培植“乔木”基因

人们常用“灌木产业”来比喻那种每个成员都规模不大、市场结构极其分散的行业,中国公关行业就具有这样的特征。通过回到“首先做企业”这个原点,本土公关公司宣亚将自己改造成为了一株极具成长性的“乔木”。     

乐趣与挑战并行!——探访创意热店Can Create

Can Create隶属于IPG埃培智集团(包括McCann Worldgroup麦肯世界集团、LOWE、FCB、Weber Shandwick万博宣伟公关、Octagon八方环球体育营销等全球网络),2007年3月莅临中国。此举也标志着继W K、BBH之后,又一家国际顶尖广告创意公司落户中国。     

白石桦：吸引人才，做专业的公关

前瞻观点：对于比较成熟的公关公司而言,他们不是缺乏客户,而是缺乏能够更好地为客户服务的人才。这四年来,易为每年都保持了50％的增长,这已经是过热了,如果再热就会影响客户服务质量。因此,现在我们不是要加速,而是要放慢速度,否则这个行业就有可能崩溃。所谓的整合营销传播,只有奥美有资格和实力去做,它在很多领域都可以说是比较专业的。因此,我认为公关公司应该集中发挥自己的优势。 2007年影响力：易为公关是中国本土实力较强的策略型公关咨询公司,其提出的“知识导向型沟通”理论已经受到行业的广泛关注,其作品“Saab萨博陆上飞行秀”获上海公关协会2007年上海市优秀公关案例评选最佳创意奖。     

消费者决策已发生重大变革

万博宣伟在全球对583名21岁以上消费者进行了调查,范围包括澳大利亚、中国、德国、意大利、日本、新加坡、西班牙、英国和美国。在2007年3月13日至26日,KRC Research调查公司对这些受访者进行了在线访问。采样误差率为±4.1%。     

赵文权：公关的世界变幻莫测

前瞻观点：2008年公关行业将会延续近几年高速的发展趋势,同时又具备很大变数。首先,市场在不断成熟,越来越多的企业包括政府都认识到了公共关系这种专业机构给自己带来的价值。另外,新媒体的迅猛发展,使得大家在品牌宣传上又有了新的阵地,在互联网越发强势的媒体形态下,公关与广告新一轮的博弈刚刚开始。 2007年影响力：蓝色光标公共关系机构保持着和国际最前沿公关理论及实践的同步,2007年,在美国权威公关咨询机构HOLMES发布的全球专业公关公司排名中,蓝色光标位居第75位,是国内本土公关公司中唯一的入选者。同时,蓝色光标也在中国国际公关协会评选的全球公关公司TOP20中位居前列。     

经济低迷，金融机构需打安心牌《广告时代》2008年9月22日刊

在当今社会环境在总体上呈现不信任、焦虑、愤怒的态势并且越来越严重的时候，作为金融机构，你要怎么应对呢？万博宣伟同际公关公司纽约办公室总经理Paul Jensen给出一个建议：同媒体、员工、消费者保持正常的信息沟通，这个行业此时的努力方向应当是重建消费者信心。透明度和连贯性的法则现在依然没有过时。     

张心宏：客户是最好的老师

张心宏 1984年毕业于山东大学外文系，获学士学位；1989年获原北京广播学院（现中国传媒大学）硕士学位。在加入公关界之前，张心宏曾在中国国家计委担任翻译，并在北京广播电台国际新闻部任记者，以及《工人日报》任编辑。1994年加盟伟达任公共事务，任总监。拥有15年公关经验，专为在中国的跨国公司提供公关咨询。现任POWELL、TATEL万博宣伟（中国公司）总监。     

客户的赢就是我们的赢——专访麦肯世界集团总裁兼首席执行官约翰·杜纳

麦肯世界集团：公司创立超过百年的历史，属于全球现有四大传播集团之一的埃培智（1PG）集团。旗下设有麦肯广告、优势麦肯媒体公司、MRM客户关系行销、MOM活动行销公司、万博宣伟公关公司、麦肯医疗传播公司及Future Brand企业品牌规划公司。至今已为微软、英特尔、雀巢、强生、通用、可口可乐、欧莱雅等许多全球知名企业在世界各地成功建立品牌。在中国，麦肯世界集团也为许多知名本地企业服务如联想集团、统一食品、招商银行、中国移动、康富莱集团等。     

麦柏林——媒体代理的未来：变革2．0

前瞻观点：我们正步入一个越来越能够预知的世界。媒体行业变得越来越支离破碎,传统的模式下付费已经下降到能够承受的最小值,客户要求越来越多而付费却越来越少,因此媒介代理公司的成本也就水涨船高。在数字化时代,媒介代理公司将以全新的形态重新整合出现。 2007年影响力：作为近八年来第一个在中国开设办公室的国际媒体代理公司,2007年灵锐媒体的高质量团队,为客户提供了与全球服务质量相同的水准,并超越了大多数竞争对手,为中国境内的客户提供了世界级的媒体战略、策划和购买服务。     

事件

正"福喜事件"引发的危机公关思索公关公司可以给企业提供建议,可以帮助撰写公关文稿,可以提供资源。但是,公关公司无法帮助企业或者很难帮助企业事先防范危机。因为公关公司一般都是后发性处理危机,很难前瞻性预防危机。为了防范"福喜式危机"爆发,企业必须建立自己的危机管理体系,而这个体系应该由公关团队来掌控,因为公关团队是连接内外的桥梁。——新浪财经专栏作家于剑     

体育营销：路漫漫其修远——专访万博宣伟中国区总经理刘希平

体育赞助远远不止在产品包装上贴一个赞助商的标签,更是品牌国际化、与消费者互动、增加品牌资产的良方,需要长期不懈的坚持和投入。David Liu,是个善体人意的好朋友。有着一颗世故而又纯真的赤子之心。诚恳认真地对待工作、朋友、同事、人生及一切事物。但也是个天生的‘大花痴’。打开万博宣伟中国区总经理刘希平的微博,这样的介绍扑面而来。     

大起底——第二届“3．15”汽车企业服务调查

自2011年起，《中国汽车市场》首次推出“3.15特别专刊”报道，将关注点确定在汽车行业服务方面，旨在深度挖掘在汽车服务方面做出突出贡献的企业，让广大读者、汽车消费者了解汽车企业的服务标准、质量和创新，期待越来越多的企业都能够有让消费者信赖的服务品牌。在经历了2011年的调整和低迷之后，对于鏖战中国汽车市场的车企来说，2012年的“服务战”愈加关键。《中国汽车市场》将继续着眼于汽车服务领域，力求打造每年一度的汽车服务盘点盛事，形成有影响力和公信力的行业品牌活动。     

客户的赢就是我们的赢——专访麦肯世界集团总裁兼首席执行官约翰·杜纳

麦肯世界集团:公司创立超过百年的历史,属于全球现有四大传播集团之一的埃培智(IPG)集团。旗下设有麦肯广告、优势麦肯媒体公司、MRM客户关系行销、MOM活动行销公司、万博宣伟公关公司、麦肯医疗传播公司及Future Brand企业品牌规划公司。至今已为微软、英特尔、雀巢、强生、通用、可口可乐、欧莱雅等许多全球     

细分公关机构更懂品牌诉求——对话上海赏味文化传播有限公司董事总经理黄忱(Jeuce Huang)

正在中国,餐饮行业细分市场的机会远远超乎人们的预想。对于赏味传播来说,理解每个客户的哲学,把品牌精华准确告诉消费者是最重要的一点,也是赏味传播区别于综合型公关公司的特有优势。而内容为王,依然是每个时代下做公关的不变法则。     

营销人心中的Favourite Slogan

广告人、公关人、广告主究竟是什么样的Slogan才能挑动他们挑剔的神经?作为营销人,想必都有这样的职业病,无论走到哪里,对广告语都格外敏感。一句广告语,可能只有三言两语,却是一个品牌的精华所在。能不能第一时间吸引受众眼球,抓顾客的心?这是让无数营销人夜不能寐的魔咒。同时作为消费者,营销人挑剔的眼光里,什么样的广告语让他心动,这样的广告语好在哪里?怎么打造好的广告语?广告、公关、广告主……让不同行业的营销人们自己来解读。     

直面客户经济，打造全新、一流的品牌建设助力机制

为企业创品牌建构助力系统,是一种有重大战略意义的事情。首先,在中国搞品牌,帮助企业培育品牌,这是战略定位。从这个视角出发,对企业发展、培育自主品牌有深远意义。其次,对消费者有影响意义,我们帮助消费者选品牌。杜拉克说过这样的话,通用不但卖自己的汽车而且帮助客户买汽车,帮助客户买别人的汽车,帮着客户采购,我们就帮助客户来买品牌,替客户选品牌。在每个行业中,都可以造出几个品牌,就可以帮助客户。这就是企业的核心竞争力,要特别注重帮企业创造自己独特的经验,创造自己独特的“亮点”。     

大起底 第二届“3.15”汽车企业服务调查

自2011年起,《中国汽车市场》首次推出"3.15特别专刊"报道,将关注点确定在汽车行业服务方面,旨在深度挖掘在汽车服务方面做出突出贡献的企业,让广大读者、汽车消费者了解汽车企业的服务标准、质量和创新,期待越来越多的企业都能够有让消费者信赖的服务品牌。在经历了2011年的调整和低迷之后,对于鏖战中国汽车市场的车企来说,2012年的"服务战"     

任剑琼：The Power Of One——全传播

前瞻观点：2008年公关将进入一个新时代。中国公关将出现三高现象：北京奥运以及2008年世界公关大会在中国的举办,是中国公关行业的最高关注点;结合奥运推广和2008年诸多大事的推广,企业的品牌传播也会出现历史最高峰值;另外,全球知名品牌的奥运营销,体育营销,将在中国公关领域展开一场传播的最高竞争。 2007年影响力：2007年传播业取得的进展意义重大,表现在新媒体传播,新技术应用的主流化,同时多家本土传播企业与外资的全面整合（本年度大型广告公司、公关公司和媒体公司在与全球资本合作是几年以来规模最大）、产业整合正向新的阶段迈进。“整合传播”方面,2008年的整合传播将体现出2．0时代的特征,即Digital平台整合传统传播方式的全传播模式,The Power Of One将成为一种有益的探索。     

商业成功之外的反馈社会

今年年初,中国国际公共关系协会进行了中国公关服务市场调查,在全国超过1500家公关公司中,普乐普公共关系顾问有限公司已经进入前10位。与其他几家著名的欧美公关公司相比,中日合资的普乐普进入中国市场很晚,只有短短6年时间。究竟什么是自己最大的梦想,普乐普总经理魏雪说她想了整整一天。     

公关业：国际与本土相融互惠

在不远的将来,会有更多的本土企业通过国际公关公司加速其国际化进程,而国际公司将通过本土公关公司的执行力获得更多“实惠”。“本土企业国际化”和“跨国公司本土化”将成为中国公关行业新的增长点。