论旅游目的地形象及其市场营销意义

本文从旅游目的地的个性特征和功能性特征等方面阐述了旅游目的地形象的构成,并针对旅游目的地形象的三个形成阶段:初始印象、深入印象和实际印象提出了针对性的市场营销策略。     

旅游目的地形象形成过程研究——基于图式理论

基于图式理论提出了两个与图式有关的模型,以说明在旅行前、旅行期间和旅行之后的形象形成过程。通过引用5大旅游目的地图式,即地方图式、大型活动图式、危机图式、自我图式、情感图式,用以描述由于新信息的吸收而不断修正的目的地形象形成过程,这些新信息会影响旅行前的目的地形象的形成。游客一旦到达目的地,由于感知状态的差异导致旅行后生成完全相同、适度变换以及极大改变等3种不同的目的地形象。     

旅游目的地门户网站中女性形象的探析

旅游目的地门户网站作为旅游地的“窗口”．一直有意无意大员采用女性形象。女性形象的广泛消费现象是视觉文化与商业的共谋,其中目的地女性化策略得到了旅游地的刻意推崇。但从女性主义视角可以发现其深层的社会原因。女性一直处于“他者”和被凝视的地位．其话语权不能得到重视。     

基于网络游记的西藏旅游目的地形象探析

旅游目的地形象是近年来旅游业研究的热点之一,目的地形象对旅游者行为、旅游目的地营销策略等有重要影响。通过搜集整理入藏旅游者发布在网络上的游记,采用内容分析法,从认知、情感、整体感知三方面分析得出西藏旅游目的地形象。研究结果可以为西藏旅游业发展提供借鉴性参考。     

旅游目的地形象测量方法评述

在回顾近10年来国内外相关研究文献的基础上，将旅游形象测量方法和手段归纳为基于旅游形象形成的测量、基于市场细分的形象测量和基于发展与竞争战略的形象测量3个方面，以给相关研究者一个技术框架和文献指引。     

政府主导与旅游目的地形象推广研究

现阶段的我国旅游业到底应该由政府来主导还是由市场来主导一直是理论界争论的一个热点话题。从反思当前SARS危机中，从我国旅游目的地形象推广中存在的问题出发，探讨了政府在旅游目的地形象推广中的主导作用，并提出具体主导领域与主导措施，以期对旅游界有所启发。     

旅游目的地形象口号的公众征集:误区与思考

分析当前中国城市和地区普遍开展的通过公众征集的方式获得旅游形象口号的误区和问题，提出科学的旅游形象口号的形成，必须建立在形象调查基础之上，同时要区分旅游形象定位与旅游形象口号的区别，并要结合口号推广的时机和目标市场，使旅游形象口号具有较强的科学性与实效性。提倡从传播学、市场营销学、广告学、旅游地理学等多学科综合研究城市与区域的旅游形象问题。     

旅游目的地空间感知形象研究:一个概念的框架

以旅游目酌地空间感知形象的基本概念辨析为切入，运用美学、心理学、行为地理学、环境行为学等多学科工具揭示旅游目的地空间感知形象的影响要素与生成机制，强调空间解读的视角和“引发并有助于占据和人格化”的空间创造，并以桂林为例，通过深度专家访谈进行初步实证分析。     

旅游目的地形象设计：一项不可能完成的任务

旅游目的地形象设计研究是中国旅游目的地形象研究中的主要内容．但从旅游目的地形象的概念、旅游目的地形象设计的理论基础和旅游目的地形象内容等方面来看,旅游目的地形象设计都是一项不可能完成的任务。人们集中研究旅游目的地形象设计,是因为中国的旅游目的地形象研究以供给方持有的旅游目的地形象为主要的研究内容,而忽视了旅游者即需求方持有的旅游目的地形象．     

旅游目的地品牌研究

旅游目的地营销经历了旅游地形象、旅游宣传口号之后,迎来了旅游目的地品牌竞争时代,构建旅游目的地品牌已经成为一种必然趋势。通过在前人研究基础上对旅游目的地品牌做进一步研究,探究了旅游目的地品牌内涵及自身发展规律,对旅游地品牌有进一步的认识,更好的促进旅游地可持续发展。     

重庆建设国际旅游目的地的难题及对策研究

建设国际知名旅游目的地是重庆市“十三五”期间旅游业发展的重要目标任务。根据重庆旅游业现有发展基础及面临的困难和挑战,本文着重从建设三大国际目的地、打造七大国际旅游品牌、创新体制机制等三大方面提出了发展思路及对策。     

构建皖江城市带旅游目的地支撑体系研究

旅游业已经成为推动我国区域协调发展、改善人民生活的重要力量。文章对皖江城市带是否具备旅游目的地的要素进行了分析,并从体制、机制、产业融合、政策和人才等角度阐述了如何构建皖江城市带旅游目的地建设支撑体系,以提升该城市带旅游产业的综合实力和推动区域经济发展。     

旅游感知形象与旅游地形象塑造

在区域旅游发展中,目的地旅游形象塑造至关重要,是目的地对旅游者最为重要的拉力之一。从心理学、地理学、社会学、人类学的角度探讨了人类的旅游感知形象与目的地旅游形象塑造紧密相关。旅游感知形象受观看方式、文化环境、媒介、人口统计学特征等因素的影响,是社会文化熏陶的结果。只有认真研究不同的旅游地形象感知图式的属性,才能塑造出满足旅游者心理期待和想象的旅游地形象。     

移动电子商务在旅游目的地中的应用模型构建——以三峡旅游目的地为例

随着移动通讯技术和互联网的快速发展以及二者的融合运用，移动电子商务作为一种新型的电子交易手段迅速出现，并在各行各业得到了广泛的应用，旅游目的地移动电子商务也随之开展起来。从移动电子商务的发展现状入手，介绍了移动电子商务系统的概念、特点及功能结构，详细阐述了旅游目的地移动电子商务应用模型的构建要素，并结合三峡旅游目的地这一实例，系统性地构建B2C移动电子商务在旅游目的地的应用模型，以期为移动电子商务在旅游目的地更为广泛的应用实践上做出理论上的指导。     

旅游目的地市场营销的网络游戏化

对网络游戏的特性以及该产业的生态环境作了系统的考察，探讨了把网络游戏引入旅游目的地市场营销的可能性。在对这种营销战略深入分析的基础上．指出把网络游戏引入旅游目的地市场营销的途径有全面介入和部分改造2种，而且这种营销战略可以在游客、成本、方便和传播4个方面得以实现。     

中国旅游目的地房地产开发模式研究

旅游房地产是指以旅游为目的的房地产开发、营销模式，开发项目全部或部分实现了旅游的功能。房地产业和旅游业均是中国国民经济的新增长点，旅游业迅猛发展，对房地产业带来强烈关联效应。目前中国旅游房地产开发大致有四种模式：一是娱乐类旅游房地产开发；二是观光类旅游房地产开发；三是接待类旅游房地产开发；四是景观型住宅区开发，其相应的区位具有明显的空间分异特征。区域旅游业发展所推动的旅游房地产开发呈现一些亟待解决的问题，如项目缺乏规划；景区城市化带来的生态环境破坏等。规范旅游房地产开发，是维系旅游景区的自然属性和可持续发展的重要途径。     

基于旅游者认知的旅游目的地印象管理

旅游者对旅游目的地印象的形成是建立在对目的地综合评价的基础上的。在旅游目的地的全部感受是旅游目的地印象好坏的基石，旅游目的地印象的形成伴随着旅游认知的全过程，因此研究旅游者认知对于旅游目的地的印象管理具有十分重要的指导意义。     

旅游目的地供应链管理对游客满意度的影响因子分析

采用探索性因子分析方法,从旅游目的地供应链的角度来识别游客满意度的影响因素。研究表明,对游客满意度产生影响的目的地供应要素包括目的地旅游软环境、旅游服务集成供应、基本和非基本旅游服务供应、旅游设施供应等7个方面。提供这些要素的目的地旅游服务性企业、旅游制造业企业、公共服务供应商和目的地政府组织就成为对游客满意度发生重要影响的旅游目的地供应链主体。     

基于影视剧的旅游目的地营销理论与实践

我国旅游业经过了近几十年的快速发展,进入了一个竞争激烈的时期。如何在旅游市场上拥有一席之地,营销的作用越来越重要。目前我国旅游目的地营销的方式比较单一,从影视作品对旅游目的地的营销作用的角度,提出影视营销的3个模式,利用影视作品进行旅游目的地营销活动的方式,并提出旅游目的地借助影视剧进行营销应注意的问题。