订零并重以报刊零售带动发行业务新的增长

订零并重以报刊零售带动发行业务新的增长曾铁桥湖北省报刊发行局报刊发行是邮政专业的一项传统业务,多年来邮发报刊经营一直以订阅和零售两种基本方式面对读者。“订阅为主,零售为辅”的业务管理模式,长期束缚着邮政报刊发行的工作思路。随着市场经济的不断发展,报刊...     

绵竹邮政进军图书市场拓展报刊业务新领域

四川省绵竹市邮电局,自邮电分营.独立运营后,面临着二次创业的严峻考验,作为邮政支柱业务的报刊发行业务在经营中也发生了困难。由于报刊市场竞争激烈,近年来,报刊发行订阅流转额也逐年递减,特别是受企业改制等因素的影响使报刊发行业务不断下降,对完成全局收入产生了较大影响。为了扭转这个不利因素,曾寄望于报刊零售业务发展来填补不足.但是在市内零售报刊市场竞争也十分激烈,以邮亭为主的报刊零售业务面临着社会上“跑报”队伍的较大冲击.报刊零售增幅减缓。要完成报刊发行业务收入计划,就只有寻求开发新业务市场和新的经营项目。     

报刊发行经营方式的选择

报刊发行究竟应该采取何种经营方式,以“订阅为主”好,还是以“零售为主”好,至今仍有许多争议。我认为首先须认真分析当前报刊发行经营的现状,进而以客观条件为基础选择合适的经营方式。下面仅以北京地区“六五”期间报纸发行情况为背景,谈谈看法。     

市县零售一体化 创新经营上水平

本期主题：报刊零售业务 中国邮政从事报刊零售已有几十年的历史。报刊零售业务作为邮政报刊发行业务的重要组成部分，与报刊订阅业务互相依存，缺一不可。零售渠道给邮政报刊发行品牌建设提供了强有力的支持，是畅销报刊发行的主要渠道。发展报刊零售业务，有利于提升报刊专业的经济效益，能够增强邮政企业对报刊发行市场的掌控能力，从而使整个报刊专业的经济效益获得提升。近年来，文化体制改革的深入推进，     

浅谈报刊零售亭的发展及管理

近年来，报刊发行业务受到市场竞争的冲击，邮发报刊订阅的市场份额越来越小。在这种形势下，国家邮政局报刊发行局提出报刊发行业务要以零售为增长点，加大零售业务发展力度，力争订零比例达到5：5的目标。湖北省邮政局对报刊零售业务的发展非常重视，制定了给予报刊零售亭建设补贴的政策，把报刊零售亭建设作为提高报刊零售竞争力的重要措施。一年多过去了，报刊零售亭投产的效益如何？报刊零售亭是否发挥出其应有的作用？笔者对襄樊市邮政局报刊零售亭建设及经营情况进行了调查。 一、襄樊市报刊零售亭发展现状 襄樊市邮政局于1999年底成…     

市邮政报刊零售组建有限责任公司的设想

我国邮政报刊订阅业务和报刊零售业务作为报刊发行业务统一经营，但是随着竞争的加剧，邮政传统管理体制难以满足市场对报刊零售灵活性，多样化的要求，章提出了报刊零售组建市报刊零售有限责任公司的设想，以从根本上为邮政参与报刊零售业务的市场竞争建立有效机制。     

零售是报刊发利的主要经营方式

一、报刊零售是邮发报刊的主要经营方式报刊发行业务交邮局办理(即邮发合一)后,经营方式主要有订阅和零售两种。但是报刊零售作为邮发报刊的主要经营方式,是经过一段较长时期的反复才逐步为大家所承认的。     

发挥比较优势 占领报刊发行高端

四川是西部报刊发行大省之一。2004年，四川治理整顿市级以上报刊14种，县级报刊71种，直接影响邮政报刊发行收入3000多万元。面对困难和挑战，省邮政局及时调整对策，制定应对战略，即：加强领导，依靠党政，借助政策和外力，确保党报党刊、重点报刊任务落实；利用品牌优势，扩大宣传，借势造市，深挖私费订阅报刊潜力；以市场为导向，发挥网络优势，细化报刊分类营销，拓展私费订阅空间；立足特殊群体，实施差异化、个性化服务，培育新的读者群；强化收、投管理，优化环节服务，巩固邮发报刊市场；整合内部资源，扩大零售网点，做大做强零售市场。这一报刊发行总体战略的调整和确立，给四川省报刊发行注入了新的活力。     

探索报刊发行新途径、巩固邮发主渠道地位

随着报刊发行体制多元化和人们对精神文化生活的需求越来越高,邮政部门几十年一贯的报刊发行方式受到严重的挑战。面对来自国内外两方面的竞争压力,邮政企业只有直面市场,实现订阅、零售并举,努力探索报刊发行新途径,才能巩固报刊发行的主渠道地位。 一、直面挑战,树立市场意识 由于邮政报刊发行体制改革相对滞后,邮政企业对市场变化的反应迟钝,经营粗放,效率低下,报刊订阅和零售市场潜力没有得到充分开发,致使报刊发行的主渠道地位     

做好报刊订阅和零售工作的些许想法

报刊发行专业细分为订阅、零售、发报刊和图书音像业务。我们在市场营销中，应采取在抓好报刊订阅的前提下，重点发展零售业务，积极拓展图书音像业务，抓住大户，培养小户，巩固老户，开发新户。下面是笔者对利用邮政平台，做好报刊订阅和零售工作的些许想法： 1． 讲求策略，狠抓报刊订阅工作 ①上门收订。采取灵活多变的收订方式，如拉网式上门收订，对每一用户都要宣传收订三次以上。 ②重视老订户的续订。多次催促订阅，可采取最后几期报刊随寄报刊续订单的形式，也可随续订单寄订报刊抽奖卡，或要求订户用免资明信片等订阅。 ③不放过…     

报刊零售业务

报刊零售业务傅才零售报刊的订货与销货一、报刊零售规定报刊零售是报刊发行的基本方式之一。经办报刊零售业务要本着“扩大零售，发展委办，加强管理，方便群众”的原则；树立商品经济观念，重视社会效益。更好地为社会主义物质文明和精神文明建设服务。（一）报刊零售经...     

拓展农村报刊发行市场

拓展农村报刊发行市场张泽社会主义市场经济的建立，使报刊发行面临激烈的竞争，及时研究市场变化，是摆在我们每个邮政经营者面前的首要任务。面对这种形势，邮发报刊的经营方向应是：稳定公费订阅，加强自费订阅，积极发展零售，大力拓展农村市场。笔者结合甘肃省张掖市...     

加强报刊零售业务的经营管理

加强报刊零售业务的经营管理自从邮发报刊失去一统天下的局面后，报刊发行业务面临的竞争愈来愈烈。竞争不但反映在报刊订阅方面，更明显地反映在零售业务上。目前在一些经济较发达地区，社会书刊批发户正在快速增长，并逐步蚕食邮发报刊市场。这些专业户除了经销非邮发书...     

创新的力量——河南邮政报刊发行专业转型发展纪实

2014年度,全国邮政报刊大收订流转额完成1 92.9亿元,同比增长2%。截至8月底,全年报刊订阅流转额已经突破200亿元,在中国邮政报刊发行历史上具有里程碑意义。今年前8个月,全国邮政报刊发行收入累计完成63.3亿元。其中,订阅业务累计完成收入45.9亿元,同比增长3.3%;零售业务累计完成收入1 2.5亿元,完成计划进度的67.4%。     

“三管齐下”发展报刊发行业务

江西省丰城市邮政局面对报刊社自办发行、报刊发行业务极度萎缩的局面 ,实行“三管齐下” ,使邮电分营后第一年的整订报刊流转额就达到了６０５万元 ,加上零售报刊全年流转额２０万元 ,总共达到６２５万元 ,比分营前增长了９．１７ % ,创下了历史最高纪录。一、搞好宣传 ,大力发展自费订阅大力发展自费订阅 ,是报刊发行业务发展的方向。在报刊大收订前 ,局里利用邮送广告通告广大读者 ,并通过广播、电视等新闻媒体广为宣传 ,做到家喻户晓。为了方便读者 ,所有邮政支局所、邮政代办所常年办理收订报刊业务 ,还采取了同市互订、跨段互订 ,打破…     

再谈邮政报刊发行的发展与改革

以促进邮政报刊发行改革为目的,结合邮政开办报刊发行业务50年的历史和经验,分析了目前邮发报刊业务存在的问题。面对竞争日趋激烈的市场,提出了加快观念转变,适应形势需要;加快订阅改革,适应竞争需要;加快零售发展、适应社会需要等项措施,以使邮政报刊发行业务在新一轮竞争中赢得主动、赢得效益。     

私费订阅 别有洞天

随着改革的不断深入，报刊发行市场出现了一些新变化，公费订阅数量不断萎缩，而私费订阅市场急需开拓。新形势下，福建省仙游县邮政局为适应竞争，提出了2005年报刊征订“稳定公费订阅，大力拓展私费订阅市场”的总体营销思路。     

深入挖潜 做强畅销刊

报刊发行业务是邮政的传统业务之一。近年来,报刊发行业务在市场拓展中进行了多方的探索,并取得了一定的成果。按照中国邮政集团公司的部署,各地邮政企业围绕年度订阅、零售、畅销报刊等主题开展了一系列积极有效的营销活动,积累了一些经验,为下一步的市场开发工作打下了基础。     

发展农村报刊零售业务需要解决的问题

1988年,我国县及县以下农村零售报刊流转额近2亿元,占当年全国报刊零售额的40％左右。全国25000个报刊零售网点,农村占50％左右,开展报刊零售的县局已达94.8％。这些数字说明,自从邮电部捉出“计划发行,区别范围,扩大零售,发展代办”的报刊发行业务     

开展“亲情订阅”主题营销

面对激烈的报刊发行市场竞争，邮政报刊发行如何更好地树立品牌形象，不断拓展新的市场领域，是一个重要的课题。北京邮政通过差异化的手段，向社会推出“亲情订阅”理念，主打亲情牌、文化牌，突出“关心、关爱、关怀”，积极倡导报刊的礼仪文化消费，变“要我订”为“我要订”，在全社会烘托起良好的报刊文化氛围，全面推进报刊收订工作的开展。[第一段]