论企业如何打造服务品牌

未来的时代是品牌的时代,在服务经济社会,服务品牌将成为企业制胜市场的法宝。企业要从战略的高度,树立正确的服务经营理念,进行服务品牌的准确定位,发挥服务团队的作用,不断改善服务质量,提高服务水平,并通过有效传播,打造出具有时代特点和个性特色的服务品牌。     

网络品牌塑造策略研究

随着互联网的发展,通信技术的进步,网络应用服务不断增多,越来越多的企业选择网络营销方式.随之,中国市场营销迎来了网络品牌时代,网络品牌将直接影响现代企业长远的发展.因此,在信息时代网络品牌塑造战略成了企业市场营销战略的主要组成部分.本文通过阐述网络品牌概念、特点、意义,分析了网络品牌对企业的影响,并提出了企业可以选择的几点网络品牌塑造策略.     

互联网+时代的品牌营销新思路

随着科学技术的发展、社会进步和经济形势发生重大的转变,人类社会进入互联网+时代。在互联网+时代,企业需要转变营销思路,不断加强产品和服务的品牌营销。本文首先分析互联网+时代的品牌营销的现状,然后诊断互联网+时代的品牌营销存在的问题,再次诊断互联网+时代的品牌营销的影响因素,最后尝试探索互联网+时代的品牌营销的新思路。     

江苏企业自主品牌创建与管理的深层次思考

进入品牌营销时代的江苏经济要走好创新发展之路,需要依赖有自主品牌的本土企业作为支撑,江苏省多数企业急需将品牌提供的超越产品和服务本身利益之外的价值做到最大化,即提升品牌资产价值。江苏企业在自主品牌建设中存在三个方面急待正视的误区:认为做品牌就是做广告、做品牌就是做产品质量、做品牌就是做客观产品;江苏企业应当改进观念认识,把握创建与管理自主品牌资产的根本,在做信号产品和符号产品、明确品牌创建的主要途径、抓好品牌专业化管理等三方面把好关,切实提升企业品牌认同感和品牌形象,真正有效提高品牌资产价值,创建可持续发展的江苏自主品牌。     

服务企业的品牌培育研究

品牌是取得竞争优势的有力武器,通过品牌来提升服务的价值,已经成为服务企业的一个必然选择。本文分析了服务企业品牌建设的必要性,以及与产品品牌相比服务品牌的特点,并在此基础上提出了一个服务品牌的培育策略,对于目前我国服务企业的品牌建设工作具有重要意义。     

服务企业的品牌培育研究

品牌是取得竞争优势的有力武器,通过品牌来提升服务的价值,已经成为服务企业的一个必然选择。本文分析了服务企业品牌建设的必要性,以及与产品品牌相比服务品牌的特点,并在此基础上提出了一个服务品牌的培育策略,对于目前我国服务企业的品牌建设工作具有重要意义。     

服务品牌创建的路径与策略探索

服务的独特性质使得服务性企业创立自主品牌较之产品生产企业更加困难。本文分析了培育服务品牌的理论依据,结合国内外企业成功创建服务品牌的案例,提出了服务企业创建品牌的基本路径与策略。     

全媒体时代的企业品牌建设推广研究

随着全媒体时代的到来,信息技术和媒体技术广泛应用在企业的建设和发展中,全媒体以其自身的互动性强、娱乐性以及精准性的特点,在企业的品牌建设中具有很大的应用优势,这给企业的经营和品牌营销指引了新的方向,但是由于我国全媒体时代的起步和发展比较晚,在企业的品牌的建设中仍然存在诸多不足,笔者以此为研究背景,对于全媒体时代下企业品牌建设和推广的现状和不足进行具体的分析和论述,在此基础上,对于全媒体时代企业品牌建设和推广给予科学的指导建议,以此提升企业的品牌影响力。     

知识经济时代下的品牌经营

在知识经济时代的大背景下,给出品牌的内涵及外延,把品牌、服务、承诺、创新与企业的核心利益联系在一起,阐释了名牌在竞争时代发挥的巨大作用,认为企业的名牌“名字是关键,产品质量是基础,广告是支持”,同时为企业创立名牌提出了若干建议。     

我国罐头行业亟需实施品牌战略

随着品牌力时代的来临,品牌已被认为是企业克敌制胜的"尚方宝剑"。品牌是企业最有价值的资产,虽然竞争对手可以复制产品、品质、技术、管理手段、渠道、服务以及流程,但是它们无法复制一个卓越品牌。因此,品牌是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道"屏障",一个卓越的品牌就意味着企业长期的成功营销和利润。罐头行业作为大众消费品行业,品牌自然是推动企业发展的核心因素,所以罐头行业积极实施品牌战略,打造强势品牌,已成为企业发展壮大的唯一途径。     

以公关为核心的品牌营销

在这样一个需求多样化而产品、服务日益同质化的时代，如果一个企业的认识还停留在产品营销阶段，那将是一个致命的错误。毫无疑问，营销的潮头正在从产品导向时代向品牌导向时代进行创新性的转移，营销能否着眼于增加品牌的价值，这在战略层面上便能分出企业的高低。同时，品牌营销是以广告为导向还是以公关为导向。这种认知上的差异也会导致不同的营销行动和效果。     

物流企业服务品牌建设研究

本文详细分析了物流企业提供的服务内容及其主要特点,借鉴服务品牌有关理论,从品牌理念、企业管理、服务质量、服务内容等方面认真探讨了物流企业建设服务品牌的具体策略和方法。     

谈品牌知识论

本文从消费者认知的角度出发,在分析传统品牌定义的基础上,提出了品牌是消费者关于产品和服务的知识的新观点,并对品牌的存在形态、内容、形成和功能等作出了新的解释。本文观点为企业在知识经济时代的品牌塑造,提供了新思路。     

品牌塑造的“冷酷事实”

品牌管理即是企业管理。在一个产品和服务高速发展的时代，强势的品牌是生存的惟一准则。[编者按]     

走出品牌认识误区提升品牌竞争力

经济全球化时代,面对加入WTO后的挑战,中国企业必须提升品牌竞争力。中国企业品牌建设中存在品牌实干精神匮乏、定位混乱、竞争手段低下、品牌市场根基不实等问题。应持续科技创新,保持品牌活力;克服短期行为,强化品牌忠诚;运用法律武器,加强品牌保护。     

基于品牌权益的服务品牌塑造方法

企业塑造品牌的主要目的就是为了培育品牌权益,它在服务品牌塑造的过程中处于核心地位。然而,服务品牌塑造不同于有形产品的品牌塑造,这是由服务的特性决定的。本文在探讨服务品牌权益构成要素的基础上,提出以服务品牌权益为核心来塑造服务品牌的方法。     

品牌战略——企业的必然选择

品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象。企业在分析自身条件和外部环境的基础上所制定的总体经营运作策略,目的在于利用品牌效应来扩大市场占有率,以提高企业的经济效益。随着经济全球化的迅速发展及国际竞争的日趋激烈,推进品牌战略已成为国际企业抢占国际市场的重要法宝。但目前我国仍是品牌弱国,处在全球价值链的底端。企业品牌创新过程中的诸多要素,分别对于品牌创新起着重要的影响,由于企业对这些重要要素的疏忽,从而制约了企业品牌创新的发展。品牌战略是依靠客户的认同和支持从而产生附加价值的市场营销手段。并不是全新的营销方式,而是一种营销概念,即关注品牌所传达的企业价值与企业理念。在经济全球化时代,品牌已经远远超越其品质和服务,象征身价与资产的意义,而成为企业核心竞争力乃至国家经济文化发展水平和国家竞争力的象征。     

创服务品牌 “一线员工”是关键

服务经济时代,无论传统的服务业还是制造业,打造特色十足的服务品牌成了重要的竞争手段。服务品牌与产品品牌的差异决定了,优秀"一线员工"的高效高质是创服务品牌的关键,"一线员工"决定着服务品牌的命运。怎样才能打造优秀的"一线员工"呢?本文从组织结构、价值认可、观念改变、服务培训四个方面给出了建议。     

雇主品牌可以支撑企业品牌

企业越来越重视品牌建设，而目前大家比较关心的都是产品品牌、企业品牌或者服务品牌，这些品牌对顾客或消费者而言，不仅代表优质产品、完善的服务与品质保障，也代表着消费者从品牌中获得的价值认同，同时还代表着产品可以获得较高的利润。为此，企业都在想着千方百计要维护品牌。     

品牌资产与顾客品牌选择关系研究

本文将通过对基于顾客品牌资产研究成果的梳理,通过对饮食服务企业的实证分析,揭示饮食服务企业品牌资产的构成要素,及各要素之间的层级关系,以及品牌资产对顾客对品牌的偏好、购买意愿、品牌选择之间的相互关系。