家有购物推出互动箱子“口口箱传”社交营销

事件营销、口碑传播一直是无数企业梦想中的营销金诀——尤其如果可以用成本极低的事件换得目标消费者的大范围自发性传播时,这一营销活动就离成功二字不远了。所以,继可口可乐推出歌词瓶、京东618期间推出ATM机式互动游戏机之后,被誉为电视购物行业模范生的家有购物也玩起了“口口箱传”的社交传播,让广大消费者与合作伙伴共同见证口碑营销的巨大影响力。在这一活动中,家有购物推出了“互动箱子”,把自身会员在互联网上分享的购物体验一字不落地印成贴纸,每天发货时就贴到一部分包装箱上,让这些线上分享走到线下,使原本乏味的包装箱变成具有互联网时代印记的社交工具,也成为了社交传幡和口碑营销领域中的又一新案例。     

手机互动体验营销的时代来临

把消费者的体验深入到市场营销的领域中,体验到消费者的内心,让消费者发自肺腑的认知你的产品,就是市场营销的成功,是真正深入营销。如今体验营销已经进入了手机互动营销的时代,体验营销即是企业在市场中与顾客发生服务与被服务的那个过程。     

照明产品的品牌营销创新路径思考

随着消费者行为和市场环境的变化,照明企业需要积极采取创新的品牌营销策略来与消费者建立更深入的关系,并脱颖而出。但传统的照明企业往往忽视了品牌故事和情感连接的重要性,过度依赖传统广告模式,缺乏产品创新和个性化市场定位,限制了企业在市场中的竞争力和品牌影响力。基于此,本文将探讨照明产品品牌营销的创新路径,包括重点突出产品特点、利用网络社交媒体营销、讲好品牌故事、分享教育和信息、品牌联合推广等创新策略,希望能让企业与消费者建立更强大的关系,并塑造照明产品品牌的长期影响力。     

从消费者出发“有机”延伸

不论在哪个平台上进行营销,基本功不可以忽略——消费者洞察。具体到社交媒体上,要求营销人首先了解消费者在这个平台上做什么,明白他们为什么愿意与品牌互动及分享。从消费者需求和行为习惯出发,制定的营销活动才能吸引他们顺理成章、自然而然的参与。同时要掌握技术的可行性,因为在活动执行中,技术的失败有可能导致传播并不流畅、分享不易、参与门槛过高等问题。社交媒体的魅力在于它是一个多功能平台,它可以是发布新闻的媒体,可以是与消费者交流互动的平台,甚至也可以是销售的窗口……营销所影响的各个消费者接触环节,从建立知名度到消费者询问、比较、喜欢、购买、推荐,都可以在这个平台上实现。     

如何更有效地测评营销活动效果

营销包括媒体营销和活动营销（EventMarketing）。媒体营销因其与消费者沟通的方式与活动营销有一定差异，因此可作为与活动营销相并列的独立营销方法存在，又可作为企业在进行活动营销过程中的传播工具存在。而活动营销，则可以是集媒体宣传、促销、公关、推广等一系列营销手段为一体的综合营销工具。     

借助IPTV平台与消费者互动——多美滋金盾奶粉传播运动案例分享

经过多年积累之后。我国IPTV的市场已经逐渐成熟，用户市场规模逐渐扩大，媒体的营销传播价值也开始被市场所接受。在IPTV上进行营销传播，既具有传统电视广告的表现力强、传播范围广的特点，又具有个性化和互动性，可以便捷地实现产品与消费者之间的互动，而这一点恰恰是传统电视媒体所难以实现的，这也就进一步凸显了IPTV作为营销传播载体的价值。     

“改变 致胜ROI——有效的传播营销”主题研讨会召开

日前，由全球领先的媒体传播集团实力传播发起的“改变致胜ROI——有效的传播营销”主题研讨会在上海举行。研讨会汇集了众多中外传媒及企业界的资深营销专家和媒体人士，来自实力传播全球和中国的高层用他们的实力见解与来宾分享了企业如何加强消费者参与鏖，如何在以投资为导向的传播营销理念的指引下于瞬息万变的市场中把握住商机，从而赢得卓越的投资价值回报。     

整合营销传播下微信营销策略分析

当今社会化媒体时代,企业营销活动必须要以顾客为中心,关注顾客的需求、成本,及时与顾客沟通,掌握市场信息。微信作为社会化媒体时代的新生产物,以其独特的互动传播机制,给社会市场信息传播带来了很大的变化,为企业营销活动带来了发展契机。笔者试图从整合营销传播视角深入探讨微信营销的策略。     

基于移动社交媒体的房地产企业品牌营销策略研究

新媒体的发展改变了消费者的消费喜好和购物方式,也正影响着人们的生活方式和消费方式。在移动互联网时代,企业都看到了市场发展的机会,纷纷在营销手段上不断改进,以适应新形势下消费者的需求。房地产企业的品牌营销工作也应该与时俱进,积极与市场接轨,改变传统的营销模式,积极与消费者建立互动的关系,让消费者成为企业品牌的宣传员。本文分析了当前我国房地产企业品牌营销的现状,并提出了在移动互联社交媒体时代企业提升品牌营销的对策,希望能够促进企业的良性发展。     

试分析社会化媒体时代图书社群营销模式

互联网时代下,社群营销往往是通过虚拟社群的平台,与消费者之间进行互动,建立客户信赖,满足消费者某一方面需求从而实现的销售行为。社群营销对于图书行业来说还是一种比较新的营销模式,而且就图书行业发展来看,也在社会化媒体时代下不断地尝试更适合自身发展的营销模式,但是在实践中困难重重,本文从社会化媒体时代图书社群营销模式入手,进行了深刻的剖析。     

雀巢咖啡玩上“饮”·漫画总动员

雀巢咖啡即饮饮料通过与精准覆盖目标人群的网络平台合作，创造了一个让消费者了解产品．理解品牌精神．发挥创意和分享幽默的活动；利用草根名博，网络漫画家的影响力制造话题．聚拢热度；通过论坛．博客．视频网站的互动营销手段，成功引发了消费者闻的口碑传播。     

自媒体背景下互动营销研究

自媒体的兴起和发展,为企业的互动营销活动带来了新的机遇。借用自媒体,企业可以更好地进行客户识别、即时互动、个性化营销和营销扩散活动,以满足顾客的需求,带来更好的营销效果。     

后疫情时代酒店自媒体产品营销的优化路径

后疫情时代,自媒体产品营销对酒店业的复苏具有重要意义。本文通过对酒店从业人员开展问卷调查,发现酒店自媒体产品营销取得了一定的效果,却也存在一些需引起注意的不足：自媒体平台类型多,引流运营的协作程度有待完善;把握消费者关注点不足,传播内容有待优化;自媒体平台提供流量转化机会,营销策略转化成效有待提升;自媒体互动功能强大,酒店营销反馈机制互动性有待改进;酒店配置自媒体营销人员,运营专业化程度有待增强。建议后疫情时代酒店自媒体产品营销中优化使用平台,优化传播内容,优化营销转化策略,优化反馈机制,优化人员配置,助力提高酒店效益与行业复苏。     

社区营销：新媒体营销的前沿阵地

社区营销，让企业离用户更近一点 新媒体营销有一个显著的特征，那就是用户自已生产内容（即我们通常所说的UGC），并传播给其他用户，他们相互交流品牌信息、相互营销。UGC广泛应用于网络论坛、SNS网站、视频分享（播客）网站、博客等领域，通过互动和扩散，最终形成网络口碑（IWOM）。     

微博派：以真实之力撬动微博营销——随视传媒与行业分享全新微博营销视角

微博正在改变人与媒体、信息的创造传播模式,从而推动营销传播生态的进化。自媒体时代正在降临,以互动、个性、分享为特征的社会化营销脱颖而出,正在瓦解旧有的营销格局。     

社交媒体,品牌与体育的最佳结合体

互动时代,最需要改变的,就是以往大众媒体的传播思路。要倾听消费者,主动与他们互动,而不只是要消费者来关注品牌。奥运营销最重要的是要关注互动和社交。体育营销已经开展了几十年,今年的体育盛事——伦敦奥运会与以往不同的地方在于,由于技术的发展,社交媒体的互动性已大大增强。广告主如能利用好发达的社交媒体,将可以很好地帮助品牌与体育项目结合起来。     

浅析融媒体时代如何提升新媒体平台传播力

融媒体时代的到来,对媒体行业发展产生巨大的影响,新媒体平台成为媒体行业传播信息的主要形式。因此,提升新媒体平台的传播力,成为媒体工作者的重要工作任务。本文结合融媒体时代的发展特点,从打造品牌形象、运用现代技术、提高人员素质、加大资金投入与完善互动引导机制五个方面,就如何提升新媒体平台传播力和影响力,促进媒体行业快速发展,更好地抢占新闻舆论阵地进行分析探讨。     

安康快告：中国社区传播第一品牌

央视市场研究股份有限公司（CTR）对社区媒体行业的最新调查结果显示,社区媒体经过前期整合之后,整个行业在大幅度提升、趋向垄断。业内人士认为,当前社区媒体市场已经结束了整合扩张的第二阶段,进入“社会公益、科技互动、全国覆盖”的营销传播3．0时代。其中,被评为“最具投资价值媒体”的安康快告3．0媒体占据了大份额市场,已然成为中国社区传播第一品牌。     

趋势还是时尚？——新媒体时代下对于企业内部营销部门和广告代理公司的探索性讨论

近年来,我们社会的媒体环境已经大大改变,新技术正逐渐改变我们对商业和产品的看法和互动方式,我们正处在一个营销和广告界发生许多变化的世界中。基于互联网的社会媒体已经重新塑造了商业世界以及企业与消费者互动的方式。本文将针对鲍勃·加菲尔德（Bob Garfield）提出“混沌情境”（“Chaos Scenario”）的概念,探索这种情境可能产生的后果,以及对目前广告代理公司结构规划发展可能产生的影响,由此讨论企业的内部是否应当建立一个营销部门还是应该雇用一个外部机构来处理所有的广告营销传播的问题。     

福建茶企业新媒体营销策略探析

福建茶企业新媒体营销随着社交媒体的普及和互联网的高速发展,新媒体营销在企业推广和营销中起到了越来越重要的作用。福建作为一个茶叶生产及出口大省,随着茶叶市场竞争的加剧,福建茶企业需要积极应对市场变化,开展新媒体营销,赢取消费者的关注与信任,提升品牌知名度和影响力。文章主要分析福建茶企业目前市场现状和挑战、福建茶企业在新媒体营销方面的现状以及福建茶企业有效新媒体营销策略,并提出相关的建议。福建茶企业继续加强对新媒体营销的实践和探索,积极构建全面的新媒体营销体系,向消费者展示福建茶文化的魅力。提升营销内容的质量和用户体验,增加了品牌的影响力和市场竞争力。通过新媒体营销策略,强化与消费者的互动,吸引更多的用户关注和参与,建立良好的品牌形象和口碑,从而实现更加广泛和深远的市场影响。