是时候商讨回扣了——关于广告业“回扣”问题的一点补白

两个星期前．我很幸运地遇到了Michael Roth。一般来说．你很少会遇到不了解广告的人．去策划改进一个主要的广告业议题，并且是为了改善目前的情况。这就是人们常说的”优良的概念无论从何而来”。Roth先生是The Interpublic Group（IPG）的主席及首席执行员。IPG是一家备受争议的控股公司，目前仍在制定战略计划（预期在2006年1月完成）。他的“概念”非常简单，“是我的就是我的，是你的就是你的”，媒体与作品回扣不应该成为他的代理公司的收入来源．这些利益应该属于代理公司的客户。     

藏在手表中的袖珍相机

如果有一天你看到有人面对这一个什么也不显示的显示器而运指如飞的时候．请你不要惊讶。因为你所见到的并不是他所见到的。在你的眼里．显示器上一无所有．而在他眼里却是色彩缤纷。这是为什么呢？难道是他会特异功能？不。会特异功能的是那台显示器和他带着的眼睛。这种显示器在打开电源后．看上去画面会是一片雪白。你什么也看不到。你需要配戴附属的装有特殊玻璃的眼镜．才能从正面看到显示器上的画面。     

香烟营销的艰难时世

如果你处于某个特定年龄层,就算是不抽烟,你也一定记得那个品牌的香烟“好烟的好品味”（tastegood．1ike a cigarette shaold——云丝顿香烟广告）．你也会知道为了那个品牌的香烟“愿意走一英里”（骆驼香烟广告）．那个品牌“宁死也不换”（泰瑞登香烟广告）。     

日产NavaraX—BACK亮相英国

如果你需要一辆空间足够大,并且能在复杂路况上正常行驶的汽车,Navara或许会给你一个惊喜。近日．日产Navara阵容中新增了一款SUV车型——Navara Aventura X-BACK（以下简称X-BACK）。该车目前拥有两个版本．一种是手动版,价格为23795英镑（约合32万元人民币）．另一种为自动版,价格为24895英镑（约合34万元人民币）。     

沟通小测试：测测你的人际沟通能力

下面是一组沟通能力的小测试,请选择一项适合你的情形。 测试题： 1．你在说明自己的重要观点,别人却不想听你说,这时你会：（ ） A．不继续说了,但可能会很生气。 B．等等看还有没有说的机会。 C．马上气愤地走开。 D．仔细分析对方不听自己说的原因,找机会换一个方式去说。     

和户外广告一起玩吧

对着镜头亮出你灿烂的笑容，液晶屏画面马上会“回应”一张笑容满面的模特图像。当然，他（她）手里会拿着广告商品。不过，笑容相向的时候，谁还会在乎广告的“打扰”呢。和这种愉快的互动技术类似的有一种声音感应互动技术，只要你在广告面前鼓掌，画面里原来分散游动的元素便会应声集合，汇聚成广告字样或图形；“微笑和鼓掌都代表着积极、正向的情绪，消费者做出这样的动作，代表着他（她）将以最放松的心情接受广告信息。”     

欧琳的美学生产力

有这样一类企业家,当他来到你面前,你会明显意识到这是一位带工具的人。他类似某类专家．他有着某种专长。关于企业生产力上的每一场革命．都可以追溯到他手中的工具。     

你吃了一肚子什么？

你吃了一肚子什么？兰红宇假如有人问你会不会吃，你八成会觉得他有病。吃，按照词典上的解释就是“把食物等放到嘴里经过咀嚼咽（包括吸、喝）下去”，刚生下来的小孩都会。这个“会吃”，仅指会这个动作，要说到吃得合理、吃得明白、吃得讲究，你还敢说你“会吃”吗？再...     

EC幽默

网络中的二十八大谎言l、我会再打电话给你。（下辈子吧）2、其实我刚刚一直在想你。（昨天呢？前天呢）3、我绝对不会告诉别人。（认识的人除外）4、你的过去我不在乎。（如果你没做什么坏事的话）5、你是我的唯一！（唯一不知情的）6、我对天发誓，今生今世只爱你（连老天都骗，最好选个黄道吉一起在神明面前点三柱香）7、你的美充满灵性，是照相机抓（因为用的是傻瓜相机）8、我加班还不都是因为你？（跟别的女人应酬真是辛苦啊）9、我还是想跟你在一起。（即使他现在已有女朋友）10、从来没有人给我这种感觉。（他有健忘症吧）ll、我爱…     

大叻法式浪漫情怀

提到世界最佳蜜月旅游胜地，也许你会想到巴黎、威尼斯，或是马尔代夫，但你一定想不到在国际著名旅游书的排行榜中．越南的大叻（Dalat）竞能跻身世界前十大蜜月旅游胜地之列。     

徐牧星的画

说来徐牧星应该算作画三代．父亲（徐累）、母亲（喻慧）都是国画院的职业画家．国家一级美术师。外公（喻继高）更是著名．中南海、钓鱼台、人民大会堂、政协礼堂等国家重要场所都挂着他的大作。在这样的家庭中长大，会出现这样两种情况：一是自小耳濡目染，潜移默化，画画写字信手拈来．     

“抠门”老板有自己的秘诀

先砍而后快 之所以说成本是可以削减的。是因为如果你做错了．总会有人告诉你．你再把它们加回去就是了。在企业中．压力通常来自增加成本：如果A部门要6个人，你只给他3个．他们肯定会跑来找你，告诉你他们是如何超负荷工作的；如果B部门要配15台电脑．你只配给10台，他们可能会找你要那另外5台。超大幅度地削减成本．即使你错了．你还会有许多机会纠正错误。     

与风险投资过招

1．像找对象一样 你和投资家的关系，就像一桩婚姻，在几年之内要跟他密切合作，所以你一定要知道这个人会不会为你的公司着想，是不是真的能帮助你。在投资之前，他是不是认真地研究过你的商业或财务模式，是不是帮助你找合伙人。     

信托：资产“高富帅”受青睐

世界末日的预言虽不攻自破,但你总会梦想可以登上这艘希望之舟。而上船的首要条件便取决于你口袋里的钱够不够数。即便那张船票还是遥不可及,但合理的投资会有助于加速你的财富积累,至少能跑赢CPI（居民消费价格指数）．使你的辛勤所得免遭通胀腐蚀。     

徐小平：心灵捕手

＂投资是做梦,我拿钱与你同枕共梦。＂徐小平如果喜欢对方,脑袋一热就会投资。＂梦是不可审计的＂,他从来不看报表。一个天使最好的心态就是＂Take my money and forget it（带走我的钱,然后忘记他）＂     

德国律师界的“中国迷”——访德国著名律师Reinhold H．Poppek

名律师博培克（Reinhold Poppek）先生是一位典型的日耳曼人，出身于律师世家，无论出现在哪里，总是腰杆笔直，西装革履。高兴的时候，他会将手指放在嘴唇边．使劲咂嘴，同时忘情地说：“That’s perfect．”（太棒了）。     

汽车品牌齐聚SNS社交网站

当身份显赫的奔驰（Mercedes-Benz）在圣诞节为你送上梦幻小礼物、当贵族范儿的宝马（BMW）为取悦你而精心设计每一个相遇小情节、当不苟言笑的奥迪（Audi）和你开起了无厘头的小玩笑,你会不会为之心动？如今这些汽车大牌们纷纷在社交网站上施展魅力,与粉丝们亲切对话。     

巧用顾客的“价格心态”定价

如果你每将一位朋友带到你的发型师那里,他就给你10美元,那么你可能会更有兴趣向朋友表示,她是个多么不得了的发型师;或许,为了给她引荐客户,你还会结交新朋友。这种吸引客户的方法,是一种称为＂推荐计划＂的口碑营销形式。这种计划已经被诸如美国公共广播电视公司（PBS）这类非营利性组织应用了数十年之久。     

Google的瞬时搜索

Google近日推出了瞬时搜索（Google Instant）功能一一随着你在搜索框里输入文字,Google将同时给出搜索结果,在搜索框里还同时会根据输入的关键字给出搜索建议．通过上下键即可切换。TAB键可自动补全第一位的搜索结果。也就是说．以后不用点鼠标了。     

Vintage：独宠旧爱

当你徜徉在巴黎古着店．抚摸着1947年ChristianDior的裙摆时．它可能正试图告诉你．那一年．ChristianDior先生正坐在自己的小店柜台前．望着巴黎街头的摩登女郎,若有所思。这不是Antique（古董）．当古董概念嫁接到时尚之后,服装和包包被包装进Vintage（中文直译为”旧货”）概念之中。