当品牌遭遇定位

红桃K以其“补血快”的品牌诉求，迅速占领了农村市场，并实现了农村包围城市的品牌战略，大获成功。但几年后，一个以“功效持久”定位的补血新贵——血尔，向品牌老大红桃K发难，并以迅雷不及掩耳之势，占领了补血市场大半个江山。     

小心,别让人点了品牌"死穴"

红桃K以其"补血快"的品牌诉求,迅速占领了农村市场,并实现了农村包围城市的品牌战略,大获成功.但让他做梦也没想到的是,数年后,一个以"功效持久"定位的补血新贵--血尔,向品牌老大红桃K发难,并以迅雷不及掩耳之势,占领了大半个江山.     

靠质量保誉一世——记武汉红桃K集团

1994年7月21日,盛夏中的武汉三镇仿佛从天而降刮起了一阵铺天盖地的“红桃K”旋风,川流不息于大江两岸的千百辆公共汽车、电车,几乎同时亮出了红桃K的招贴广告,成为都市的一大风景线。一时间,“红桃K是王牌,有吃有喝补血快！”那琅琅上口,深人人心的广告语不胫而走,大街小巷的人们都在谈论着红桃K,不到20天,红桃K生血剂已成为人们纷纷选购的商品。市场专家们颇感纳闷,红桃K何以能在短时间内红遍江城呢?     

红桃K的农村市场攻略

随着城市市场的日趋饱和，众多企业为了占领或保住城市市场，不得不进行激烈的价格大战、广告大战和服务大战，但在硝烟散尽时，结果往往是两败俱伤。于是。有战略眼光的企业纷纷把自己的触角伸向农村这片广阔天地。我国著名的保健品品牌红桃K，就是成功进行农村市场营销的厂商。红桃K集团是一家民营性质的保健品企业，其主导产品——红桃K生血剂，     

院士民企联手“知本”对接“资本”

荆楚科学家首富、武汉大学生命科学院著名生物化学家张廷壁教授日前告诉记者，一年来，继他之后又有包括3名院士在内的多位科学家加盟到他所服务的民营企业红桃K集团，走“知本家”与“资本家”的融合之路，并先后就任了红桃K集团几个新投资的高新技术产业公司的董事或名誉董事。这三位院士分别是：生物高分子材料研究专家、世界生物材料技术最高荣誉INTERNATIONAL FELLOW获得者、中国科学院院士卓仁禧；表面活性剂与日用化工专家、中国科学院生物技术领域最年轻的 院士之一张启发。而在此之前，已加盟红桃K集团的我国著名生物农药专家谢天健教授（原湖北省农科院Bt农药研究中心主任）是中国工程院侯选院士，目前已是红桃K控股的“东湖高新”首席科学家、科诺生物农药公司的董事长。张廷壁教授则已是红桃K集团的董事、总工程师。     

民营企业内部审计大有可为——红桃K集团股份有限公司内部审计工作调查

红桃K集团股份有限公司是1994年成立的一家以生物工程为主体、跨行业跨地区的大型民营高新技术企业集团,它是湖北武汉生物技术支柱产业的龙头企业。七年来,红桃K集团股份有限公司的内部审计工作由于一直得     

来自红桃K的"奇谈怪论"

1994年,"红桃K"品牌诞生,1999年,"红桃K"商标被国家工商行政管理局商标局认定为驰名商标,这是中国生物保健品领域迄今为止唯一的驰名商标.     

他们何以笑傲商海

胆识-- 敢冒风险,独辟蹊径 市场经济首先需要人的胆识和精明. 红桃K就是由于敢冒风险、独辟蹊径而长盛不衰.红桃k生血剂是红桃k集团最早的主打产品.     

概念营销要“落地”

如今,一个产品要想让人觉着不一样可不是一件容易的事。于是,给产品赋予一个新概念,“凭空”使它与同类产品差异化,已成为许多行销人员凸显产品、取得竞争优势的一个常用手段。因为只有新,才容易显出独特,才容易产生差异;因为只有新,才有可能唯我所用,独占独享。但做到“新”并不难,难的是如何让这个新概念容易理解、乐于接受、便于传播。通俗地讲就是能“落地”——掷地有声！武汉市中联制药厂的“阿归养血糖浆”,在新概念“血动力”的伴随下,在“红桃Ｋ”等众多补血产品聚集的大本营——武汉,杀出了一条“血”路,脱颖而出,…     

红桃K的品牌形象塑造（上）

“红桃K”在5年内成为中国生物保健品领域迄今为止惟一一个驰名商标。其产品畅销中国、走向世界。“红桃K”品牌魅力如何产生?品牌生命之树常青的秘诀何在?红桃K集团是怎样打响“品牌形象”这一仗的……     

畅销保健品的营铺策略

经过多年的市场洗礼，保健品行业已经有许多企业和产品成功克服了”兴不过5年”的怪圈。太太药业、养生堂、红桃K等一批成熟的保健品企业发展壮大，其稳健的市场运作已使保健品行业的追逐暴利之风气为此收敛，不过要真正想在保健业立足，还得依靠一种全新的营销思维。     

片仔癀 靠“一款产品”能走多远

A股上市公司中,以独特的明星产品"打天下"的公司不在少数,这些公司不仅打出了天下,还在各自的领域成了领头羊。以中药细分领域来讲,东阿阿胶以"滋阴补血"功效著称,补血品牌中提及率多年维持第一,长期攫取高额利润。1996年上市以来阿胶产品毛利率绝大多数年份维持在50%以上,个别年份达到70%以上,净利率更是长达十年维持在20%以上,多数年份在30%上下。     

揭穿低价阿胶的秘密

阿胶是一种滋补品,药效概括为补血、滋阴、润燥和止血四大功效。而阿胶之所以有这些神奇的功效,最主要的原因是熬制阿胶是由整张驴皮熬制而成。如果使用的原料不是驴皮,那熬制出来的就不是阿胶了,也就没有这些神奇的功效了。正是因为这些功效,阿胶一直被认为是滋补佳品,消费者愿意选择阿胶产品,看中的也正是阿胶的这些良好功效。     

只有逗号没有句号的事业

“红桃K”的由来红桃K生血剂是位于武汉市东湖新技术开发区的红桃K集团股份有限公司生产的一种适用于缺铁性贫血保健产品。贫血的种类是很多的，其中缺铁性贫血所占的比例最大，大概在90％以上。导致缺铁性贫血的原因最主要的因素是人体缺少微量元素，这同饮食结构的不合理等有直接关系。据统计，我国是缺铁性贫血高发地区，尤其是妇女和儿童，贫血发病率高达SOde以上，有关的专家和学者一直在围绕如何从根本上防止缺铁性贫血这种营养性疾病进行研究。目前，治疗这类病症，医学上经历了三个阶段，传统的方式是采用中草药治疗，这种方式剂…     

培训是支出还是投资

很多企业在引进人才之初,都会根据岗位的不同进行相应的培训,每个企业又因岗位的不同所需培训的技能和时间长短也不尽相同,但相同的是,企业不仅要为此支付培训费用同时还要支付员工的工资。因此很多企业在培训方面都不会有过多的投入,而红桃K每年用于各种培训的费用甚至超过员工的基本工资。新员工进入红桃K工作的可能要经历1年之久的培训才能正式上岗。这种长时间、高支出的培训和最终的收效是否成正比?此举又是基于怎样的初衷?     

国药瑰宝东阿阿胶打假记

国药瑰宝东阿阿胶打假记吴延华东阿阿胶具有两千多年的悠久历史，载入历代医药经典著作和《中国药典》，补血、滋阴、润燥、止血，广泛应用内科、外科、妇科、中医科等，列入《国家基本药物》，而且，寓治疗、滋补保健于一体。山东“东阿”牌阿胶曾在国内外荣获许多大奖，...     

“红桃K”怎样开拓农村市场

在红桃K集团公司的总营销额中，有70％的份额在农村市场，他们用数年的营销事实表明：只要有适应农村特点的营销策略，并能坚持、适时地进行调整、实施，农村市场很容易做好。     

拍案叫绝“第一次营销”，成就五大市场经典

10年来,中国市场上的经典营销案例不足100个;10年来,中国企业的数目超过了1000000家,此现象发人深思.诚然,经典案例的影响力必须是革命性的,其创新性必须是革命性的.经典案例对成功要求极高,但其背后是存在共性规律的,即企业完美的第一次营销一一产品市场化设计.笔者仅从在中国市场表现非常卓越的5大案例进行分析总结,挖掘出企业制胜市场之道,以飨读者.     

红桃K集团的“人才经”

几位创始人几年前从6千元起家,1997年销售额可望突破30亿,员工将达到3万人的红桃K企业集团,1995年就已跻身于武汉15家特大型重点企业集团行列,现已跃为拥有220多家子公司的跨行业和地域的现代高科技集团。这种“超常规、无止境”的持续发展,犹如市场天地中的一片参天大树。那么,这片参天大树根植于何?红桃K人于是说:它根植于“三大营运”(人才、智慧、资本)的沃土中,尤其是得益于决策者们“人才营运”的新思路与高举措。一、招聘-广招精选从1994年6月起,红桃K集团仅在武汉就举办了数十次大型招聘活动,每次都有来自全国各地成千上万的应聘者。所有应聘者,必须经过面试、复试、体检、培训、军训、评估、试用、考核、定位等系列检测,然后,“因需因才”精选聘用。就整体看,在精选出的员工中,大专和大专以上学历者占88％,其中不少是硕士、博士、留学归国人员和军官。曾在企事业单位任过经理、厂长和中上层领导者也占相当比例。文凭不厚但精于各类技能专长者为数可观。广招:不仅次数多、规模大、地域广,而且应者众。其所以应者众多,是因为招聘时敢于公然宣称:不分性别,须眉巾帼平等;不讲年龄,赵云黄忠并重;     

厚植中药情怀

<正>2018年的某天下午,一批阿胶被送到上海市食品药品检验研究院中药天然药物/保健食品所。胡青戴好一次性手套,按规定为药材取样。作为我国特有的名贵中药,阿胶药用历史悠久,在历代本草典籍及医案中多有记载。阿胶近年来价格扶摇直上,高额利润引来了贪婪的造假者。本应用驴皮生产的阿胶,却被不法分子掺入马皮、牛皮或其他杂皮,导致市场上真假阿胶混杂,严重影响了广大人民群众的饮食和用药安全。