品牌价值内涵探讨及评估应关注的问题

国内外有各种不同性质的机构在发布品牌价值排行榜或受托对某品牌价值进行评估，但是不同机构对品牌价值内涵的理解千差万别，最终导致评价或评估结果的可信度受到质疑。正确理解品牌价值的内涵，是科学、合理地评价和评估品牌价值的基础。为了让资产评估机构在品牌价值评价和评估领域更好地发挥价值衡量和发现作用，本文将针对品牌评价和评估市场的发展现状，结合市场营销和资产评估的相关理论，探讨品牌价值的内涵及其对品牌价值评估的影响。     

基于利益相关者视角的商业银行品牌价值评估研究

本文在对国内外品牌价值理论与品牌价值评估模型相关文献研究的基础上,提出了以利益相关者为视角的商业银行品牌价值评估的观点,并构建相应评估体系。选取在我国沪深上市的16家商业银行进行实证分析,给出品牌价值排行榜。实证结果表明：股份制银行在品牌塑造和营销方面还有很大的提升空间;股份制银行在人均利润、人均福利、净资产收益率等方面要好于国有四大银行,但在捐款、中小企业的信贷支持等社会责任方面与国有四大行有着明显差距。     

房地产企业品牌价值构成要素及评估

本文从房地产企业品牌价值形成过程探讨了房地产企业品牌价值构成要素.房地产企业品牌价值形成阶段主要由质量状况、财务状况、创新能力等因素构成;房地产企业品牌价值传播阶段主要由形象识别、渠道建设、品牌营销等因素构成;房地产企业品牌价值维护阶段主要由物业管理、危机公关、社会责任等因素构成.在构建房地产企业品牌价值构成要素体系的基础上,可以评估房地产企业品牌的等别价值.     

品牌价值和品牌资产的差异与评估分析

西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”(Brand Equity),它将品牌思想推向新的高峰,它比品牌形象更进一步说明品牌制胜的武器是建立起强势的品牌资产.在我国,最有价值品牌的研究已由北京名牌资产评估有限公司开始并已卓有成效,而品牌资产评估体系还有待于建设和完善.本文着重于品牌价值与品牌资产的差异分析,研究品牌价值的实现体系、品牌资产的评估体系及在营销中的重要意义.     

企业价值评估方法研究

企业价值评估作为评估业未来的发展方向,在资产评估中综合性比较强技术难度比较高,其评估方法和理论受到人们越来越多的关注。但是由于我国长期实行计划经济体制,企业价值的提出和应用都比较晚,对企业价值评估理论的研究比较滞后。本文在阐释企业价值与企业价值评估内涵的基础上,重点分析企业价值评估的四种主要方法,以期为构建中国特色社会主义价值评估体系作出贡献。     

浅议品牌评估中需关注的一些问题

品牌评估和其他无形资产的评估有较多不同之处,如果认识不清可能会造成一些偏误。笔者通过有关品牌评估的执业实践,对品牌评估有一些简单思考,与同行商榷。一,有关品牌产权界定的思考1.品牌价值的来源品牌价值应该来源于两方面。一是企业自己创造的,比如通过带有视觉冲击力的外形设计、过硬的产品     

品牌区间价值评估模型及应用案例

品牌价值受相互联系、相互制约的诸多因素指标构成的集合系统的影响，品牌价值是一个动态概念。在综合考虑市场和消费者两方面影响品牌价值创造能力和持续发展能力的内在要素及驱动力的基础上，笔者将不确定性区间决策矩阵及求解应用于品牌区间价值劝态评估模型的构建，以期对于品牌价值的评估提供借鉴。     

提升品牌价值——基于价值工程理论的研究框架

本文通过讨论我国企业品牌发展中存在品牌发展缺乏整体规划,品牌成长环境差,产品质量低下、缺乏创新和发展能力等问题,应用价值工程理论的研究框架来衡量品牌价值,并对我国企业品牌价值提升提出几点建议.     

建立财险公司价值评估体系的探析

本文以财险公司为研究对象,从一般企业价值评估方法入手,着重分析了财险公司财务处理的特殊性对财险公司的价值评估体系的影响,最后得出如何建立财险公司价值评估体系和提升财险公司价值的建议。     

会计计量模式的运用会影响企业价值评估吗

在资本市场快速发展的背景下,会计理论与实务界高度关注财务报表信息如何有助于使用者评估企业价值、进而做出买卖权益工具和债务工具的决策。基于现行会计准则所编制的财务报表,采用的是综合运用多种会计计量属性的混合计量模式,有关方面必然要关注,这种混合计量模式的运用是否会对财务报表信息的估值有用性产生影响。但研究者往往难以直接观察财务报表使用者的实际决策过程,难以得知会计计量模式的运用是否、以及如何影响财务报表使用者对企业价值的估值过程。本文利用上市公司并购交易中资产评估机构对被并购企业的价值评估资料,实证检验了被并购企业财务报表中会计计量模式的运用,是否影响了评估机构对评估方法的选择,是否影响了评估溢价。研究发现,被并购企业财务报表内公允价值计量的运用水平与资产基础法评估结果的采纳成反比,与企业价值评估溢价成正比。本文基于独特视角的研究,对于评价财务报表信息的有用性具有一定的参考价值。