微信成功的原因探究——以微信5.0版为例

如今,人们交换彼此信息的方式不知不觉间已从手机号到QQ号再到微信账号;商家推销商品,增加客户量也逐渐使用微信公众平台宣传。微信在短短两年内用户轻松破亿,使其众多竞争对手羡慕不已。而网络营销的背后,微信成功的秘诀是什么?让我们一窥究竟。     

微信大战东南亚

正WhatsApp、LINE、Kakao Talk等即时通讯软件大战东南亚,微信作为后起之秀如何突围?"如果有人质疑中国货质量差又没有科技含量,我总是会反问他:你的手机里肯定装了‘WeChat(微信国际版名称)’吧?"在马来西亚吉隆坡市郊的一个餐室,Tony Lee对《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者说起一款绿色的,中文名叫做"微信"的即时通讯软件(IM App)。这个专事进口中国电器产品的吉隆坡商人略带得意:"然后我会说,你知不知道这个App来自中国?"Tony Lee说的是一股来自南中国的科技风——华为的P6手机正在东南亚争夺智能手     

谁的Google？——“谷歌”的傲慢与偏见

一场“谷歌”风波．使得Google的客户使用Google的方式，这个在过去往往认为很边缘的用户体验，现在却演变成重要的“客户价值”。     

互联网IP浪潮下的“博物馆文创”

从某种意义上来说,2016年,将是博物馆IP元年,也将会对博物馆行业的转型发展起到积极的推动作用,开启博物馆IP运营时代。2015年以来,以BAT为首的互联网公司大举进军文化产业,以IP为核心的泛娱乐布局正逐渐成为中国文化产业的发展趋势。2016年,一系列政策法规密集出台,鼓励文博创意产业发展,对传统文化优质IP资源觊觎已久的互联网巨头们,在完成游戏、动漫、影视等行业的IP布局后,终于把触角伸到文博行业。     

马化腾做“减法”

在后微信时代,他开始放弃众多腾讯不擅长的领域,专注做连接器入选理由:微信爆红2014年,微信取代微博成为大家最热衷的社交平台。微信的爆红对马化腾来说是一个意外的惊喜,这个惊喜让马化腾感受到了主流用户瞬间改变的互联网使用习惯,也让他陷入了"腾讯随时可能会被取代"的恐慌。用马化腾自己的话来说,他     

“买单侠”胡丹:消费金融也需要“匠心”

巨头是自上往下,它是自下往上,用技术驱动打造精益信贷。多年前,一部《寿司之神》让我们知晓了工匠精神——对自己的手艺有超乎寻常甚至神经质般的极致追求。在买单侠创始人胡丹看来,消费金融也需要匠心,只不过这种匠人精神不再依托传统的手艺,而是技术和工程。2014年3月买单侠诞生,专门为中国年     

微信:不是营销工具

正史实证明,说大话是商业里的家常便饭时间:2013年6月话语人:曾鸣,时任微信产品总监话语:微信不是营销工具。后续:微信多次表态,反对恶意营销。到了微信第一次公开课时,微信打出的旗号是:微信不是狭义的营销工具。微信对待营销的态度,可谓是逐步后退,强悍如张小龙者,也不得不做一些妥协。对营销的抵制,我的个人看法是:这与张小龙的出身有关。张小龙一直在和邮件这个东西打交道。FoxMail至今是一个相当干净的软件,没     

玩转“指尖”营销,让品牌无处不在

正世界杯营销战落幕,腾讯在本届世界杯中与62家广告主实现合作,收获颇丰。在本届世界杯中,移动端成为网友了解信息的重要渠道、广告主品牌互动的重要平台。作为平台搭建的媒体方如何聚拢粉丝,实现流量变现?腾讯在世界杯期间通过出色的移动端产品布局,多元化的移动端产品体验,丰富的内容紧跟用户心理需求及行为变化,摸索出     

微信面临的威胁

微信最大的威胁其实来自腾讯内部微信与移动QQ的竞争都在智能手机领域发力,都属于移动IM,而用户的使用总时长是一定的,使用微信的时间越多就越容易影响手机QQ的使用时间。值得注意的是目前微信也已经支持了QQ离线消息,这基本等于另外一个手机QQ。而最新一版的Android手机QQ已经添加了查看周边好友的功能,单纯地从功能上看这两款产品已经越来越重合了。     

智取朋友圈

纷呈背后,为什么是宝马、vivo、可口可乐获得了微信朋友圈广告的首发?对于外界所称微信给广告主设立的投放价格门槛,受访者称并不存在传闻的统一标准,"主要还是看品牌影响和创意"。一个项目的成功,离不开"天时、地利、人和",而我们的目的,是希望还原这三家从50多个品牌中脱颖而出的过程,剥离那些可控的、人为的因素。     

2014西南偏南:营销来,极客出?

正虚拟货币、机器人、物联网这样的科技大命题与营销者们关注的零售、内容、移动互联网碰撞在一起。今年的奥斯汀格外火热,超过3万人齐聚2014年度西南偏南艺术节,大会的话题纷繁复杂:虚拟货币、机器人、物联网这样的科技大命题与营销者们关注的零售、内容、移动互联网碰撞在一起,激发灵感同时也多少让人抱怨信息量太大,看不过来。那么,对于品牌营销者们,今年的西南偏南又有哪些趋势与话题值得关注?今年大会电影展映环节播放了传奇音乐人夏普·戈登的传记电影《超级戈登》,这位一手打造多位摇滚巨     

GrouponCEo梅森：管理理念是“培养主人翁感”

美国《财富》网站近期举行财富科技大会,其中探讨了现在大热的社交网络为何还没有在广告业务上有所作为。     

牵手腾讯 华谊尝试互联网转型

对于华谊而言,＂星影联盟＂的意义远不止是一款移动端产品。王中军和王中磊两兄弟一直希望能够推动华谊互联网转型王中军至今清楚地记得三年前华谊是怎么和腾讯＂纠缠＂到一块的。当时,王中军、马化腾、刘炽平（腾讯总裁）三个人＂热情＂地约谈两家怎么合作,＂都没有太想清楚＂,但＂都相信一定会有机会＂。最后实在想不明白怎么合作,     

顺丰嘿客难在哪儿?

正多通道引流,是目前顺丰亟需思考的问题。顺丰嘿客如期而至。电商巨头京东、物流巨头顺丰,都在此时进行实体零售店面的拓展,但它们的前景真有那么美好吗,是否为空中楼阁呢?在我看来,顺丰嘿客的真正难度,并非如何去描绘未来美景,而是在实际运营过程中如何引流、持续投入以及混合竞争。     

直播营销用户体验策略研究

目前,网络直播节目已经成为国民娱乐节目中的一种新型模式。网络直播营销通过"人、平台、内容"三者的有效结合,以用户体验为基础,交互式体验作为核心,让企业在主播直播的过程中完成营销的内容,提升了网络视频广告的营销效果,更高的提升了直播平台的竞争实力,是一种合作共赢的营销模式。网络直播营销已经逐渐成为各类商家在网络营销工作中的重点内容。目前网络直播营销工作中存在一定的问题,制约了用户体验最终的效果。以实例分析了直播营销用户体验策略,即打造明星强阵容社交平台,进行差异化营销内容,"直播+"整体布局向娱乐性模式发展。     

用户体验视角的P2P网络借贷研究综述

近年来,民间借贷市场的持续昌盛,促使P2P网络借贷平台迅速发展。P2P作为一种新型的民间金融借贷平台,其方式灵活、手续简便,有效改善了信贷市场供求的平衡。用户体验对消费者行为有很大的影响,直接决定消费者的取向。目前学术界鲜有将用户体验与P2P网络借贷相结合的研究,因此,针对P2P网络借贷和用户体验的相关研究进行梳理,以便后续学者从用户体验视角对P2P网络借贷进行相关研究。     

那些朋友圈里的广告

正近日,腾讯微信团队再次发布公告,称微信朋友圈是由熟人关系链构成的小众、私密的圈子,它不是营销平台,这不是微信第一次对自己做出明确的定义,恰好就在大约一年前,时任微信产品总监的曾鸣在腾讯官方举办的一场沙龙上表态,说微信不是一个纯粹的营销工具,颇有一语惊醒梦中人的味道。去年,微信排斥营销,主要是针对突如其来的微信公众帐号热潮,为了抢夺红利期的粉丝资     

商业银行数字化转型的“不二法门”

迅速构建全新的数字化部门和业务模式正是亟待解决的问题。数字化对中国银行业而言,并不是一个陌生的词汇。过去十年,银行业一直在探索互联网化,但仍主要停留在渠道创新层面。近年来,数字化已经成为银行的一种业务模式,深刻影响着机构发展、服务方式和客户体验。数字技术的普及以前所未见的速度渗透到个人生活     

三星Tizen边缘崛起?

手机不行了,三星要豪赌Tizen和物联网。2014年三星可谓流年不利。2013年三星智能手机的全球市场份额达到32.3%,是第二名苹果的两倍,而仅仅一年后就下降到28%,在中国市场更是把老大地位让给了小米。1月29日,     

华为荣耀 重新定义互联网品牌法则

正2014年12月16日,荣耀之路荣耀周年庆暨年度新品发布会在北京极具创意的场所751D-PARK 751新罐举行,在来自国内及海外的数百家媒体面前,荣耀正式公布荣耀品牌成立一年来的骄人业绩:2000万部销售量,近30亿美元销售额,近30倍的增长,成为手机行业的荣耀现象。荣耀现象大起底荣耀品牌于2013年12月16日正式成立,仅仅用一年的时间,销量