新世界与新企业

近一年来，一个接一个明星（无论是明星人物还是明星企业）令人愕然地现出原形——那是他们最真实当然也是最不愿让人见到的一面。他们苦心经营起来的品牌资产一夜之间就变成了巨大的负资产。以“三鹿”为代表的多家奶制品企业的“毒奶粉”事件，王石的“捐款门”，还有“周老虎”，“艳照门”……惊愕、愤怒之余，公众也感受到某种莫名的兴奋。     

腾讯的完美曲线

一直将自己定位于腾讯“首席体验官”的马化腾，自2008年以来一改低调风格，开始频繁地出现在公众场合。到了2009年，他却又低调起来——但这次似乎很难。     

赵本山：演艺与商业的“二人转”

他打造了一个产业链条：把经营剧场与经营剧团结合起来，打造一个统一的品牌——刘老根大舞台；用电视剧包装二人转演员，演员成名人了，为剧场吸引来更多公众带来不断上涨的上座率。     

营销：谁是三边同盟的主导？

正如乐队演奏一样，每一种乐器都必须合上调子同步演奏，否则整个演奏听起来就会乱七八糟。品牌、媒体公司和媒体代理公司之间的三方关系也需要精巧和平衡。现状却是，企业都想最大程度地利用预算取得最佳效果，而媒体——不管是旧媒体还是新媒体——都是为了广告信息而聚在一起。     

政府行为的一种经济学解释

市场没有办法提供公共物品,这几乎是现代经济学的共识。而公共物品又是市场主体——消费者与企业的必需品。市场参与者们不得不组织起来建立一个企业来专司公共品的提供,这个企业便是政府。从公众与企业关系角度讲,在公众与提供私有物品的企业的关系中,公众仅仅是消费者;而在公众与提供公共物品的政府的关系中,公众既是消费者还是政府这个大企业的股东。正是由于这种双重身份使得公众政府的博弈完全不同于公众与企业的博弈。     

让“赢文化”变变味儿

从一身戎装的张丰毅以君临天下的豪情举杯邀约“分享宋河，共赢天下”开始。赢文化的概念在商业社会中活跃起来，可细细品味，都还是在原汁的赢宇里绕着——[编者按]     

收入分配配——樊纲：收垄断企业的租，分国企的红

一部分人终于富起来了。公众的目光就应该转向还没富起来的人们。分配，成为了一个重要的话题。中国的经济成果，要惠及大多数。     

团购网站缺乏诚信 使众多消费者“团够了”

[来源：新华网] 团购以超低折扣培养了大批“粉丝”。也培养了一种消费习惯，但这个逐渐成熟的“苹果”，尝起来还是有些苦涩——自去年3月份团购兴起，到6月份开始流行，网民们从好奇、狂热、失望、不胜其烦中一路走来，而团购也以超低折扣培养了大批“粉丝”，也培养了一种消费习惯。市场越做越成熟，但这个由青涩变透红的“苹果”。尝起来...     

新民晚报：传达第一影响力

2005年，焦点广告接到对上海发行量最大的一张报纸——新民晚报进行品牌塑造和整合推广的任务。当时，上海报业面临的形势是：平面媒体普遍感受到新媒体尤其是网络媒体对读者的分流，新媒体的广告量正在快速成长，在平面媒体的竞争格局中，一个有着76年历史的老大正遭遇着新锐报刊——新闻晨报强有力的挑战。无论是公众印象还是广告主的认知，大家似乎都隐隐约约地感觉到这张报纸似乎“老了”，和现在上海的生活节拍和生活情趣有些脱节。     

中国互联网金融的发展与监管

互联网是当代科技进步最重要的标志之一,它将改变传统的生产制造、商贸流通、公众消费,乃至国民经济的结构和运行方式。企业要在互联网时代取得竞争优势。立于不败之地,就不能不与互联网对接——插上互联网的翅膀,“猪”都可能飞起来。     

奶业四巨头危机公关扫描

几乎是一夜间，乳业成了公众和媒体关注的焦点。不论是诸如雀巢这样的跨国巨头，还是伊利、光明这样的中国奶业大哥大都被曝光在公众面前。同样是曝光，同样是危机，但因处理理念和方式的不同，结果大相径庭。     

保密的苹果

对于苹果来说，保密只是手段．最终的目的还是要吊足公众的胃口。苹果知道很多时候就该安安静静地“消失”在公众视线中，然后“砰”的一声丢出一个炸弹，好戏开始了……     

主动就能掌握主动权

公众关心和质疑的是做法的有效性，但还是理解并肯定这种主动出击的进取精神的     

北京春季房展“变形记” 津冀项目成春展“主角” 海外置业地位等待突破

北京春季房展会,通常被视为京城楼市上半年的压轴戏——北京楼市的未来走向,常能从中提前嗅到。虽然展会年年有,但于2008年5月15日-5月18日走进公众视野的国贸春展,还是凸现出一丝变形的痕迹。     

去“地狱”吃比萨

进行攻击性广告发布——引起公众抗议从而道歉——换种方式继续坚持自己独特的宣传推广，这是Hell Pizza多年以来不变的营销思路。     

自主招生：关键年需关键突破

2011年，我国高校自主招生改革试点进入第9个年头，这也是关键之年。自主招生的未来走向如何，是赢得公众信任，减轻考生负担，还是进一步加剧公众的改革焦虑，增加学生的学业和考试负担，就看这一年中教育部门和相关高校是否有改革意识，能否对有关自主招生环节进行全新调整。     

为了村强民富裕

七里店村位于河北省永年县城南侧，不久前这里还是污水当街流，打架赌博成风，一年间曾被媒体两次曝光。然而一年半之后，七里店由原来的三类村晋升为一类村，成为全县生态文明村的样板。“俺村之所以发生如此大的变化，就因为有一个呕心沥血的好支书——宋奇斌”，七里店村村民候大爷说起来激动不已。     

陶瓷中国：封都？废都？

中国的陶瓷，原本如丝绸、茶叶这些老祖宗的传家宝一样寂寞，已经淡出公众视线许久——孰料，“封都事件”横来，这回成了是非的载体。     

误入“禁区”的旅游大亨

<正> 公众——不管普通消费者、企业还是政府——似乎都还徘徊在休闲的边缘。 这种举足不前的局面正在伤害国内的休闲产业,因为一个趋势越来越明显——更多有钱又有闲的人选择了境外出游(见辅文:《出国游魅力四射》),去体会国外休闲业的服务。中国国家旅游管理局提供的最新统计数字显示,2000年中国的出境人数大约是1500万,比1999年上涨了13％,其中一半以上是旅游者。世     

小议电视广告的情色化倾向

几年前，某洗衣粉因一句涉嫌打色情擦边球的广告语“泡泡，漂漂，晾起来”，受到公众的批评，引起人们对媒体上情色广告的关注。如今，报纸、杂志、电视以及网络等各大媒体上的广告，其情色化倾向已经十分明显。