从优秀走向卓越——MindShare传立媒体中国十周年纪实之二

翻开财经类报纸，打开电视，或者上网，你可能见不到他们的名字，但是你却可能在手里握着的报纸或者观看的频道上，见到他们所代理的客户的品牌：IBM、百事、雀巢、联合利华、联想。MINDSHARE（传立）作为全球最大的传播服务集团WPP成员。1997年11月由上海奥美和智威汤逊-中乔媒介部门合并而成，统管奥美、智威汤逊、尚扬媒介、灵立媒体与迈势的媒介策划与购买。自2003年开始，传立就已经是中国最大的媒介购买机构。2004年的传立全球媒介承揽额为187亿美元，其中中国为7．25亿美元，约60亿人民币，荣登中国媒体购买公司榜首。目前，该公司已经成长为中国国内最令人尊敬的媒介代理公司。并因此获得2006年度C—R3中国广告“最佳媒介代理大奖”。     

广告公司

尚扬媒介：再次获得全球年度媒介代理机构大奖；达彼思：启用新标志，获得新业务；北京达彼思获得MSN互动广告业务；BBDO环球获两亿美金新业务；奥美在港举行Verge数字化峰会……     

尚扬媒介赢得TRU的媒体代理业务

近日，业界领先的媒体代理公司尚扬媒介宣布，在经立与传立媒体的最终比稿后，尚扬媒介赢得了国际玩具及婴儿产品零售巨头TRU（Toys RUS）的媒体代理业务．     

李倩玲：2009，中国传媒遭遇冬天？

前瞻观点：从2007年延续到2008年，中国媒介市场涌动着一股“淘金”热，这股热潮不断把这个市场往上炒，使广告价格变得越来越贵。因奥运会的缘故，今年包括奥运赞助商在内的商家在广告方面的投入会较较一年有所增加。但接下来，那个冬天可能就是2009年。2009年的广告投放量会紧缩下来。 2007年影响力：群邑集团是全球领先的全方位媒介投资管理公司。旗下媒介品牌包括传立、迈势、竞立、尚扬媒介及宝林。群邑集团通过强大的购买力，先进媒介调研工具的开发和投资力度，为客户提供更为人性化的服务。以实现其投资价值的最大化。2007年，群邑集团媒介投放量增长15％～20％。     

张丽 南京银都广告事业机构董事长、总经理

从业时间：12年 年度感言：银都是以媒介代理起家的广告公司，张丽同志一直致力于将其发展为集品牌策略、创意、媒介专业为一体的强势广告公司。她提出银都的品牌观——“实效传播塑品牌”，十年来，她带领员工努力提升广告专业水平，积极开展专业培训，吸纳强者，人尽其才；同时，坚持不懈地追求自我完善，努力成为具有高度专业水平的领导者，更好带动公司树立专业形象。通过张丽同志的不懈努力，银都仅用短短十年就飞速发展成为了江苏广告界的大型机构，2005年度银都广告又新增品牌客户16个，全案代理客户8个，年度营业额达3．2亿元，拥有员工已达136人。     

荣誉

奥美被评为“2004年度最佳代理公司”，中国优秀财经网站出炉，电视包装作品评选揭晓，全国媒介广告百强央视雄居首位。     

一切为了求发展——理性看博睿传播的成立

在此之前，同属WPP集团的五家以M打头的公司，Mindshare（传立媒体），Mediacom（竞立媒体），Mediaedge：cia（尚扬媒介），Maxus（迈势媒体）和Motivator（灵立媒体）成立了GroupM（群邑），属于一个集团的媒体公司合并其采购部，形成一个趋势，为未来的媒介购买体在中国的独资并纳入全球运营网络迈出第一步，博睿（CMX）也不例外。     

创造性地做专业媒体代理——记安吉斯媒体集团媒介购买董事总经理郑乃绮

1999年进入中国的凯络是中国第一家独立的全方位媒介公司，隶属于安吉斯媒体集团。近几年来，凯络凭借稳步增长的份额，连续多年都入选了“中央电视台年度优秀代理公司”，而早在2004年，凯络就帮助康师傅准确的预测了当年央视招标时段的价格。     

媒介代理的生死难题

虽然没有人要求媒介代理公司应该全能，但媒介代理公司应该增加它的附加值。过去媒介代理公司所故的“加分”项目，在未来会变得越来越平常。     

从优秀走向卓越——Mind Share传立媒体中国十周年纪实之二 她(他)们,成就传立

翻开财经类报纸,打开电视,或者上网,你可能见不到他们的名字,但是你却可能在手里握着的报纸或者观看的频道上,见到他们所代理的客户的品牌:IBM、百事、雀巢、联合利华、联想,MINDSHARE(传立)作为全球最大的传播服务集团 WPP 成员,1997年11月由上海奥美和智威汤逊-中乔媒介部门合并而成,统管奥美、智威汤逊、尚扬媒介、灵立媒体与迈势的媒介策划与购买。自2003年开始,传立就已经是中国最大的媒介购买机构。2004年的传立全球媒介承揽额为187亿美元,其中中国为7.25亿美元,约60亿人民币,荣登中国媒体购买公司榜首。目前,该公司已经成长为中国国内最令人尊敬的媒介代理公司。并因此获得2006年度 C-R3中国广告"最佳媒介代理大奖"。     

业务

星传媒体再获可口可乐媒介业务 在经过综合广泛的比稿过程后，可口可乐中国正式宣布再次任命星传媒体作为其媒介代理合作伙伴。据悉，群邑旗下的竞立媒体、尚扬媒介也参加了此次比稿。作为现任代理商，星传媒体从最后—轮比稿中脱颖而出，再次赢得客户信任。     

从调研公司转型咨询公司

和许多行业一样，在未来几年中，中国市场将成为国际市场调研公司的主要增长拉动力：一方面，更加复杂的媒介环境和市场环境，以及更趋向规范的公司管理流程，使得中国企业开始更加注重市场调研的价值；另一方面，中国企业在国际市场上角色越来越重要，因此有海外野心的中国品牌将会是国际市场调研机构理想的合作伙伴。     

维持现有水准,更多的创新和突破——访传立中国总裁Melvyn Goh吴文贵

中国广告：传立中国凭借其优秀的表现荣获了2010C-R3中国广告媒介代理公司持续高表现奖。请谈谈您的得奖感受以及对于中国广告年度大奖的评价，吴文贵：传立很荣幸能获得这一奖项并且也缀感谢《中国广告》能够举办这样的年度大奖。传立能获奖归功于藿沪个为。传立做出贡献的员工。     

我们已经准备好了——访尚扬媒介全球首席执行官Charles Courtier、尚扬媒介全球首席运营官Alastair Aird

在多变的市场,媒体创新的速度已经今非昔比,对于媒体代理公司来说,领先一步开发和整合媒体资源至关重要。根据最新数据显示,尚扬媒介8月在中国市场攻城略地,收入达到4000多万元,遥遥领先于它的姐妹公司。提起尚扬媒介,或许它的知名度并不是最响,但是从2002年成立后,它一直深耕市场,并且坚持自己的步伐,无论市场有哪些变动,它都能清楚自己的发展方向。现在从公司高层到基层员工,都正在积蓄力量,蓄势待发。     

众说纷纭比价型比稿

在媒介策略（媒介组合、媒介排期等）已定的条件下,一些广告主为节省广告成本,通常还会组织媒介代理公司进行比价型比稿。对于这种比稿形式,一些媒介代理公司敬而远之,一些则乐此不疲,业界对它的价值、态度、评价不一。为此,《广告主》杂志特策划＂众说纷纭比价型比稿＂的专题,邀请国内重磅媒介代理公司负责人以及广告主参与讨论,以期在营销传播界引起反思。     

灵锐媒体赢得HUGO BOSS全球媒介业务

雨果博斯（HUGO BOSS AG），位于德国斯图加特附近的麦琴根的同际时装公司8月18日宣布了其全球媒介业务比稿的最终结果。灵锐媒体赢得了该公司千万欧元的媒介策划预算，将从2009年1月替代现任媒体代理公司PHD。灵锐媒体将代理该公司除香水和护肤品以外的所有产品的媒介计划策划和购买业务，并涵盖欧洲，美国，非洲和亚洲超过40个市场的传统媒体和在线媒体业务。灵锐媒体德国公司将负责集中协凋客户管理。     

月度看点

浩腾媒体全球第八次蝉联《Gunn Reportfor Media》最具创意媒介代理机构榜首 3月11日，宏盟媒体集团（Omnicom Media Group）旗下媒介代理机构浩腾媒体全球（OMDWorldwide）连续第八年被《GunnReportforMedia》（全球媒体创意报告）评为全球最具创意媒介代理机构。自2004年该报告问世以来，浩腾媒体全球一直名列榜首。该报告是评估媒体创意的行业标准，根据媒介机构所获得的全球行业大奖进行排名。最为重要的是，该报告旨在认可媒介机构在当今高度竞争激烈和多元化营销传播领域中所发挥的关键作用。该排名是根据各媒介代理机构在全球50个年度大奖中所赢得的奖项所进行的评分。浩腾媒体以367分的佳绩拔得头筹，远超以326分位列第二的星传媒体（阳狮集团）和以319分位列第三的传立媒体（WPP集团）。     

全面整合助力高速发展——走近2006年度全球最佳媒介公司尚扬媒介

可口可乐公司希望健怡可口可乐（Coke Light）在新加坡市场的销售额能够成倍增长，但是，当地人认为健怡可口可乐是减肥饮料，只适合于身体肥胖的人饮用。对于尚扬媒介的管理团队来说，这无疑是一个挑战。     

媒介代理四宗罪

从1996年盛世长城媒介部与达彼思广告公司媒介部合并成立实力传播开始,专业媒介代理公司就凭借其强大的资金实力、客户资源以及由此形成的对媒体的议价能力,极大降低了广告主媒介投放成本。“媒介代理公司的出现是社会分丁的结果,是个好的现象”,北京大学广告系教授刘同基一点也不吝啬对媒介代理制度的肯定,“广告主的媒介购买量是巨大的,只有交给专业的人员才放心。”     

言论

价格本身不重要．如何解释价格更重要。 ——联合利华亚太区媒介总监周博针对代理公司报价太低所做的评论