河北少儿·科教频道万象更新不畏“虎”

国家广电总局发布的第61号令于2010年1月1日起开始实施，新令对电视广告的要求更加明确，规范也更为细化，各地电视台在新年度纷纷采取不同措施，以应对广告时间资源缩水的现实。在各类型的专业频道中，频道收视和覆盖竞争力相对处于弱势的少儿专业频道如何开展新一年的广告经营，成为大家关心的热点。     

凸显频道专业特色打造区域品牌频道组合——2005年山东电视影视、综艺、生活频道定位与节目设置

山东视网联媒介发展股份有限公司是山东广电在业内率先探索专业频道市场化运营、广电核心产业上市融资运作模式的改革试点，全面负责山东电视影视、综艺、生活频道的所有节目的引进、制作与广告经营。2004年6月开始陆续对旗下的三个频道的节目进行改版，对广告资源进行调整。根据改版后节目运作和观众收视、广告经营等情况，山东视网联股份公司对三个频道的节目进一步调整，将山东电视影视、综艺、生活三频道打造成内容编排差异化、广告资源互补的品牌频道组合，努力创造观众、广告主、媒体共赢的良好局面。     

频道制前提下广告运营的思路

当前，电视频道制改革似乎是各地电视台都在走的模式，然而，频道制对广告经营究竟带来什么？频道制前提下广告统一经营可以在多大程度上实现垄断？如何回答好这些问题，是对频道制下广告经营发展的考验。一方面，频道制为广告统一经营带来了良好的机遇；但是另一方面，这种机遇本身也存在着巨大的风险，那就是被边缘化，广告已经不再是频道生产的有机组成部分，     

中央电视台农业频道的收视情况和栏目特点

1996年1月1日，由中华人民共和国农业部、中央电视台主办，中国农业电影电视中心承办的中央电视台七套农业频道正式播出。农业频道是以面向农业、农村、农民，普及农业科学知识，推广农业实用技术，繁荣农村经济和农村文化为主旋律的频道。     

付费频道动起来

最近电视广告中出现了新的“广告主”——付费频道，如中央电视台广告“第一剧场”、“风云奥运”等，湖南卫视广告“孕育指南”。“付费频道”这个在一年前还非常陌生的事物以迅雷不及掩耳之势进入寻常百姓的视野，真可谓忽如一夜春风来，千数万树梨花开。     

品牌频道的广告经营之三：广告经营之三大重要因素

广告是频道的生命线，频道绝大部分收入来源于广告。广告经营需要频道各方面资源的整合，频道归根到底是靠频道的广告经营，这是目前的频道生存状态，我们在寻找新的经营方式的时候，也必须也传统经营做好。     

地面频道七剑：地面频道生存之道

地面频道？如果拿这个词去问一个普通电视观众的话，估计十有八九是不知道在说什么，而要说到中央台和卫视频道，估计不知道的人寥寥无几。的确，长久以来，地面频道被全国性上星频道的光芒所掩盖，说起来没有中央台和央视那么赫赫有名，似乎没有什么发言权，但事实上，当我们深入去探究各地省级电视台的地面频道时，很容易就发现在很多省级台，地面频道实力非常雄厚，有的地方甚至要超过卫视频道，无论是内容，广告还是影响力。     

浙江经视又一个专业特色频道

北京历来是各地频道广告经营的必争之地。4月22日，和国内许多频道一样，浙江经济生活频道(下称浙江经视)进京做了一场名为“活力浙江、活力经视”的推广活动，不同的是，这次走出浙江到北京、上海、广州各大中心城市推广频道，是浙江经视历经四年频道优化与经验积累后的第一次。有备而来的第一次从形式上看的确并无新意，但却是“酒香也怕巷子深”的一种自然反应。     

起点·腾飞——宁夏广播电视总台07年影视频道、少儿频道优质节目资源展示会精彩亮相

5月31日，宁夏广播电视总台广告中心在银川举办的“2007年宁夏影视、宁夏少儿频道优质节目资源展示会”上汇聚了宁夏区内外200多位企业界人士。[第一段]     

浅谈广告经营频道运营机制的突破

“与直辖共进,与机会同行”可以说是重庆电视台飞速发展的形象写照。1997年重庆直辖后,重庆电视台迅速发展壮大,创造了中国传媒史上的发展奇迹。目前重庆电视台拥有良好的组织架构和资源基础,旗下一个卫星节目（CQTV-重庆）和地面CQTV-1至9频道共10个频道节目资源。而重庆电视台广告经营中心一直以来与年轻的重庆直辖市锐意进取，开拓创新，广告经营实现了持续、稳定的大幅度攀升，连续多年刷新历史最高纪录。[第一段]     

山东齐鲁频道欢乐共分享

山东电视台齐鲁频道，又叫齐鲁电视台，这个开播于1995年1月1日的频道，到2007年广告收入已经高达3个亿，创造了《拉呱》、《齐鲁开讲》等一批著名节目，收视率稳居山东省之首，成了当之无愧的山东第一地面频道。如此骄人的成绩，使其成为地面频道中的佼佼者。     

全国性频道晋级赛：突破在2005年——重庆卫视频道价值评估

收视率数据显示：国内卫视频道2005年上半年加快分化步伐，“马太效应”在频道收视份额和广告收入上都有所体现：收视份额超过1％的卫视数目减少，收视份额位居前五位的卫视占全部省级卫视总体份额的45％，垄断格局初显雏形：从广告收入来看，几个强势省级卫视2005年上半年收入已经轻松超过3亿元大关，而部分弱势省级卫视全年广告收入也不会超过5000万。强者更强、弱者更弱，强弱集团分化日益明显，机遇转瞬即逝。2005年对于大部分省级卫视来说必须做出抉择：或者拼力～搏，晋升到全国性频道行列；或者退守本地，甘作地面频道。在这场事关未来发展方向的关键时刻，重庆卫视厚积薄发、成功突围。     

专业频道的专业化运营——山东电视生活频道的经营策略

山东视网联媒介发展股份有限公司（下文简称视网联公司）负责经营山东电视影视、综艺、生活三个频道，从2005年起，视网联公司确定“合而为坚、生机勃发、聚力舞动区域市场”的经营理念，明确三个频道的定位，错位互补、差异化编排，发挥三个频道的整体优势，搭建起节目与广告经营的平台，突破以往专业频道发展的瓶颈，取得了可喜的成果。山东电视生活频道特色凸显，品牌力有了较大提升。     

CCTV-10：专业化频道的特色化经营

CCTV-10科教频道是国内当前屈指可数的优势专业频道。开播前4年全频道没有常规广告。直到2005年7月，上海中视国际广告有限公司出面承包。科教频道才开始了有了真正意义上的广告经营。业界评论“CCTV-10全面正式进入市场化运营阶段”。     

CCTV-3频道专业化的深层探索

CCTV-3综艺频道，2004年10月改版以来，传统品牌节目制作日趋精良，新开发出的栏目更贴近百姓需求、更具时代感。其频道专业化水平不断提升，频道竞争力明显增强。成为大众消费品企业的首选频道。不仅栏目的制作编排水平体现了CCTV-3的频道专业化，其专业化的广告服务也为频道专业化增色不少。     

卡通频道：中国年轻家庭的最爱

自去年第一家上星卡通频道——金鹰卡通卫视开播以来，备受业界的关注。传统的观念认为，个以少儿为主要收视群的频道，广告效力怎么也敌不过强势的综合频道，但卡通电视成熟市场的表现证明并非如此：美国一家80％以卡通片当家的尼克罗迪恩儿童频道，2003年的创收达到11．5亿美元，成为美国最赚钱的电视频道之一；台湾地区2004年广告收入前五名的频道，少儿卡通频道就占了两个。这说明以少儿为主打收视群体的卡通频道可以比综合频道的目标受众击中率更高，传播有效性更高。     

起点·腾飞——宁夏广播电视总台07年影视频道、少儿频道优质节目资源展示会精彩亮相

塞上夏日，凉风送爽，商业精英，共聚一堂。5月31日，这是一个属于宁夏广播电视总台的夏日。宁夏广播电视总台广告中心在银川举办的“2007年宁夏影视、宁夏少儿频道优质节目资源展示会”上汇聚了宁夏区内外200多位企业界人士。[第一段]     

四川台地面频道的战略之舞

随着中国区域经济发展思路的突破，以前处于央视及省级卫视阴影下的省级地面频道开始浮出水面，而其传播价值也得到越来越多企业的关注和认同。地处西部大市场的四川电视台地面频道，近几年来以一匹黑马的姿态成功杀入大家的视野，收视份额和广告经营额都有很大幅度的提高，2007年四川广电频道领跑成都收视市场，收视份额排名第一；在省网城域2007年较2006年同期全天时段收视上涨32．4％，晚间时段收视上涨27．6％，广告收入连续多年增长率超过20％，2007年达到了8亿，其中卫视和地面频道平分秋色。那么究竟是什么因素推动了四川台地面频道的崛起？又是什么促进其广告经营的激增？近日，《媒介》杂志记者走近四川台，试图揭开众多现象背后的神秘面纱。     

河北农民频道助推家电下乡

河北农民频道自2005年5月1日开播以来。一直秉承全心全意为农民服务的宗旨，服务三农，关注公益，致力于打造“农村老百姓自己的频道”，是家电下乡的绝佳传播平台之一。     

对农电视广播新亮点——河北电视台农民频道开播

2005年5月1日，河北电视台农民频道正式开播，频道推出，不仅在社会中特别是农民群体中产生影响，在电视业内也引起了不少的关注，可以说，这一频道的开设是提高农民科学文化素质、促进农业生产发展、繁荣农村经济、推动农村社会全面进步，加快河北的三农工作的一项重要举措。