“动感地带”品牌建设方略探究

品牌化和品牌传播是品牌建设战略的两个核心内容。中国移动凭借敏锐的市场直觉、联合有丰富品牌运作经验的广告公司，适时地推出了“动感地带”品牌，在品牌化的阶段取得了不俗的成就。但随着市场态势的变化，进入品牌传播阶段的“动感地带”却存在着诸如品牌赢利点淡薄、包容性不强等问题。针对此种情况。笔者提出了扩展品牌视野、丰富品牌内涵等针对性的建议。     

童装贴上"设计师"标签

在中国,作为服装的一个细分市场,童装一直得不到主流服装业的重视,其品牌化进程也开始得很晚.长期以来被置于配角的地位,品牌的简单引进与版型的单纯效仿,使童装与日益时尚、个性丰富的男女装设计相比,不可同日而语.     

外商进入中国市场的"本土化"现象

随着经济全球化的加剧,外商公司进入中国市场的步伐加快,而其中国行为的"本土化"现象越来越明显.外商不论是在产品开发、市场研究、渠道建设、销售管理、市场传播等策略方面,还是在品牌建设、人力资源开发等战略方面,都深刻地体现了其高层公关、"把洋品牌做土"贴近中国大众和重用华人精英、尊重中国文化的中国化思维,是对中国文化彻底、深刻的洞悉和体现.     

关于城市品牌实证研究的述评

城市品牌化是全球化市场竞争的必然.文章从定位管理、战略管理、品牌族群、整合传播、顾客管理等角度对城市品牌实证研究进行分类述评,期望为打造城市品牌的实践者抛一块引玉之砖.     

破解发展农村特色经济的"四难"

发展农村特色经济是在"过剩"经济背景下,适应需求结构升级,合理布局农业生产区域,建设社会主义新农村,发展农村经济的必然选择.本文对农村特色经济发展的实践过程做了深入研究,将特色经济的发展过程分为特色的发现与挖掘阶段,产品化阶段、产业化阶段以及品牌化阶段,针对每个阶段遇到的主要困难--"四难",提出了破解对策.     

基于传播视角的农事节庆特点分析

随着农业现代化进程的加剧,农事节庆由单纯的纪念庆祝活动发展为促进农业品牌传播推广的有效手段,农事节庆在农业品牌传播方面的特点日益显露。精准的传播时机、灵活的传播场域、明确的传播对象、互动的传播模式、欢乐的传播氛围等构成了良性传播场。消费者在愉悦的传播过程中形成关于农业品牌的立体化认知,深化品牌印象,提升了品牌知名度和美誉度,有效推动了农业品牌化发展。     

地区性“中华老字号”企业发展的品牌战略——以辽宁省为例

在探寻"中华老字号"企业的发展问题的过程中,我们大多集中于全国性的"老字号"企业,如全聚德、茅台等,而对于占据大多数的地区性"中华老字号"企业却较为忽略,而正是这些企业在品牌化的过程中困境重重,因此我们以辽宁省为例,基于地方经济及品牌的相关理论,对于地区性特征明显的"中华老字号"企业的品牌战略发展进行了综合分析,从品牌定位、品牌创新、品牌传播、品牌延伸与品牌维护等策略方面进行了理性的思考,以期促进"中华老字号"企业的全面发展与振兴。     

我国旅行社品牌化经营探析

面对日益激烈的国际旅游市场竞争,我国旅行社进行品牌化经营已势在必行,文章通过分析旅行社品牌化经营的必要性,提出旅行社品牌化经营策略,对旅行社的品牌定位和设计、品牌管理、品牌营销、品牌创新等方面提出建议.     

试论旅行社的品牌化经营问题

基于旅行社目前缺乏品牌经营意识和科学管理,且市场化进程缓慢,导致我国旅行社处于恶性价格竞争的现状.在本文中,笔者对我国旅行社品牌战略的研究现状进行了阐述.并从旅行社发展现状、旅游市场、旅行社自身发展需求等方面研究旅行社管理品牌化的必要性以及旅行社管理品牌化的主要内容和途径.     

茶符号化营销

本文通过对中国大陆茶叶市场现状的分析,指出了我国的茶叶生产和营销两方面存在的问题并提出了解决问题的对策:对茶叶进行品牌营销。即以品牌为核心,创建茶品牌,为茶品牌注入内涵意义,将茶叶品牌传播出去。并重点论述了品牌传播的方式,即:广告传播、事件营销、节日传播、网络营销、"CI"战略、会展营销等。中国茶叶市场只有形成几家知名大品牌竞争的局面并良性循环才是真正的出路。     

以品牌建设推进双领先

去年以来，福建移动大力开展品牌建设，对“全球通”、“动感地带”、“神州行”三大品牌进行准确定位，并围绕各个品牌不同的消费群体，开展特色业务创新和服务提升活动，使三大品牌的内涵更加丰富。“实施品牌战略、构建科学的客户体系，是复杂多变的市场经营工作的中心和主线，也是企业持续努力的目标。”福建移动总经理刘平告诉记者，“品牌建设还能优化现有的客户结构，使企业的营销成本通过客户品牌”。     

SR中学战略品牌管理问题研究

SR中学是X市民办中学,本文章通过分析民办教育所处的环境、SR中学品牌化决策、品牌结构决策、品牌定位决策、品牌价值决策、品牌形象决策、品牌传播及市场营销几个方面分析SR中学品牌优势和劣势,分析了SR中学在品牌管理方面可能遇到的风险,并提出规避风险的对策.     

以品牌建设推进双领先

去年以来，福建移动大力开展品牌建设，对“全球通”、“动感地带”、“神州行”三大品牌进行准确定位，并围绕各个品牌不同的消费群体，开展特色业务创新和服务提升活动，使三大品牌的内涵更加丰富。“实施品牌战略、构建科学的客户体系，是复杂多变的市场经营工作的中心和主线，也是企业持续努力的目标。”福建移动总经理刘平告诉记者，“品牌建设还能优化现有的客户结构，使企业的营销成本诵过客户品牌积累起来，转化为影响未来的财富，成为企业能够长期依赖的市场优势。”     

我国旅行社品牌化经营探析

面对日益激烈的国际旅游市场竞争,我国旅行社进行品牌化经营己势在必行,文章通过分析旅行社品牌化经营的必要性,提出旅行社品牌化经营策略,对旅行社的品牌定位和设计、品牌管理、品牌营销、品牌创新等方面提出建议。     

"4D中国"对国内广告行业的影响和价值研究

"4D中国"这个由国内专家研发的数字媒体制作品牌改变了国内传统的商业广告传播架构,对广告行业产生了极大的冲击和影响.同时也显示出其对未来商业传播理念的价值感.     

中信银行深圳分行强力打造"中信理财"品牌

9月8日,中信银行深圳分行作为"中信理财"品牌全国推广的第一站,在深圳市民中心成功举办了"中信理财"品牌发布会暨谈"股"论"金"投资报告会.现场到会客户超过500多人,会上投资者们获取了丰富的理财知识与信息.     

石河子蟠桃产业品牌化研究

发展品牌农业是世界农业前进的趋势,强化品牌培育来提升水果业的市场竞争力已成为传统水果业向现代水果业转换的一个重要方略。文章从新疆石河子143蟠桃品牌化发展的现状入手,全面梳理了蟠桃品牌化发展的基本态势、潜在优势、主要问题及其原因,在此基础上,提出推进蟠桃品牌化的营销对策。     

实施品牌建设实现企业快速发展

品牌化经营是有梦想的企业发展的必由之路,不论什么行业,不论企业规模大小,品牌战略是企业做强、做大、持续性发展的首要前提.本文结合浙江铁道建设工程有限公司品牌建设策略分析了"创品牌、争效益"的企业发展新思路.     

农产品区域品牌生态位成长影响因素研究

随着我国农业市场化程度的提高,农产品在市场上要获得竞争优势就会选择品牌化生产经营,推进农产品区域品牌发展是实现农业现代化的重要举措。文章从生态位视角出发,识别农产品区域品牌生态位成长的维度与因子,构建农产品区域品牌生态位成长的影响因素体系,从生态位角度丰富农产品区域品牌理论,并为农产品企业发展农产品区域品牌提供了具体的建议与参考。     

"苏州制造"品牌文化内涵建设路径浅析

制造业一直是苏州经济发展的根基和优势所在,作为连续多年排名全国前三的工业城市,苏州在原来电子信息、装备制造、轻工、纺织、冶金、化工6大传统支柱产业的基础上,打造了新型显示、高端装备、软件和集成电路等10个千亿级制造业集群,形成了新一代信息技术、生物医药、纳米技术应用、人工智能四大先导产业,"苏州制造"已然成为苏州的优势品牌.2021年3月,苏州市出台《"苏州制造"品牌建设三年行动计划》,提出以"苏州制造"品牌认证工作为抓手,推动苏州制造业整体形象和综合竞争力提升,打造苏州经济的"金字招牌".因此,如何立足丰富的传统文化资源,借力文化内核赋能"苏州制造"品牌,是值得关注的话题.