消费者怀旧理论述评及其品牌激活策略研究

消费者怀旧自被提出以来,受到了广大学者们的关注.老品牌的历史价值必然使之与消费者怀旧产生联系.本文用综述的方式,先对怀旧的概念、消费者怀旧的影响因素进行概述,又对近年来学者们在消费者怀旧和品牌激活之间的研究作出述评,提出激活老品牌在消费者怀旧角度的策略:区分怀旧消费者,提出不同的激活策略;要利用品牌社群提高品牌忠诚度;要对中国背景下的消费者怀旧进行单独的研究.     

消费者怀旧理论述评及其品牌激活策略研究

消费者怀旧自被提出以来,受到了广大学者们的关注。老品牌的历史价值必然使之与消费者怀旧产生联系。本文用综述的方式,先对怀旧的概念、消费者怀旧的影响因素进行概述,又对近年来学者们在消费者怀旧和品牌激活之间的研究作出述评,提出激活老品牌在消费者怀旧角度的策略:区分怀旧消费者,提出不同的激活策略;要利用品牌社群提高品牌忠诚度;要对中国背景下的消费者怀旧进行单独的研究。     

消费者怀旧的产生机制与营销功能

在我国社会转型时期,怀旧成为一种较常见的社会现象。文章探讨了怀旧情感研究的几个基础问题,首先回顾了怀旧的概念演化,剖析了怀旧情感的分类,分析了怀旧情感的内化机制与唤起机制,并重点探讨了怀旧情感的营销功能,特别是怀旧对消费者购买决策、品牌管理以及营销其他方面的影响。     

消费者个体差异对卷烟消费动机、品牌偏好与购买行为的影响分析

国内卷烟市场竞争激烈,消费者个体差异对消费行为的影响不容忽视。运用对应分析方法,研究我国消费者个体差异对卷烟消费动机、品牌偏好与购买决策的影响,为卷烟品牌战略规划提供数据支撑。     

西方品牌权益研究评介

品牌权益，作为品牌资产的价值形式，已经引起了众多营销学者和企业人士的广泛关注，并产生了一系列的重要研究成果。本文基于前人的研究文献，对其相关成果进行系统地梳理和分析，试图探寻品牌权益理论发展的脉络，并探索其发展趋势。     

西方消费者介入研究综述

本文从西方消费者介入理论研究长期关注和争论的问题(概念、类型、程度及度量模型等)入手对消费者介入理论的研究成果进行了梳理和评价,以供有志于此领域研究的学者参考。     

国外消费者混淆研究综述

混淆的研究源于商标权的保护,目前研究视角转到了消费者身上,成为西方消费者研究领域新的关注点,相关研究在国内还是空白。文章就西方学者对消费者混淆的研究进行了归纳总结：首先根据西方营销学者对于消费者混淆的不同认识,探讨其内涵,总结其分类;然后讨论影响消费者混淆的因素,总结消费者面对混淆时所采取的不同策略;最后,分析消费者混淆研究对于营销学者和管理人员的启示,提出未来优先的研究领域,指出未来的研究方向。     

眼动实验与消费者决策研究述评

近年来,眼动分析法被广泛应用于各种研究领域中.在检索国内外相关研究后,围绕消费者认知——情绪、偏好和决策情境3个方面,对目前眼动实验在消费者决策研究中的运用进行了梳理与评述.目前关于眼动实验的研究多限制于产品包装、广告等直接视觉刺激对消费者决策的影响.针对现有文献中存在的不足,从构建更加系统科学的理论模型、拓宽眼动实验运用范畴和对服务产品的眼动捕捉3个方面对未来的研究发展方向进行展望.     

论中华老字号的消费者驱动战略

近年来.中华老字号的保护与发展受到社会各界的广泛关注和讨论.在传统文化断层与外来竞争的夹逼之下,中华老字号如何塑造民族品牌的信仰机制是本文研究的基点.本文从情感品牌的角度,通过品牌人文价值、品牌情感驱动、消费者信任、品牌体验、"怀旧"等几个方面,阐述构筑中华老字号成功的消费者驱动战略.     

消费者信任修复研究评介及展望

信任修复是在信任衰退的情形下,信任违背方采取一定的修复方式,恢复和提升受害方对其可信赖性的感知水平,修复受害方的信任意愿,实现信任重建或信任水平上升的过程。金融危机以来层出不穷的企业信任危机事件极大地损害了消费者对企业的信任,在信任违背之后修复消费者的信任对企业来讲迫在眉睫。本文从信任修复的必要性、信任修复的影响因素、信任修复的策略以及信任修复的过程机制等方面批判性地梳理了国内外相关研究成果,并在此基础上指出了未来研究方向。     

西方消费者考虑集研究综述

考虑集是指消费者在购买决策中积极考虑和评估的少数品牌,只有考虑集中品牌的商品才有可能最终被消费者购买。在西方的消费者行为研究中,考虑集是一个重要概念。本文对西方学者的有关研究成果进行了回顾和梳理,着重介绍考虑集的内涵、规模和影响因素,考虑集的形成机理与过程,以及对考虑集产生影响的主要营销变量。     

消费者品牌依恋的影响因素研究

品牌依恋作为品牌关系管理的新视角,也是影响消费者品牌忠诚的重要因素.然而,目前关于品牌依恋的影响因素的研究尚不够系统.从消费者、品牌及消费者与品牌之间的关系三个角度出发,系统化的研究品牌依恋的影响因素,旨在为企业提出可行的营销建议,提升消费者的品牌依恋程度.     

怀旧的力量

《金蝉脱壳》从绝大多数煞有介事地拯救世界和平的题材里独辟蹊径，已不失为进步。     

西方服务品牌研究评介

品牌是21世纪服务营销的基础。西方学者进行服务品牌研究的前提是服务品牌与产品品牌在品牌要素、品牌沟通、消费者感知及评价等方面存在着显著的差异。目前西方服务品牌的研究成果都可以归入消费者外部和企业内部这两个研究视角:前者强调品牌沟通与顾客体验;后者强调品牌内部化与员工管理。文章最后讨论了三种有代表性的服务品牌模型,并指出了我国进行服务品牌研究和实践应用的未来方向。     

经济型酒店品牌优势的定位——基于消费者品牌偏好的研究

中国经济持续的高速增长,旅游、商务带动的酒店业市场得到了蓬勃的发展,品牌在经济型酒店的市场竞争中发挥着越来越重要的作用。消费者对品牌的偏好很大程度上决定其品牌的选择,本文以接近消费情境的研究方式,期望揭示更深层次的消费者品牌选择原因,为经济型酒店的品牌经营提供新角度的市场细分与品牌优势的定位方法。     

基于消费者偏好的中国奢侈品贸易发展研究

随着社会经济的发展以及人民生活水平的提高,越来越多的人开始消费奢侈品,使我国整体消费水平飞速提升,逐渐成为世界奢侈品消费大国.因此,充分了解中国消费者的消费偏好和消费特点有助于制定适合中国本土化的奢侈品营销方案,打造中国本土奢侈品牌.同时,认真借鉴国外奢侈品贸易发展模式,并加入中国传统元素,才能不断扩大中国奢侈品牌的影响力.     

关于消费者保护的一点思考

消费问题是关系国家经济发展的根本性问题,是当今世界各国都在认真考虑的问题。一般人们都认为,消费问题一方面是经济问题,涉及消费政策对经济的拉动;另一方面是法律问题,即对消费者如何进行保护。而事实上,对消费者的保护不仅仅是法律的救济,也是一个国家政府制定经济政策时应着重考虑的问题。本文旨在分析我国当前社会消费形势及其形成原因,由此提出对消费者进行有效保护,建立消费者保护体系必要性和一些相应措施。将消费者保护体系作为维护我国经济健康、持续发展的根本保障。     

对不同气质类型的消费者的消费偏好研究

本文根据心理学中的气质类型理论和营销学中的消费偏好理论,通过调查问卷得到数据,用SPSS对数据处理后,探索出不同气质类型的消费者在饮料上的不同消费偏好,并且得出了不同气质类型的消费者和消费偏好二者之间相关的结论,最后为饮料企业在营销策略方面提出了一些有价值的建议。     

在线消费者分类研究述评

在线消费者是从事在线业务,即在线浏览、搜寻或交易的消费者。从人口统计特征、消费心理与行为方面的不同分类标准对现有文献所作研究进行回顾,为后续的在线消费者分类研究指明方向,也有助于网站经营者确定自己的细分市场,有针对性地实施营销策略,以实现网站经营目标。