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图书广告是出版社向读者传递信息的一种宣传手段,对于图书广告,中西方有着明显的差异,这些差异表现在三个方面:对图书广告的态度上的差异,在广告媒体的选择上的差异以及对图书广告的目标受众的选择上。 相似文献
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基于图书生命周期理论的图书广告促销策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来随着我国市场经济的日益深入,图书实质上是一种文化商品逐步深入人心,形形色色的图书广告也涌入大众的视野。本文首先分析了图书产品生命周期理论,然后简单剖析了图书广告促销存在的问题,最后在基于图书生命周期理论的前提下,提出了在图书产品不同的生命周期阶段相对应的图书广告促销策略,从而提高企业图书的赢利水平。 相似文献
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张冰 《环球市场信息导报》2003,(4):46-49
在我们周围每天都有许多广告让观众的遥控器捏死,以至许多企业认为是自己的广告创意不够好,有的便又重新设计广告来试图吸引人,不然,高收视率的节目怎么会没有广告效果呢?甚至有的企业经过半年的广告密集轰炸,外界反应还是平平,不但观众不太有印象,连诚征经销商也因为电视广告不够普及而无法达到落实。在电视广告泛滥的今天,发觉光靠在电视剧前或一些精彩的节目前投放广告,已经不一定能收到好的效果,其原因是在遥控器的按键下,广告费不知不觉地流失。究竟有没有办法不让遥控器捏死广告? 相似文献
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现代社会是个资讯社会,资讯的发达也正是现代化的主要特征之一。广告既是一种服务性产品,也是一种功利目的很强的商业资讯,甚至有人把整个现代商业称为“眼球经济”。可见广告已成为我们生活的一部分。招商广告,更是广大投资创业者必读的“每日新闻”。但是,如果您准备从招商广告中选择项目创业和致富,就必须具备一双火眼金睛了。 相似文献
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快速、便利、高覆盖率、高客流量的明显优势,令地铁轨道成为一座城市信息传达的重要载体。一直以来,上海地铁的媒体产品以形式新颖画面精美力拔头筹。今年,其媒体经营者申通德高又将全力推出了新媒体形式——电子媒体,以完善的高新技术,与其他媒体形式的巧妙搭配,“让你的广告动起来!” 相似文献
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文杰 《四川商业高等专科学校学报》2005,13(2):95-97
消费者行为受到广告影响不仅有来自个体内部因素,同时还受到个体以外的自然环境、社会文化、家庭、社会阶层等情景性因素的影响。也就是说,消费者行为是包括广告影响在内的一定情景或背景下产生的。广告心理学认为,广告心理暗示的作用一般分为五个方面:自然情景、社会文化情景、时间情景、任务情景以及以前状态情景。其中重要的是自然情景、社会阶层和家庭等因素。 相似文献
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继去年谷歌的巴黎恋歌(Parisian Love)之后,让我们共同期待今年的超级碗广告秀还将出现新的惊喜。各位注意了:请系好你的安全带!因为2月6日晚(美国时间)举行的超级碗橄榄球联盟年度总决赛(Super BowlXLV)不仅仅是球场上的巅峰对决,球场之外也上演了一场各大汽车品牌竞相上位的广告大战——7家汽车制造商将同台竞技,另外3家与 相似文献
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近年来,广播广告营业额每年都能保持较高幅度的增长,甚至出现了20%以上的年增长率,增幅位居四大媒体之首,令我们不无感慨。 相似文献
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80年代,美国 IBM 公司开创了个人电脑新时代,计算机的出现如一场革命.冲击着旧的观念与传统.改变着社会与人们的生活.同时也开辟了一个全新的领域——IT 产业。十余年的时间,IT 产业飞速发展,以计算机为核心的相关技术、产品,突飞猛进,层出不穷,市场竞争日趋激烈,这种竞争推动了 IT 广告的发展.并形成了一个独特的 IT 广告市场.说它独特.是因为这一市场呈现着与其他广告领域不同的特征:1.IT 产品具有典型的高技术特性,而技术创新的周期越来越短。2.不断涌现的新技术.造成 IT 产品更新换代的速度越来越快.3.IT 从业人员的文化程度与素质较高,对广告的要求越来越高。 相似文献
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