地理标志保护农产品品牌营销分析

作为产地和质量双重标志与保护,地理标志保护对农产品生产与贸易起到强大的保护伞作用,正受到越来越多的关注。本文探讨了地理标志保护农产品品牌的内涵及其核心价值,并就其品牌营销策略问题进行分析,提出若干配套营销策略,从而增强地理标志保护农产品市场竞争力,扩大其经济、社会与生态效益。     

湖南地理标志农产品品牌建设研究

电子商务环境下,湖南地理标志品牌农产品因其特有的产品品质越来越受到消费者的喜爱,品牌知名度也得到了提高,但是,在品牌建设方面还存在很多不足。本文主要从以下几个方面提出湖南地理标志农产品品牌建设策略：通过各种方式,扩大企业经营规模,实行标准化生产经营;完善物流体系,利用大数据技术,实现品牌农产品经营企业、第三方物流企业协同合作;根据农产品的特点,设计有特色的辨识度高的产品包装,提高品牌辨识度;加大品牌宣传推广力度,提升农产品品牌形象;加强电商营销人才队伍建设,为农产品品牌建设提供人才保障。     

民间工艺品地理标志保护在品牌建设中的作用

民间工艺品地理标志保护对于遏制工艺品企业品牌"搭便车"现象、塑造产业集群的区域品牌形象、保护非物质文化遗产传承、保护工艺品原材料自然资源都有重要作用。     

地理标志农产品品牌的水平营销策略

许多名、优、特农产品具有明显的地域特性,常以地域命名,成为地理标志产品,并具有相当高的知名度和美誉度。运用水平营销的原理,地理标志农产品品牌的水平营销策略,即从改变需求,改变目标,改变时间,改变地点,改变场合以及改变相关活动等六个维度来实现地理标志农产品的水平营销。     

地理标志农产品品牌的事件营销策略

由于地理标志农产品品牌的公共产品特点,不宜采用工业品品牌的经营模式来运作,通过借势和造势开展事件营销能收到好的效果。但在运作中应注意以下问题:强化管理主体的作用;明确事件营销的目标;注意品牌与事件之间的匹配性;处理好事件营销与其他传播工具的关系;增加事件营销的公益性及活动的参与性;重视生态型品牌关系。     

协同创新视角下川酒地理标志品牌与企业品牌关系研究

地理标志具有品牌识别效应、公共品牌效应以及品牌市场推广效应,在提高地方产品形象、区域经济方面具有不可替代作用。目前研究主要从地理标志产品、地理标志保护、地理标志品牌、地理标志管理模式等方面入手,侧重地理标志产品保护研究,而品牌管理研究相对不足。同时,地理标志品牌对于促进名优土特商品的产业化、提升其国际竞争力具有重要作用。本文基于协同创新视角,研究川酒地理标志品牌与企业品牌间的关系,旨在丰富地理标志品牌相关理论,并为川酒提升整体影响力和竞争力提供借鉴和建议。     

地理标志 编者的话

为深入贯彻党的十八大和十八届三中全会精神,形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势,进一步加强农产品地理标志品牌培育、管理及保护等工作力度,增强农产品地理标志品牌的国际竞争力,本刊特别推出"品牌培育·地理标志"栏目,希望他们的经验能够带给更多地方争创地理标志产品以启示。     

基于地理标志的黑龙江省大米区域品牌发展研究

黑龙江省是我国大米生产大省,大米地理标志众多,大米区域品牌的发展建设也走在全国前列。文章在对黑龙江省大米区域品牌发展现状进行分析的基础上,总结了大米区域品牌运营中存在的问题,提出了基于地理标志的黑龙江省大米区域品牌发展的对策。     

政府视域下黑龙江省地理标志农产品品牌培育

黑龙江省地理标志农产品发展迅速,地域分布广泛,种类繁多,促进了区域经济的协调发展,增加了农民的收入。但由于地理标志农产品具有公共产品的属性,同时在市场上还存在卖方与买方信息的不对称,因此政府应在地理标志农产品品牌培育中发挥重要的作用。针对目前黑龙江省还存在地理标志农产品保护不足、提供政策扶持力度不大、地理标志农产品宣传不够、缺乏严格有效的监管机制等问题,本研究提出政府相关部门应加强地理标志农产品登记保护,加大政策扶持力度,充分发挥政府在品牌宣传中的引领作用,建立完善高效的监督管理机制。     

宜昌市“秭归脐橙”地理标志品牌建设研究

今年我国《政府工作报告》和中央一号文件都提出要实施地理标志农产品保护工程,加快地理标志品牌建设成为一项迫切需求。本研究以"秭归脐橙"地理标志品牌建设为研究对象,从政府、企业和农户三个维度分析了地理标志农产品"秭归脐橙"在其品牌建设过程中存在的问题,并提出了提供政策支持、提高品牌意识和提升农民科学文化水平等应对措施,为我国地理标志品牌建设提供理论和实践参考。     

依托地理标志打造农产品区域品牌的路径研究

基于地方地理标志区域打造的农产品品牌是地方扩大农业效益,增强地方农业经济增长的关键。泰安市自然地理位置优越、适合多种农产品种植生产,但由于泰安农产品产业发展滞后,销售渠道狭窄,因此泰安市若要打造基于地理标志的农产品区域品牌,就要深耕标准化、高端化农产品发展路线,从而基于泰安特色打造一批有口碑、有市场、质量硬的农产品品牌。文章立足泰安地理标志背景,深挖泰安优势农产品发展潜力,以农产品区域品牌发展为导向,探索泰安地理标志区域农产品品牌发展路径,以期强化泰安农业产品产业化发展能力,打响泰安区域农产品品牌。     

地理标志产品保护对提高“桂林三宝”品牌和经济效益的作用分析

文章通过对近几年桂林三宝获得地理标志产品保护后的品牌提升和产生的经济效益的统计分析,阐述地理标志产品保护的意义,为今后开展地理标志产品保护工作提供指导。     

基于地理标志的黑龙江大米品牌整合策略探讨

品牌整合是近10年来出现的一种新的品牌管理方法。品牌整合有利于改善小品牌多,知名品牌少,市场竞争力不足的现状;品牌整合有利于集中企业资源,形成合力,打造竞争优势。黑龙江省大米品牌整合,应加强政府的引导和扶持作用,准确定位,做好品牌宣传推广,提升大米品质。要加强地理标志产品的品牌保护,确保地理标志产品的品牌有序发展。     

辽宁省地理标志农产品区域品牌形成路径个案分析

东港大米、北镇葡萄、桓仁板栗三个品牌是辽宁省地理标志农产品发展成为区域品牌的成功案例。东港大米、北镇葡萄、桓仁板栗所处的自然环境条件优越,在产业化发展的道路上,积极的进行规模化生产、质量建设、企业化发展,响应政府的扶持政策,加强对品牌的建设及管理,注重营销。在进行地理标志农产品区域化发展时要合理利用自然资源,保证产品质量,重视新品种研发,保护好地理标志产品,推进产业化发展,政府等机构要协同发展品牌。为地理标志培育为区域品牌的实践提供借鉴和参考。     

加强地理标志证明商标培育，加快吉林省农副产品品牌建设

近年来,吉林省在开展农副产品品牌构建工作中做了许多努力,农副产品商标数量增幅较大,但地理标志农副产品相对于吉林省的地理环境及优势特色相比,还有较大差距。本文围绕如何加强地理标志证明商标培育,加快吉林省农副产品品牌建设进行了分析。     

加强地理标志证明商标培育,加快吉林省农副产品品牌建设

近年来,吉林省在开展农副产品品牌构建工作中做了许多努力,农副产品商标数量增幅较大,但地理标志农副产品相对于吉林省的地理环境及优势特色相比,还有较大差距。本文围绕如何加强地理标志证明商标培育,加快吉林省农副产品品牌建设进行了分析。     

地理标志权的考量

现行国际条约和国内立法都没有明确使用地理标志权的概念。对于地理标志是否可以成为一项独立的权利,即将其称之为＂地理标志权＂,仍然存在很大的争议。事实上,在地理标志上存在的权利具有一定的特殊性,因而构建独立的地理标志权存在一些难以排除的障碍,而利用现行的商标权来对地理标志进行保护是可行的。     

地理标志权的考量

现行国际条约和国内立法都没有明确使用地理标志权的概念。对于地理标志是否可以成为一项独立的权利,即将其称之为"地理标志权",仍然存在很大的争议。事实上,在地理标志上存在的权利具有一定的特殊性,因而构建独立的地理标志权存在一些难以排除的障碍,而利用现行的商标权来对地理标志进行保护是可行的。     

葡萄酒与烈性酒地理标识多边注册谈判进展情况

地理标识是指能将具有特定质量和声誉的产品与其产地联系在一起并且能帮助消费者在市场上鉴定和识别该产品的区别性标记。苏格兰(威士忌)、特奎拉(烈性酒)、波尔多(葡萄酒)、洛克福(乳酪)、哈瓦那(雪茄)、安提瓜(咖啡)，布哈拉(地毯)、锡兰(茶)和帕尔马(火腿)等部是著名的地理标识。地理标识对于手工业者而言是非常有效和有价值的市场工具。带有地理标识的产品通常被认为具有特别的质量和声誉，因而在市场上赢得竞争优势。地理标识通常用于农产品、食品或手工艺品。     

地理标志保护与景德镇陶瓷产业发展的关系分析

地理标志是在TRIPS中使用的概念,是一种对立的知识产权,蕴涵着极大的经济价值。将其运用到产业发展中,可以有效地推动产业的发展;合理地运用地理标志保护机制,对于景德镇陶瓷产业的发展具有非常重要的现实意义。