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低成本,真还是假? 一天,北方一家企业的宣传部长在得知笔者参与过养生堂农夫山泉的营销项目时,意外地提出个问题:养生堂是如何实现低成本传播的?她的意思是说:养生堂在2000年的“天然水”事件中,免费获得倍增的曝光量,达到了预想之外的推广效果,她认为这就是一种低成本传播。 相似文献
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共生营销:企业营销策略的现实选择 总被引:2,自引:0,他引:2
中美、中欧谈判的成功,使中国的入世问题又一次成为世人瞩目的焦点。加入WTO,中国的市场将更加开放,中国企业必须面临携巨资而来的强大的跨国公司的挑战,我国企业应对自己的营销战略重新定位。共生营销,就不失为应对新的竞争环境的现实选择。共生营销,就是通过两个或更多相互独立的商业组织间在资源或项目上的合作,达到增强市场竞争能力的目的。例如美国运通公司和MCI电讯公司达成协议,运通卡的用户在使用MCI长途电话时,可以享受一定的折扣;而MCI公司则凭借运通公司所掌握的1000万户的信息资料,大大增强了自己的竞争能力。… 相似文献
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浅析市场经济条件下的企业营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
刘海鸥 《中小企业管理与科技》2010,(22):3-4
企业之间已开始注重市场,研究市场,占领市场,相互争夺市场,加之国外跨国公司对中国市场的投资和倾销,加剧了市场的竞争。竞争范围已由过去的商品市场竞争发展到服务市场竞争和要素市场竞争。 相似文献
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当前我国商品流通市场处于逐步升温阶段,扩大商品销售市场、进一步活跃流通,对加快国民经济的发展有着重要的意义。根据资料分析,如果在流通领域投入十个亿、将会带来上百亿的有效产值,其效益远非房地产投资和其他基本建设投资可比。因此,各级政府必须充分重视流通经济的发展。而作为流通企业本身则要不断强化市场适应能力,要不断地改进营销工作.探索有利于市场发展的新的营销手段。 那么、在企业的营销中要注重哪些方面的工作呢? 一、采取有效手段吸引用户。用户就是生意,这个观念要树立起来。在当前形势下.企业库存与计划经济时… 相似文献
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<正>随着市场经济在我国的不断深入发展,越来越多的企业开始运用市场营销理论来指导自己的经营实践,各企业也都相应地设立了市场营销机构。但从目前一些企业的做法来看,多实行的是"跟随营销",而不是"创造营销"。 相似文献
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所谓“创机造势营销”,是指企业在经营中,在没有时生有;在停滞中生动;在平淡中生神奇;在弱小时生强大;在错误中求正确;在无利中生有利。创造出企业经营所需要的有利机会,有利的势态,为企业谋取经营上的成功。 相似文献
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试论企业营销能力的培育与增强 总被引:5,自引:0,他引:5
本文从企业经营理念的培育、营销信息系统的建立与完善、市场定位、营销网络建设、促销宣传、推销队伍建设、改进和加强市场服务几个方面论述了培育与增强企业的营销能力的对策。 相似文献
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关系营销:21世纪的企业营销策略韩立达关系营销中的"关系",与我们常说的"拉关系、走后门"是两个根本不同的概念。关系营销组合了一般广告、产品促销、公共关系及各种直接营销手段,以建立一个和消费者直接或间接接触的有效方法为前提,重点是要在企业与消费者之间... 相似文献
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当今企业的生存空间布满了越来越多的变数,用静态的、一成不变的营销观念和做法将无法适应新的环境变化。企业要生存、发展并在激烈的竞争中立于不败之地,就必须摒弃旧的静态营销观念和做法,树立全新的动态营销观念和做法,运用动态的营销策略。 相似文献
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史长青 《中国乡镇企业会计》2000,(10):16-16
20 0 0年金融工作与往年不同的一个显著特点就是 :大力倡导金融业开办贷款营销业务 ,以推动银企双方尽快扭转目前效益不佳状态 ,促进信贷资金加快周转速度 ,提高银企双方经济效益 ,形成银企双赢的格局。营销是判断市场需求和提供相应产品的一门科学。银行从事市场营销的关键在于向客户表明某种产品或服务对于该客户适合 ,而营销贷款就是银行把信贷资金通过营销策略推荐给客户使用 ,以期达到银企双方获取最大收益的目的。在缺乏竞争和价格垄断的时代 ,银行只需坐等业务上门 ,不用主动寻找新客户。但随着市场竞争环境的改善 ,银行产品创新和业… 相似文献
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房地产营销新热点——体验式营销 总被引:3,自引:0,他引:3
一、什么是体验式营销体验式营销起源于国外。早在上世纪70年代,美国未来学家阿尔文·托夫勒在所著《未来的冲击》一书中就提出了“服务业最终会超过制造业,体验生产又会超过服务业”的观点。他接着预言:农业经济、工业经济、服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服务取胜。战略地平线顾问公司的B·JosephPineⅡ和JamesH·Gilmore则进一步发展了他的观点,对体验经济做了详尽的论述。他们指出,体验式营销就是站在消费者的感官、情感、思考、行动和关联五个方面,来重新定义、设计营… 相似文献
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要重视营销策略中的价值评价●杨晓燕嘉应大学企业的具体营销策略各有千秋,但必须满足两方面要求:一是企业向市场提供的产品和服务必须具有消费者满意的功能;二是企业必须努力降低产品寿命周期费用,相对于其它竞争者的成本更低。现在营销策略花样繁多,但效果理想者... 相似文献
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