社会化媒体营销：关系为本 内容为王

在老对手可口可乐继续通过超级碗舞台发力之时，百事可乐宣布：停止连续23年在超级碗比赛中播广告的传统。而将与消费者沟通的据点部分转移至另一个空间——网络。取代超级碗的广告计划是在网络世界中举办“刷新一切”的项目。     

超级吸金超级碗

每年一度的春晚都是当之无愧的吸金晚会,各大企业为标得一段广告争得头破血流,观众却把这寸秒寸金的广告时间当成了"厕所时间"。与之形成鲜明对比的是,大洋彼岸只有一场比赛的超级碗,观众人数随便秒杀好莱坞大片,观众更是把看广告当做了一种享受。     

“超级碗”广告每秒要价8．5万美元

2月4日,一年一度的美国超级碗橄榄球赛上演。比赛还未开始,赛场内外已经是战火熊熊,除了正在摩拳擦掌的两支球队,还有为了争夺广告时段而挤破头的各大商家。在美国总共有1．3亿人观看超级碗比赛,超过参加总统投票的12亿人。今年每秒广告要价是8．515美元。虽然价格不菲,但厂商还是趋之若鹜。今年,阔别超级碗赛场8年的可口可乐公司重新参战。另外包括百威啤酒制造商安布、     

超级碗:如何打好品牌营销战?

超级碗已经成为商业价值高达4.2亿美元的体育赛事,30秒广告费就高达450万美元,如此昂贵的曝光,品牌该如何利用好?据《福布斯》杂志公布的数据显示,今年的超级碗(NFL)商业价值已经达到4.2亿美元,成为全球最具商业价值的体育赛事;而据NBC的预测,本次超级碗的电视观众数将达到1.2亿,它所带来的收视率和曝光度,又将其演变成一场品牌的盛典——尽管今年的超级碗30秒电视广告就高达450万美元,比2014年上涨了7%,品牌们依然不惜投下重金,博得在超级碗露脸的机会。对于品牌而言,超级碗上昂贵的曝光,怎么样才能在短时     

比赛结果不确定性假设思考

一场比赛精彩的程度往往取决于比赛的悬念,一场有悬念的比赛会比普通的比赛吸引更多的观众,阐述了比赛结果的不确定性理论,并提出了如何保证比赛结果不确定性的建议。     

律人先律己

一场意犹未尽的新京大战，为CBA历史上最跌宕起伏的一届总决赛画上了休止符。必须承认，这是近年来最精彩的总决赛，而这其中裁判们的本色出演值得肯定。平心而论，6场大战之中，只有个别场次的个别时段主队优势比较明显，总体来说公正性还是很高的，每一场获得胜利的，确实都是当晚打得更为出色的一方，裁判们真正做到了将比赛交给场上球员来决定，裁判们这次干了他们应该千的事儿。     

现代汽车驶上超车道

现代汽车最近的“担保”活动收效不错。今年2月，当九千万美国人涌向超级碗比赛，他们想寻找除了喝啤酒看比赛之外的逃避方法。工资不断缩水，失业率达到了7．6％，各地的人们突然开始惧怕最“美国化”的活动：购物。所以，也许就不奇怪为什么在超级碗的盛大活动中最受粉丝欢迎的广告毫无例外都是那些举重若轻和搞笑的了。人们已经听了太多的坏消息。很多品牌要么选择回避金融海啸这个话题，要么就完全忽略它。     

中国民生银行第二届“非凡财富杯”全国高尔夫球巡回赛北京分站赛暨北京管理部2009年度总决赛圆满收杆

美丽的深秋，畅享高球，是成功人生的一种享受!本次比赛为民生银行北京管理部本年度最后一场比赛，到场的球员均为通过前8场晋级赛成功晋级而来，可谓高球精英、汇聚一堂。竞争越发的激烈，赛事也就显得异常精彩!主办方为本次比赛精心策划已久，奖项多达16项，奖品更多达18个，其中一杆进洞奖就设有三个，分别为：别克新一代君越、戴梦得精美钻戒、泸州老窖原窖酒。     

告别“熊猫眼”精彩比赛照样看用电视卡（盒）录制球赛

世界杯正在如火如荼地进行着，精彩的比赛将球迷们的热情不断推向高潮。但是，我们的“铁杆”球迷们在欣赏精彩比赛之余是不是也感觉到了一些疲惫？球赛大多是北京时间的夜间或凌晨进行，连续看上两三场比赛确实很影响睡眠，可是精彩的比赛又怎能错过呢？在这里，我们给大家介绍一种两全其美的办法——给电脑配上一款电视卡（盒），提前把电脑打开，把录制时间和频道设置好，第二天起来你会发现PC机已经很忠实的把那场球赛给你录下来。甚至只需要设置好预约时间，机器都不用打开，到时间系统会自动开机，录像完毕后再自动关闭，这些就更为方便。拥有一块能够预约录像的电视卡，绝对是“铁杆”球迷的首要选择，告别“熊猫眼”，同样能够收看精彩的比赛，何乐而不为呢。[编者按]     

汽车品牌——谁将是超级碗广告赢家？

2011年2月6日,美国超级碗比赛时,您将看到很多汽车广告。汽车制造商们已经从衰退中复苏．正准备在德克萨斯阿灵顿举行的第45届超级碗期间大展拳脚。他们的广告代理公司也铆足了劲,想要推出匠心独具的广告以吸引观众的注意。     

社会化媒体 超级碗广告主的新阵地

超级碗比赛是全美最受欢迎的体育赛事，今年更创下新的收视记录，1．65亿美国观众收看了电视转播，成为美国电视史上收视人数最多的节目。在赛场之外，广告主也展开了激烈的角逐，争夺那些有限的黄金广告时段，与观众亲密接触。     

“超级碗”为什么这么绿

第46届Super Bowl(超级碗)不仅俘获了1亿1130万观众,还被称为"史上最绿的SuperBowl"。看看美国人是如何将一场比赛变绿的吧。我承认,我是个典型的"非体育迷"。对于那些个全球体育盛事,倘若我恰巧略知一二,那所谓的一二必定是跟竞赛本身无关的边缘性事物。例如十多年前,一位来广州访学的美国教授非常意外地跟我碰了一下酒杯:"好不容易才在这个城市遇到一个知道Super     

“超级碗”的广告剧本

继去年谷歌的"巴黎恋歌(Parisian Love)"之后,让我们共同期待今年的超级碗广告秀还将出现新的惊喜。各位注意了:请系好你的安全带!因为2月6日晚(美国时间)举行的超级碗橄榄球联盟年度总决赛(Super BowlXLV)不仅仅是球场上的巅峰对决,球场之外也上演了一场各大汽车品牌竞相上位的广告大战——7家汽车制造商将同台竞技,另外3家与     

一场没有终点的比赛——纪念中国加入世界贸易组织十周年

十年前,中国正式加入世贸组织,相比北京成功申办奥运会,这是一场没有终点的比赛;是一场中国进一步对外开放,融入全球经济不断寻求发展新机遇的比赛;也是中国进一步提高和扩大在全球贸易、经济地位和影响的比赛。2001年,发生了两件令中国和世界难忘的大事:一是北京申办奥运成功,二是中国加入世界贸易组织。北京申办奥运成功,举国欢腾,世界瞩目,期待2008年北京、中国给世界带来精彩——中国做到了,     

用高科技欣赏世界杯比赛视频录制软件解决方案

世界杯足球赛场场精彩,错过任何一场都会觉得遗憾。但是因为人们还要工作,学习等各种原因,可能无法按时观看比赛。别发愁,本期“新软件教室”教你利用视频录制软件将比赛转录成视频文件,以便有时间慢慢欣赏,不放过世界杯的每一个精彩瞬间。     

老对手过冬大PK之可口可乐VS百事可乐:大本营的较量

<正>2月1日,当美国最大的体育赛事"Super Bowl"("超级碗")拉开帷幕时,观众除了欣赏到精彩的赛事外,还看到了一出同样精彩的"两乐"广告战:尽管百事可乐与NBC签订了上半场排他性广告协议,阻止了可口可乐的广告出现,但重返赛场的可口可乐,仍然购买     

向奥运会学习系统管控

奥运会开闭幕式上,一个个精彩的节目衔接得天衣无缝;赛场上运动员们精彩的比赛,错落有致的流程,观众入口处,井然有序的场面;领奖台上,准确地配备国旗、国歌;现场屏幕、家里电视、电脑同步显示比赛成绩……     

一场没有终点的比赛——纪念中国加入世界贸易组织十周年——历史的回顾——纪念中国加入世界贸易组织十周年

十年前，中国正式加入世贸组织，相比北京成功申办奥运会，这是一场没有终点的比赛；是一场中国进一步对外开放，融入全球经济不断寻求发展新机遇的比赛；也是中国进一步提高和扩大在全球贸易、经济地位和影响的比赛。     

超级碗 不只是场比赛

超级碗，这项收视可以与中国春晚相比的体育运动，在中国处于怎样的地位？相当于千人成本每秒300万美元的超级碗电视广告，为何会受到众多大品牌的追捧？     

看不见的比赛

正伦敦奥运有两场比赛:一场是电视机前的运动比赛,观众得到了力量与速度的美感;还有一场是看不见的比赛,它发生在每场比赛之前,但效果却隐藏于每场比赛之后,这是一场智力和情商的比赛。这场比赛就是,商业品牌如何博得用户的营销之战。本期封面文章中谈到的耐克、可口可乐、MINI、伊利等品牌的案例,在创意、策略执行、媒体平台等的选择上都给我很多启示。社交媒体在这一过程中发挥的作用,感受尤深。万得城虽然不在赞助商行列,但是我们也搭上奥运这趟顺风车,打响了一场争夺消费者的促销之战。