浅谈报业营销策略

在过去的几十年发展中,报纸的品种数量在不断增加,内容不断丰富,版面持续增加,报业的整体运作质量在不断提高,但还是面临诸如内容与运营模式的同质化带来的微利化趋势.本文旨在审视我国报业营销现状、分析存在的问题及滞后点,并以营销的基本理念及运作模式对此进行改革和修正,以期使我国的报业营销水平迈上一个新台阶.     

平面媒体：数字化成长的烦恼

“一日之计在于晨。在这个阳光明媚的早晨，我们怀着对数字报业光明未来的期许汇聚在这里，共同见证中国数字报业实验室计划的启动。”2006年8月5日，国家新闻出版总署报纸期刊出版管理司副司长林江用这样充满了希望和憧憬的话语宣布了中国数字报业战略的开端，正式启动了“数字报业实验室计划”和“创新型人才培养计划”。同日，多家媒体共同发布的《数字报业北京宣言》也呼吁，传统报纸应当转变观念，顺应数字内容产业的发展方向，推动多元传播割据下报纸出版方式和经营模式。     

数字化背景下报业集团转型路径探索

“数字报业”是媒介融合背景下我国报业发展的重大战略设计,各大报业集团均被纳入这一总体设计框架之中。然而,报业集团在数字化转型的实践中却不断遭遇困境：一方面,传统业务与数字技术仍未找到有效结合方式;另一方面,网站、手机报等新型数字业务盈利方式尚处于探索阶段,前景不明朗。因此,需要思考的是,什么是符合我国报业集团发展现状的数字化转型路径？     

我国数字报业发展的现状、问题与未来战略

目前，在全球范围内，对于数字报业仍然还没有公认的权威定义。但是，为了更好地阐释文章主题，笔者认为明确其含义还是极为必要的。因此，笔者选取了如下一段文字试图对数字报业进行一个简单的界定：“数字报业，是以信息技术、编码技术、网络技术、通讯技术、视像技术等数字技术的应用为标志的新兴报业；是对传统报业进行技术改造、结构重组、模式创新的现代报业；是建立在数字化、网络化、时空化平台上的全媒报业。”     

我国新型报业的探索与实践

面对数字媒体的崛起和经济危机的洗礼,我国报业发展面临新的挑战。为了应对挑战,我国报业纷纷探索转型之道。报业集团加速资源整合,实现资源的优化配置、与数字媒体寻求融合,从传统平面媒体集团向全媒体集团转型、报业的战略投资者更加重视资本运作,为报业保值增值。在探索与实践中,我国的新型报业已初显端倪。     

探析我国产业报数字化改造的市场战略——从《中国黄金报》的改革探索说起

什么是“数字报业”，目前并没有一个公认的定义。有人认为，数字报业是以信息技术、编码技术、网络技术、通讯技术、视像技术等数字技术的应用为标志的新兴报业；是对传统报业进行技术改造、结构重组、模式创新的现代报业；是建立在数字化、网络化、时空化平台上的全媒体报业。     

中国报业，狙击侵权路在何方——访中国版权保护中心主任段桂鉴

互联网和新媒体技术的飞速发展，一度使传统报业的生存和发展面临严峻的挑战。由最初的悲观，到后来的抵制，再到如今的积极应对，报业在新媒介环境下的生存之道似乎日渐清晰：发挥传统媒体的绝对优势，以新闻内容制作和原创新闻产品为核心竞争力，应对数字媒介时代的挑战。因而，版权的概念逐渐走进报业视野，并从未像今天这样备受关注。     

从网络经济看数字报业的商业模式

<正>自2005年报业遭遇经营拐点后,发展数字报业就成为传统报业的最优先选择,但与数字化探索的热情比,数字报业发展成效还乏善可陈。正如管理学家德鲁克说的,当今企业之间的竞争,不是产品之争,而是商业模式之争。我们认为,当前数字报业发     

报业数字化优势分析

随着全媒体时代的到来，在以互联网为代表的数字媒体的影响下，传统的信息传播格局正在悄然改变，新兴网络媒体飞速发展，吸引了越来越多的受众，占据越来越大的市场份额，呈现出欣欣向荣的局面，而传统报业市场份额持续下降，受众不断流失，发展遭遇瓶颈和挑战。传统报业审时度势，根据自身发展需要、社会发展趋势和受众需求，加快了数字化的步伐，将传统报业自身的优势和数字化的优势相结合，积极探索报业数字化的发展之路。     

2022年我国报业发展的五大趋势

目前,我国报业正处于深度融合发展的关键期。随着媒体融合向纵深推进,报业将继续围绕技术、内容、平台、管理、市场五要素不断深耕,提质增效,探索高质量创新发展道路。展望2022,我国报业总体上呈现报业数智化拓展、平台生态化构建、内容优势化供给、机构一体化运作、报业跨界化融合五大发展趋势。     

浅析我国报纸产业的经营发展趋势

改革开放，我国报纸产业的经营逐渐成为报社的主要活动，报业作为一种独立的产业形态一步步走向市场，办报人的思想现念也进一步适应市场，报业经营成为保持和壮大报社经济实力的手段。报业宏观战略和报业经营方式的研究受到了高度重视，其成果指导和推动着报业经营运作。分析目前我国报业市场的现状以及报业在产业化经营过程中所出现的新情况和需要解决的问题。     

先进技术构建全媒体系统与信息资源总集成

笔者以泰州报业传媒集团的项目开发为例,详细论述了集团发展的运作模式和特点。转变报业发展观念,从报纸营销逐渐转变为内容营销。一方面延伸媒体产业链,进行媒体流程再造。另一方面,改变分散经营的格局,借助新技术从传统报业向全媒体整合运营转变。     

2006：报业的困境与创新

2006年的中国报业处在发展的转折期,广告市场持续低迷,读者市场被新型媒体分流的趋势更加显著,自2004年以来的低潮依然持续。但是,报业已经探寻到创新和走出困境的方向,这就是全新的“数字报业”。未来几年将是传统报业向“数字报业”转型的关键时期。     

垄断竞争市场结构下的企业的经营与管理——广州日报报业集团发展现状及趋势分析

在现代中国,报业集团是社会主义市场经济条件下报纸作为一种产业的经营运作方式。作为全国首家报业集团,广州日报报业集团的发展改革是在继承已有资源的基础上进行的,广州日报报业集团目前处于一个行业内企业数目较多,国内外同行业各企业生产者的产品有所差别但程度模糊,企业对不同产品的价格具有一定的控制能力的垄断竞争市场中。文章通过对广州日报报业集团的现状和发展趋势的描述,认为报业集团需要从外部环境到内部机制上对报业产业化发展和经营管理模式进行整合和创新,进而实现报业产品经营策略转向传媒产业化的战略目标。     

报业媒体融合发展现状及方向的思考

与新兴媒体融合发展是当前传统媒体转型升级的大势所趋，文章通过对报业媒体融合发展现状的分析，针对性地探讨报业媒体融合发展方向和途径，理清了报业媒体融合要走产业化、集团化运作的思路。     

机遇与挑战交织 动力与压力并存——2022中国报业版权回眸与展望

2022年，中国报业版权保护在顶层设计、技术赋能及行业治理等方面取得长足进步。数字技术勃兴冲击传统报业版权格局，侵权行为网络化、高技术化趋势明显，版权保护工作仍道阻且长。面对新的发展形势，需要在意识提升、技术护航及资源整合等方面发力，努力探索报业版权保护的创新发展之路。     

推进报业体制改革的语境分析

本文以科学发展观为指导，借用现代语义学的“语境”概念，剖析当前正在推进的报业体制改革的八个关键性因素，探寻报业新的模式效应与机制变动效应。进而提出了报业下一步发展的内外动力和基本方略。     

PDF管理系统在报业的应用实践

进入20世纪，报业利用先进的科学技术，先后告别了“铅与火”、“纸和笔”，在生产成本降低的同时，工作效率也逐步提升。作为传统报业的杭州日报报业集团面对新兴媒体的壮大和发展，继续利用数字技术改造并带动传统报业，进一步提高传统报纸出版的质量、时效和效益，提升报纸的核心竞争力，为“数字报业”战略目标的实现奠定基础。     

新闻播客《日报》与报业转型

伴随着传统报业数字化转型进入深化期，如何在注意力经济下提升新闻内容存续空间，是报业转型需要思考的问题。播客的出现，为报业提供了数字化改造的新思路。本文以《纽约时报》开办的数字新闻播客《日报》(The Daily)为例，分析其成功的原因，以期为报业转型提供思路。     

报业跨区域运营组织架构的变革与突破

改革开放30年来，广州报业改革走在全国的前列，其中兴起于上世纪末目前正在珠三角大行其道的报业跨区域运营，在全国报业扩张变革中最具探索意义。目前，广州报业区域运营架构概括起来有两种模式：以采编为中心的办事处模式和以经营为中心的公司制模式，二者统称为块状模式；采编、经营、发行三架马车并驱的直管模式和经营实行代理制模式，二者统称为条状管理模式。