男性化妆品市场潜力巨大

越来越多的男士开始关注自己的“面子”问题,也愿意把更多的钱花在化妆品上。在欧美国家,男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30％以上。男性护理用品市场已经成为中国未来个人化妆品的新增长点,中国男性个人护理用品也正在崛起（图1）。     

品牌诊断在全国男性护肤品市场的应用

一、引言 20世纪90年代以来，随着我国“买方市场”的形成，企业之间的竞争日益加剧，品牌战略对企业的发展具有越来越重要的意义。企业间的竞争，越来越集中表现为品牌的竞争。     

提高男性护肤品品牌忠诚度的营销策略研究

随着我国经济的飞速发展,男性消费者异军突起,男性消费者的消费领域逐步扩大。男性护肤品市场作为一个新兴市场发展迅速,竞争激烈。本文通过查阅大量文献的基础上,结合实际提出了提高男性护肤品品牌忠诚度的营销对策,提出对企业有实践意义的营销建议。     

谁来消费男性护肤品？

什么是“美”？女为悦己者美．士是否也能美，为了在工作生活中维护自己良好的形象？随着时代的发展，对美人们对美的观点也在发生着变化。超女的“帅气美”显现了今天年轻一代对美的解读的不同。化妆品似乎一直是女人享有的特权，本文以化妆品中的护肤品为例，对男性在护肤品市场中的情况进行市场调研。希望发现其独特的市场规律，能为商家进行市场活动提供参考信息。     

护肤,是一种权利——男性护肤品的消费变迁

自东方卫视开播《加油,好男儿》、湖南卫视举办《快乐男生》以来,男色时代的到来已经通过各种媒介,轰轰烈烈地展开在公众面前。其实,男性对于美或时尚的追求,抑     

2008年中国广告市场潜力巨大

2007年，尼尔森媒价研究常规监测的三大主流媒体——电视、报纸、杂志、其广告投放总额达4415亿元人民币，较2006年增长15%，仍然保持着健康向上的态势。 2007年药品及健康用品、化妆品和饮料位列广告投入前三大行业，占中国广告市场投放总额的一半左右，其竞争激烈可见一斑。除办公设备行业、烟草、商业/工业/农业出现广告投放下降外，其它行业都较06年呈现稳步增长。     

从功能驱动到情感满足——男性护肤品消费心理洞察

基于传统观念对男性角色的定位，中国男性化妆品市场的开发一直不温不火。由于“郎才女貌”是中国传统对男女性别美的界定，对男性的评判标准重“才”而轻“貌”，男性注重外表常被讥笑为“娘娘腔”。这便是性别身份所带来的社会角色定位。     

男色消费时代——护肤，是一种权利——男性护肤品的消费变迁

“男性每天照镜子的时间不输女性”，“爱美讲求‘男女平等’”，这一连串让女性都感到意外的调查结果，于2007年在国内首份《风尚指数调查报告》上被揭露。据相关资料统计，男性美容护肤产品的全球市场份额正在按25%的年增长率递增。有市场预测显示，到2010年，我国化妆品市场的总销售额将达到800亿元，男性护肤用品所占份额至少为40亿元。     

影响男性护肤品品牌忠诚度之因素研究——以巴黎欧莱雅男士护肤品牌为例

本论文对品牌文化、品牌知名度、感知质量、社会责任、服务质量、品牌忠诚度;男性护肤品.主要采用定量的研究方法,其中包含文献研究、调查问卷等.首先通过文献研究为本文提供有效的研究思路.其次在文献综述的前提下,开发制定出本论文的理论模型,提出假设开发,通过问卷调查进行定量研究,最终综合考察品牌文化、品牌知名度、感知质量、社会责任、服务质量、品牌信任与品牌忠诚度之间的关系.     

男性面子工程升级

爱美从来不是女性的专利。男性护肤品巨大的增长潜力引得各化妆品牌纷纷出手,服务于男性的保养专区和销售网站也应运丽生,男性爱“面子”的现实正呈愈演愈烈之势。     

中国PND市场潜力加速释放

<正>2008年上半年中国PND市场概述经过第一季度的快速增长之后,二季度,中国PND市场增速不见,上半年中国PND市场销量超过了80万套,这一数字与2007年上半年相比翻了一番还多。可以说,中国     

吉列:培育中国男性理容意识

吉列剃须专家的形象已经深入人心,但如何把对吉列剃须刀的认知度扩展到男士理容的其他领域,让消费者们更多认可吉列的护肤、吉列男士理容专家的定位,是吉列品牌发展亟待解决的问题。     

混合动力车在中国具有巨大的市场潜力

<正>中国预期会在十年内成为全球最大的汽车市场,但汽车行业的不断壮大也会不可避免地带来严峻的环境问题。究竟该如何协调行业发展和环境保护之间的矛盾?世界领先市场研究咨询公司TNS中国最新调研揭示,混合     

护肤品行业的前景与迷思

产品同质化严重、销售渠道有限、品牌后续传播不力,中国护肤品行业高速增长的同时,也有着诸多迷思待解。     

男士护肤品的前世今生

说起男士化妆品这个行业,我们还是得提起中国日化市场的几番变迁,从蜂花冼发膏到飘柔,从大宝到欧莱雅,中国消费者的消费观念和意识形态都经历了重大的变化,从国营商店到琳琅满目的专卖店,男士护肤品的品牌之路走得很是蹒跚。     

中国品牌走向国际市场的路还有多长

《商业周刊》近日发表长篇调查报告，分析了中国品牌的国际化之路。文章指出，中国目前已经有了许多知名品牌，例如海尔、娃哈哈、TCL、联想、李宁等。然而中国厂商普遍存在的问题是：不注视新产品、新技术的开发，而是盲目地靠打价格战争夺市场。     

佰草集,中国风正在吹

从初创到今朝,佰草集回首来时路1995年12月,佰草集正式立项研究。此前,上海家化科研部人员专程去神农架实地考察当地的药草资源,为佰草集的开发作准备;     

彰显中国式商业智慧

<正> 在经济全球化的今天,品牌与营销已经突破国界、地域的限制,西方上百年的市场经济发展历史,无疑让欧美品牌在全球经济竞争中拔得头筹。跨国公司利用资金、技术、品牌为中国本土品牌制造了市场壁垒,在本土新生品牌与西方强者的对话中,竞争话语权被跨国公司牢牢地掌握。正面战?侧翼战?基于怎样的品牌战略构筑参与全球角逐,带给本土品牌深刻的思考。在强者面前,弱势品牌借势营销无疑是明智的选     

中国催乳市场潜力巨大 康馨催乳公司成业内领航者

<正>催乳师,顾名思义是对专门催乳人员的一种称呼。所谓催乳师就是通过催乳技术即中医推拿手法,为产妇解决产后无乳、乳少等症状的专业护理人员。以理论结合实践的方法,融合中西医理论和中医点穴按摩、食疗等方法,迅速解决产后无乳、乳少、乳腺管堵塞、乳汁淤积、乳头凹陷、急性乳腺炎等乳房问题。最新数据统计表明,我国每年有接近2000万新妈妈和新生儿,