名人代言、受众主观知识对广告效果的影响研究

本研究旨在探讨受众主观知识水平和名人代言对广告效果的影响,实验采用2(性别:男,女)×2(代言人类型:名人,非名人)×3(受众主观知识水平:高,中等,低)混合实验设计,测量被试的产品喜爱度、购买意向和代言的可靠程度;结果发现:①受众主观知识水平的高低对产品购买意向有显著的影响;高知识水平的受众对产品购买意向会高于主观知识水平低的受众;②在受众主观知识的各个水平上,名人代言的可靠性显著高于非名人,女性较之男性,对非名人代言的可靠性评价更低。     

名人代言广告效果影响因素综述

作为一种重要的营销策略和宣传手段,名人代言广告被很多企业寄予厚望,但名人的推荐并不是成功的保证。近三十多年来,国内外学者对名人代言广告进行了深入研究,提出了信源模式理论、匹配理论等多种解释,从名人、产品、受众三方面提取了影响名人代言广告效果的诸多因素,在丰富和拓展了广告心理学研究的同时,也对企业营销实践发挥了重要指导作用。     

名人代言虚假广告的法律责任研究

近几年名人代言的产品质量问题引起人们普遍重视,虚假公告违背公正、公开、公平的行业竞争机制。而我国法律对名人代言虚假公告的责任方面没有明确规定。就名人代言和虚假广告进行简要概述,并分析名人代言虚假广告的法理基础,并就其现状提出一些完善措施。     

代言人受众认知对洗脑广告效果的影响

信息爆炸时代,注意力比信息本身更有价值,为了吸引消费者有限的注意力,许多品牌都选择投放洗脑广告。本文以知乎世界杯广告为例,以广告代言人为切入点,从代言人吸引力与代言人可靠性两个维度,分析了洗脑广告代言人的受众认知对洗脑广告效果的影响。     

异性代言的广告效果研究综述分析

近年来,在国内外广告界出现一个有趣现象,即具有明确产品性别的商品大量采用异性代言人来为商品代言,如女艺人莫文蔚代言百雀羚男士保湿水,好莱坞男星Brad Pitt代言chanel N°5香水等。笔者在阅读相关文献的基础上,对国内外的研究现状、实验方法等进行综合的归纳,根据这些分析,笔者发现国内的学者在理论研究、数据分析以及代言产品分类等方面存在一定的不足。     

名人代言对不同类型产品广告效果的影响

本研究旨在探讨名人代言对不同类型产品广告效果的影响,采用2(代言人类型:名人,非名人)×2(产品类型:理性化产品,感性化产品)×2(性别:男,女)的混合实验设计,可得出结论为:感性化产品和理性化产品广告中均存在显著的名人效应;女性比男性更易否定非名人代言的可靠性;较之感性化产品,理性化产品名人代言的可靠性高于非名人。     

互联网广告曝光率对广告效果的影响探究

由于互联网使用日趋普及,许多广告主也开始增加在互联网上投放广告。过去的研究大多以点击率来评量广告效果的优劣,然而目前过低的互联网广告点击率是无法真实的反映出广告内容是否真正传达给消费者,也无法了解消费者是否有能产生购买意图。现行的研究对于互联网广告曝光率对使用者造访次数、网页阅读数、停留时间等广告效果之关联性却较少加以讨论。因此,本文试图发展出探讨广告曝光率对广告效果的影响,探究出不同广告特性及内容的互联网广告曝光率与广告效果之关联性,以便作为后续广告曝光效果的理论与实证研究发展提供参考。     

观看体育赛事对明星代言广告效果的影响——偶像崇拜的中介作用

在自我概念理论的基础上,将观看体育赛事所引起的愉悦感、唤醒、介入度作为自变量,由广告态度、品牌态度、购买意愿这三个维度组成的广告效果作为因变量,同时引入偶像崇拜作为中介变量,对观看明星体育赛事与该明星代言广告效果的关系及其内在作用机制进行了探讨。采用问卷调查法收集数据,通过因子分析、相关分析、回归分析等方法对研究假设进行检验。研究结果表明,偶像崇拜在介入度与广告态度之间起到了部分中介作用;偶像崇拜在介入度与品牌态度之间起到了完全中介作用;偶像崇拜在介入度与购买意愿之间也起到了完全中介作用。     

广告效果的新模式研究

广告效果评估是依据一定的广告效果产生模式与过程进行的,如测量广告传播效果时较多依据的是经典D AG M AR传播效果模式,因而对广告效果模式的研究分析非常必要。广告效果模式即广告效果产生的机理和过程,预计广告效果可能产生的途径及影响因素,因此可以说广告效果模式是整个广     

平面广告背景对广告效果影响的实验研究

随着眼动技术的发展,眼动仪在研究人们观看广告时的眼动特征的领域中,得到了越来越广泛的应用。本研究利用眼动仪来记录被试在观看手机平面广告时的眼动特征,以探索广告背景对平面广告效果的影响。笔者在别人实验数据的基础上进行了分析,对广告背景对广告效果的影响进行了探索。他人的实验设计如下:实验为5(手机产品的位置:中央、左上角、左下角、右上角、右下角)×2(背景图案:人物、非人物)的被试内设计。结果发现:(1)以非人物为背景的产品比起以人物为背景的产品更容易吸引受众的注意。(2)当以人物为背景时,比起产品,背景能吸引更多的注意。(3)当以非人物为背景,产品处于左上、左下、右上、右下位置时,非人物背景相比于产品更能吸引受众注意,而产品处于中央时,产品相比于背景更能吸引注意。(4)当以非人物为背景时,左部位置的产品比起右部位置的产品更能吸引受众的注意。     

代言

大S代言牛仔裤试穿百条苛求完美;那英身披婚纱拍纤体广告秀美肌好身材;萧敬腾成为唐狮服饰新一季代言人     

广告环境对广告效果有质的影响

“朋友，你想身轻如燕吗？你想飞檐走壁吗？快来某某武术培训学校!”“某某某饲料．催猪不吹牛!”“用了某某某，只要15天，腰部变细，臀部变翘，让你重新找回女人的自信!”     

代言

梅根携手Armani Jeans成全球代言人;李玟代言扮清纯美天使 露香肩大摆S身形;姚明成反吸烟活动大使 推动反吸烟讯息;     

广告得失话代言

代言人给广告带来很多好处。做明星代言人广告我是有很多亲身感触的。我们公司致力于做代言人广告的创作，像中脉科技的企业形象广告，我们就联合了四大明星联袂出演（濮存昕、文兴宇、蒋雯丽、沈立）这在代言广告里是很少见的“大手笔”了。由于他们的形象一直很“正”，很有诚信，在观众那里也有说服力。另一个广告就是新近完成的蒙牛酸酸乳，张含韵代言的广告片。“超级女声”已经落幕了，但是和张含韵的合约还在继续，新的片子刚拍完。还有一个就是金立手机，是刘德华代言、冯小刚导演的。之所以热衷于做代言人广告有一个很重要的原因客户觉得对品牌树立和产品销售的支持，能比较迅速地树立品牌信任度。采用代言人广告的企业通常有两种：     

是谁给了明星“免责权”——由葛优代言亿霖广告所引发的思考

背景资料：据《新闻晨报》报道，北京亿霖集团涉嫌传销骗款16亿，其在北京的经营场所于2007年2月8日被查封，警方还扣押、冻结了该集团部分非法所得和资产，主要嫌疑犯已被控制；但是其代言人葛优未受任何影响，依然在北京忙于老舍著名话剧《西望长安》的演出活动。[编者按]     

浅析广告效果的影响因素

随着近年来广告的飞速发展,广告业已成为我国国民经济中不可缺少的重要产业之一.广告的综合作用是通过广告效果来表现的,广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺,也是广告主实施广告策略的重要依据.本文从消费者认知的角度出发,具体分析了广告效果的影响因素,并在此基础上,为企业广告战略提升提供较有效的指导意见,指出在广告实践过程中应予以注意的问题,即应该注意影响消费者对广告的事实性感觉、注意提高消费者对广告的情感性感觉、注意其广告投放策略、注意广告主自身背景性要素的假设、注意消费者对广告信息的事实性判断、注意消费者对广告信息的情感性判断.     

白马户外广告大赛：为广告效果而“赛马”

每个人心中都有一个梦想，不同的是，有的梦想成真，有的最后却不过是黄梁一梦。奥运赞助商伊利2006年利用品牌代言人刘翔的巨大号召力，在白马“风神榜”候车亭网络投放了一款主题为“我与梦想只有一杯之遥”的户外广告，画面中，飞人刘翔与一位小孩之间隔着一杯巨量的牛奶，主题清晰、     

媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究

媒体品牌力具备广度和深度两个维度,涵盖传播力、公信力、吸引力三个方面。媒体传播力是广告传播的基础,而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象,它将作用于广告传播全过程,影响广告受众对广告及广告商品印象和态度,从而影响广告传播整体效果。广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体,利用媒体品牌力放大广告传播效果。     

代言人的广告价值——黑马谈广告代言人

记者：您认为代言人给广告带来了什么效益？     

大卖场电视广告效果引发质疑——LCD广告环境对广告效果的影响

新兴的楼宇电视媒体（LCD）创造了不可思义的增长速度，从出现到发展、壮大为一个重要的媒体形式仅仅用了三年左右的时间。今年．权威机构保守估计楼宇电视媒体销售额将超5亿．而未来3-5年内全国楼宇电视媒体的广告经营额有望达到15亿～20亿．是目前的数倍。