品牌社交媒体广告内容对消费者社交媒体参与度的影响

基于参与度理论与社交媒体特点定义消费者社交媒体参与度与它的四个维度：意识、产生情感、产生理性思考、认同。建立社交媒体广告内容分类标准,收集二手数据后使用方差模型分析品牌社交媒体广告内容对消费者社交媒体参与度的影响。结果显示社交媒体广告内容类型显著影响消费者社交媒体参与度,新产品内容效果最好,其次是促销、游戏/抽奖、社会责任内容。此研究结果不仅可丰富消费者行为视角的品牌社交媒体广告相关理论研究,也可为品牌设计社交媒体广告内容营销提供管理建议。     

社交媒体成广告商新宠

<正>广告商能否从用户的网络社交活动中受益谷歌似乎已经抓紧了在线搜索广告市场,因为搜索引擎对消费者和广告商兼具吸引力。然而,互联网依然遵循开放之道,欢迎多样的广告方式,比如当用户并未进行搜索操作时,使用什么广告方式才能同样吸引用户的目光呢。在刚刚举行的纽约TechCrunch Disrupt网络技术大会上,涉猎此领域的公司蜂拥而至,期望能够为各知名品牌提供新     

社交媒体特征对消费者购买意愿的影响研究

以社会临场感理论和沉浸体验理论为基础,通过构建S-O-R模型研究在社会化电子商务情境下,社交媒体特征对消费者购买意愿的影响。实证分析结果表明,社交媒体的参与性、互动性、娱乐性和个性化特征正向影响消费者的社会临场感和沉浸体验,并且社会临场感和沉浸体验对消费者购买意愿有正向影响。     

传播新变革:美国社交媒体对我们做品牌的启示

<正>社交媒体的兴起,对于媒体传播来说是一次新的变革,对于品牌广告来说则更是一次新的革命。中国目前大部分社交媒体的模式是学习美国社交媒体的,所以品牌欲在国内做好社交媒体的传播,也可以从美国社交媒体取经。本文收集了美国主流社交媒体的最新特征分析。总体而言,美国社交媒体主要呈现这种趋势:老的社交媒体正在变得更加成熟和完善,而新的社交媒体在获取用户上     

谷歌社交新计划

谷歌是用数学掌控了网络搜索和在线广告的霸主,但要想与Facebook和Twitter去抢夺人们的注意力,它必须找出人际关系之间的问题所在.这个任务很大程度上落在了布拉德利·霍洛维茨(Bradley Horowitz)的身上,他帮助领导了谷歌的社交网站研发,并在不久之前发布了Google+,一个完全不同于Facebook的网站. 霍洛维茨希望这个网站能成为支撑各个谷歌产品——从搜索到广告——的骨架,并且它有一个目标是要去理解人、他们的兴趣、相互关系.谷歌早期的社交产品例如模仿Twitter的Buzz遭到失败,但是霍洛维茨表示他的团队已经从这些错误中汲取了经验.     

基于风险社会视角的网络社交媒体探微

风险社会下,各种不确定因素充斥于日常生活。作为新技术与人的需要联姻的产物,网络社交媒体在方便大众辨识风险、提示规避风险的同时,自身也成为风险的来源地,并制造出各种人为风险。要有效化解和规避风险,必须正视风险的存在,规范引导网络社交媒体的健康发展,建立起网络信息安全意识、网络民主意识、网络危机意识等,并以乐观的心态积极应对风险的挑战。     

网络影响社交

网络克服了以往点对点交往的局限性,一个人可以在任何时间、任何地点、就任何话题和自己所关心的对象同时进行交流。 20世纪下半叶网络的兴起是一场无声的革命,它已经并将继续对人类社会生活产生剧烈的冲击和多方面的影响。人与人之间面对面直接交往的方式将向基于互联网的间接交往的方式转变,社交在广度上和深度上,将大大超越现实社会。网络社交的特征网络社交的基本手段有:万维网浏览、电子邮件、网络论坛、网络寻呼、网上在线聊天室等。网络社交与现实生活中传统的社交交融共存,构成21世纪人类交往的基本形式。作为社交的一个崭新平台,互联网     

社交媒体环境下大学生党员理想信念教育研究

社会媒体(SNS)是基于六度分割理论下的典型媒介形态,深受大学生党员欢迎的社交网。其广泛使用既给高校大学生党员理想信念教育提供机遇,也带来了挑战。党建教育工作者应主动参与社交媒体、积极引导大学生党员正确运用社交媒体、创新党建工作网络,提高社交媒体环境下理想信念教育的针对性和实效性。     

基于社交媒体的混合式学习模式的研究与实践

随着智能手机的普及和网络速度的提升,社交媒体的使用已然泛化,社交媒体与教育的融合也成为近年来研究的一个热点.在开放教育成人英语学习中,采用将课堂学习和基于移动社交媒体的在线学习有效融合的混合式学习模式,发现移动社交媒体能促进同伴合作和知识共享,让学习者随时随地地利用碎片化时间进行移动学习.这能缓解开放教育成人学习者的工...     

基于视知觉理论的社交媒体用户参与行为研究

社交网络舆情中用户在线参与行为差异化程度较高,用户阅读博文时的视知觉体验成为影响其参与倾向的关键。基于视知觉理论,探讨舆情博文中的非文字内容信息给阅读博文用户带来的视知觉对其在线参与行为的直接作用,同时还检验了不同发布博文用户的个体特征对视知觉与在线参与行为之间关系的调节作用。采用微博平台舆情事件下博文中的信息作为研究的数据样本验证模型,使用三阶段最小二乘法进行回归分析,并对比了针对原创发文和转发发文结果的异同。结果表明,原创博文中图片数、短链接数、表情包数、文本长度显著正向影响参与度,话题数显著负向影响参与度;转发博文中图片数、话题数、表情包数、文本长度显著正向影响参与度,短链接数对参与度的影响不显著。同时,发文用户认证类型和用户画像会员等级在视知觉信号与参与度的关系间有着明显的调节作用。     

大学生在新型社交媒体上的行为习惯及引导策略

以网络技术的完善为依托的社交媒介已完成从多终端设备向手机终端聚集的过程,通过手机终端接入互联网的新型社交媒体已经深度渗透到社会生活中。文章对大学生在新型社交媒体上的使用习惯进行研究,关注存在问题,并提出相应的引导策略,期望通过多种渠道共同发力,营造健康和谐的网络环境。     

社交媒体特征、感知形象与旅游者行为意向的关系

社交媒体不仅深刻地影响着人们的日常生活,而且也影响着人们对旅游目的地形象的感知及旅游者的行为意向。社交媒体的主要特征包括感知有用性、生动性和互动性三个方面。为探索社交媒体特征对感知形象及旅游者行为意向的影响机理,本文以重庆为例,采用结构方程模型实证检验社交媒体特征与感知形象及旅游者行为意向之间的关系。结果发现:社交媒体的三个特征对旅游者行为意向具有直接正向影响;社交媒体的三个特征通过感知形象间接作用于旅游者行为意向;感知形象显著影响旅游者行为意向。     

运用社交媒体提升研究生思想政治教育实效性的路径研究

社交媒体是网络思想政治教育的新型载体,具有传送迅捷、交互平等、嵌入多元、内容渗透的等思想政治教育特性。通过分析当前研究生思想政治教育存在的技术运用较为被动、教导方式较为生硬、文化产品质量不高、资源整合有待提升等问题,提出完善育人平台,清朗网络空间、坚持以生为本,创新育人模式、确保内容制胜,优化文化产品、注重资源整合,加强队伍建设的思政育人路径。     

社交媒体环境下高校意识形态建设的困境及应对研究

高校历来是开展意识形态的前沿阵地,宣扬和稳固主流意识形态是高校意识形态建设的重要任务。在社交媒体环境下,高校意识形态建设面临双重压力的重叠,原则性与适应性失衡和全球化与信息化并进的困境。对此,本文提出高校应加强意识形态的主体系统建构、运行系统建构和保障系统建构的应对策略。     

社交媒体服务补救透明对虚拟在线他人购买意愿的影响:品牌资产的调节作用

越来越多的消费者用社交媒体公开表达自己的抱怨,许多商家把社交媒体上的抱怨转移至线下处理.商家私下处理消费者抱怨是一种最优选择吗?基于信号理论和观察学习理论,通过3个实验研究社交媒体服务补救透明对虚拟在线他人购买意愿的影响.研究发现,相较于不透明,社交媒体服务补救透明正向影响虚拟在线他人购买意愿,服务质量感知是其内在机制,品牌资产发挥调节作用.相较于高品牌资产商家,低品牌资产商家在社交媒体采用服务补救透明更能显著提高虚拟在线他人的服务质量感知和购买意愿.研究结论对商家处理社交媒体上的消费者抱怨有可借鉴作用.     

媒体:创业投资新看点

TMT（科技、媒体、电信）领域的投资，一直是近几年创业投资关注的热点。尤其是对媒体领域，国内外许多知名的创投机构纷纷解囊。那么，媒体领域何以受到他们的青睐呢？     

基于VAR模型的CPI影响因素分析及预测

2009年末的宏观经济分析明确要求做好通胀预期管理.我国是否会经历新的一轮CPI的大幅上涨又成为了各界关注的焦点.本文运用VAR模型,分析各因素对CPI的影响,得出CPI对自身反应较为敏感,原料、燃料和动力购进价格指数对CPI的影响较弱,工业产品出厂价格指数以及货币供给增长率对CPI的影响也较弱,但有3个月的时滞.对未来36个月的CPI进行定量预测,得出未来两年我国不会出现大规模通货膨胀.对此,应理顺价格关系,严控非理性投资,加强对通胀预期的管理.     

媒体对司法公正的影响

伴随着社会主义法制建设的推进,人们的法制意识在不断的增强,司法领域也逐渐成为社会关注的焦点。然而,往往进入司法程序的案件都具有很大的新闻价值,这对于媒体是有着天然吸引力的,于是就出现了"媒体审判"现象,这一现象势必影响到司法的公正性。因此,弄清媒体对司法公正的影响,就是我们不得不考虑的问题了。