传统文化视角下企业品牌文化创造探析

品牌是企业物质文明与精神文明的统一体。品牌的核心是企业创造的品牌文化,品牌文化中蕴含着企业的核心价值内涵和情感内涵,消费者对品牌的选择和忠诚不单是建立在直接的产品利益上,而更是建立在对品牌文化的认同上,维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。文章从中华传统文化的角度探究中国企业品牌文化的创造方式和途径,提出中国企业在同外资企业竞争中,应注重应用和发挥中华传统文化的精髓,在品牌文化创造时,重"道"、重"知止"、重"术",在市场竞争中把握机会,获得成功。     

论品牌文化战略的选择

品牌文化战略是指企业为了提高其品牌文化内涵,增强市场竞争力而制订的一系列长期的带有根本性的总体规划和行动方案。实施品牌文化战略是知识经济时代的客观要求,是品牌发展的逻辑必然,是增强企业核心竞争力的有效途径。塑造个性化、人性化、兼容性和可持续发展的品牌文化是实施品牌文化战略的选择。     

提升品牌竞争力——基于品牌文化的视角

在激烈的品牌竞争中,品牌中的文化底蕴成为其标志和灵魂,发挥着重要的作用,左右着品牌在市场中的地位.这种无形的"文化力"深刻地改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌,增强品牌竞争力提供有力支撑.本文通过时品牌文化与品牌竞争力的关系探讨,阐释了品牌文化是提升品牌竞争力的重要依托,并着重论述了如何塑造品牌文化以提升品牌竞争力.     

区域文化在茶叶区域品牌建设中的融合和应用——以客家文化为例

区域文化在区域品牌建设中的融合和应用,能够突显品牌特色,形成差异化的竞争优势。闽粤赣交界地区的客家文化作为我国区域文化中璀璨的一支,可以在茶叶区域品牌的视觉识别系统设计、品牌传播、品牌文化塑造中融合和应用。这不仅有利于茶叶区域品牌的建设,而且有利于客家文化的保护和传承、开发和利用,具有重要的社会价值和经济意义。     

品牌文化的传播模式研究

将文化传播中的讯息、途径、接收者和效果四个要素与品牌文化的特征结合起来,从文化传播的角度,研究了品牌文化传播模式。同时引入反馈体系,用以检测传播效果及保证品牌文化更具有生命力。     

标志性品牌研究述评

标志性品牌是那些变成了文化标志的消费品牌,文化意义是这些品牌最显著的属性.目前标志性品牌研究正成为品牌文化意义研究领域的一个重要主题.本文通过回顾相关研究,追溯了标志性品牌的理论渊源,分析了该类品牌的形成机制,并探讨了该类品牌对消费者认知和评价的影响.     

以文化软实力提升中国企业品牌竞争力

文章认为,品牌的核心是文化,国家文化软实力需要企业品牌竞争力来体现;国家文化影响力和国家商业品牌的形成,又能进一步提升企业品牌竞争力。文章提出当前中国企业需要从转变经营观念、挖掘传统文化资源、研究顾客心理、建设企业文化和勇于承担社会责任等方面提升企业品牌竞争力。     

标志性品牌研究述评北大核心CSSCISSCI

标志性品牌是那些变成了文化标志的消费品牌,文化意义是这些品牌最显著的属性。目前标志性品牌研究正成为品牌文化意义研究领域的一个重要主题。本文通过回顾相关研究,追溯了标志性品牌的理论渊源,分析了该类品牌的形成机制,并探讨了该类品牌对消费者认知和评价的影响。     

论国产服装的品牌文化塑造

服装已从最初的生活用品、功能用品上升到文化产品。因此,服装品牌要溶入文化的因素,才能历经时间的考验。对于服装品牌文化的塑造,首先应该确立服装品牌文化的价值内涵,深度挖掘品牌所代表文化意义,其次,要将品牌文化进行传播,塑造合适的符号象征,来体现品牌文化。在品牌文化的传播中,文化的定位,对文化的宣传和创造与品牌文化一致的企业形象是很重要的组成部分。     

推进品牌文化的繁荣发展：山东“品牌兴省”战略问题研究

在当今中国和山东,品牌文化的兴起来势渐盛,方兴未艾。山东省在建设经济文化强省战略实施中,把品牌兴省作为重要战略举措。然而,在品牌建设和推进品牌文化繁荣发展过程中,还有诸多理论和实践问题需要研究和回答。     

推进品牌文化的繁荣发展——山东“品牌兴省”战略问题研究

在当今中国和山东,品牌文化的兴起来势渐盛,方兴未艾。山东省在建设经济文化强省战略实施中,把“品牌兴省”作为重要战略举措。然而,在品牌建设和推进品牌文化繁荣发展过程中,还有诸多理论和实践问题需要研究和回答。     

基于地域文化的湘西旅游品牌意象研究

湘西地区自古以来就是一个相对独立的地理单元,具有浓郁的民族文化风情和鲜明的地域文化特色.湘西地区应紧扣地域文化的特质,打造出独具地域品牌魅力的地域品牌意象,从而进一步提升湘西旅游品牌的竞争力.文章试图从湘西的地域历史文化发展中,首先找出湘西旅游品牌意象的组成元素,再通过拟定一组地域意象主题,来构建旅游品牌意象的体系架构.     

文化营销对旅游地品牌的塑造

在论述文化营销的必要性、文化营销对旅游地品牌塑造功能作用的基础上,提出以结合游客心理和地域文化特色定位为核心,寻求品牌文化卖点;以创建旅游地品牌文化战略为前提,系统优化品牌文化;以旅游地品牌为载体,提高品牌文化品位等等塑造旅游地品牌的文化营销策略。     

中国精品酒店品牌文化建设的探讨

在精品酒店发展的过程中,品牌的作用是举足轻重,它代表了精品酒店的个性与文化,是精品酒店的魅力与竞争力之所在.其中,文化是精品酒店最具魅力和竞争力的核心要素.中国精品酒店品牌的打造必须重视文化因素.为此,本文就中国精品酒店品牌文化建设这一问题进行了探讨.     

企业品牌文化建设的研究

品牌文化就是指文化特质在品牌中的沉积和品牌活动中的一切文化现象。品牌属于高文化价值的范畴，是社会物质形态和精神形态的统一体，是现代社会消费心理和文化价值取向的结合。企业品牌文化是企业文化的重要组成部分，企业文化包括企业精神文化、制度文化、营销文化等，而品牌文化则是营销文化的一种表现形式，是企业文化建设的高层次追求。一个企业有自身的企业文化，但并不意味着有品牌文化，品牌文化是企业经过多年的努力，其品牌在市场竞争中获得较大优势和影响力以后才出现的。     

品牌个性化塑造的误区

鲜明的品牌个性是强势品牌的主要特征之一。品牌个性化能增强消费者的品牌忠诚度,形成企业持久的品牌竞争力。然而,在品牌个性化的塑造过程中也存在一些误区。本文从品牌定位的误区、品牌个性与品牌文化不一致、品牌个性化可持续发展中的误区3个方面做了简述。     

基于企业文化的企业品牌建设研究

在买方主导市场的今天,名牌产品成为卖方吸引并留住顾客、赚取高利润的最有力的武器。然而名牌产品的产生却要以名牌企业的建设为基础,名牌企业才是名牌产品的摇篮。如何通过建设企业品牌,增强企业竞争力,使企业持续发展,是国内许多企业共同面临的问题。国内外许多知名企业的发展事实表明,企业文化是建设企业品牌的前提和基础,只有基于企业文化来建设企业品牌才能够获得最终成功。     

基于文化视角探析中国品牌国际化之路

培育中国企业国际知名品牌是实现中国战略转型升级的必由之路,也是实现从"中国制造"到"中国创造"的必然选择,无论对中国经济,或对中国国际形象都会产生积极的深远意义.品牌是文化的载体,文化是品牌的灵魂,文章主要从文化视角来探讨中国企业品牌的国际化之路.     

广东文化产业品牌建设的现状与发展思路

在广东文化产业的发展过程中，品牌建设问题日益凸现。广东已形成了一批具有竞争力的文化产业品牌，但从总体上看品牌意识不足，长此以往将会影响广东文化产业的发展。广东要加强文化品牌建设，首先要推行精品战略，依托本土文化资源，打造广东气派的文化精品；其次是实施人才战略，必须重视人才培养，以文化名人提升广东的文化形象。     

非文化而不品牌

在21世纪这个品牌决胜的时代,品牌作为企业的战略性资产,己成为同类产品间最具有个性化和差异化的因素,因此,品牌建设也成为企业公认的竞争有力引擎.本文通过论述品牌建设的重要意义以及重点论述品牌建设所涉及的文化价值与功能.