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从1928年创始人阿迪·达斯勒为阿姆斯特丹奥运会选手制作第一件双钉鞋开始,阿迪达斯与奥运便密不可分。悠久的历史,让阿迪达斯一出手便显得与众不同。2008年北京奥运会,其新一轮的发力点,则聚焦于“软活动”。 相似文献
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关于创意的产生在来之前我问过很多朋友,他们很喜欢这个广告,感觉很震撼。谈谈这个创意的产生吧。周锦祥:这个创意来源于一个很清楚的策略,就是希望创造一个运动的国度,在这个国度里,每一个中国人都是里面 相似文献
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阿迪达斯的奥运营销到底算不算成功,我们尚无法下定论。但是,鉴于阿迪达斯作为奥运赞助商拥有奥运营销的最广泛和最有法理依据的权利,也就具有了最大的营销空间。本文从战略、奥运营销、公共活动、广告运动、策略联合、产品创新和渠道终端等方面360度解读阿迪达斯的奥运营销,以给其他企业提供一些借鉴。 相似文献
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1998年,法国队穿着印有阿迪达斯logo的球服赢得世界杯时,作为世界顶级的体育用品品牌,阿迪达斯也随着法国队一起成为了世界的聚焦点。而到了2008年奥运会,阿迪达斯仍然处在世界体育用品品牌的风口浪尖。 相似文献
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奥运会作为世界顶级体育赛事,奥运营销的商机必然备受瞩目,到目前为止,北京2008年奥运会已签订了10家合作伙伴和8家赞助商。在这些有幸参与奥运营销的企业感到无限风光的同时,也有专家提醒,赢得奥运会赞助资格并不意味着掌握了打开金库大门的钥匙,对于那些渴望通过奥运赞助实现 相似文献
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北京2008年奥运会石化合作伙伴,于6月22日在青岛举行迎奥运加油站揭牌仪式。奥林匹克运动会是全球瞩目的体育盛会。2004年10月11日,中国石化与北京奥组委签署协议,正式成为北京2008年奥运会石化合作伙伴。作为中国最大的石油和石化企业之一,中国石化为有幸成为北京2008年 相似文献
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杨丽萍 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(9)
阿迪达斯公司诞生于1920年,以生产运动鞋为主,在市场中占据较大市场份额。本文对阿迪达斯的营销策略进行了分析,利用4P理论分别从其成功优势、相对劣势等方面进行了相关说明,从而起到一定的借鉴作用。 相似文献
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08北京奥运会即将盛大举行.网络媒体间的竞争已渐趋白热化。新浪、网易、腾讯三大门户网站首次公开携手.宣布结成“战略合作伙伴”,共同组建“奥运报道联盟”,与奥运会互联网内容服务赞助商搜狐网展开奥运影响力资源的争夺.目前已有二十多家网站加入该联盟。首先我们不认同这是一种恶性竞争。[第一段] 相似文献
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在变幻莫测的篮球场上,是个人的突破还是团队的协作更重要?阿迪达斯告诉我们—兄弟情谊可以将每位球员紧紧联系在一起。相信团队,相信兄弟,就没有不可能! 相似文献
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阿迪达斯成为北京奥组委第7个合作伙伴。失意的李宁公司继承一贯的东方文化情感血脉,迅速推出以“英雄”为主题的奥运营销传播计划,在赛场外开始与国际大牌上演另一番拼争。 相似文献
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阿迪达斯有史以来最大的一次市场活动“全倾全力”,能够成为这家被耐克和本土运动品牌前后夹攻的公司的一次成功防守反击吗? 相似文献