品牌服装广告的现状及发展策略研究

服装广告是服装企业为宣传自己的品牌、服装产品、营销方式等而进行的一系列的宣传性活动,广告在服装品牌的创建与发展中发挥了重要的传播作用。本文详细分析了我国品牌服装广告的现状,并从媒体组合、公共关系和终端展示三个方面对服装广告的发展策略进行了论述,希望给中国的服装企业提供参考。     

巴拉巴拉即将亮相CBME

7月18日,国内时尚童装品牌巴拉巴拉即将亮相上海国际儿童、婴儿、孕妇产品博览会(CBME),届时将是巴拉巴拉品牌继3月份的中国国际服装服饰博览会后,再次以全场最大单品童装展位闪耀登场。巴拉巴拉是品牌营销最为活跃的童装品牌之一,早在2006年,巴拉巴拉就引进了奥美品牌管家,并成为第一个在央视投放广告的童装品牌。经历10年     

服装营销为何闹不出大动静

重金广告因何失手 什么叫做“入选卢浮宫的男装品牌”？以这句广告词在2006德国世界杯期间央视热播的服装广告令许多人莫名其妙。看得出来，他们意在用“入选卢浮宫”引人注意，可知道的人纳闷了，这法国的博物馆和服装有什么联系？不知道的人更摸不着头脑，这个宫到底是个啥，这个广告片想告诉我们什么？穿上它能体现什么？这个品牌的具体意义是什么，设计思想是什么？去买的究竟是什么难道仅仅是衣服吗？有人是后来问了那卖衣服的才知道，原来在中法年期间，中国在法国国家艺术博物馆卢浮宫举办了民族文化展览，该品牌服装有幸入选。     

我们的品牌

一个卓越的品牌,不仅是企业的灵魂,更是国家的名片。这是最近央视播出的专题片《2012,我们的品牌》中的一句话。中国纺织工业联合会会长王天凯在“2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会”上也发出呼吁：加强我国纺织行业自主品牌建设刻不容缓。     

你的广告有个性吗?

用广告吸引消费者的注意．对企业来说是天经地义的事情，包括平面的和电视媒体上的。广告的作用无非是传达品牌的理念．扩大品牌的知名度，在如今眼球经济仍然盛行的时代，乏味的广告无法调动人们的感官，只有独特的有新意的才能直接产生经济效益。服装的广告更是如此。[编者按]     

服装品牌走出狭义广告宣传误区

近年来随着众多服饰企业进行品牌化发展,市场宣传推广成为品牌快速进入消费市场,获取营销利益的直接手段,而"广告"作为市场宣传推广的重要组成部分,被品牌企业首当其冲的作为提高品牌知名度、建立产品营销渠道的"万金油".忆当年,安踏的快速崛起让众多服饰品牌企业似乎看到了"代言人 央视"的魔力,于是乎群起而仿之.     

纤倍暖用科技引领内衣市场

在2008年爆发的这场金融风暴的洗礼中,内衣品牌纤倍暖可以说市场份额非但没有减少,反而有所增加。当大多数内衣品牌都在用各种方法尽量减少企业开支、准备过冬的时候,纤倍暖反而扩大了内衣发热科技的研发及品牌建设的投入,而且从2007年开始至今,还大手笔地在央视及各大卫视上持续投放其品牌广告。纤倍暖品牌的赵总经理说:纤倍暖在这场金融风暴中缔造了自己的品牌神     

谈本土服装品牌文化的营销

中国的服装企业在良好的国情背景下拥有很好的发展条件,但至今在众多的国际名牌服装中没有一个中国的品牌。本文强调了品牌文化的重要性,认为我国服装企业要突破这种发展瓶颈应该对自己的品牌文化进行营销,并对服装品牌文化的营销给出了建议。     

浅析服装品牌传播符号

服装品牌是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格,是产品的内在质量和外在特征的综合反映。成功的品牌非常注重用符号去占领能与它的受众进行交流的每一个接触点,正如我们所知道的CHANEL常大胆地将自己的双C标志印在各种服装及服饰品上,这样做的好处在于,全面地给人带来视觉冲击,强化人们对品牌的感知,使品牌深入到人们的潜意识中去。     

浅析品牌服装市场营销新策略研究

品牌是服装企业重要的无形资产,也是服装企业开展营销活动的核心内容。品牌使服装企业走出单纯价格战的漩涡,使顾客愿意为此付出相对较高的价格,也使服装企业在市场竞争过程中获得竞争对手无法模仿的独特竞争能力。本文主要探讨服装企业品牌营销的重要性与管理。     

电力施工企业实施品牌管理初探

经过近二十年的发展,我国企业品牌培育已经走过靠广告提高品牌知名度、企业CI形象塑造等发展阶段,继而进入一个渐趋理性与成熟的提升阶段。应该承认,在计划经济向市场经济转型的过程中,我国的电力施工企业在形象策划、品牌培育上已经落后了。无需同世界级的知名大企业去拼比,即     

中国元素品牌服装市场研究与品牌优化

本文独创性地提出了中国元素服装的概念,并对中国元素品牌服装市场从产品风格、结构,品牌的优劣势进行了深入分析,提出中国元素服装的品牌优化方面的建议。论文的研究内容符合国内服装生产企业生产与设计的实际需要,论文的结论能够为服装企业与服装研究单位提供参考。     

自主品牌建设事关强国根基

11月22日,2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会在京举行。会上发布了我国第一个全面反映服装家纺自主品牌全貌的专题性报告——《中国服装家纺自主品牌发展报告（2012年）》和工业和信息化部、中国纺织工业联合会重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业名单,并举行了中国纺织服装品牌网启动仪式。加强自主品牌建设,已上升到国家战略的高度。     

十月妈咪,孕婴市场一股超前的力量 专访上海有喜实业有限公司创始人、董事长赵浦

十月妈咪经过15年的发展,已从品牌推广渐渐迈入了资本运作阶段。而这背后,展现的已不仅仅是一家服装企业,更是一个具有超前意识的、专业化的品牌营销企业。     

服装品牌经营战略

品牌作为一种无形资产,已为企业普遍接受,但将品牌作为市场营销对象,进行品牌经营的企业却并不多。从我国服装市场的经营实践看,服装企业对品牌的认识往往局限于品牌开发与法律保护方面,许多经营名牌产品的服装企业因缺乏品牌运作的观念与经验,在激烈的市场竞争中来去匆匆,令人深思。事实上,品牌与其它有形资产一样,并不     

决战润滑油（上）

在2004年央视黄金段位广告招标会上．当天举牌最勤奋的是横空杀出的“新朋友”——润滑油企业。润滑油市场三甲昆仑、长城、统一全部下水．中石油旗下的昆仑更是狂洒六亿真金白银．砸出央视招标史上第一个润滑油标王。润滑油行业异军突起，成为此次央视广告招标的一支“空降兵”．引起业界的广泛关注但记者发现，润滑油行业的企业老总都不承认．进军央视广告并不是因为竞争对手的存在．明眼人发现．央视黄金段位广告招标仅是润滑油企业交战的一个起点．润滑油企业决胜岂在央视．其实“战役”已经在老百姓的身边无声地展开。     

竹语时尚:祝你有个好心情 专访钟情竹纤维的设计师Stella Chen女士

《纺织服装周刊》:非常好奇,一个服装设计师怎么会把自己品牌的主要素材局限于竹纤维上?Stella Chen:创业之前,我在意大利生活了将近20年。在那里,我完成了自己的学业,并为一些著名的意大利品牌工作,由此认识到环保、自然、舒适必将是时尚产业不变的主旋律,再结合我对人性真善美的领悟,便形成了自己品牌的风格和定位。2006年3月,我在为一个意大利著名品牌工作时,出差来到上海,第一次见到并     

社会化媒体时代的服装企业品牌营销研究

社会化媒体作为新型的沟通方式,改变了传播的媒介,突破了消费者与企业时间和空间的限制,实现了媒体与客户的有机统一。本文在分析了社会化媒体时代对服装企业品牌营销影响基础上,提出了社会化媒体时代的服装企业品牌营销的策略。     

创建地方性服装自主品牌——以吉林省为例

对大多数服装企业来说,加快自主创新、打造自主品牌是企业成功转型的必由之路。而创建自主品牌更多的是文化创新,文化创新的外在表现力又是品牌形象塑造,即CIS企业识别系统的创建。地方性服装自主品牌必须抓住与其它地域品牌文化不同的特色与亮点,通过地域文化和企业形象策划的结合来提升地方性品牌竞争力,创造品牌无形资产,为地方性服装自主品牌发展带来新的契机。     

宁波服博会品牌基地的时尚推手（下篇）

自1997年以来，宁波已经连续成功举办了十二届国际服装博览会，对宁波装品牌二线梯队的崛起，功不可没。一方面是示范效应，宁波众多服装企业受到雅戈尔、杉杉等企业成功运作品牌的启发，纷纷加入打造自有品牌的队伍；另一方面是“店多隆市”效应，众多服装企业在服博会期间邀请明星和经销商前来，使经销商认识了宁波服装产业，增强了对宁波企业的信心，也直接提升了“宁波装”自有品牌的影响力。宁波服装业兴起的“品牌运动”，直接推动宁波成为“品牌之城”。