体育营销构筑强势品牌

运用文献资料法,体育营销是最有效的市场推广工具之一,本文从体育营销的文化内涵塑造品牌、体育营销提升品牌的核心竞争力、体育营销的传播特征打造企业品牌三个方面,论述体育营销对构筑强势企业品牌的重要作用。     

体育营销构筑强势品牌

运用文献资料法，体育营销是最有效的市场推广工具之一，本文从体育营销的文化内涵塑造品牌、体育营销提升品牌的核心竞争力、体育营销的传播特征打造企业品牌三个方面，论述体育营销对构筑强势企业品牌的重要作用。     

电视媒介 体育品牌腾飞的动力源

<正>泉州是一座品牌城市,既有魅力最佳的城市品牌,又有海丝遗韵的文化品牌。当然,现在的泉州更是一座不折不扣的品牌经济城市,拥有50余个中国名牌,100多枚中国驰名商标,14个品牌位居中国500强。而在泉州这座品牌之都的版图中,体育品牌又占有极为重要的分量。     

论中国体育品牌的营销策略

现今的中国是一个体育产品的生产大国，虽然我们在体育产品的生产上占有一定的优势，但在体育产品品牌的竞争力上与国际化体育品牌还存在一定的差距。如何有效地运用体育产品的营销组合策略，对于增强中国体育产品企业的品牌竞争力是十分重要的。这里我们主要从体育产品营销的产品、价格、促销和销售渠道四个方面来进行阐述，为中国体育品牌的营销指明发展方向。     

陕西省不同阶层居民体育消费品牌的调查与分析比较研究

本文采用文献资料、逻辑推理、问卷调查和数理统计等研究方法,就陕西省不同阶层居民对体育消费品牌的现状进行深入的调查并对其进行比较分析。调查发现:不同阶层居民对国外著名体育消费品牌具有强烈的消费动机,其中耐克、阿迪达斯、彪马体育消费品牌的选择率是随着社会各阶层居民水平的不断提高而提高;而对卡帕的选择率中等收入阶层居民均高于其他2个阶层;在国内体育消费品牌中同样对具有一定影响力的体育消费品牌作为首选对象,其中对李宁、特步等体育消费品牌的选择率也是随着社会各阶层居民水平的不断提高而提高,而对安踏、361°品牌的选择率中等收入阶层居民均高于其他2个阶层。     

中国体育品牌的营销策略探讨

可以说在全球范围内,我国都是体育用品的生产大国,但我国本土体育用品品牌营销还处于一个初级阶段,与阿迪、耐克等国际体育品牌的差距还比较大。本文就在分析体育品牌营销影响的基础上,从战略层面、实践层面以及文化层面提出几点我国体育品牌的营销策略。     

浅析新百伦在中国市场品牌竞争力的提升

近年来蹿升最快的球鞋品牌当属New Balance新百伦,它秉持对品质的执着、服务的高标准、以顾客的满意度舒适度体验为出发点等,在中国球鞋品牌市场的创造了惊人的业绩。新百伦近两年通过不断的尝试与积淀,提升了品牌的竞争力,在激烈的市场竞争中,走出了自己的成功之路,这主要还是要归功于它独特的品牌运动观念：一是从专业出发,吸引人才注力科研,研发舒适耐用的设计;二是改良产品外观,符合现代人对审美的需求,塑造品牌拳头产品;三是与国内外走红的艺人与设计师建立了良好的合作关系,使产品更容易被普通消费者接受;四是有一颗耐得住寂寞的心,成功从来不是一蹴而就的,做好产品,耐心静候,最终迎来了属于品牌自己的春天。     

街头文化与体育品牌塑造——街头型格运动第一品牌“步之霸”营销理念解析

街头文化在中国的流行,不但影响了时尚年轻一族对服饰的重新认识,更影响着体育运动鞋、运动服品牌的塑造与营销。如今,街头文化引导着体育品牌新战略,创造了体育品牌差异化,更成就了一种体育品牌塑造新模式。通过分析街头型格运动第一品牌“步之霸”的营销理念。以期为体育品牌的塑造提供更多可借鉴钠经验。     

安踏体育用品的成因分析及品牌国际化攻略

运用文献资料法、访谈法等研究方法,通过回顾安踏品牌的发展历程,分析、归纳品牌营销的成功经验;提出安踏在品牌国际化进程中,应注意处理好“确立企业长远战略规划;核心产品的定位与研发;营销国际性产品代言人;营造企业文化”等几个发展性策略问题。     

街头文化与体育品牌塑造——街头型格运动第一品牌"步之霸"营销理念解析

街头文化在中国的流行,不但影响了时尚年轻一族对服饰的重新认识,更影响着体育运动鞋、运动服品牌的塑造与营销.如今,街头文化引导着体育品牌新战略,创造了体育品牌差异化,更成就了一种体育品牌塑造新模式.通过分析街头型格运动第一品牌"步之霸"的营销理念,以期为体育品牌的塑造提供更多可借鉴的经验.     

体育赞助营销塑造企业品牌的思考

随着体育产业的迅猛发展以及赞助营销实践的不断创新,体育赞助成为企业营销、塑造品牌的一种重要手段,此时企业推销的已不再是商品而是理念与品牌。本文阐述体育赞助营销塑造企业品牌的理论基础,分析体育赞助营销的价值,并对体育赞助营销影响企业品牌提升的作用机理进行有效探索,最后提出体育赞助营销塑造企业品牌的实施对策。     

提升品牌个性化竞争优势

品牌是企业竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。本文从品牌个性、品牌延伸、品牌创新、品牌国际化四个方面论述了如何提升品牌竞争优势。     

对我国体育品牌的战略思考

随着我国加入WTO和北京奥运会的临近,我国体育事业得到迅速发展。品牌战略的整体规划应顺应体育企业核心竞争力的要求,体育品牌必将主导体育经济市场。笔者根据体育品牌的概念及其分类,对目前我国体育品牌的现状和存在的问题进行了分析,并试图找出我国体育品牌发展的战略途径。     

中国体育品牌营销策略探讨

本文以中国体育品牌的营销策略为研究对象,从体育品牌营销的概述、体育品牌营销特点、中国体育品牌营销策略在当前的发展问题分析以及中国体育品牌营销发展与优化对策这四个方面就如何进一步健全、完善我国的体育品牌营销策略进行了较为详细的分析与阐述,并据此论证了做好体育产品营销策略制定及实施工作在规模化我国体育产品生产体系,进一步提升国产体育产品在世界体育产品营销市场中综合竞争实力的过程中所起到的至关重要的作用与意义。     

论体育营销中品牌体育产品的供给弹性

体育营销是品牌体育产品推向市场的重要手段.面对瞬息万变的市场环境,品牌体育产品生产企业要想求得生存,必须科学组织营销战略,合理运用营销手段,认真分析营销市场,延伸品牌体育产品的市场供给弹性.从而实现企业的战略扩张.本文对体育营销中品牌体育产品的供给弹性空间进行了阐述.并提出了延伸品牌体育产品供给弹性的策略.     

品牌内涵的发展与品牌创建者的变化

随着卖方市场向买方市场的转变,品牌内涵在向前发展,其创建者也发生了很大的变化。品牌内涵的发展与品牌创建者的变化是相应的。品牌由推销型品牌向营销型品牌发展经历了五个阶段,品牌创建者的变化也经历了五个阶段。     

"世界工厂"为何缺乏世界品牌

中国作为"世界工厂"还缺乏自己的世界品牌,其原因固然与中国经济融入全球化较晚等因素有关,但更重要的是中国品牌自身的质地问题。中国品牌与世界品牌相比,在品牌产权、品牌市场、品牌产品、品牌价格、品牌渠道、品牌传播、品牌信誉和品牌管理等方面还有较大的差距。本文就前4个方面的问题作些分析。     

浅议我国体育服装品牌建设

我国体育服装品牌建设存在营销策略单一、品牌意识不强、品牌定位模糊和宣传力度不够的问题,面对经济全球化、国内体育服装市场发展的形势以及国际品牌的挑战,体育服装企业应该正视品牌和品牌建设,合理定位品牌,做好品牌设计与宣传推广工作。     

我国体育品牌赛事的开发策略

品牌赛事的开发有利于体育产业的可持续发展,应用文献资料法、逻辑分析法和演绎法,分析了我国体育品牌赛事发展的影响因素,提出我国体育品牌赛事的开发策略。积极开发地方特色赛事,结合中国传统文化不断探索自身的品牌赛事文化,形成具有中国特色的体育赛事品牌体系。     

如何选择体育品牌形象代言人

形象代言人在现代体育营销中,已成为一个重要的营销因子。形象代言人为体育品牌的发展起到了积极的推动作用,有越来越多的体育企业开始品牌初始化之路,为了快速提高品牌知名度,选用形象代言人成了快速成名的捷径。