上下一线间：电视媒体的奥运机遇——奥运营销：回眸2004-2007

凡有重大赛事，电视媒体从中获益总是远远超过其他媒体，即使是炙手可热的新媒体也不是对手。2008年奥运会对电视媒体意味着什么？[第一段]     

伊利：奥运营销2.0

运用“病毒营销”工具，“有我中国强”通过密集的宣传备受瞩目，它不仅是奥运会阶段性口号，还可在会后持续使用。     

奥运史上经典的非奥运营销

1984年洛杉矶夏季奥运会：柯达 “非奥运营销”的概念最早出现在1984年，用于描述在这一年举行的洛杉矶奥运会上一些企业所采用的特殊营销手段。在这届奥运会上，富士耗费巨资成为奥运赞助商，而其竞争对手柯达却成为了ABC电视网的赞助商。并由此创造了一个非奥运营销的经典：因为赞助电视网，柯达有权在奥运转播过程中不断传播柯达的品牌标识。     

非奥运频道的非常奥运营销

针对奥运正式赞助商，非奥运媒体要考虑是如何落实其全国奥运战略的目的：针对非奥运赞助商，非奥运媒体要考虑的是如何创新频道资源，使非奥运营销价值和传播价值达到最大化，根据客户对象需求采取不同的营销战略。     

100天：让奥运营销星火燎原

日历一天天被撕下．2008奥运会一天天临近．奥运会赞助商的心情是极其复杂的。100天的时间．对于那些有条不紊地开展了奥运营销并取得了较大收益的赞助商来说是一个冲刺的时间．而对于那些还没有理清头绪的赞助商而言．却是最后能抓住的“稻草”了。100天的时间,还有哪些工作可以做？还有哪些营销机会呢？     

奥运营销的OTC法则

2008北京奥运会即将到来,CTR市场研究在企业奥运营销行为的调查中发现,85％的企业看巾奥运的营销商机。如何抓住这次难得机遇,则成了业内最热门的话题。在这方面,CTR市场研究将多年来对企业营销效果的研究经验总结为OTC决策法则。（见图1）     

见非常之功的后奥运营销

一、近几届主办国奥运会前后总体经济变化整体来看,尽管各主办国受奥运影响差异较大,"奥运后滑坡"是一个较为普遍的现象。雅典奥运后希腊经济的增长降至9年来最低点雅典奥运会的总支出超过了80亿欧元,是继1980年莫斯科奥运会后,支出最多的一届。由于相关建设工程不能按工期施工,后期为加快工程进度增加了额外支出,巨额超支影响了希腊在奥运后经济的持续增长,2005年希腊的经济增长因此下降到了9年来的最低点。     

非奥运赞助商路在何方？——三人行广告公司《＋2008》奥运营销研讨会在杭州举行

有人说，“奥运不是一个简单的体育盛会，从某种意义上来说，奥运更是一个全球的经济盛会，通过奥运可以改变全世界对你的认识”。随着2008年北京奥运会的临近，中国的各企业针对奥运营销的准备也在紧锣密鼓进行中。除了奥运赞助商能够直接利用奥运资源外。非奥运赞助商如何整合奥运资源。达到差异化传播呢？非奥运赞助商如何才能把握奥运的商机，助力企业腾飞呢？非奥运赞助商的奥运互联网营销应该如何运作呢？2008，非奥运赞助商路在何方？     

联想：开启奥运营销读秒战役

距北京2008年奥运会开幕629天14时50分26秒，联想在北京梅地亚中心中央电视台2007年黄金资源招标现场上，以1．6201亿中标《奥运倒正计时标版》独家冠名。“这在我们意料之中!”对于这个结果联想早已是成竹在胸。利用央视2007年黄金资源广告．是联想整体奥运营销战略中重要的一步。     

非奥运赞助商的“非奥运营销”

能顺利地搭上了奥运这趟快车的企业毕竟是少数,更多的企业尤其是实力相对弱小的中小企业当然不情愿眼睁睁地看着这千载难逢的机会从眼皮下白白溜走。借助奥运会的东风提升自己的品牌,“非奥运营销”就是其中一种。     

奥运时期新媒体的网络营销热舞

奥运前后，关于新媒体的讨论比较多，但围绕新媒体所发挥的营销传播作用这类话题，还很少见到专业的观察或评论。事实上，新媒体的营销价值，更准确地讲，新媒体的传播价值，才是最现实的问题，也是新媒体与企业最关注的核心问题。     

优酷，视频营销正当时

在发展中成长，在成长中发展，在过去十年里，互联网在中国不但生根发芽，而且枝繁叶茂，并且成为社会主流人群不可或缺的部分。网络视频作为其中的个分支，也已经成为主流的应用，并成为22亿网民日常生活的重要组成部分。     

盘点奥运营销

令人期盼已久的奥运会终于在惊世骇俗的盛大表演中开幕了，相信大家看完都是一个感受：“要是能在现场该多好啊!”超浓缩的民族文化经典借助现代多媒体科技给了世人一场视觉盛宴，高潮迭起，惊艳之极，回味无穷。     

网络奥运第一主场 腾讯网冲击在线营销巅峰

当中国已经成为全世界最大的互联网市场,当中国网络广告市场以每年高出传统媒体广告一倍的速度在增长,当中国网民借由网络平台观看奥运赛事、发表观赛看法已经成为普遍现象,当营销者在传统媒体传播中失去的对消费者的掌控力正在借由网络重新夺回,当网络营销的实质已经从“简单”走向“复杂”、从“点击”变成“体验”……这一切具象在一届史上最成功的奥运会之上,毫无悬念地说明了,互联网已经冲上了2008奥运时问的媒体领奖台。     

别出心裁的网络营销——百事联手新浪演绎音乐营销

在当下的营销中,企业和媒体使出浑身解数,想出各种出奇的花招。我们日常生活中每天都会收到令人生厌的垃圾短信和垃圾邮件、在上班途中会遇到各种各样的传单、“网络膏药”贴满你的视线……     

做可心可信的网络营销

今年央视的“3·15晚会”曝出垃圾短信制造内幕,一时间大街小巷、媒体头条都充斥着对这一“广告形式”的愤怒与斥责。另外互联网的飞速发展,在给人们生活带来便捷的同时,也因其无处不在的垃圾信息给消费者带来了诸多麻烦。什么才是用户“可心”、“可信”的网终营销？如何能在尊重用户感受的同时,影响和拉动个人的消费态度及行为？本期《互动行销沙燕》走进搜狐演播室和您一起探讨。     

定制营销成就视频营销第一案

传统电视媒体所具有的,视频网站也可以有,比如说节目自制。如果说中央电视台为青岛啤酒量身打造的大型电视节目《倾国倾城》,使得中国电视开始进入整合营销的时代,那么国内领先的视频网站土豆网为诺基亚旗舰型手机N97所度身定制的节目《互联网百万富翁》，则宣告视频行业自制内容时代的到来。     

明星代言：搭上奥运营销的快船

明星独特的娱乐精神与魅力，可以使科技变得温暖、使马桶变得可爱、使电视机成为文化的象征——在奥运营销大背景下，企业要如何启动有效的明星代言策略？     

2009，对在线营销多一点信任

机会只留给有准备的人，用于当下的营销策略调整十分贴切。因为对于忧心忡忡的营销管理者而言，如果能在别人止步的时候加速甚至全速，就不失为把握住了良机。     

传统车展与现代网络的完美交集——汽车网络行销奔上新思路

2008年4月20日,第10届北京国际车展盛大开幕! 虽然互联网媒体全球影响力势不可挡,2007年度中国汽车网络广告投放超越IT跃居首位,但数据显示两年一届的北京国际车展依然很受追捧。车展作为种最为传统和基本的产品展示与营销平台,在网络营销火热的今天依然异常火爆,且有越演越盛之势。