解读陈刚教授“创意传播管理（CCM）”理论

广告产业宏观研究学者、北京大学新闻与传播学院副院长兼广告系主任陈刚教授在今年第5期《广告大观》发表《创意传播管理（CCM）——新传播环境与营销传播革命》这篇重要的论文，在学术界第一次提出“CCM”的理论与实践。对于近年来的广告研究来说，CCM的提出，不啻是一个令国内外学界、业界共同瞩目的亮点，对于整个创意产业领域的实务研究也是一次鲜见的开拓与创新。     

品牌要用创意补钙

创意，不是品牌传播中的唯一的关键因素。但是，对于中国品牌来说，更精准有效的创意传播则显得尤为珍贵。成功的广告传播就是优秀的创意加上正确的媒体计划，而在创意上，中国品牌显然做得还很不够。     

广告：精确第一，创意第二

借助分众传播载体，对分众媒体传播特点、范是实现广告精确传播的一个非常重要的层面。[编者按]     

陈刚：中国广告管理的四个问题

1979年，中国的现代广告业开始启程。作为一个线性的发展过程，必然是从简单到复杂，而且，25年的时间也很短暂，这段时间并不够一个产业从容地成长和扩大规模。但是，对中国广告业的解读，还有另一个时间维度，即共时性。由于逐渐开放的竞争环境，最原始的中国广告业，很快面对的是高度成熟的全球竞争。于是，中国的广告业不可能在每一个阶段都发展得很充分的时候自然地进入下一个阶段，因而只能跳跃式的成长。中国广告的浓缩式和跳跃式成长，造成了时间上的混绕，原始的和前沿的现象，     

安瑞索思沈骅：告创意，品牌传播的“造梦者”

2014年夏天,一场体育赛事掀起了各大品牌的营销狂欢。纵观各大品牌的营销,有亮点、有创新,但这些亮点和创新更多来自于品牌对于新兴传播渠道的铺展和运用,无论是利用社会化媒体、还是大数据抓取,似乎渠道才是今年世界杯营销的主战场,相比之下,广告创意却显得略微黯淡。在新的营销环境之下,相比营销渠道,广告创意是否已经变得不那么重要了？对此,安瑞索思创意总监沈骅认为,尽管当前广告环境正在发生变化,但广告创意,永远都是品牌传播的重中之重。     

宣亚智杰传播机构首席创意官：窦仁安：江湖大哥的创意因果

业界的晚辈管他叫窦哥，熟悉的朋友称他为豆子。曾有一位记者将他描述为一位长发飘逸的侠客，这一形象很快得到广泛传播一广告的江湖不大，说来说去总是那些人，那些事，那些亘古不变的争论——不过走近窦仁安你会发现，所谓侠客的孤高冷傲在他身上是看不见的，广告毕竟是门生意，飘渺的传奇只是说说而已。眼前这位亲善智慧的窦仁安不像传说中的大侠，他的勤奋和专业，倒是很对得起“大哥”的称号。     

案例：“美标卫浴”的创意商机

问题及挑战:美标已经在中国市场很多年了,面临品牌老化的问题。此外,竞争对手很强,大家都在做广告,而且是轰炸性的,消费者在购买此类产品时,往往是哪个品牌广告做得最多,就买哪个品牌。     

创意酷评：厨房电器类广告

这曾经是一个血拼的行业，因为那段岁月，诞生了一批本土品牌，也因这行业培养了一批创意人员，甚至帮助一些企业较早有了品牌意识。     

绿色创意风暴——全球环保创意大趋势：GE与“绿色创想”

在瞬息万变的商业环境中,品牌正在面临的一个关键问题是,如何离消费者近些,再近些。GE作为一家B2B的公司,不像许多B2C的公司,如可口可乐、宝洁那样,注重更广泛的大众品牌传播。在核心客户群中,GE的品牌知名度毋庸置疑,行家们都很清楚GE是做什么的,GE的产品优势何在。     

广告英语：洋为中用的创意之路

随着我国经济体制改革的深入和社会主义市场经济的确立与发展，对外经济交往日益频繁，出口广告逐渐发展成为企业促进出口销售、开拓海外市场的一个主要手段。相应地，外国广告的大量涌入也使之成为我国企业和消费者获取商品经济信息的重要来源。如何恰如其分地运用和理解广告英语以实现广告的目的，已是摆在进出口商、广告人员及广大消费者面前的一个现实问题。     

后30秒广告时代 创意在行走——纪录片 品牌的灵魂角色扮演

“真理的靴子尚未穿上，谎言就跑遍了世界。”这句马克吐温的名言，正是当今企业营销传播的大忌。     

讨论：数字时代的营销与创意

互动通总裁邓广:我们讨论的主题是数字时代的营销与创意。陆教授是从香港过来的,张董是上海的,雷先生是从大连过来的,何董是成都的,我刚从北京飞过来,我们从中国四面八方过来,共话数字时代的创意。陆教授在品牌研究方面是非常资深的,请他谈一下品牌和数字的关联。     

品牌核心创意

序有人说,广告代理商是个没有记忆的行当。每年每天有那么多广告,消费者能记得几个?他们知道哪支广告是哪家代理商做的吗?我想答案都是很少很少。所以,打进这个行业开始,我就听到这个问题:一个广告代理商的价值到底在哪里?作为奥美的一个创意人员,我相信代理商的价值在于协助客户建立一个优秀的,难以取代的品牌。同时,我们也相信创意是为品牌服务的。而创意为品牌服务的具体体现,就是依循策略发展出品牌的核心创意,并通过不同的创意表现,不断地强化这个核心,更好更快地建立品牌。奥美前任全球总裁曾经说过,95%     

创意整合：新媒体环境下的研发广告一体化

新媒体为数字化的创意产品研发带来契机的同时,也带来了同步传播的效应,即实现了产品研发与产品广告的一体化。而新媒体环境中的"产消一体化",在广告传播的视野中,创意产品的研发消费本身引发网上受众的高度关注,广告功能由此得以显现。由此,催生了创意产品研发与广告的整合者:"沃客"(work2.0);在这个通过网络建立的创新型服务产品交易平台上,创意产品研发与广告一体化得到集中的体现;在数字化比重越来越大的社会里,敏感的广告人需对此引起足够的重视。     

手机广告，创意突围

手机自诞生之日至今，从短信到彩信，从WAP到BREW／JAVA，从手机报纸／杂志到手机电视，手机的通话功能渐渐被淡化，它逐步集传播信息、商业应用和文化娱乐等于一身。从另一方面看，全球手机用户数量呈稳步上升的增长态势。05年，全球手机用户已达20亿，据预测到2010年，这个数目会达到约30亿，一个庞大的手机受众市场正在进一步膨胀。因此，手机媒体被称为继报纸、广播、电栅网络之后的“第五媒体”，前景一片光明。     

深圳市创意时代会展有限公司

深圳市创意时代会展有限限公司是中国领先的电子产业专业会展和信息传播服务提供商，通过提供优质专业的会议、展览、信息传播、公共关系与市场活动等，服务于全球电子产业的专业客户。     

邀约创意——创意管理的艺术

从广告的创意形式上看,消费者已渗透到广告过程的方方面面。广告不仅仅是呈现在消费者面前,而是将消费者纳入到广告中来。这种参与是消费者的高关注度,不论是情感上的还是行为上的。参与创意的核心是让消费者跟品牌互动,让他们对品牌的所知能够以个人的方式运用。在这个过程中,品牌和消费者发生了有益的联结。     

环境媒体广告——户外广告创意新思路

环境媒体广告强调媒体特点是广告设计和传播的重要参与因素,它是户外广告创意的一种全新方法。本文通过研究环境媒体广告的概念和特点,探究如何运用环境媒体广告的新思路、新方法。     

广告传播中的故事型平面广告创意研究

广告,广而告之,广告在日常生活中已经成为了不可忽视的成分。多元化的广告通过电视、广播、报纸、书刊等等的形式出现在人们的眼前。随着人们的需求,商品类型增多,竞争加大,广告业也加快了发展的脚步,人们对广告从排斥到接受它也有了明显的改善。具有个性化的广告成为了现如今广告业的主流元素。