中国“点子”：今夕何夕——叶茂中、何阳策划人生解析

2003年岁尾，在武汉番格里拉饭店，记者见到了在此做专场报告的叶茂中，还是那顶已成个人标志的黑色长舌棒球帽，讲的还是“叶茂中策划”实践案例，感受的还是“点子”的非常魅力。叶茂中显然在业界已成大腕，他接受采访时的意气风发的样子让记者联想到自己在咨询业赫赫有名的老朋友何阳——10年前，在京城见他，我们的“点子大王”是一派“点遍中国”的气象，可谁能料到，后来，还是这个何阳。令整个中国咨询业因他而蒙羞受气……对中国咨询业走过的这些年，有观察家感喟：“如果想成就一个人。你就让他去做策划；如果想毁掉一个人，你也让他去做策划。”这种“说法”如何解读?从解析叶茂中，何阳的策划人生，想必能有答案。     

态度决定双赢

曾有人做过这样的试验，就是对30位营销人士进行简单的测试，结果在“你第一个想到的营销策划人”一项中，叶茂中以47％的得票率高居榜首。还有人做过这样的统计，在智业机构领军人物搜索时，赞誉和质疑声音能够高集中度在一个人的身上的代表，也是叶茂中。他被赞为中国广告策划业的一种象征，被营销后起之秀捧为偶像。同时，又是某些广告策划人抨击和质疑的首选人物。这就是所谓的“叶茂中现象”。叶茂中无疑是中国营销前行路上的一个标本。在组织本期专题时，叶茂中首当其冲地进入到我们的访谈视线。[编者按]     

对叶茂中的六大误读？——访叶茂中营销策划机构董事长叶茂中

如果这里几家代表性的广告公司中没有叶茂中,恐怕许许多多本土广告人都不答应,叶茂中在行业内的fans似乎特别多。有句话说:“一个人是否成功,不在于大多数人的称赞,而在于一两个同行的认可。”看来尽管这些年来叶茂中所受诟病颇多,但的确有其成功之处。对叶茂中的评价,不如概括为六个字——“既独特,又典型”。至于各种诟病真的是误读吗?这里首次引爆叶茂中的说法。其他的,咱们的广告主自有其选择。     

叶茂中：先把自己当商品卖的广告猛人

“没有好创意就去死吧”“男人就该对自己狠一点”。叶茂中的激情、强势以及铿锵有力的表白就和他那一年四季都不的帽子一样，在中国的本土营销界中引来无数争议。赞美有之，叶茂中到福建晋江一带，当地的企业家争着和他交换名片；诋毁有之，有人说叶茂中在给中国企业吃鸦片，第—剂很爽，后来就把企业送进了鬼门关。本刊也在今年年初推出重头章《叶茂     

叶氏流——读叶茂中新作《叶茂中策划·做卷》

叶氏流？意识流!以下这些文字是关于叶茂中的若干意识流片断。流者,名流、主流、流派、流动、之流, 冠上“叶氏”定语,名词做动词使用, 印证品牌的一个普遍道理:所有的品牌都是一个动词,而非名词,并长着一张像人一样的脸。叶茂中长着一张叶茂中的脸。他和他的广告从来没有静止过,流布开来,且流传甚远。     

叶茂中 广告“凶猛”

“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”，这些街头巷尾广泛流传的广告语均出自叶茂中之手。对于自己的广告策划，叶茂中用“凶猛”来评价，“只有凶猛才能够直达人心、击垮对手，当我为客户击败竞争对手时，那种快感无以言表。”说出这番话时，叶茂中仍不无快意。     

向叶茂中学习

在中国做广告，如果不认识大卫·奥格威，根本就不能叫入门。但值得注意的是，我们在记住了大卫奥格威的同时．也记住了另一个人．他叫叶茂中。     

叶茂中：如何“贩卖”奥运冠军

名广告策划人叶茂中是如何“贩卖”奥运冠军的呢?作为一个过来人，我们不妨听听他是怎么说的。     

叶氏流——读叶茂中新作《叶茂中策划·做卷》

叶茂中见证了中国广告业的发展，他本身也在进化着。观点运营商——菲利浦·科特勒．阿尔·里斯，舒尔茨，麦克卢汉，这些观点供应商的观点到了叶茂中手中，变成了他在中国营销与传播的实战与实践。从组合营销到整合营销，纵向营销到横向营销，观点运营商的定位让叶茂中获得了巨大的成功。     

“凡人”大师齐白石

凡人肯定不是大师，大师必定不凡!唯独面对齐白石他老人家，叶茂中这厮想“凡人大师”这四字最为恰当。     

只有利他 才能利己

做生意,不是赚取利润,而是赚得人心。人心向你,财自道生。道,就在人心为什么人心向你？因为你心中有他,他心中也会有你自私的人,是最不会赚钱的人。     

叶茂中案例调查

叶茂中擅长将自己做过的案例撰成章，这种方式现在已经成为策划公司流行的营销手段。解读“叶茂中现象”，有必要详细了解叶茂中所做的这些案例的情况，了解企业在与叶茂中合作过程中的感悟，以及成败经验的总结，以期给更多的企业以启示。为此，本刊记随机抽取了叶茂中所做的部分案例进行了采访。     

叶茂中的策划人生

叶茂中是一个出生在江南水乡的人，在很长的一段时间过着行船漂泊的庄活，很少上岸。“不看人家又盖起高楼，不怨苍天偏爱谁更多，用我一颗真心和双手，换来平安自在的生活。每个人头上一片天，每个人心中一块田，到底是丰收还是荒年，问感觉不要看金钱。”24岁时候，一贫如洗的叶茂中唱着BEYOND的《农民》离开了家乡，日子混得很勉强。     

周鹏：必够任我行

在西单星巴克咖啡大堂里．坐在对面的周鹏．抛出了一句掷地有声的话：“要做就做第一。”说这话时．这个文质彬彬的年轻人．眼神里闪出一丝不易察觉的犀利。他是羊还是豹子？一时让人无法判断．但在他的眼神里．记者已分明看到有一个网络王国正在崛起。     

狼行叶茂中

在上海堪称钻石地段的桃江路数千平方米的“叶茂中创意工业园”中,我们再次走近了叶茂中——这位中国广告界的传奇人物。认识这匹狼有一种动物,它们凶狠、勇敢、强悍、拥有智慧、耐力非凡,它们是自然界最可怕的掠食者,它们被叫做狼。在中国营销界这片充满残酷竞争的战场中,也有     

言论

正树敌营销@叶茂中中国人的成功经验是,人和。多个朋友,多条路,距离成功也就近些了。但身处变化迅速的竞争时代,朋友只能帮你一时,敌人却能帮你一世。内容的价值@《好奇心日报》(Qdaily.com)创办人伊险峰我们还是要做内容。不管媒体形式如何,核心还是内容。我一直说要做一个稍微"重"的媒体,后来我想,一年     

为海王金樽策划

“海王金樽这个孩子不容易呀!”这是我原先的同事一叶茂中先生的原话，这声叹息发自2001年底，我那时是海王的项目总监，我和叶茂中为海王金樽2001年在市场的表现感到十分欣慰，还有什么不满意的呢？一个食准字的产品，在我们的操作下让中国99．996的人以为是保健品；年销售额1．7个亿；作为海王的“长子”，它对塑造海王品牌大厦起到了不可磨灭的功劳。是的，一切都预示着2002年会是一个大丰收。     

有良知的营销策划

2004年3月，《新营销》杂志推出专题文章《叶茂中还能火多久》，强调指出，中国营销策划人引来诸多非议和怀疑的目光，一个重要的原因是他们行事时急功近利心态所带来的“策略短期性”，以自己的“单赢”为目的，不负责任地将企业置于风险之中，赌输赢。     

博獒采于一身的浑然天成者——记著名书画家冯冰

“我向你走来，捧着一颗真心；我向你走来，捧着一路风尘。芸芸众生芸芸心，人人心中有真神；不是真神不显圣，只怕是半心半意的人……”是何种的诱惑让他走进了这片神奇的青藏高原，犹如盛开的格桑花，书写着他那人生如戏的传奇？     

叶茂中，投资“肤浅时代”

作为营销界最成功的策划人，除了“没有好创意就去死吧”的座右铭没有变，叶茂中一直在变：不断寻找着更高回报的业务。