国际玩具市场扫描

与其他行业相比,虽然玩具行业在全球的市场分布及产业布局变化不大,但随着电子科技与机械制造技术的飞速发展,人们对玩具的需求发生了变化,促使全球的玩具市场出现了一些新的动向,因此,本期推出的玩具工业国际理事会发布的国际玩具工业理事会05年报告从市场概况、产品趋势、主要销售渠道、人口组成等几个方面介绍全球主要玩具消费市场的发展趋势,为中国企业制订发展战略、开拓海外市场提供重要依据。     

内销：玩具企业的机遇与挑战（二）

业内人士将国内玩具销售市场和渠道比喻为“食欲很大,消化肠道不顺”。上期我们讲过：中国的玩具及相关产品内销市场约1000亿元人民币,是一个“大蛋糕”,“食欲很大”,但是,由于市场的不成熟和销售渠道的不畅通,更主要是市场总体供过于求。确实,要进人这个市场,并在这个市场有所作为,对于内外销差异较大的渠道问题,仍是玩具企业更大程度推动国内玩具市场发展的瓶颈。但我们同样要看到,中国经济发展迅速,国内的市场经济在上世纪90年代迎来高速发展阶段,进入新千年后,全球的目光开始聚焦东方,玩具内销渠道开始呈百花齐放之景,超市、商场、折扣店、     

探索玩具销售新渠道（一）

销售渠道(Sales Channel)就是产品从制造商手中传至消费者手中所经过的各中间商连接起来的通道。一个企业的多条销售渠道共同构成了企业的分销系统。销售渠道=分销渠道(Distribution Channel)=营销渠道(Marketing Channel)一个销售有形产品的制造商至少需要三条渠道：1、销售渠道(Sales Channel)；2、交货渠道(Delivery Channel)；3、服务渠道(Service Channel)。     

老年玩具发展趋势研究（下）

玩具,一直都被认为是孩子的专利,然而,成人同样需要玩具来妆点生活,然而,目前市场尤其是国内市场成人玩具极为有限,老年人玩具更是凤毛麟角,对于快速步入老龄化的当前。老年人是不可忽视的重要消费市场。本文作者为台湾玩具暨儿童用品工业同业公会总干事,本文对于老年人玩具发展趋势做了一个非常深入的分析研究。此处刊登文章在原文上略有删改。     

探索玩具销售的新渠道（二）

我国国内玩具营销的渠道主要有：区域经销（代理）、集市批发、大型超市、零售商店，这些销售渠道和方式都不同程度存在弊端，或经而不销，或批而不发，或超而没市，或零而不售，加上生产销售脱节，资金周转不灵，销售渠道向来并未畅通。近几年，随着现代物流和信息的迅猛发展，新的业态层出不穷，玩具行业也出现了小至玩具租赁和亲子乐园，大至大卖场和商流中心，玩具营销的渠道多了，但仍然畅而不通。     

欧洲玩具市场发展趋势

欧洲是中国玩具出口的重要目标市场,及时了解欧洲市场动向,把握当地消费趋势,及时改进产品体系对中国的玩具出口十分重要。2006年,中国连锁经营协会组织部分会员企业赴欧洲考察,对于欧洲超市的最新发展状况及其特点有了切身感受和了解。本刊编发此文章,希望能够为中国的玩具企业打开一扇了解欧洲、开拓欧洲的窗口。     

老年玩具发展趋势研究（上）——日美老年玩具消费市场分析

玩具,一直都被认为是孩子的专利,然而,成人同样需要玩具来妆点生活,然而,目前市场尤其是国内市场成人玩具极为有限,老年人玩具更是凤毛麟角,对于快速步入老龄化的当前,老年人是不可忽视的重要消费市场。本文作者为台湾玩具暨儿童用品工业同业公会总干事,本文对于老年人玩具发展趋势做了一个非常深入的分析研究,此处刊登文章在原文上略有删改。     

德国玩具市场调查

德国是欧盟重要成员国之一，位于欧洲中部，人口8200万，是欧洲人口密度最高的国家之一，也是欧洲最大的玩具市场。在世界各国中，德国是仅次于美国的玩具进口国，其次为日本、英国、法国、加拿大和意大利。德国销售的玩具大部分依靠国际玩具贸易，其中50％来自东南亚，三分之一来自中国大陆和香港。因此，了解德国的玩具市场对国内玩具厂商将大有裨益。     

探索玩具营销新渠道（四）

玩具作为我国典型的出口型行业,每年约有占总产值85%的玩具出口。但是,近年随着国际玩具市场格局和国内产销环境的变化,玩具营销渠道的问题也越来越为小厂家所关注。目前,我国玩具的分销渠道主要有4种模式,即：1、传统     

美国玩具市场上的品牌

随着国内玩具产业发展升级,最终将会走到向国外输出品牌玩具的一天。美国是中国玩具的最大目标市场,因此研究美国市场的品牌状况和销售方式将对国内玩具把握美国市场动向,更好地铺开美国的销售渠道创造有利条件。本期营商之道将对美国市场上的玩具品牌状况进行解读,让有志之士对美国玩具市场和销售渠道有个大概了解。     

探索玩具销售的新渠道（三）

营销渠道决策，是公司高层管理面临的最重要的决策之一，也是对其他公司的长期承诺。而分销系统是一项关键的外部资源，也代表一系列政策和实践活动的承诺，这些政策和实践将编织成一个巨大的长期的关系网。囚此，营销渠道策略有着强大的惯性：保持现状。但是，公司任进行渠道决策时，既要着眼于现实市场环境，又要考虑未来的市场环境。     

探索玩具销售新渠道（六）

一个在犹太人中广为流传的经典故事:母亲把一个橙子给了两个孩子,于是,这两个孩子便为了如何分这个橙子而争执起来,此时母亲就提出一个建议:由一个孩子负责切橙子,而另一个孩子先选橙子。结果,两个孩子各自取了一半橙子,高高兴兴回家了。第一个孩子回到家,就把果肉挖出扔掉,橙子皮留下来磨碎,混在面粉里烤蛋糕吃;另一个孩子把果肉放到榨汁机上打果汁喝,把皮剥掉扔进垃圾桶。     

玩具“围城”之困（二）：京九（国际）玩具城“九死一生”之难

2003年12月建立的东莞京九（国际）玩具城,地处东莞火车东站（国家一类口岸）,独享京九线、广深线、广梅汕线三大铁路交汇之优势,建筑面积约为50000平方米,市场布局分为四个楼层,建有商场铺位1500余间,作为中国内地最早建立的玩具城,曾以“打造南中国最大玩具礼品文具交易平台”为目标而引起业界的一阵轰动,只是“轰动一时,轰倒一阵”,与随后建立的“广州玩具城”是一对“难兄难弟”,在随后的数年内,也是接近于销声匿迹。     

玩具市场新思路

中国已经进人老年社会,老年休闲玩具几乎是空白,这是玩具产业的新领域,既有必要性,也有可能性。开发创新产品包括体育玩具、智力玩具、观赏玩具和陪护玩具,开发领域广阔,市场前景乐观,容易占领世界玩具高地。     

暑期玩具大扫描

每年的暑期都是商家争夺“儿童市场”的重要战机,今年这个高温“炙烤”的暑期,儿童玩具市场与天气一样火热,动漫玩具、喷水枪、沙滩玩具依旧在暑期市场成为热门,而随着原材料及其他方面的成本提高,玩具的价格也是年年攀升。