兴鹏广告的组合拳攻势

兴鹏广告提出“大农村媒体组合传播”理念。组建兴鹏NCC大农民广告传媒,在媒体选择上,运用各种农村户外媒体形式,实行“点面结合”的策略,重点出击,打“组合拳”。     

户外媒体的形式与广告创意

当今户外媒体的市场竞争激烈、户外媒体的形式众多,如何让的户外广告在众多的广告中崭露头角,媒体与设计的不断创新是一个好办法。通过户外媒体的形式来开发创意,通过广告创意创新了户外媒体的形式。研究媒体和创意的关系和两者之间的相互影响,让户外广告的效力充分体现出来。     

白马劲掀“效果”冲击波

“白马户外年内可能就会开始尝试LED屏的广告形式。”白马户外媒体市场咨询中心总经理谭衍斌这个有意无意间信息的透露，让人们对白马2007年的市场动作再度充满了幻想。作为一个全国性战略布局的媒体公司，从单一平面的候车亭广告到丰富多样的滚动屏、LED等多位点的户外传播平台，     

新媒体环境下的电视媒体传播

随着科学技术的发展和传播理念的演变，近年来“新兴媒体”的概念不断被提及。所谓“新兴媒体”，目前一般包括两方面的含义：第一，特指网络媒体。通过互联网传播信息，区别于传统的平面、电波和户外媒体，这种传播方式九十年代中期开始在中国逐渐发展壮大。第二，指各常规媒体形态与新科技相结合，而产生的“边缘媒体”，如电视媒体与手机构成手机影院；网络与手机构成移动网络；公交与电视构成移动电视，电视与楼宇构成楼宇视频，电视＋网络＋通讯，构成IPTV等等。     

2005-2006广告主户外广告投放策略报告

2004～2005年度广告主研究表明，有40％的被访企业比较同意“户外媒体将会成为广告和营销活动中的重要载体”这一观点，另有87％的企业表示非常同意，广告主对户外媒体在其营销广告活动中的重要性已有一定程度的认可。     

2014上半年户外媒体回顾：视频类广告增幅突出

2014年上半年户外媒体市场依旧竞争激烈,传统户外媒体和新兴形式的数字化户外媒体在竞与合中各自努力寻求成长空间。总体来看,户外媒体市场稳扎稳打,但商业楼宇广告和影院视频广告表现较为突出。2014年上半年户外广告投放总额达到480亿元,排除范围、刊例变动和出租车视频媒体数据外,户外广告净值同比下降1％。传统户外广告在面积进一步缩减的情况下实现刊例花费增长7.5％。     

户外媒体效果量化的探索

近年来户外广告媒体进入了黄金发展期，迅速成为继电视、报纸之外的第三大媒体，其投放量已超过整个媒体市场的10％以上。据中国广告网公布的2005年中国广告业统计数据报告显示，2005年，中国户外广告市场规模达到144．6亿，比2004年增长了24．9％。户外媒体广告已经在越来越多企业的营销战略中占据了非常重要的位置。而随着企业对户外媒体重视程度的加强，对其投入的增加，企业也越来越需要户外媒体形成类似电视、报纸等媒体的效果监控和研究系统，为企业在整体媒体规划上提供更科学有效的预测和检测模型。     

移动电视竞争 聚焦内容

内容单调乏味的户外视频媒体已很难被消费者关注。对众多户外媒体来说，竞争也从初期渠道为王，逐渐转向符合受众需求的内容打造上。CTR市场研究报告显示，在宏观经济不景气、广告市场低迷的情况下，户外媒体运营商急需加强内容建设，提升品牌美誉度，优化传播效率。     

中国石化加油站媒体广告代理商招募工作火热开展

近日,中国石化集团与航美传媒集团正式签署协议,携手启动“中国石化加油站户外媒体综合开发”项目,一个全面覆盖“有车族”品质人群阶层的高端户外渠道媒体平台即将诞生。与此同时,中国石化加油站媒体的广告代理商招募工作也全面火热开展。     

中国石化牵手航美传媒 打造加油站媒体

中国石化集闭近日与航美传媒集团正式签并协议,携手启动“中国石化加油站户外媒体综合开发”项目,一个全面覆盖“有车族”品质人群阶层的高端户外渠道媒体平台就此诞生。与此同时,中国石化加油站媒体的广告代理商招募工作也全面开展。     

德高中国：稳中求进 占领新高

与土生土长的中国本土户外媒体公司不同,德高中国是带着浓重的外国血统来到中国。经历了国内户外媒体市场风云变化的几年,德高中国不仅迅速把握中国媒体市场规律、在诺大的中国建设起自己的户外媒体广告发布网络,并且凭借自身的平稳作风与务实精神,在中国媒体行业各领域不断取得领先业绩。对于中国市场,德高展示了自身的实力与更进一步的潜力。     

把握媒体组合时代的户外广告投放——访蓝点传播董事总经理田野

在媒体爆炸的时代。企业面临着多种媒体选择，对于户外广告来说。不同类型的广告主，要根据自身的产品品牌、目标受众等特点。来决定对户外媒体的选择。     

户外广告的LED时代

受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性使注意力逐渐成为一种稀缺资源,传媒已成为资本和技术之外的第三大社会力量。生活方式的变化驱动户外媒体的发展,在广播、电视、报纸、杂志的受众不断分化后，户外媒体已成为真正的大众媒体，其独特价值无可替代。     

用效果说话——德高地铁媒体传播攻略

伴随着轨道交通的发展以及人们出行方式的改变,乘坐地铁已经逐渐成为人们生活中的一部分。这就为地铁媒体的发展带来了机会,在封闭的环境中,广告信息可以得到更有效的传播。德高作为全球性的户外媒体公司,拥有超过80％的中国地铁媒体市场份额,德高中同在北京、上海、香港、天津、南京有100％的市场占有率,同时在广州和重庆拥有强势的覆盖。本刊特采访德高地铁北京媒体一北京地下铁道通成广告有限公司市场开发部总监吴鹏,以中国第一个地铁城市为样本,探讨地铁媒体的运营策略。     

国外大数据分析下的户外媒体受众群体监测探索

户外媒体,与电视、互联网、广播、纸媒一起同为五大媒体平台之一,在广告领域有着举足轻重的地位。但由于投放效果分析方法较少,导致行业缺乏可供决策的数据支持。找出有效的户外媒体受众群体分析成为激发行业活力,促进行业发展的重要因素。无论对于广告主来说,还是对于广告公司,都十分有必要。     

巴士媒体的创新与突破——南京梅迪派勒公交广告有限公司

户外媒体是所有广告媒体中历史最为悠久的，从庞贝古城墙壁告示到迎风飘摇的黄色酒幌，以及随商业出现的各种店招等都可以说是户外媒体的原始形式。如今，广告媒体的形式日益繁多，除大众传播四大媒体外，户外媒体已成为现代工商社会绝对不容忽视的强势媒体。     

公交广告创意秀

户外广告大奖奥比奖评委大卫&;#183;勃恩斯曾经说过：“只要能将户外广告的创意做好，你就已经能做好其它所有媒体的广告了。”虽然户外媒体是众多媒体中唯一一个可以全天候长时间持续传播品牌形象的媒体，但它绝对不是容易发挥创意的载体，单纯拷贝平面媒体内容、 同一份创意稿长时间没能 变化的张贴或发布、文案信息太过大量，都是户外媒体创意的下下策。     

框架传媒新生代推出户外媒体“四维”评估体系

随着楼宇液晶电视、公交电视、网络和电梯平面媒体等新兴媒体的不断涌现，全新的媒体特性和广告传播理念，向传统的媒介影响力评估体系发起了强有力的挑战，过去我们耳熟能详的到达率、覆盖率、有限频次等参数，在评价户外媒体时常常显得力不从心。近日，框架传媒携手北京新生代市场监测机构在京发布了户外媒体“四维”评估体系，探寻近几年来户外广告越来越受厚爱的内在规律，力图在广告主、媒体产业和行业研究等方面寻找到一种“共同的语言”，更加准确的评估户外媒体的影响力和广告效果。     

分时、分地，有效提升户外媒体主服务深度

相对于平面和电波媒体来讲，近年来，户外媒体的发展却没有因数字、网络、卖场液晶、手机电视等新媒体的出现而受到限制，反而得到了非常迅猛和快速的增长。单这一点，就已充分说明了户外广告的价值是被广受认可的。大到一个城市的标志性建筑，小到一个报亭，甚至是路边的一杆小旗帜，都已成为了户外广告的传播载体，城市里到处可见的候车亭广告、公交车身广告、地铁、高速路牌等等，户外媒体早已形成了高密集的网络化形态。     

航美的“动静”

正把受众当成服务的用户,把广告变为有价值的精准推送。1999年,北京首都机场的4块电视屏幕,开启了航美传媒雄踞中国各大机场的征途;8年后,登陆纳斯达克,这家数字化户外媒体一时风光无限。然而,互联网技术冲击下,广告业态和用户习惯随之改变,航美在"低头族"的崛起中走下神坛,业绩徘徊不前,股价长期低迷。近年来,航美即开始寻找户外媒体互联网化的突破口,希望其优质的媒体资源能与旅行人群各色智能终端互动起来,将户外媒体纯广告的"散射"升级为有价值