新品类就是蓝海

现在地球人都知道的王老吉．在2003至2006四年间．投入五亿元、累计销售八十亿元．产出比高达16倍．品牌价值窜升至22．44亿元。为什么在国产饮料几乎全军覆没的情况下．王老吉却能异军突起．一路高歌？因为它率先在消费者心中建立起一个防上火饮料的新品类。如果花同样的资金做纯净水或者果汁．恐怕连生存都是问题。     

品牌价值的消费心理分析

品牌效用价值是指品牌能给社会,包括国家、企业、消费者等各利益主体带来的功用和效果。在研究品牌效用时主要是从其价值的外在表现上把握。从效用上来看,品牌价值包括给企业带来的价值和给消费者带来的价值两个部分。那么,理解品牌效用价值,同样可以从企业和消费者两方面来考虑。分析消费者心理的原因是因为:品牌价值的实现最终取决于消费者的购买和心理认同。     

广东消费文化中的品牌价值

广东消费者的购买能力很强,消费理念成熟,他们已经不再局限于生存资料的消费,而去追求物质的享受和生活的品味。所以,广东的消费者更了解品牌的价值,况且品牌本身就是品质的一种保障。     

消费变革中 如何提升品牌价值

今年9月,品牌咨询公司Interbrand发布了“2009年度全球最佳品牌排行榜”。在危机四伏的一年中,各大品牌表现如何？是否出现了全新的变革方向？在对Interbrand策略群指导邵文斌的访谈中,我们不难发现,消费者的态度作为品牌资产的重要组成部分,已经对品牌价值的提升与品牌创新的方向产生了极其重要的影响。     

王老吉的品牌价值

王老吉,这个商标品牌值多少亿?在北京人民大会堂举办"中国知识产权(驰名商标)高峰论坛"发布会上,广药集团旗下"王老吉"品牌价值评估为1080.15亿元。据AC尼尔森报告显示,     

占领健康消费"制高点"

随着我国社会主义市场经济的发展，社会的物质文化生活日益丰富，人民的消费观念和消费生活在日益变化着。其领域在不断扩大，其品味在不断提升。     

基于消费者行为的品牌价值研究

在社会高度商业化的今天,企业和消费者越来越注重品牌,品牌已经不是一个陌生概念,增加品牌价值已经成为一个重要课题。从消费者行为角度来提升品牌价值具有重要的战略和战术意义。在消费者感知品牌中,建立有效的心智区隔和带给消费者愉悦效应来建立一个长期有竞争力的品牌。     

培育消费者眼中的强势品牌：中国科学院消费心理学专家马谋超教授访谈录

一个企业拥有一个好产品或一个知名商标，是否就意味着这个企业拥有了可持续发展的品牌？在2001年岁末召开的中国品牌经营论坛期间，记就有关品牌建设的问题走访了中国科学院消费心理专家，中国品牌形象管理专家团首席专家马谋超教授，从马老的谈话中，我们不难发现，这些多年来致力于企业形象与品牌理论体系研究的学对于建构中国品牌的深刻见解与独特理念。     

回归品牌价值

成熟的消费者都希望在购买到高品质产品的同时,又不至于为其品牌形象而支付高价格。美国新晋服装品牌American Appare正看到了这一点的价值:它不着力塑造华丽的品牌形象,而是在原材料和人力投入上不惜血本,用优质、平价的产品赢得了市场。     

品牌价值就在消费者心中

深受业界和消费者期待的“中国消费者理想品牌2010中国市场最具品牌价值100强”,终于与读者见面了。这是由中国商务广告协会联合中国传媒大学在“2010中国消费者理想品牌大调查”获取的翔实数据基础上进行分析研究的结果,也是我国品牌价值评估的最新成果。鉴于该项评估思路独到、方法得当、系统性强,因此评估结果具有较强的科学性、权威性和前瞻性。     

与消费趋势俱进的品牌价值

以单纯的特色营销和围绕产品或服务来展开经营和营销行动已不能完全承担企业实现目标的期望     

五粮液：品牌价值攀升“王者风范”

2004年，在五粮液身上至少有两个消息是令人振奋的：第一个消息是，在2004年度“中国最有价值品牌”评选活动中，五粮液再攀新高，据北京名牌资产评估有限公司发布的最新报告称，五粮液的品牌价值从2003年的269亿元，一举跃升到了2004年的306．82亿元，成功进入到了三百亿级行列，位居“中国最有价值品牌”榜的第四位。第二个消息是，在发挥“六大独特优势”、     

中国品牌价值榜单的方法挑战

Interbrand的品牌价值评估方法经受了各种考验。理念上简单直观,同时又思虑深远。我们透过财务的视角来显示品牌对于消费者选择的影响力,以及品牌所能带来的未来持久的业务收益。     

国际纸业：推动真“屋顶包”健康发展

屋顶包市场出现“李鬼” 今年成都春交会上，一家国内的大型果汁饮料企业除了展示自己的产品以外，还重点向参会厂商展出了真假屋顶包样品，吸引了参会商京的广泛关注。他们将真假屋顶包产品分别从中间刨开两半，原来，假屋顶包产品实际上是把饮料装在一个塑料内胆，外面套上一个屋顶包样子的纸盒。企业的意图是在指出目前市场上有很多这种假屋顶包以次充好，从而引导消费者如何选择真屋顶包，以避免假屋顶包给消费者带来的质量隐患．     

老曲维权工作室：在关注民生中提升品牌价值

“老曲维权工作室”是以浮山工商所副所长曲乐勇命名的消费维权品牌。浮山工商所辖区商户云集,消费行为集中,消费纠纷点多量大,新兴、疑难、大额消费纠纷层出不穷,处理消费投诉工作量占市南分局的1／4以上。针对上述特点,浮山工商所以曲乐勇为代表的维权团队坚持贴近百姓生活,关注民生难题,摸索出了独具特色的维权服务体系,实施“四心工作法”（倾听耐心、调解热心、法规牢记心、自心比人心）、     

绿色食品：国酒茅台对健康消费的承诺（一）

多年来，国酒茅台一直致力于向消费者奉献白酒行业的健康产品，早在1999年，茅台酒就在行业内率先通过了国家A级绿色食品认证。