广告业政策与走向回顾

改革开放30年以来，中国广告业取得重大发展，在数据上．广告人引以为豪的是基本上每年广告业的发展速度都超出了GDP的增长速度。然而在这些数字背后，隐藏的却是广告业定位不清．管理缺失，这些不足在近年年广告发展中造成了越来越大的矛盾。     

融合化的广告业形态

技术创新导致了媒介融合的产生,在媒介融合形态下,广告业形态也发生了融合化的变革.本文基于媒介融合形态特征,从广告产业空间、行业生产关系、广告功能、广告活动模式、广告业运作模式、广告业核心竞争力等方面探讨了广告业形态的变化,指出广告业的融合化特征.     

1995年全国广告业发展迅速

１９９５年全国广告业发展迅速１９９５年，全国各级工商行政管理机关围绕贯彻实施《广告法》，加强广告管理，全年查处广告违法违章案件２．６６万件，罚没金额２．５亿元，促进了广告业的健康发展。截至１９９５年底，全国实有广告经营单位４．８万户，比上年增长１１．...     

徐智明：建设广告业和出版业之间的桥梁

2006年”中国广告与品牌大会”在上海召开，龙之媒广告文化书店董事长徐智明获得了“中国广告25年突出贡献人物”奖．记者就出版业和广告业的联系与发展的问题对他进行了采访。     

中国广告业如何走向规范

广告业的规范化问题,是广告业良性发展的机制问题。我国自1979年恢复广告以来,广告业的发展很快,中国广告业的发展速度,从世界范围来看也是罕见的。这种发展,使得中国广告业规模从小到大、从无序到有序,逐步开始成熟。但是,在中国广告业迅猛发展的背后,也存在着较大的隐忧,那就是,广告业尚处于初级阶段,规范化的运作机制远未形成。主要表现在: 1、广告业各要素的关系未理顺     

当前国内广告业发展瓶颈及趋势浅析

广告业作为我国增长最快的行业之一,为我国的经济增长作出了无可取代的贡献。但我们不能否认的是,目前国内对广告功能的认识不全面、广告的社会性及文化性的缺失、广告虚假、违规导致巨大的负面影响等行业诟病,已经成了限制广告业发展的瓶颈。笔者对以上问题进行了简单的剖析,并提出了相关的解决建议。国内广告业必然会随着时代的发展,使广告传播由偏重广告之于推销,完成向广告之于营销与传播整合的转移,并且完成广告业向创意产业的全面升级,这些都将带来非常可观的经济效益。     

中国广告业,你的一九九四

广告业在中国几十年的发展是令人注目的,特别是九三年广告业的急速壮大,为九四年广告的发展,在广告本身、广告制度、广告的效益和广告理论方面提供了许多的实践经验。本文就是想在总结经验的基础上,为九四年广告业的发展提出些参考意见。文章假设为:现象(Phenomenon)与理论(Theo-ry)在进行对话。P:新年开始,报刊就开始了对各种社会现象的分析评论。广告也颇受大众和舆论界的重视,有总结过去经验的,有评论出现的问题的,煞是热闹。广告再也不是在静谧的空气中自生自长的发展,大众对其开始说三道四。     

广告业生存悬念——广告生态：困境时代的隐喻

广告的话题那么多．为何要讨论广告业的生态问题？     

中国广告业虚火回升？

广告是经济发展的“风向标”和“晴雨表”,中国广告的乐观增长已经被2009年第一季度广告行业的统计数字所证实：第一季度我国GDP增长6．1％。广告市场总花费达到1870亿元,增长9．1％,过冬中的中国广告增长率高过了GDP增长率,第二季度广告市场花费预计增长超过第一季度。相对年初很多广告公司大规模裁员准备过冬的心态,目前,很多业内人士对09年中国广告市场的信心早已恢复。然而在实体经济尚未完全恢复上涨趋势之前,广告业的强劲上涨能否持续还有待观察。而哪些行业对广告业的增长具有决定作用也有待分析。毕竟2009年能否实现返身向上是关键时刻。     

数字化时代广告业的“蓝海”究竟在哪里？——寻找现代广告业的战略发展之路

如何保持行业的获利性增长,是近年来中国广告业亟待解决的问题。目前在中国广告市场出现的奇特现象是：一方面中国广告业为生存的艰难而叹息;另一方面国际广告业巨头长驱直入中国广告市场,声称中国广告市场的规模在不久的将来会赶上处于世界第一位的美国,于是悖论出现并产生疑惑：广告业究竟面临生存危机还依然是“蓝海”浩瀚？     

我国广告业评估体系的合理化建构

广告业是市场经济的重要组成部分．其发展与繁荣极大地推动市场经济的快速发展．成为“国民经济的晴雨表”、“市场经济的风向标”。近年来．我国广告业长期保持了较快速度的增长,成为国民经济中不可忽视的重要产业。广告产业的高速增     

欧美国家对广告业的管理

广告不但是经营者的促销和树立形象的工具,而且也是消费者获取满足需求的通道.在现代生活中,人们是离不开广告的,它是与市场经济相伴生的必然现象;不管你喜欢它与否,它始终都与市场兴衰共存.当然,随着广告业的不断发展,人们对广告的需求也在不断变化;市场经济需要广告业的存在和发展,广告业也需要受到市场经济规则的规范与制约.欧美一些国家由于实行市场经济体制较早,广告业发展较好,对广告业的管理也日臻完善.总的来说,欧美国家对广告业的管理具有以下一些特点.     

国际化背景下的中国广告业发展对策分析

本文主要论述了中国广告业所面临的国际化政策背景、经济背景、文化背景和行业背景,中国广告业已经和将要面临广告经营理念、广告经营模式和广告经营业态等几个方面的转型,探索了在新的国际化背景下,中国广告业的发展对策。     

广告业基本情况

截至1997年底,全国广告经营单位57024户,广告从业人员545788人,广告经营额462亿元,分别比上年增长7．85％、6．58％、26．02％。其中广东省的广告经营单位户数最多,达7000多家;L海、北京、广东省以广告经营额最高,均在40亿元以上,分别占全国广告经营额的18．39％、15．53％和10．55％。从广告业的基本构成来看,1997年广告公司经营额194．1亿元,比上年增长23．78％,占全国广告经营额的42．03％,仍居行业之首。广告公司29010户,比上年增长门．77％,占经营单位总数的50．87％。四大媒体广告经营形势：另外,随着户外广告中新技…     

我国广告业发展趋势分析

改革开放以来,我国的广告事业发展迅速,2004年营业额已经突破1200亿元。本文定量分析了影响广告业发展的因素,认为影响广告业发展的基本因素是经济发展水平和市场竞争。在此基础上,通过国际对比,认为未来时期我国广告业仍将维持快速发展。     

浙江省广告业景气指数的编制与分析

广告业是服务业中比较重要的行业,对国民经济的发展具有一定的推动作用。文章以浙江省为代表,利用合成指数研制广告业景气指数。文章中通过景气指数研究发现:1986年广告协会成立以来,浙江省广告业共出现3次周期,目前正处于第三个周期中,广告业未来发展前景良好。另外,由于金融危机,对广告业产生了一定影响,政府有关部门应该及时采取措施。本文的创新点在于,通过详细的广告景气指数分析和经济发展周期预测广告的发展前景。     

MediaV郑晓东：资本助力广告业

广告业已经进入资本时代,资本可以帮助广告业更好地整合资源和营销产业链,可以加速广告公司的优胜劣汰,甚至可以解决广告人才缺口的问题等等。但其实在中国,真正把资本运营提升到战略层面并取得一定成效的广告公司屈指可数。上海聚胜万合广告有限公司（MediaV,以下简称聚胜万合）是特点鲜明的一个。     

我们是如何对广告业实施有效监管的

２００１年，上海市广告业规模有了一定的扩大，其中广告营业额超过１亿元的广告经营单位达１９户，而本土广告经营单位有了可喜的进步，在十强中占据四席，广告业整体呈现稳步发展的态势。在促进广告业发展的同时，我们根据广告活动特点、社会关注热点、广告监管难点主要抓了以下几个方面的工作，并积极寻求突破，取得了良好的监管成效。一、在完善广告管理基础制度方面根据广告发布活动的特点，我们建立了事先的广告审查制度、广告咨询制度和广告登记制度，事后的广告监测制度、监管工作例会制度和违法广告警示公示制度。１、建立广告审查…     

中国台湾广告业一览

中国台湾广告业无论是媒体、广告公司、广告主、广告教育都比大陆相对发达。实质上，台湾地区社会发展的特殊性，自然造就了台湾广告业产业组织的独特样态。从台湾地区1997年开放市场论经验，海峡两岸广告圈生活、生态又是如何？内地台湾广告人又是如何看待内地、台湾两地的广告行业的？台湾地区广告人的先天优势与后天弱势何在？从台湾地区来内地闯荡的广告人们，又把怎样的先进理念带到了内地？此次由《广告导报》发起的中国台湾广告业态报道。得到了众多在内地的台湾广告人的大力支持；同时也得到了台湾地区强势广告杂志《动脑》的大力配合。使得我们能够在本期专题中梳理台湾广告业界提升国际化视野与专业态度的成长脉络。台湾广告人进入大陆工作。或多或少地影响和促进着内地广告人素养的硬着落；反观内地广告市场的巨大空间以及先天优势。从另一个侧面映衬出这片土地吸引着、感动着这些来自台湾广告人，他们改变了各自生活的轨迹、事业的版图、生活形态与价值观念。同时他们带给大陆广告业隐约可见、随机而动、随需而变的跳跃式成长。也深深地触动并影响着每一位大陆广告人。     

2004年 近看中国广告业

一个在多年前基本上很难见到像样的商品广告的国家，2003年的数据却非比寻常：全国广告业营业总额突破千亿大关，达到1078亿元人民币，19．44％的增长率也创下近年新高。以“千亿”规模为起点，以世界之最的速度持续发展，中国广告市场在未来十年左右有望成为全球三大广告市场之一。