腾讯力推新营销可乐猪欢喜迎新春

作为引领营销方向的创新合作．国内最大的互联网服务提供商腾讯与可口可乐的3D社区、QQ秀、线下广告等的合作取得了极大的成功。2006年12月15日，腾讯《QQ宠物》联手可口可乐iCoke社区，合力推出大家的新年伙伴——可乐猪”乐乐”．意欲将其打造成2007年最火爆的网络卡通形象。可乐猪“乐乐”将作为2007年“金猪年”的新年形象大使，和可口可乐的“阿福”，“阿娇”一起．以节日祝福形式渗透千万家。     

可口可乐尝试新媒体

早在2006年6月．一段现今很有名的可口可乐视频广告刚一推出就引起了不小的反响。视频中．两名男子将曼陀珠糖混入健怡可乐中（瓶中产生大量气泡）．可乐短时间内泉涌般喷出。可口可乐的代表们（对这段视频带来的影响）甚为不爽。     

网游广告，游走“兵”、“匪”之间

近日，在央视广告上，已经可以频频看到可口可乐与九城共同制作的可口可乐新广告——“S.H.E魔兽世界篇”，而其中的卡通造型，正是网络游戏《魔兽世界》中的形象，并且在广告片的最后，也出现了《魔兽世界》的logo形象。     

国际市场营销中的品牌推广研究——以品牌推广为例

百事可乐通过重新自我地位,推出了以"百事可乐,新一代的选择"为主题的一系列广告攻势,大获全胜,在欧洲市场乃至整个世界市场打破了可口可乐一家垄断的局面,取得了与可口可乐相庭抗衡的地位。     

浅析饮料类广告中的民俗特色

<正>在民俗制约人们消费心理的大背景下,广告不得不对它给予应有的重视。可口可乐和百事可乐作为可乐行业的领头军,充分证明了对民俗因素的合理利用对广告带来的利益。我们先来看一下百事可乐和可口可乐利用民俗因素所作的广告:     

2013中国营销创新案例

2012年,可口可乐在澳洲推出名为ShareACoke的宣传活动,印在可乐瓶、罐上的名字是澳洲最常见的150个名字。可口可乐在中国市场推动的昵称瓶活动是澳洲ShareACoke活动的延伸。     

四联安全祛斑 开创美容新天地

POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动，让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外，积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用，从根本上离不开公关营销，2004年以来，在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例，可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》，在媒体固有广告平台之下，品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。     

市场扩张与广告博弈——可口可乐与百事可乐进入农村市场

可乐市场是一个典型的双寡头市场。本文构建一个“智猪博弈”模型,分析了可口可乐与百事可乐在进入农村市场时的广告竞争行为。     

双剑合璧——广告与公关的战略协同：“要爽由自己”——可口可乐公关与广告的协同

2005年，可口可乐以“要爽由自己”为主题，推出了新一年度的红色风暴的品牌运动。在这场品牌运动中，我们看到了可口可乐时于广告、公关、终端推广等营销工具协同整合所爆发出来的力量。以“要爽由自己”为主题，可口可乐通过缘起篇、初吻篇、电梯篇、魔兽篇、智救篇5集的广告片，连续演绎“要爽由自己”这一可口可乐所要表达的价值取向，从而成功地将可口可乐所倡导的“要爽由自己”的价值观和当前主流年轻人所主导的价值观对接起采，实现了在年轻人中又一次的品牌迭加。     

浅析可口可乐中国饮料有限公司广告策略

现实生活中，人们接触广告无数，也无法回避广告。而广告作为现代企业销售的重要手段，在现代商业社会中所起的作用也越来越重要。可口可乐之所以能够成就其可乐王国，成为全球百强品牌，并连续数年稳坐全球百强品牌宝座，其成功发展壮大不仅在于其对广告的充分重视，更重要的是其广告策略的正确运用。本文在对可口可乐中国饮料有限公司主要消费人群进行分析的基础上，进一步分析了其在中国区域广告策略的演变及其广告投放策略。以期为同类企业广告策略的运用起到一定借鉴作用。     

海外游戏营销获奖案例欣赏

正《魔兽世界》《魔兽世界》2008年在"你玩什么游戏?"电视系列广告获得美国游戏产业优秀电视或剧院宣传活动奖项。《魔兽世界》游戏商业广告。广告请来了William Shatner、T先生和Verne Troyer助阵。目前推出的是Shatner和T先生的广告,两人一本正经的样子配合游戏角色的演绎,非常搞笑。新的广告词就是‘What’s Your Game?’(你玩什么游戏);答案:‘fool’,is World of Warcraft…(傻瓜,当然是《魔兽世界》)!"     

Ad In Game：异业联盟怎样才能飞得更高？

在国际巨头可口可乐与《魔兽世界》2005年全球合作取得不菲成绩之后，国内品牌迅速跟进，企图在传统行业与网络游戏产业深度结合，为自己的营销与传播带来快速提升。娃哈哈与《QQ幻想》、特步与《龙与地下城》、绿盛与《大唐风云》迅速结成战略联盟伙伴关系，2006年，可口可乐继续把与网络游戏异业联盟进行到底，与《街头篮球》达成战略合作伙伴关系。     

可乐大战

正当百事可乐推出以甜菊为原料的Pepsi True时,多年"休战"的百事可乐和可口可乐之间战火重燃。可口可乐和百事可乐又开始摆好大战一场的架势,这次比拼的是天然甜味剂。百事可乐计划推出一款用糖和甜菊(Stevia)这种天然甜味剂制成的低卡路里可乐。Pepsi True于10月末在亚     

1元可乐为何没有打动他们？

可口可乐向乡镇市场营销，是在大城市销售市场饱和、竞争加剧的一种自然反应，然而“一元可乐”计划的推出似乎并不顺利。轻率地出击中国农村市场，可口可乐很可能陷于“百事”和“非常”两线夹击的境地。     

“啵乐哥”广告 民族的不一定就是世界的

可口可乐这下辛苦了，它先得在中国推广＂啵乐哥＂畅饮可乐后的标志性动作，让它在社会上流行，这个广告投资，也许忙乎了半天还是流行不起来。     

品牌的情感忠诚

1985年,新可乐(New Coke)事件在亮相三个月后就动摇了营销贸易的根基。结果众所周知。新配方的可口可乐进入市场后,少数旧可口可乐的倾爱者,带着反战示威般的狂热公开反对可口可乐改配方。到1990年,新可乐销声匿迹,与其同逝的是4800万美元营销费用和其核心消费者对可口可乐的一     

可口可乐在中国市场的广告宣传研究

可口可乐公司在众多可乐产品中占据重要位置,具体到我国国情来看,其应该适当调整广告策略,以此来适应中国的市场。文章结合了广告以及相关的文化属性理论,对可口可乐在中国的广告发展历程进行了必要的分析,在这个基础之上探究了可口可乐公司在中国成功的深层次原因,以期对中国的广告策略提供相应的指导。     

可乐与网游：一场互力传播

今年初．可口可乐（中国）饮料有限公司率先开创联手“网游”的先河，与第九城市建立战略合作伙伴关系．其同签署了在中国跨领域推广《魔兽世界》的协议，并将此作为启动icoke.cn计划的序幕。有统计数字显示，通过合作，可口可乐2005年第二季度的净利润比去年同期增长15％，达到129亿美元，第二季度收入也增长了15％。“饮料＋网游”这一跨行业合作营销模式无疑给消费群的拓展带来了“火花”。     

聚焦网吧，“游戏派对”捉对厮杀

进入2005年以来，九城＆可口可乐、红了＆金山华络、娃哈哈＆腾讯QQ……网络游戏运营商与传统食品企业在网吧通路进行异业合作成为一股新的流行趋势，且有愈演愈烈之势，九城与可口可乐在网吧联手推广网游《魔兽世界》更是堪称行业经典之作。这一现象引起了食品行业和IT、游戏行业的广泛关注，本刊也多次接到经销商的咨询电话。近段时间，笔者走访了一些连锁网吧，对包括九城和可口可乐、红了和金山华络等主流企业之间的合作模式及市场表现进行了一番调查了解，并与一些业内人士就这种异业合作产生的动因和未来走向进行了探讨。[编者按]     

情趣逗人的非洲土广告

在非洲和其他地方一样,到处可以看到一些世人熟知的名牌消费品的广告,比如"万宝路"香烟、"雀巢"咖啡,无处不在的"丰田"汽车,还有"永远的可口可乐"等等.但是最"可乐"的还是黑人自己即兴创作的有非洲特色的土广告.