我的品牌，我做主？——关于经销商自有品牌运作的探讨

也许只是一个很小的门脸，却有着数不清的牌子，这就是中国酒水市场的真实写照；也许有数不清的牌子，但真正赚钱的牌子缺少之又少，这就是中国酒水经销商的最大困惑。在中国酒水市场有这样一个群体，他们可能根本就不入流，但是数量却很庞大，几乎占据着中国酒水市场品牌数的80％——这就是中国酒水经销商自有品牌群。他们没有生产工厂，只是买断或贴牌；他们占据了某个县级市场，或者什么市场也不占，只是存在着，出现了；在他们中间，有部分佼佼者脱颖而出，成为“鲤鱼跳龙门”的典范，大多数被淹没在市场中：他们有着自有的打法，也有着自有的困惑。应该正视这个群体了，因为他们正代表着一大部分经销商的生存状态。自有品牌这一模式，也正是经销商们在市场运营中最关注的问题。有了自己的品牌，就能当家作主了吗?2005年夏，本刊组织了一次大规模的经销商生存状况调查，经销商对自有品牌的理解，正在发生着变化……     

我，就是品牌

个人品牌的最大功用是什么？简单地说，它能区分你是一个在某领域内做得还不错的业内人士，还是一个收入丰厚并且不断获得生意机会的专家。在当下这种经济萧条、人人自危的情况下，重提个人品牌的打造更具现实意义。     

我的地盘我做主？

就像经济学家们喜欢把世间悠悠万事都用资源稀缺、边际效应递减那一套东东来分析一样，营销人也总喜欢说世上无人不营销、无处不营销，而且尤其喜欢听那些饱含激情的培训师们讲：“第一件要营销的就是你自己!你自己就是品牌!”但是可惜得很，在个人品牌营销这个领域，那些真正的大师——不论是有意的还是无意的，以及那些经典的案例——不论是成功的还是失败的。     

地产品牌：我的地盘我做主——东江湖白酒上市实录

白酒向名酒集中，向地产品牌集中，这是行业发展两大趋势。然而，具有历史文化、地缘、人脉、社会资源等诸多优势的地产白酒要想出人头地也并非易事。拥有品牌知名度但缺乏美誉度、和强势品牌相比市场运作费用有限、名酒区域化运作等等，都对地产品牌的崛起形成“封锁”。区域品牌如何整合资源，突破封锁，在区域市场上真正做到“我的地盘我做主”，地产白酒东江湖的经验可以给我们提供一些借鉴。     

打品牌、做市场的制高点，企业品牌突围的“助跳板”——电影频道-CCTV6影响力综合评估

无可质疑．中国电视媒体已经实现了从“卖方市场”到“买方市场”的角色转变．“马太效应”也不断加剧强势媒体与弱势媒体之间的差距。     

我的营销你做主

最近让我感触最深的一句话是博洛尼的品牌推广部总经理林周勇说的：“现在对企业来说,花钱比挣钱还难!”这句话恐怕反映了不少营销决策者的心声。面对炫目如烂漫春花般的营销新平台、网络新机会,千头万绪,从何解起？     

斗牛停止，shopping开始

在西班牙的Monquic和Placa Espanya两座城市主要公路的交会处,巴塞罗那的第二斗牛场巴塞罗那斗牛场(Las Arenas)正在大兴土木。在2003年早些时候,理查德·罗杰斯建筑事务所(Richard Rogers)就开始着手设计,要将这座建于19世纪的古建筑,改造成商场和娱乐中心。改造完成后,原先上演野性搏斗的场地,将会变成全球化和商业化双重胜利的又一见证,其间将容纳精品店铺、餐厅、影院、Spa、健身中心、会议中心和办公空间。     

酷爽由我做主

营销背景 哈尔滨啤酒近几年来—直采用足球营销策略,从2010年赞助世界杯到2011年推出的“哈足球不玩不酷”玩酷足球季活动,成功颠覆传统足球的概念,融入哈尔滨啤酒特有的“酷”元素,为全国亿万球迷带来了极致足球体验,品牌也取得了飞跃发展和提升。     

品牌动态

推出个人品牌。贝克汉姆终于可以做自己了又一个贝克汉姆（Beckham）品牌将出现在全球消费市场,而这次终于是大卫·贝克汉姆（DavidBeckham）了。据彭博社12月3日报道．今年7月从香港利丰集团分拆出来的利标品牌（GlobalBrandsGroupHoldingLtd．）宣布．将与退役足球明星大卫·贝克汉姆及美国...     

品牌

“中秋团圆&;#183;金六福酒”整合营销活动全面启动；威龙在天津增速明显；“新嫁娘”瞄准进口酒婚宴市场；西班牙酒陕西建酒庄；古井绿色经典酒受刭商家追捧；河套酒业收购孔府家75％股权；金鹏城酒东山再起；青岛道格拉斯洋酒与“芭力”中国总代理结成战略合作伙伴；水井坊推出中度酒；五浪液、茅台再出新品；小角楼新品登陆三门峡；河套老窖登陆南阳；东北酒藏酒高调进入广东。     

CCTV6借力奥斯卡塑品牌

“中央6套转播奥斯卡更注重的是品牌效应，短期的经济利益倒不是重点”，第76届奥斯卡转播结束之后，记者对电影频道采访时，广告部一位工作人员这样总结道。的确，在转播尘埃落定之后，回望此次中央6套的奥斯卡转播，“品牌”二字确是上佳评价，打造权威电影平台正在为电影频道所津津乐道。     

品牌动态分析

通化股份：高薪聘请外国专家，更名股票简称；张裕：推出“十一黄金周”系列活动；茅台葡萄酒公司：通过四项管理体系认证；西班牙“利安丹萨”酒庄：携手阳光媒体开拓中国市场；……     

中国品牌，不可承受的掂量

一个市场没有品牌，那是萧条；一个地方没有品牌，那是落后。面对世界品牌排行榜上中国品牌的尴尬，每个中国人，尤其是中国经济界人士都应该深思：在一个综合国力正迅速提升的大国中，口牌何以如此落魄？     

小心噢，肤浅品牌

谈起中国的知名品牌，哪怕是不识字的人也能说上几十个：“电器有海尔、TCL、皮鞋有奥康、康奈，饮料有娃哈哈、汇源．西服有庄吉、报喜乌、雅戈尔、夏蒙、法派，厨具有华帝、方太、帅康”。在人们的心目中，可能觉得中国已经有很多赫赫有名的品牌了。但目前中国绝大部分的品牌即便是一些“大品牌”、“强势品牌”都是肤浅品牌，以战略的眼光来看只是属于阶段性的成功。     

品牌第一，设计第二

知名品牌工业设计背后的操作奥妙何在？其品牌塑造与产品工业设计的互动作用又是怎样的？解答了上述问题，创意的效率将得到大幅提升，创意也将更为有效。 产品工业设计重要还是产品品牌重要？     

品牌就是品，品牌就是牌（一）

我们不能再给品牌概念太多的玄妙，最后弄得自己也不知道什么是品牌了，也不知道如何才能把品牌真正地树立起来，那才是中国品牌制造的悲剧。品牌就是品牌的品，品位、品质、品行、品鉴、品寿一个都不能少。品牌就是品牌的牌，牌，就意味着胜利和失败。牌，一定程度就是一场豪赌。     

品牌，去国际化

如果希望自己的品牌保持国际化,就必须先进行本土化,根据当地人的喜好调整自己的产品线。     

西班牙 重构品牌竞争力

塞万提斯、高迪、毕加索、达利、米罗，当然还有皇马与劳尔…… 自400年前失去它的“无敌舰队”之后，西班牙对世界的影响，在文化、艺术与体育领域虽然时不时抓起潮流，然而在经济上却沉寂了3个世纪。