碎片化时代的机会重聚——炎黄健康传媒的新媒体机会

营销大师菲利普·科特勒认为,企业需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通,需要制定更注重结果和行动的营销传播计划。如何将确定的信息最准确、最直接、最经济地传递到目标受众头脑中,是精准传播的核心,也是企业最想明了的问题。炎黄健康传媒针对人们对健康信息敏     

碎片化时代企业营销思维的问题和转变

这是一个碎片化的时代,传统媒体的垄断局面被打破,新媒体不断涌现,传统的营销思维面临极大的挑战。本文归纳总结了碎片化对企业营销的重要影响,同时提炼了碎片化时代企业营销的新思维,包括企业应专注于细分市场、开展系统的碎片化传播、重视与消费接触的关键时刻、产品功能重新受到消费者的重视以及品牌的联合营销等。     

碎片化时代的社区媒体勃兴机遇

社会价值观的多元化必然导致人们生活方式与生活形态的多元化，其结果是将整个社会大众从文化层面区隔为一个个特征明显、个性鲜明的族群，碎片化的受众需求必然催生碎片化的媒体，而巨量迷你媒体的出现进一步深化、加快了社会碎片化的进程。     

一块红布

有人说：互联网的发展是世界上的一次革命。于是，便有了“电子商务年”；便有了虔心打造着“中国盖茨”的许多先驱；更有许多有志青年，梦想着从风险投资商手里拿到大把的港币美元，在网络上圈出一块地．然后去进军纳斯达克——我想，这是所有醉心于网络经济的人的共同梦想吧。     

媒体碎片化时代的媒介接触点管理

众多传播研究专家谈及近年的媒介发展变化,不约而同地会使用“媒介碎片化”一词。所谓“媒体碎片化”至少有三个层面上的意义：第一,媒体数量和信息供应量的激增和媒体形态的多样化;第二,受众选择与使用媒体的自由度和个性化空前提升,加剧了分众状况;第三,这一点还是与受众行为相关,那就是受众对某一个媒体的忠诚度不断下降,注意力持续时间缩短。一边是不断增长的供应,     

“碎片化”时代广告主的媒体投放异动

众所周知，中国市场错综复杂。难以把握。然而同时。这个纷繁市场蕴藏着巨大的商机。为占领先机。广告主有必要占有先进资讯，捕捉这个纷繁市场的律动，市场“碎片化”正是最新的市场律动。中国传媒大学广告主研究所调研发现。新的市场异动——市场“碎片化”？直接影响到广告主的营销传播行为。那么。在市场“碎片化”的背景下。广告主将有哪些营销动态趋势及相应的策略转变？广告主媒体投放策略及行为又将随之发生哪些异动？广告主如何调整、创新其营销传播行为以适应这一市场新态势。成为本文关注的焦点。[编者按]     

新媒体“碎片化”特征对品牌传播影响研究

品牌即传播的产物。品牌传播不仅属于营销管理范畴,更应该定位在传播领域上。在新媒体大行其道的今天,“碎片化”的本质特征正在影响着人们生活的方方面面。碎片传播的应运而生,给传媒领域注入新的活力,同时,又赋予了品牌传播新的特点。本文通过分析当今新媒体环境,提出新媒体的本质特征即“碎片化”,并赋予了在“碎片化”时代下品牌传播的新特点,最后引出了新媒体对品牌传播的影响。     

碎片化时代中小企业的营销之道

营销在很大意义上取决于传播,传媒生态的嬗变带来一个变革的营销环境。中小企业要在碎片化的营销环境找到适合自身的生存发展之路,就必须认清营销的本质,在表面的分散和碎片背后找到新的集中,投入到以消费者为中心的"微创新"中。     

浅析碎片化传播对低俗新闻滋生的影响

现代大众传播媒体日益呈现出碎片化,零散化的特点,煽情新闻,低俗新闻不断滋生,充斥于各大媒体。本论题意在研究碎片化传播与低俗新闻之间是否存在关系,以及关系程度;分别阐述了受众碎片化,文本碎片化,信源碎片化对低俗新闻滋生的影响。     

碎片化阅读时代中国典籍翻译策略

随着中国国力的提升,中国文化必然会出现往外传播和扩展的阶段。中国文化中,典籍是非常重要承载了传统文化的载体。但是在翻译和传播过程中,由于语言、文化和表达等问题,中国典籍一般很难为国外普通人所熟悉。如何利用当前碎片化阅读新模式来更加有效地传播中国典籍,需要转变翻译策略,来达到传播有效性。     

碎片化时代品牌代言人的聚合再造策略

碎片化时代，消费者整体型的满足聚合体被碎片化的利益追求所取代，共同意识解体，消费者的等级同质性被打破，呈现出混乱多样性。碎片化的消费者需求集合体构成一反常态的市场，品牌定位陷入混沌危机。而代言人成为品牌市场区隔的最为直接与便利的手段，是聚合市场注意力的制胜关键。本问立足品牌研究，从认知分析理论出发探究代言人之于品牌的价值，透过碎片化的消费市场来看消费者对品牌个性、联想的感知，以及文化中的伤痕反思精神引发的多层级碎片化。以期实现品牌与代言人影响力的双重聚合，完成品牌精准定位与新的蓝海开辟。     

大数据时代媒体融合发展路径探索

随着信息技术的进步与互联网、电子通信的发展,大数据时代已经悄然来临。对传媒行业来说,大数据颠覆了传统的信息传播模式,给传统媒体的发展带来了不小的冲击,传统媒体的弊端也日益显露,需要新媒体的优势互补。本文针对大数据环境下传统媒体与新媒体的发展现状进行研究,并对二者的融合路径进行探索。     

碎片化时代的联合营销

奥运期间，三大奥运合作伙伴阿迪达斯、麦当劳、可口可乐在中国启动了“中国赢，我们赢”联合奥运营销计划。活动的主要内容为：2008年7月28日至8月24日期间，消费者只需在全国任意一家麦当劳餐厅内购买任何一款“中国赢，我们赢”主题产品，就能依据产品包装上的游戏标识参加此次有奖促销活动。     

世界是平的，媒体是动的

2008年,中国的媒体都围绕着奥运而变,无论内容或技术,都将因此而有质与量的进化。全球方面,去年的社交媒体(Social Media)一枝独秀,几乎让欧美成为社交媒体盛放年。这当然有赖于人类的天性,喜好群居,热衷交友,与友伴分享消息,以及相信朋友的推荐。以上全是如今营销界最新最信服的理念。新媒体依然雄霸风险投资商名单的前列,而越来越多的广告主都愿意去尝试新媒体,但评估标准的设立、如何与传统媒体效果比较、收费的模式,以及监察及调研的不足,仍是未能完全解决的疑难。虚拟世界(Virtual World,如 Second Life 或在线游戏所产生的环境)所引发的无穷商机(特别是每天年轻一族在虚拟世界所度过的时间与真实世界相比几乎有过之而不及;以中国网吧为例,平均逗留时间为8小时!)不容忽视。但同样地,由于在虚拟世界里往往用上另一个身份,用户表现的行为与用户真实身份的习惯可能完全不一样,关于这些受众的数据很难做准,调研甚为艰难。     

户外新媒体再掀融资狂潮世通华纳力拔头筹

自从分众传媒、航美传媒在纳斯达克成功上市后，户外新媒体就已经成为资本关注的新热点。2008年新年伊始，风投对于户外新媒体的热捧就已经表露无遗。其中，移动电视运营商世通华纳传媒集团新近引入第三轮融资更是以5000万美元的实际融资额拔得头筹，至此，该公司三轮融资总额已达9500万美元，成为新媒体融资的翘楚。     

媒体碎片化语境下体育受众分化趋势分析

随着信息化的快速发展,新媒体时代来临,多种媒体并存。加之社会阶层碎片化、体育项目多样化、体育媒体碎片化,更加细分了媒体受众,给传统体育媒体发展带来压力,却为新兴媒体新一轮的体育传播带来了机遇,分众与定向成为体育传媒必须面对的问题。     

信息碎片化时代物流企业品牌传播现状及策略探析

我国物流企业起步晚却发展迅猛,长期以来,存在重资产轻市场、重业务轻营销、重技术轻品牌等现象,导致了我国物流企业自身发展失衡,企业发展规模受限,在与成熟优秀的国外物流巨头竞争中屡屡受挫。本文以信息碎片化时代为背景,抓紧品牌这个无形但却是物流企业最重要最核心的资源,探讨物流企业如何重塑品牌、传播品牌以提升物流企业竞争优势,达到高质量发展。     

碎片化时代的资源枯竭型城市旅游发展

伴随着互联网技术的发展普及,如今人们的现实生活逐渐被分割成了一小块一小块的状态,换言之,人们的生活已经进入了碎片化的时代。碎片化的生活给人们的日常带来便利的同时也造成了一定的影响,对于资源枯竭型城市发展旅游业来说亦是如此,碎片化给资源枯竭型发展旅游业在带来机遇的同时也带来了挑战,资源枯竭型城市如何应对碎片化时代带来的挑战,抓住旅游发展机遇将是本文讨论的重点内容。     

“碎片化”全景下的新媒体发展

“碎片化”我们已经提了这么多年了，虽然看起来是重谈老调，但不可置疑的是，“碎片”一样的新媒体形式还在不断产生，不断发展壮大。每个媒体碎片就好像是一个不断生长的细胞，伴随着每个细胞的成长，整个新媒体这个母体也越来越成熟、越来越主流、越来越吸引广告主的目光。