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高校市场的营销价值不仅仅在于其现有的购买容量和开展营销活动优越的市场条件,高校市场空间上的辐射型、时间上的延续性决定了高校未来市场潜力巨大,为企业提供了无可比拟的发展空间。高校市场存在着巨大的营销空间,企业要有独到的长远的眼光,抢占校园市场的制高点,以便在未来的市场上获得竞争优势。 相似文献
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将市场进行深耕细分,为产品找到一个相对独一无二市场空间的营销方式,被称为纵向营销。在利润空间足够充分的初级市场,纵向营销所向无敌,建立了一个又一个成功的类别及亚类别市场。 相似文献
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在过去的20年中,营销理论与实践变得更加复杂,并越来越依赖于科学方法对市场进行描述、评价和服务。事实上,过度的市场分析往往会扼杀创新、企业家精神和创造力,课本中的科学营销方法忽视了识别市场机遇的一种关键方法——企业家及其个人经验,而这种识别市场机遇的营销方法就称为街面营销。 相似文献
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当前,中国的房地产市场发展已经日趋成熟,在众多国内外知名品牌开发商并存、市场竞争激烈的环境下,传统的房地产营销方法过于单一。营销的理念和观念已不适应市场的发展和购房客户的多元化、个性化需求,为此就必须引入一种全新的营销观念和方式,即关系营销。 相似文献
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文化营销与房地产市场发展 总被引:1,自引:1,他引:0
竞争的不断加剧导致房地产市场营销理念的变迁,以满足购房者体验家居文化心理需求为核心的房地产文化营销,正逐步在我国房地产市场兴起。本文在分析产品营销、品牌营销与文化营销区别联系的基础上、介绍了我国房地产市场的丈化营销策略。 相似文献
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市场细分(market segmentation)和市场定位(positioning)是最精华的营销概念之一,它们是营销决策中相互联系的两个过程,市场细分是市场定位的基础,市场定位是市场细分的目的,商业银行在产品和服务的营销中恰当的进行市场定位对于银行发挥并异性优势、提高自身竞争乃有重要作用。 相似文献
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在市场竞争中,企业营销形象的竞争越来越重要,但是,在理论和实践中,对营销形象的认识和塑造却存在空白与偏差,影响企业塑造良好的营销形象。用营销理论和公关理论对企业在市场营销活动中如何塑造企业的营销形象、谋求宽松的市场环境展开论述,对企业的营销实践有一定的指导意义。 相似文献
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浅议全球化市场下的品牌营销战略 总被引:1,自引:0,他引:1
在全球化市场下,营销环境发生了变化。日益复杂的国际市场,使企业的品牌营销战略必须作大量调整。调整的关键是确定品牌营销战略选择的原则和影响因素,确定调整的程度,并分析影响其品牌营销的一些因素,相应地作出品牌营销中的战略选择。 相似文献
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《销售与管理》2005,(4):14-17
规划的目的是为了营销计划更有针对性,营销策略组合更有实效性。在相对成熟、相对规范的市场,区域规划也许不重要。但是对于具有多元化、多层次、区域特点明显的中国市场,统一的营销策略显然是不合适的,因此,区域规划成为营销策略不可或缺的一环。明确的战略是区域规划的前提,战略决定了营销的目标。市场调研是区域规划的基础,不同区域,战略重要性、市场容量、市场增长量、竞争状况、通路状况不同,消费能力、消费习惯、消费心理也不同。没有调研的区域规划,只能是纸上谈兵,不可能具有实战指导性。随着竞争的日益激烈,即使是全国性的品牌,也不可能将每一个区域市场都运作得很好,他们的市场也必须有核心、重点和次要市场之分,更何况大量的中小型企业。因此近两年,战略区域市场、核心区域市场的提法颇为流行。这意味着本土营销从注重“宽度”开始向“深度”转移,渠道下沉和营销重心下移,深植于某一市场,进行集中营销和精耕营销,成为市场营销的一个主要趋势。 相似文献
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在本土营销实践中,价格,渠道、促销,终端笔营销策略组合与市场定位不一致的现象比比皆是。比如产品定位于中高端目标消费者,企业不是想方设湛去提高产品的技术含量、去提升品牌形象和价值,而是追求大规模的制造和低成本,大量铺货和大量促销,就会犯南辕北辙的错误,营销失败就成为必然。道理很简单,为什么在实践中难以坚持。现实残酷的竞争是导致营销策略组合与市场定位不一致这一现象频频出现的一个主要原因,紧盯着竞争者的营销策略,随着竞争者的变化而变化,被动应付、疲于奔命,从而失去了自己的营销重心和中心。本土营销的特殊环境也是造成策略与定位不一致的一个重要原因,中国是一个多元化、多层次的市场,统一的营销策略和产品往往与很多区域市场的消费需求与环境不匹配。解决之道在于以市场定位为核心,进行区域消费者调研,以确立区域整体运作策略和产品组合、渠道与终端政策、促销推广和价格等具体策略,当然营销策略要与竞争者相区隔。 相似文献
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关系网的编织同样需要时间来验证,因此,做关系营销最重要的是坚持!那么,在县、乡市场如何运用好关系营销去成就高档品牌呢?本文从实战的角度跟大家一起分享一下白酒高档品牌利用关系营销运作市场的模式及其特征,希望能够给各位营销同仁一些帮助和启迪,进一步完善关系营销的方式和方法。 相似文献
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关系营销是把营销活动看成是企业与消费、供应商、经销商、竞争、政府机构及其他利益团体发生互动作用的过程,其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。农机市场在导入并应用关系营销策略中,不断创新获得良好的效果。 相似文献
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房地产市场环境的不断发展,房地产消费市场的逐渐完善,传统营销手段渐渐难以发挥其应有的作用,变得越来越难以吸引受众注意,与此同时,一种全新的营销方式——事件营销,正被各行各业广泛应用,事件营销因广泛的影响力和高效的传播效率,对企业形象的塑造和产品的推广具有无可比拟的优势,得到越来越多的企业认可。事件营销在其他行业的成功运用,也为房地产市场探究运用事件营销提供了宝贵的经验。 相似文献
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营销执行力是指营销团队执行公司营销目标,完成营销流程的速度和完美程度,或者叫营销政策的落实程度。营销执行力主要表现在营销团队人员在营销流程中如何将公司营销政策具体化、方案化。比如营销目标的分解、细化,市场的规划、发展、提升。最终表现在营销结果符合公司的发展目标。 相似文献
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国际经济一体化的发展使国内市场与国际市场日益成为不可分割的统一体。中国市场将成为国际市场的组成部分,我们将在祖国的大地上与外商进行合作和激烈的竞争。当今国际贸易呈现出一系列新的特点,从事国际营销的企业无不重视制定正确的营销方略和措施。广东企业应运用国际营销方略大力开拓国内市场;广东外贸企业在努力开拓国外市场的同时,也应大力开拓国内市场,以进一步增强国际竞争的实力。 相似文献