共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
品牌核心价值是品牌的灵魂,是品牌的深层次识别。品牌个性是对品牌核心价值最生动的演绎,是构成品牌力的重要组成部分。品牌个性是将品牌当成人来塑造的结果,它让品牌具备了人格魅力,使品牌和消费者之间产生了更高层次的沟通。在很多行业内,不同品牌之间只有边际产品差别,消费者是通过品牌名称联想起特有的品牌个性,从而区分出不同的产品。鲜明的品牌个性特征在产品差异性不大或不明显时,成为品牌之间建立差异化并形成竞争优势的有力手段。 相似文献
2.
品牌图腾是指把品牌所有的精神意义进行意象化浓缩,铸造出一个抽象的、天然融合了品牌精神个性的、视觉化的象徵,它是让品牌具有核心识别、显区别于其他品牌并难以模仿和复制的标志。 相似文献
3.
一、品牌个性的导向性
1.品牌个性的来源。何佳讯认为品牌个性来自两大类因素,一是与产品相关的因素,含产品类别、包装、价格和产品属性;二是与产品无关的因素,含使用者形象、公共关系、象征符号、上市时间长短、广告风格、生产国、公司形象、总裁特质和名人背书。此外,有的文献还从品牌个性与品牌定位的关系来谈品牌个性的来源,认为品牌个性来自品牌定位。另一方面,在传播的语句、风格、形式和方式上,定位是没有发言权的。 相似文献
4.
有效进行品牌延伸的重要途径是提炼产品品牌核心价值。品牌核心价值能有效缓解品牌延伸引起的消费者心理冲突。品牌核心价值的形成建立在具体的产品和服务的基础上,是对它们的特征进行高度概括和抽象的结果。企业需不断提升品牌的核心价值以提高品牌延伸的有效性。 相似文献
5.
推进我国绿色食品产业快速发展的有效途径在于实施品牌营销战略,发挥绿色食品的品牌魅力,而绿色食品品牌营销的关键在于凸显品牌的核心价值。文章深入分析了我国绿色食品生产企业实施绿色食品品牌营销战略过程中在核心价值的建立和传播等方面存在的问题,并提出了相应的对策建议。 相似文献
6.
提炼品牌核心价值:品牌延伸有效性的重要途径 总被引:1,自引:0,他引:1
有效进行品牌延伸的重要途径是提炼产品品牌核心价值。品牌核心价值能有效缓解品牌延伸引起的消费者心理冲突。品牌核心价值的形成建立在具体的产品和服务的基础上,是对它们的特征进行高度概括和抽象的结果。企业需不断提升品牌的核心价值以提高品牌延伸的有效性。 相似文献
7.
有一个调查问卷是这样的:“当你想到德国、芬兰、法国、美国、日本与中国这几个国家时,请你在每个国家后面分别列出一个形容词与品牌名称”。有95%的人在德国后面列出“严谨与奔驰”,在芬兰后面列出“高品质与诺基亚”,在法国后面列出“浪漫及欧莱雅”,在美国后面列出“强大与微软(或麦当劳、肯德基)、豪迈与西部牛仔”,在日本后面列出“勤劳、服从与索尼、松下”。 相似文献
8.
确定品牌的核心价值是品牌建设与经营工作的重中之重。食品企业应主动适应现代社会消费趋势,与目标消费群进行深度心理沟通,重新发现与诠释产品与消费者之间的关系,赋予产品全新而独特的个性、精神或文化内涵。 相似文献
9.
品牌及其核心价值越发重要。品牌的存在从根本上来说就是因为人们有记忆的能力。追根溯源,可运用艾宾浩斯遗忘曲线探索消费者记忆与品牌传播的联系,以及品牌核心价值的心理科学理论依据。 相似文献
10.
11.
12.
13.
14.
15.
品牌个性稀释危机及其防范 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌个性稀释是一种危害品牌形象的危机过程,它使产品在顾客心中的个性形象渐渐模糊,最终会导致产品被消费者遗忘,从而使产品丧失其原有市场。分析了品牌个性稀释危机的内涵、表现形式及其产生的原因,并提出防范对策。 相似文献
16.
高校品牌及其战略管理事关高校的生存和发展。文章分析了高校品牌的核心价值,同时指出了高校品牌管理现状中存在品牌意识和战略目标淡薄、资源整合能力欠佳以及专业品牌不够突出等问题,针对存在的问题提出了高校品牌管理的相关裳略和建议。对高校品牌的管理具有一定的现实意义。 相似文献
17.
18.
浅谈品牌竞争战略与企业核心能力 总被引:2,自引:1,他引:1
动态竞争年代 ,创建强势品牌是营销战略和加强企业核心能力的关键问题。我国企业要正视品牌战略管理中的问题 ,从产品、服务、品牌个性及信息沟通等方面来创建强势品牌 ,并精心管理和保护品牌价值 ,随着时代的发展对品牌进行创新 ,以增强企业的核心竞争力 相似文献
19.