汽车广告 玩兴正浓

说起汽车广告，似乎总是无法逃脱那些有关于尊贵，典雅，舒适，品位的故事。这样的叙述不能出彩但是稳妥，毕竟时下拥有一辆好的汽车仍然能“人以车为贵”。而在火热的汽车市场里搞一搞创意又显得太危险了，不动脑筋也赚得盆满钵满的事谁都愿意做。不过，随着国外汽车市场的日趋成熟，更多的消费者在购买时开始关注汽车功能上的细节，根据自己生活中的需求做出选择：     

连接全球的汽车工业

全球化意味着在全球范围内采购、生产和销售。对汽车行业而言尤其如此：汽车制造商是最大的国际性性经营者，它们从全世界供应商购买零部件，然后在自己的装配厂生产出汽车，再将成品车运纠全世界消费者手中。为确保国际需求，汽车行业所依赖的供应链十分严谨，必须紧跟市场需求。在众多物流企业中，BLG物流公司是一家专门从事气车物流（还有契约物流和集装箱物流）的公司。     

消费者新能源汽车购买意愿分析

近年来，由于传统汽车尾气的排放造成的环境污染以及石化能源的短缺，导致社会和政府越来越关注绿色环保的生活环境，因此国家十分重视新能源汽车产业。但是，新能源汽车的消费需求并不高，市场占有率较低。为了解决新能源汽车推广问题，对消费者购买新能源汽车意愿进行了研究，并通过参考文献资料设计调查问卷、选取影响消费者购买意愿的重要因素和构建二元Logistic回归模型，采用SPSS统计软件对调查问卷的结果研究各因素对购买意愿的影响程度。研究发现，消费者年龄、家庭年收入、新能源汽车了解程度、汽车续航能力和汽车补贴优惠类型对购买意愿具有显著性关系，因此针对显著影响因素提出相关建议。     

新能源汽车购买意愿及影响因素研究

基于上海市内3个科技园区264位消费者对新能源汽车购买需求的李克特量表调查数据,研究了消费者对新能源汽车购买需求倾向及影响因素。研究归纳了4个主要的影响因素,分别是环保认知、技术成熟、社会规范、政策引导。另外,研究得出不同统计特征的消费者对新能源汽车的购买意愿存在显著差异。最后,对政府、汽车企业及消费者提出了新能源汽车市场推广的建议。     

数字

正中国消费者的购车需求位列全球第六根据尼尔森最新出炉的全球汽车消费需求调查报告显示,汽车需求最为强劲的地区是拉美地区(75%)、中东/非洲地区(75%)和亚太地区(72%)。78%的中国受访者计划在未来两年内购车。在调查所覆盖的60个国家和地区中,中国消费者的汽车需求(主要指汽车购买意向,包括购买新车和二手车)位列全球第六。     

汽车4S店的财务核算和管理体系分析

随着国民经济的发展，汽车的购买和养护需求越来越大，各大城市是越来越多汽车4S店，管理上面几乎是大同小异，汽车4S店财务管理的原则就是高效，低成本，程序流畅，数据反映及时，为下一步的决策提供详细财务资料。     

中国汽车消费者判断力增强

<正>根据市场研究公司TNS最近推出的第四次《中国汽车研究品牌健康和需求细分研究》,近两年来,中国新车购买者对买车这件事,越来越有自己的判断力。虽然经济危机的阴霾还未彻底消散,但在中国政府相关振兴政策刺激下,消费者购买新车的热情有增无减。TNS中国汽车研究日前在中国内地几大主要汽车市场对2560名新车购买者进行了相关调查。     

基于AHP方法的消费者购买汽车因素分析

随着生活水平的不断提高,人们的消费水平也逐步提高。原本属于高档消费品的汽车,逐渐地受到更多人的青睐。而然,汽车行业的发展,使得消费者眼花缭乱。那么,如何避免消费者盲目地购买汽车。就此,本文提出了综合考虑购买汽车因素的方法,对消费者购买适合自己的汽车起到了一定的指导意义。     

基于AHP方法的消费者购买汽车因素分析

随着生活水平的不断提高,人们的消费水平也逐步提高。原本属于高档消费品的汽车,逐渐地受到更多人的青睐。而然,汽车行业的发展,使得消费者眼花缭乱。那么,如何避免消费者盲目地购买汽车。就此,本文提出了综合考虑购买汽车因素的方法,对消费者购买适合自己的汽车起到了一定的指导意义。     

新能源汽车消费者购买意愿影响因素研究

新能源汽车是一种节能环保的交通工具，但其市场化进程仍面临着诸多挑战。本文旨在探讨新能源汽车相关基础设施建设、汽车油价涨跌、个人环保意识等因素是否对消费者购买意愿产生影响。采用问卷调查方法，对安徽省合肥市不同年龄和性别的市民进行了抽样调查，共回收有效问卷199份。结果表明，充电桩数量、油价变化和消费者环保意识均对新能源汽车消费者的购买意愿有显著正向影响。其中，充电桩数量的增加会提高消费者购买新能源汽车的意愿；油价的上涨会使消费者更倾向于购买新能源汽车；消费者的环保意识越强，他们购买新能源汽车的意愿也就越高。本文根据分析结果，总结了影响中国消费者新能源汽车购买意愿的主要因素，并针对不同类型的消费者提出了相应的引导政策建议。     

电台汽车节目对消费者汽车购买及保养消费意向影响探析

消费者对汽车知识的需求日益增长,导致广大民众对汽车相关信息的需求也在大幅度提高,而这,恰恰也为媒体开辟了一条新空间。本文将针对于电台汽车节目对消费者汽车的购买及保养所产生的影响进行分析探究,研究电台汽车节目是如何改变消费者意向的。     

“20、30、40”与车——不同年龄购车族消费分析

汽车对于每个人都扮演着不同的角色，对于消费者而言，汽车是实现童年的驾车梦想、简单的代步，抑或是社会地位的体现？人们希望自己的爱车能够表达出何种的个性呢？为了解不同年龄购车族的购买动机、关注点，新浪汽车频道与新华信市场研究咨询有限公司推出“20、30、40的生活与汽车”网络调查。     

沃尔沃汽车的高尔夫营销

汽车业经历了百年的发展，汽车行业的营销策略在历经销售汽车、销售服务之后，发展到现在的汽车文化营销。消费者购买的将不仅仅是厂家生产的汽车、厂商提供的服务，更是购买了厂家赋予汽车的文化底蕴。汽车市场上的竞争不再只是价格服务战，还是无声无息的文化战。众多厂商以飘散着不同文化韵味的汽车来攻占人心。     

数码相机的选择之道

“我需要什么样的数码相机？”是时下许 多购买数码相机的用户最容易忽视的问题，在考虑相机的功能是否强大，像素数是多少，镜头如何选择之前，是否应该考虑一下购买数码相机的目的是什么呢？在购机之前首先要明确自己的需求，弄清楚“我要拿数码相机来做什么？需要什么档次的机型？哪些功能对我最重要？”只有这些问题明确了，才能勾划出购买机型的选择范围，否则购买了功能很强大但不是自己所需要的机型，无疑会造成资源和金钱的浪费。 当然在面对种类、品牌繁多的数码相机时，很容易给人造成无所适从的感觉。不过在购买前能够明确自己需…     

网络助力汽车行业“圈住”主流消费人群

超过95％的人会通过互联网获取日常汽车资讯;90％有购车意向的入会通过互联网查找相关资讯;从计划购车到最终做出购买决定。平均花费154.5天。在购买汽车后的49.6天之内。消费者还会有一段兴奋期。热衷于在网络上分享自己所购买的汽车相关信息,万瑞数据及新生代代场监测机构的研究。共同展示了这样一个事实：互联网在汽车营销中已经越来越重要,日渐成为汽车企业推广品牌和新车型的主战场。     

电动车需要大补

为推广新能源汽车，实现节能减排目标，国家最近又出重拳。 2010年6月1日，财政部、科技部、工信部、国家发改委联合出台《关于开展私人购买新能源汽车补贴试点的通知》，确定在上海、长春、深圳、杭州、合肥等5个城市启动私人购买新能源汽车补贴试点工作。     

国内汽车消费信贷全面"破冰"在即

由于汽车消费信贷能有效提高低收入群体的购买能力，降低高收入群体资金占用成本，因此在经济发达国家，通过消费信贷购买的汽车通常占新车销售总量的70％以上。近几年，中国汽车工业发展迅速，汽车消费已经进入了普通人的生活，汽车消费信贷业务也因此受到了越来越多人的青睐。     

数字

我国五城市购买新能源汽车可获最高6万补贴 北京6月1日，我国官方决定在上海、长春、深圳、杭州、合肥5个城市正式启动私人购买新能源汽车补贴试点。     

客户需求视角下汽车营销策略创新

伴随着我国经济的快速发展,汽车行业也在悄然蓬勃长大。随着汽车行业的飞速发展,广大客户对于汽车的个性化以及多样化的需求越来越迫切,面对如今汽车市场的客户情况,越来越多的汽车企业开始转变以往传统的销售思想,开始向着客户的需求方面发展转变,并且根据客户的具体需求,对客户加以引导,从而引导客户购买消费。本文基于我国汽车销售的现状进行分析,深刻剖析我国当前广大客户对于汽车的需求,然后讨论新型的客户视角下营销新模式。     

私家车消费者购买动机浅析——以重庆市为例

随着重庆市经济的快速发展,重庆消费者对私家车的消费需求越来越大,私家车消费市场的竞争也必愈发激烈,私家车市场中每时每刻都在发生着价格战、品牌战、服务战、促销战、广告战等竞争,而所有的竞争都是围绕着消费者而展开。由于消费者的购买动机等有较大差异,这种差异会直接反映在消费者对于汽车品牌、汽车类型、汽车质量等的选择与偏好中,甚至还会体现在消费者对汽车文化的理解与评价中,这就形成了我们所关注的汽车消费者购买动机理论。