中国服装品牌营销新思维

随着全球时尚产业格局的变化,加强品牌建设、培育与发展自主品牌已经成为我国服装产业发展的必由之路。国内服装企业应如何建立适合市场需求的品牌运作模式?如何实现品牌营销模式的创新?如何通过渠道管理创造更大的品牌价值?5月20日,2011中国服装品牌营销论坛·常熟在常熟召开,我们从中找到了答案。     

浅谈中国服装品牌的命名

品牌的命名是提供给消费者对产品内涵表象的最基本理解,在现代服装企业的经营中,品牌名称不再只是一个产品或企业的标记,它代表了一种消费观念、一类消费群体、一个庞大的市场和对市场的准确把握。以国内外服装品牌为对象,共调查搜集了100个服装品牌名称,借此分析有关服装品牌命名的一些特点和规律。     

为中小型服装品牌成长护航

中小微企业的发展正日益得到全社会广泛关注,中小型的服装品牌的未来在哪里?近日,在"201 2年度中国服装成长型品牌发布会"上,北京天雅服装大厦、广州白马服装市场、浙江中国小商品城等中国最具影响力的纺织服装类专业市场率先承诺,将为优先安置中国服装成长型品牌提供空间,并将为这些品牌提供专业化的品牌推广、渠道拓展服务。     

浅谈服装品牌形象代言人

消费者通过代言人形象和行为所产生的情感转移是品牌代言人对品牌形象和品牌个性产生影响的作用机制。文章通过对情感转移过程的分析,探讨了服装品牌代言人在品牌形象和品牌个性上对消费者品牌感知的影响,文章认为服装品牌形象代言人的选择要注意确定品牌的目标消费者,明确品牌核心价值并选择与品牌形象相匹配的形象代言人。     

中国服装品牌的市场契机

中国元素备受青昧中国品牌喜欢对国外元素不遗余力地挖掘和应用,而国外品牌近年来开始对中国元素表现出异常的兴趣,越来越多的国际品牌在进入中国市场后反而越发懂得挖掘中国元素,用中国元素赢取中国更为广阔的市场空间。     

服装品牌经营战略

品牌作为一种无形资产,已为企业普遍接受,但将品牌作为市场营销对象,进行品牌经营的企业却并不多。从我国服装市场的经营实践看,服装企业对品牌的认识往往局限于品牌开发与法律保护方面,许多经营名牌产品的服装企业因缺乏品牌运作的观念与经验,在激烈的市场竞争中来去匆匆,令人深思。事实上,品牌与其它有形资产一样,并不     

中国服装品牌年度大奖完成终评

中国服装品牌年度大奖终评评审会议于今日在北京结束。此次终评为期两天,来自服装行业各领域的32名专家级评委组成的终评评审团,与大奖主办方中国服装协会、监督机构普华永道一同了解了本届年度大奖的评审原则、评审方法及终评品牌的基本情况,并对入围品牌作出了最终评定。     

国产服装品牌逐渐杀入休闲服行列

在国外休闲服装长期占据中国服装市场的同时,国产品牌也正在寻求“收复失地”。 国产品牌能否掀起一股国产休闲服旋风?应该说,能够进入世界著名休闲服品牌行列的,都是一些国际上品牌知名度以及资金、技术相当雄厚的企业。如果在这些环节上存在先天不足,则在竞争上肯定要处于下风。而李宁等相对早些的国产品牌所以能够占据一方市场,就在于其资金和     

探索服装品牌建设新模式阿仕顿·中国（江苏）纺织服装品牌创新模式论坛即将开幕

品牌企业如何创新模式,如何与产业链开展新合作发展？为探索江苏乃至全国纺织服装发展大趋势和品牌发展的成功新模式,江苏国际服装节阿仕顿·中国（江苏）纺织服装品牌创新模式论坛将于9月13日在江苏国际服装节开幕之日举行。论坛将以品牌企业的运作模式为基点,聚焦行业当下共同关心的热点问题,启迪创新发展思维,展开关于品牌创新模式的全新思考。     

日韩服装品牌抢滩中国市场

在日前举行的深圳服交会期间,在首届中日韩服装发展论坛上,日韩服装企业纷纷抛出了在中国的发展规划,意欲抢滩中国服装市场。日本三永国际有限公司目前在中国已成功打入三个品牌--华歌尔、依都锦、Onward,拥有近三百家店铺,年销售额已达2000万美元,其常务董事三宅孝彦透露,到2008年,三永在中国的销售额将达8000万美元。韩国三星第一毛纺于1997年进入中国的Galaxy品牌已成为中国高档男装的代表,2002年进入的高尔夫服装Astra已在北京高级商场拥有3家店,并计划开第4家,其时装部负责人宋文永亦透露,该公司目前在中国的年销售额是800万美元,200…     

服装品牌的管理

中国已连续五年服装出口量居世界第一,但出口总额的５０％左右属于来料加工,４０％属于一般贸易。以自己品牌开拓国际市场的企业寥寥无几。中国服装没有产生世界名牌的原因是多方面的,其中中国服装企业缺乏品牌意识,对创立品牌、经营品牌、保护品牌缺乏有效管理是较为...     

10大服装品牌

2014年，服装行业仍处于艰难转型之中，市场环境和行业形势尚未得到明显改善，而服装品牌在这一年中更加积极地探寻转型方向和突围之道。与往年十大服装品牌榜单相比，2014年度榜单中女装品牌数量明显增多，这也正反映出女装市场的活跃与繁荣。开创年轻OL商务时装的Lily，致力于打造闲情雅致的生活方式并于今年成功上市的珂莱蒂尔，将“田园生活”概念表现得淋漓尽致的珂蕾朵姆，完美演绎和诠释“柔美新典范”的卓多姿??女装品牌面对市场细分带来的契机，风格、定位愈发鲜明而独具特色，并在各自领域取得了亮眼表现。即便是本年度榜单中的线上品牌韩都衣舍、设计师品牌JNBY和内衣品牌蕾依，它们的主要产品仍是满足女性消费者的多元化需求，也属于女装品牌的细分市场。榜单中的童装品牌CAK获得多轮投资，业绩持续增长，在被一致看好的童装市场中脱颖而出。而男装品牌九牧王和休闲装品牌森马依然占据行业龙头地位，并展现出了领导品牌的态度和实力，为更多品牌起到了榜样示范作用。     

中国服装品牌代言——七宗“最”

最早请形象代言人的品牌:罗蒙,报喜鸟代言人:濮存昕,任达华事件回放:1996年,罗蒙集团开风气之先,在中国率先推出品牌代言人——知名演员濮存昕;1998年,报喜鸟也成为国内首批采用品牌代言人的服装企业之一。曾为模特又     

中国服装品牌路何在?

随着辞旧迎新的钟声敲响,人类跨入了新的世纪。中国的服装产业在经历了二十年的发展历程后,也开始进入了一个新的时期。长期处于劳动密集型的我国服装加工工业,近年来发生了巨大的变化:许多企业从单纯的产品加工做起了自己的品牌,服装成衣生产体制正在向成衣生产经营体制转化,一些已经完成资本原始积累     

中国服装品牌如何走的更远

我国是世界上公认的服装出口和生产大国,拥有世界上最大的服装消费市场。但是,多数服装企业都在做OEM,为他国的服装品牌做来料加工和来样加工。中国服装品牌如何才能成为世界的品牌,中国服装品牌发展的道路应该如何实施?这是摆在中国服装企业面前的一个重大的战略性问题。本文从几个方面浅析中国服装品牌的发展之路。     

波司登集团荣获两项中国纺织服装品牌荣誉

<正>为贯彻落实《纺织行业“十四五”发展纲要》品牌建设有关精神，推进“三品”战略深入实施，5月31日中国纺织服装品牌大会在浙江湖州召开，汇聚知名专家学者、行业大咖、品牌精英，多角度、多层次解析品牌可持续成长的底层逻辑，展望品牌高质量发展的价值追求。     

浅谈服装品牌与设计

品牌是一个名称、标记、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。品牌在本质上代表着产品特征、产品拥有者交付给消费者的利益和服务的一贯性承诺。最佳品牌就是产品的质量和保证。     

服装品牌的视觉营销

同众多的国内品牌传播策略不同,国外品牌进入中国很少选用轰炸式的广告策略,他们更重视品牌终端的视觉形象和导购艺术。因为他们知道这样一个道理:要想进球,临门一脚才是关键。对细节的把握和对终端视觉营销的重视,是他们在品牌竞争中获胜的法宝之一。这样严谨、立体的视觉营销传播方式,使我们看到国外服装品牌卖场中整齐和美观的场面。     

中国纺织服装品牌创业园 高端女装面料对接会举办

借第四期"奢侈品品牌管理与产品设计大师班"与"构建强大品牌与设计创新管理大师班"同时在中国纺织服装品牌创业园举办的时机,中国纺织服装品牌创业园于7月12日组织了一场高端女装面料与品牌的对接会。上海东隆、上海集丝坊、卓尚服饰、吉田服饰、美特斯邦威、上海芙尔优、上海橙果、天津金诚等十几家高端女装品牌企业派出了强大的设计师及面料采购团队参加对接会。主办方根据参会品牌对面料     

提高中高档服装品牌竞争力

提高中高档服装品牌竞争力中国服装研究设计中心谭颖一、案例分析根据国家信息中心信息开发部市场处和北京市商业信息咨询中心公布的，对北京３７家亿元商场１９９５年零售的６５３个女装品牌，３３１个男西服品牌，１９０个男衬衫品牌，２１９个皮衣品牌，４５６个羊毛（...