中国男装品牌“众生相”

近十年来,国内对于品牌价值评估的研究逐渐兴起。东华大学"中国市场服装品牌价值评价"课题组通过基于企业角度的指标体系对中国市场上男装品牌进行价值评价,评选出了前26位的男装品牌。本文从品牌的地域分布、风格特征、品牌历史三个不同角度对排行结果进行分析,得出以下结论:一是品牌地域分布上,浙江和福建的本土品牌占据大半江山,其他区域性品牌难与之抗衡;二是服装风格上,逐渐形成商务正装、商务休闲和都市休闲三分天下的态势;三是品牌历史方面,老中青表现各异。     

企业品牌竞争力评价方法研究视角与启示

如何分析和评价企业品牌的竞争力,是近年来日益受到学术界关注的课题。本文梳理了立足企业外部视角针对该主题的相关研究,发现目前对于企业品牌竞争力的评价主要基于市场财务表现、品牌运营管理、综合管理这三个视角来开展进行。依据市场财务表现视角来探究品牌竞争力评价的学者认为通过客观有效的市场数据能够直接、集中地反映企业品牌竞争力;基于品牌运营管理视角探讨品牌竞争力的研究主要是考虑消费者感知、评价和行为在品牌竞争力培育中的重要作用;还有部分学者综合考察企业自身、消费者态度、行业特性等不同维度来全面考量品牌竞争力的强弱。同时对未来企业品牌竞争力评价方法的研究方向进行了展望,期待重点解决如何将现有的评价方法更好地应用于实践以提高品牌竞争力评价结果的可靠性。     

基于中车长客股份公司品牌建设的评价模型研究

本课题依托中国中车"一战略、四体系"的品牌建设思路,结合中车长客品牌建设实际工作情况,对品牌评价工作进行分析研究,总结经验,为企业在品牌建设上探索出一套标准化评价体系——五边形品牌评价模型,以其合理的评价品牌建设,能够让企业不断认清品牌建设的形势,发挥优势,弥补劣势,让品牌建设工作在企业发展中落实落细,落地生根,从而助推企业品牌建设。     

企业品牌延伸的市场进入行为研究

企业在进行品牌延伸时,往往会选择进入一个没有主导厂商的竞争市场,但是,这样的目标市场也往往会吸引其他厂商进入。在品牌评价转移假设、消费者品牌偏好差异化假设和目标市场与厂商三个假设下,本文分别从品牌评价转移、品牌溢价的获得、消费者品牌偏好的影响以及品牌延伸厂商的利润四个方面对企业品牌延伸的市场进入行为进行了分析,认为品牌延伸获取的成功与否与延伸厂商自身的品牌评价转移系数、母市场的市场份额以及目标市场厂商数量正相关,而与竞争对手的品牌评价转移系数、母市场的市场份额负相关。     

“品牌万里行”活动的工作思路和目标

<正> 开展"品牌万里行"活动的工作思路:做到"一个统领"——以开展"品牌万里行"活动整合现有工作和政策资源,实现品牌工作内外贸结合,统领商务领域品牌建设,全面提升商务工作质量和水平。发挥好"两个带动"     

名牌战略的经济思考

<正>一、品牌的涵义广告大师大卫·奥格威认为"品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是消费者使用产品的印象"。品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品,是厂商工作质量的标记,也是其市场信誉和未来     

2013年中国制造业自主品牌价值评价结果发布

为贯彻我国“技术、品牌、质量、服务”的经济发展方针,落实国务院《质量发展纲要（2011—2020年）》关于“建立品牌价值评价制度,完善与国际接轨的品牌价值评价体系”的要求,提升品牌价值和效应,助推经济转型升级,根据《质检总局关于开展2013年品牌价值评价工作的通知》（国质检质[2013]142号）安排,中国品牌建设促进会组织有关单位开展了2013年制造业自主品牌价值评价工作。     

重型汽车品牌竞争力评价研究

中国重型汽车市场已经进入品牌竞争阶段,实施品牌战略,增强品牌竞争力对重汽企业来说至关重要。本文根据重型汽车行业特点并结合品牌竞争力理论,构建了基于市场的重型汽车品牌竞争力评价模型,并以陕西重型汽车为例做实证研究,对模型进行了检验。     

品牌竞争力结构维度及其测量研究

品牌竞争力强弱涉及众多影响因素,且各个因素对品牌竞争力的影响程度也缺乏充分的实证性研究。因此,从某种意义上说,品牌竞争力评价属于"模糊问题"。从品牌竞争力结构维度探索,提出品牌赢利力、品牌市场力、品牌权益力、品牌国际力结构模型,并依此建立品牌竞争力科学评价指标体系,同时采用模糊综合评价方法,对品牌竞争力强弱这一模糊问题做出合理评价。     

合资企业品牌提升五大方向

<正> 从1984年至今,国际轿车品牌通过合资形式落户中国,从低端、中端、中高端到豪华、超豪华,品牌日益丰富。随着中国汽车市场从"车型时代"步入"品牌时代",中国车市正处于多品牌纷争的局面,通过品牌塑造差异将成为汽车厂商的市场营销新手段。笔者认为,合资企业品牌提升所面临的关键问题是,能否快速地适应中国市场并进行相应的品牌战略调整。而在品牌提升过程中所面临的问题将主要体现在:品牌内涵缺乏有效的市场转化秉承国际汽车品牌的历史基础,中国的合资企     

浅析俏江南餐饮品牌营销策略

企业的发展离不开品牌营销,好的营销策略可以使一个频临倒闭的企业起死回生,发展壮大;但失策的营销不但不能有效推广和传播品牌,反而会导致企业的衰落。本文应用品牌营销理论的独特视角,以中国著名餐饮企业品牌"俏江南"为样本,通过对俏江南初创、成长、壮大到衰落各个发展阶段的调查和分析,得出企业开展市场调查和分析始终是成功营销的基础;全面、完备的策划是品牌营销的关键,根据市场变化及时进行品牌重塑和营销创新,不断创造优秀的产品。     

重新理解品牌功能评价过程:基于产品意义建构模型

对消费者如何做出品牌功能评价这一营销理论中的基本问题,现有研究受制于联想方法,一直没有建立理论模型。该研究假定,消费者以目标取向的意义建构方式形成了超越物理属性联想的品牌产品知识,并在这一过程中形成品牌功能评价。建立概念模型并对其进行了检验。结果表明,消费者建构工具性的品牌产品知识维度,即品牌独特性、品牌先进性、品牌正宗性和品牌优异性直接或间接地影响了品牌功能评价,而其对品牌本身的认知也直接或间接地影响工具性的品牌产品知识维度的建构,并最终影响品牌功能评价。研究结果对重新理解消费者的品牌功能评价提供了新的理论解释;为企业重新定义产品的塑造战略,更新产品管理体系和开展营销创新提供了指引。     

浅谈销售指标的评价体系

近年来,烟草行业大力开展以"卷烟上水平"为目标,以驱动营销为手段的品牌培育工作,通过对消费者隐性需求的挖掘与把握,积极开发新产品,创造需求,引导消费,推动形成市场新空间。开展驱动营销工作的中心任务是把握消费需求,通过对需求变化趋势的研判,指导产品开发和后续的市场     

"世界工厂"为何缺乏世界品牌

中国作为"世界工厂"还缺乏自己的世界品牌,其原因固然与中国经济融入全球化较晚等因素有关,但更重要的是中国品牌自身的质地问题。中国品牌与世界品牌相比,在品牌产权、品牌市场、品牌产品、品牌价格、品牌渠道、品牌传播、品牌信誉和品牌管理等方面还有较大的差距。本文就前4个方面的问题作些分析。     

商务部发布“最具市场竞争力”品牌

2月中旬，商务部发布了“最具市场竞争力”品牌名单，涵盖食品、饮料、服装、家电、交通工具等19大类的222个自主品牌榜上有名。此次品牌评价以晶牌认知度、忠诚度、国际度、投入度和深护度为标准进行评定，且参评品牌均为中国境内创立、商标第一注册地为中国。     

我国成功推动国际标准化组织(ISO)成立品牌评价技术委员会并担任秘书国

为深入贯彻和落实十八大和十八届三中全会精神和国务院《质量发展纲要（2011～2020年）》，中国品牌建设促进会自2013年6月成立以来，一直致力于主导制定品牌评价国际标准工作，推动建立国内品牌评价技术标准体系，实施品牌发展战略，助推经济转型升级。从本期开始，本刊设立“品牌商学院·品牌评价”栏目，及时发布品牌价值评价的有关信息。     

论商标保护与实施品牌战略的关系

<正>2004年海尔首次冲进《2003年度世界500品牌排行榜》,成为惟一入选的中国品牌。2005年世界品牌500强排行榜中国有海尔、联想、央视和长虹4个本土品牌入选。由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同研究并发布的"2006年中国最有价值品牌"研究报告中更是指出:12年前,中国市场还处于"唤起品牌意识"阶段,     

双语品牌名称的呈现顺序对消费者品牌评价的影响

文章探究了中国市场大量出现的“品牌名称双语化”现象，检验了双语品牌名称的水平呈现顺序对消费者品牌评价的影响及其中介机制。两个研究结果表明，双语品牌名称的水平呈现顺序和有利的来源国形象对消费者品牌评价的交互作用显著。具体而言：当双语品牌名称的“左中右英”(vs.“左英右中”)呈现顺序对应于有利的中国来源国形象，或当“左英右中”(vs.“左中右英”)的呈现顺序对应于有利的欧美来源国形象时，能够提高消费者的品牌评价。其中，当双语品牌名称的不同呈现顺序与消费者相应的有利来源国心理图式相匹配时，图式一致性效用发挥中介作用。文章丰富了品牌命名理论，同时为企业根据消费者的来源国形象感知调整双语品牌名称的水平呈现顺序提供了导向性参考。     

民族品牌流失原因及对策研究

随着全球化进程的加快,外资品牌挟雄厚资金、先进技术及丰富的经营管理经验等优势抢占国内市场,同时施行"打得赢就打、打不赢就买"的品牌战略以达到控制中国市场的目的。回顾国内品牌的发展状况:不少行业如汽车、家电及奶粉等市场的多数份额被外资品牌占据;近年来更有数十家民族品牌被外资控股或收购,所涉及的行业有日化、家电、食品、机械、电子等,情况让人堪忧。分析其原因,文章认为政府相关部门应完善品牌建设工作政策体系,强化品牌建设的保护与服务;同时,企业应认清形势、找出差距,制定并实施相应的品牌战略打造强势品牌。     

试析我国白色家电品牌在德国市场的拓展

正随着我国白色家电(以下简称白电)品牌在国内市场地位的稳固,具备实力的企业自然把其品牌的国际化提上日程,我国"走出去"战略的实施更使白电品牌规模化进入国际市场成为必然。在主流品牌理论看来,品牌国际化即为"在国际市场尤其是在国际主流市场建立品牌资产的过程",而"国际主流市场"基本上是指欧盟、美国及日本这三大市场。欧盟是中国目前最大贸易伙伴,其领头羊德国作为欧盟传统家电大国,自然成为国际白电品牌竞争的主流市场。中国白电品牌进入德国市