央视力担中国广告发展责任

一年一度的央视黄金段位广告招标总会引起业内人士的极大关注，毕竟这是中国经济的晴雨表和市场变化的风向标。每年，央视广告的招标额都在攀升，去年更是达到了52.48亿元．招标收入在央视整个广告收入中占据了重要地位，其比例将近40％。     

央视的商业脸谱

2006年11月18日，第13届央视广告招标会举行，结果不出意料：黄金时段广告共卖了67．96亿元，又创央视广告收入新纪录。要知道，去年这一数字为58．69亿元，涨幅为16％。而13年前，第1届央视广告的招标总额也才不过3．3亿元，到今天竟然膨胀了近23倍。由此，我们似乎可以看见央视的一张商业脸谱，再顺势看去，就连那些在央视非黄金时间倒卖广告的代理商们，也多是数钱数烦了的表情。     

贷款买广告

说起贷款买房、买车，大家都不陌生了，可乍一听到贷款买广告，还真是新鲜事。事情是这样的：媒体报道称央视将与民生银行、招商银行联手，为今年的广告“标王”提供高达10亿元人民币的广告贷款。企业可以通过从银行贷款的方式向央视支付广告费，然后企业再向银行分期付款。     

7.5秒开辟广告创作“超短裙”时代

11月18日，2007年中央电视台黄金资源广告招标中，央视首次将7.5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。而在此前，包括央视在内的所有电视台都一直沿用着5秒、15秒、30秒这三档广告规格。     

央视掘金插播广告

央视通过“21点档电视剧中插广告”和上、下午剧场冠名三个广告招标项目的设置．再次开掘一套电视剧的广告资源，而央视对优势资源的开发与利用也值得地方台借鉴和参考。     

“创新”与“突破”

每年一届的央视广告招标会总是中国企业家与营销传媒界关注的焦点与热点，央视所拥有的资源决定了它对行业及品牌的影响力，去年央视投标会上，来自全国各地的企业、广告公司近1000人参与了这场品牌盛宴。最终央视黄金资源广告招标总额达到58.69亿元，比上届增长6亿多元，震惊业内。     

媒体产业新焦点电视剧片尾标版广告效果浅析

自“17号令”颁布后，给各电视台形成了较大冲击。尤其是地方台广告资源面临巨大的调整，意味着要将过去售中在黄金时段80%的、且主要来源于电视剧系的经营收入，由于广告时间的大幅压缩，相对得升广告价格。这样的最后结果，势必会使部分企业的广告费有相当一部分流向央视。那么就会使央视广告量大幅集中。     

92亿元与市场信心

“央视的广告投标状况历来有“经济晴雨表”之称，而不同行业企业广告投入的多寡增减也往往被禂炙是观察行业发展状况的重要参照标准。或许，我们可以从央视年度的广告招标状况中窥得一些重要的市场信号。     

直面城市形象广告

从2000年1月1日昆明市在央视推出了“昆明天天是春天”，广告首开城市形象广告的先河，到央视推出“2004年中国魅力城市展示”和目前正在进行中的“魅力中国&;#183;魅力名镇展示”，已有三百多个城市在各类媒体上不同程度地做过形象广告，形成了令人目不暇接的“城市形象广告秀”。     

“闪广告”时代的到来

将7.5秒广告引入黄金时段，是央视利用广告时间的变化丰富广告产品、满足客户需求的又一次尝试，从此电视传播进入了“7.5秒闪广告”时代。     

相信品牌的力量——2005年央视广告经营回顾

2005年11月18日。央视“黄金资源”广告段招标以58．69亿元人民币的总额最终收锤，相比去年52．48亿元人民币的总额创下12％的新高增长。每年的央视招标都会牵动竞标企业以及业界的大部分注意力。招标期间也成为央视及企业每年最为忙碌的时候。央视广告的火热程度一方面得益于长久以来央视在中国民众心中所积累起来的形象地位。同样也和央视一直以来都在谋求自身的品牌发展之路密不可分。     

央视广告——倡导电视广告经营全面科学营销时代的到来——访中央电视台广告部品牌总监宋文敬先生

辉煌战绩独领风骚,逆势增长屡创新高一直以来,CCTV 年广告收入基本上占到了中国电视广告市场的1/3。2002年中央电视台广告收入逆势上涨,势头很猛,广告收入在60亿-70亿之间。2003年 CCTV 黄金时段广告招标总额高达33.1465亿元,比上年增长26.22%,创下了中央电视台历届招标收入的最高纪录。如此奇迹是如何诞生的呢?是否央视在虚张声势?宋先生给我们举了一个很有趣的例子:有人不信央视能够创造如此奇迹,能够保持持续高速增长,专门到国家税务总局去调查央视2003年1月份的税收状况,结果1月份央视广告税收上升20%多,与央视公布的数据完全相符。     

CCTV＋Company=!——品牌统一挺进央视招标

素有“中国经济的晴雨表”之称的央视，借着奥运的春风，再次告诉我们什么是企业的实力，什么是央视的魅力。2007年央视广告招标会刚刚落下帷幕，推进亿元的广告投标在央视不再是个别企业或个别现象，夺标人一张张坚定而充满激情的面孔仍然历历在目，让我们一起来看一看这些实力派广告主的风采，听一听他们的中标感言，或评，从中得到的启示会让我们性得更多……[编者按]     

奇迹与现实

“人类已经无法阻止央视广告招标总额创新高”，这句话不仅适用于央视，也适用于卫视第一阵营的论剑高手。     

CCTV：助推中国“自主品牌”

今年9月1日．统一石化旗下的“统力不冻液”产品广告，出现在CCTV《新闻联播》后广告时段，一出针对央视广告影响力的“品牌实验”好戏开始上演。     

广告费撒在大海不如集中在聚宝盆

每年的中央电视台黄金资源广告招标都让企业及其广告代理商们兴奋不已，相信今年也不例外。21世纪对我国企业来说是品牌竞争的时代。品牌经营之道就是品牌生存之道。央视作为我国媒介之王．在品牌塑造方面起着无法替代的作用。企业可以利用央视的高覆盖率获得高的品牌知名度，利用央视独一无二的媒介地位建立品牌信赖感和品牌品质。因此央视招标时段为众多成熟品牌提供了一个打通全国市场的途径。     

媒介

人民网吉祥物设计有奖征集启动，央视新闻节目将“变脸”，央视IMG运营启动，FESCO携手教育台打造《职场中国》，新浪单季广告收入下降，微软首诉互联网广告点击欺诈行为，天涯发布生态营销新战略，淘宝网络营销精英交流大会在京召开，     

顺势而变 步步为先——专访中央电视台广告经营管理中心副主任何海明

11月8日晚8点，每年一度的央视广告招标终落帷幕。在经过了签约认购、网上招标、现场招标三部分。央视2012年广告总预售达到142．58亿元，创造了十八年招标预售总额的又一个新高度。     

109．6645亿 折射中国经济企稳回暖——11月18日，央视招标现场记

11月18日晚上21点，中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会圆满落幕。截止到18日晚上21点，中央电视台2010年黄金资源广告招标预售总额为109.6645亿元，比去年的92.5627亿增长了17.1亿元，增长率高达18.47％，正如央视广告部主任夏洪波所说：“2010年的招标总额创下了央视16年以来的新高。”对于今年的央视总体招标金额，虽旱有猜想，但当109．6645亿元这个数字出来后，还是被深深震撼。央视广告招标预售突破百亿大关，不仅是央视本身的成功，意味着国内外企业对中国经济趋势好转的信心日益加强。     

何海明：央广中心迎来“何时代”

2013年10月,何海明走马上任央视广告中心主任,率领央视广告中心走上新征程。中央电视台广告经营管理中心是中央电视台的“造血部门”,是成就品牌传奇的最高平台,助推国家经济发展的重要机构,机构“决策者”便是央视广告中心主任这个角色。