中小企业品牌经营如何走出困境？

所谓品牌，并不是指产品或商品，也不是一些名称、名词、符号、图案或它们的简单组合，它包括着属性、利益、价值、个性、用户、文化六个维度的市场含义，是体现在产品之外的消费者得到的收入与满足。品牌产品不仅有较大的经济价值与心理价值，更能体现出一个企业的实力、形象。一个受消费者爱戴的品牌，其产品一定是在品质和服务上做得比较出色的。因而对于一个企业来讲，树立自己具有良好信誉的品牌对于其在市场上获得竞争优势是十分有利的。中小企业却因为各种原因在这方面占尽劣势。     

中国企业开辟新战场——东盟十国投资调查

根据中国与东盟合作框架协议，到2010年中国一东盟自由贸易区将最终建成，随着中国一东盟自由贸易区的建设进程，中国企业将面临两大商机：一是近两年来中国和东盟的进出口贸易额的高速增长，在东盟已经树立了中国企业与中国商品的有利地位和形象。具有5亿人口的东盟，势必成为中国商品出口的有利市场；二是随着中国与东盟各国政府与企业的高层推进，特别中国一东盟自由贸易区建设的“加速”进行，未来几年将是中国企业投资东盟的理想时期，特别是对东盟相对欠发达国家的投资将是一个非常好的时期。     

中国与东盟主要竞争产品在日本市场上的竞争力分析

文章首先根据历史数据找出中国与东盟在日本市场上的主要竞争产品，再应用转移——份额法分析与东盟同类产品在日本市场上的竞争力状况。结果显示：中国与东盟在日本市场上竞争的主要产品有三类，它们的2位数HS编码分别为84、85和27。与东盟同类产品相比，目前我国前两类产品已具有总体出口竞争力优势，但仍处于产业结构竞争劣势；后一类产品则一直处于总体出口竞争力劣势和产业结构竞争劣势。因此，应该深化产业结构调整，增加这些产品的出口附加值。     

中小企业品牌经营如何走出困境?

所谓品牌,并不是指产品或商品,也不是一些名称、名词、符号、图案或它们的简单组合,它包括着属性、利益、价值、个性、用户、文化六个维度的市场含义,是体现在产品之外的消费者得到的收入与满足。品牌产品不仅有较大的经济价值与心理价值,更能体现出一个企业的实力、形象。一个受消费者爱戴的品牌,其产品一定是在品质和服务上做得比较出色的。因而对于一个企业来讲,树立自己具有良好信誉的品牌对于其在市场上获得竞争优势是十分有利的。中小企业却因为各种原因在这方面占尽劣势。     

越南消费者对中国产品评价实证研究

产品原产国是国际市场营销领域重要的研究议题。在欧美等发达国家广泛实证和推广,但迄今仍缺少对越南市场产品原产国评价的研究。本文在文献回顾的基础上,运用描述性统计和相关分析以越南河内为对象进行实证研究。研究证实了原产国形象与越南消费者产品购买意愿的相关关系。研究测量出越南消费者对日、韩、中三国家形象的评价和产品评价,发现中国的国家形象和产品评价都低于日、韩。研究证明了中国企业在越南使用低价战略不能克服中国负面的原产国形象。     

越南消费者对中国产品评价实证研究——基于原产国形象分析

产品原产国是国际市场营销领域重要的研究议题.在欧美等发达国家广泛实证和推广,但迄今仍缺少对越南市场产品原产国评价的研究.本文在文献回顾的基础上,运用描述性统计和相关分析以越南河内为对象进行实证研究.研究证实了原产国形象与越南消费者产品购买意愿的相关关系.研究测量出越南消费者对日、韩、中三国家形象的评价和产品评价,发现中国的国家形象和产品评价都低于日、韩.研究证明了中国企业在越南使用低价战略不能克服中国负面的原产国形象.     

消费者品牌决策影响因素研究——基于中国女性化妆品的实证分析

品牌决策是品牌意识的具体体现,研究消费者品牌决策对企业具有重要意义。文章基于历史文献,提出消费者品牌决策影响因素概念模型,并结合中国女性消费者化妆品牌决策进行了实证分析。结果表明：品牌决策影响因素主要包括消费者心理因素、约束条件与使用环境因素、产品类别因素、产品特征因素和企业行为因素;品牌保留者转换行为主要受消费者心理、产品特征的影响。满意转换者主要受约束条件和使用环境、消费者心理的影响,而不满意转换者主要受产品特征、企业行为的影响。     

外资切勿漠视“质量门”——砸掉的不只是冰箱，唤醒的不只是维权

德国家电老品牌西门子，近日爆出冰箱门关不严的问题，其处理态度的冷漠和消极引发了中国消费者的怒火。外资产品在中国市场出现质量问题已经不是单一事件，外资普遍的“只道歉、不召回”或者“只召回、不赔偿”的冷处理态度，与他们在国际市场上的形象大相径庭。中国消费者是时候维护合法权益和理智消费了。     

中国移动、腾讯跻身2013年全国品牌价值榜、涨幅榜TOPIO

品牌向消费者彰显产品的个性与期待。企业也在品牌形象上大量投入，以促进销售、培养忠诚度。基于对消费者反馈和公司表现的调查，市场咨询公司Millward Brown公布了2013年全球品牌价值TOP100排名。     

零关税协议下中国-东盟自由贸易区竞争关系及对策分析——以中泰果蔬贸易为例

农产品贸易在中国-东盟的国际贸易中占有重要地位。随着中国-东盟自由贸易区的建立，我国果蔬产品的出口迎来了新的挑战。根据来自联合国粮农组织、中国-东盟贸易统计局等的统计年鉴的数据，对中国与东盟的农产品竞争进行理论与实证分析，从产品和市场的角度对彼此之间的竞争关系进行了总结，并在此基础上，对产生的这一结果进行了原因分析，并提出了解决问题的建设性对策。     

宁波制造渐入中国－东盟自贸区

东盟国际市场是“宁波制造”“走出去”、实施市场多元化的重要区域，2010年，中国-东盟自由贸易区的建成，给中方企业特别是宁波这种外向型企业高度集聚的地区带来新一轮发展良机。在后金融危机时期，企业应当从产业升级、破除贸易保护、贸易转移、人民币区域内结算四大方面全面考量，精心布局，依照产品的比较优势，积极对接和拓展中国-东盟自贸区这个全球最大的新兴市场。     

浅析通信企业的大客户市场营销策略

通信企业的市场营销是在特定的通信产品市场环境中，通信企业为实现企业的经营目标并满足消费者的需求，采取一定的市场营销手段，将通信产品和服务销售给消费者的基本过程。大客户是市场分销渠道的重点环节，是市场营销环境的重要组成方面，是市场营销调研与预测的基本对象。因此，应当围绕大客户进行市场营销策略选择和制定，并将相关决策过程直接贯彻于企业经营管理的各个层面。     

浅谈英译汉广告中的音译策略

伴随着经济全球化的快速发展，中国与其他国家之间的经济和文化交流越来越紧密。很多国外企业也开始陆续进入到中国市场。因此对于外商来说如何进入中国市场．并且得到广大中国消费者的认同，是进驻商家必须考虑的首要问题。一方面，这些国外企业的产品必须拥有良好的品质和合理的价格；另一方面。恰当的商品译名也是必需的。商标名称是商品带给消费者的第一印象，它的重要性不言而喻。不恰当的商标名称翻译，不仅不能吸引消费者的注意，反而会引起消费者的不悦，甚至由于忽略了中西方文化的差异，一些商标名称的翻译会引起文化冲突。本论文主要以翻译方法当中的音译法为例，讨论一个恰当的翻译名称对于商品的重要性。     

中国-东盟贸易结构研究

中国和东盟的贸易在近十年中获得了快速发展，双方作为贸易伙伴的重要性不断得到提升，贸易产品结构也不断发生变化。本文比较了双方在这十年间的贸易产品结构及其变化，发现中国与东盟的贸易产品结构在此期间都实现了一定程度的升级，而中国的调整速度看起未要快于东盟。随后，本文提出了改善中国一东盟贸易结构的措施：扩大产业内贸易、发挥比较优势、优化产业结构。     

让强大品牌助推企业发展

在相当长的时期内，人们基本上一直将品牌看成是附加于产品上的商标，对于其所能唤起的消费者或者合作者的特殊情感的能力未有明显的强调。但是，在一个产品制造已经变得非常容易，消费者获取相关信息的渠道十分多样化的时代，品牌已经远非仅仅是企业或产品的一种营销附加物，而是企业或产品存市场上获取各种资源和消费者青辣的强大武器。对于这种武器的认同和运用程度，不仅决定了企业的营销成功程度，而且会影响到企业的内部资源的配置、运营流程甚至于企业的基本立身之道。     

论我国名牌的危机与对策

市场调查显示,人们的购买心理排序已由“价格·需要·品牌”转变为“需要·品牌·价格”——这种购物心理的变化,值得企业界人士深思。随着市场竞争的日益激烈,品牌越来越重要,它的印记不仅“烙”在产品上,同时也“烙”在消费者的心里,消费者的购物心理的转变,对现代企业敲响了警钟。我国经济由于受传统计划机制的长期束缚,市场意识淡漠,品牌意识不强,许多企业都不重视品牌、名牌的创造,加上大多数企业自身“体质不强”,一些外商为抢占中国市场,其重要手段之一就是实施“品牌战略”。中国的民族产业受到外国资本的严重冲击,一…     

中国制造业企业加速在东盟国家投资

【日本《日本经济新闻》9月28日】中国制造业加速进军东盟 为了获得东盟区域的内需，中国制造业正加紧在该区域扩充制造基地。随着收入水平的提高和中间收入阶层的增多，东盟对廉价中国产品的需要日益增长。中国企业进军东盟，二方面是为了开拓海外市场以补充内需，另一方面也是为了应对国内劳动力成本的提高。中国和东盟之间的投资协定将在明年1月生效，届时有可能会加剧这一势头。     

中国啤酒行业地域版图

长期以来中国啤酒地区割据的生产方式,加之中国啤酒产品高度的同质化,使得中国啤酒市场呈现出相当显著的地理区域特征,不同地区的消费者对于本地区啤酒品牌具有高度的忠诚度和认知度。来自深圳一家消费品行业调查机构的最新调研数据显示,在全国30个主要城市,啤酒的渗透率达到了     

服务性企业的市场定位策略

市场定位理论是营销学中一个十分重要的理论。根据这一理论,消费者对各种产品和服务的属性进行比较之后,会形成自己的看法。消费者对某种产品或服务的看法,就是这种产品或服务在市场中的地位。市场定位指经营管理人员为了使本企业的产品和服务在目标市场消费者的心目中占据明确的、独特的、深受欢迎的地位而作出的各种决策和进行的各种活动一、市场定位类别     

品牌个性、消费者自我形象和购买意愿关联性的实证研究——以台北市汽车业为例

国内外的相关研究显示,若是品牌形象与消费者的自我形象达成一致时,消费者会有较高的购买意愿.这些研究大部分都是针对一些涉入程度较低的产品,例如手表、电池或手机等,而对于涉入程度较高的产品,则较缺乏相关的研究验证.文章将焦点放在汽车产品上,以探讨汽车广告中的品牌个性、消费者自我形象以及其购买意愿三者间的关联.结果发现,当品牌个性与消费者真实自我形象之一致性程度愈高时,消费者的购买意愿也会随之愈高;品牌个性与消费者理想自我形象之一致性程度愈高时,消费者的购买意愿同样也会愈高.