企业如何实施名牌战略

近年来,我国国内市场已趋国际化,市场竞争的重点由价格竞争逐步转向品牌之间的竞争,谋求品牌优势即名牌优势,创立名牌,特别是创出一批具有国际竞争力的名牌,制定和实施正确的名牌战略,是我国企业的当务之急。企业实施名牌战略,就是要把生产、销售名牌产品放到关系企业全局利益和长远发展的高度来认识,并把这一认识落实到企业领导者和全体员工的实际行动中去创名牌产品,做明星企业,通过以名牌引路,把握市场竞争的主动权。名牌战略可以树立良好的企业形象、促进产品销售、提高经济效益,亦是区域经济发展的龙头,对企业而言,还可以形成名牌产品系列,促进相关产品的崛起。本期栏目关注企业名牌战略的实施,期待对广大企业读者有所帮助。     

实施名牌战略与企业制度创新

改革开放以来，特别是我国国民经济走出短缺之后，实施名牌战略越来越为广大企业所重视，同时也为国家和各级政府所重视。理论界则对有关理论问题，如什么是名牌，为什么要创名牌，以及如何创名牌等进行了广泛深入的研究。我认为，实施名牌战略，必须在统一认识的基础上，抓住一些关键环节，并从根本上实现企业制度的创新。实施名牌战略必须统一思想认识实施名牌战略，首先必须统一思想认识。最重要的是要弄清楚什么是名牌，为什么要创名牌，如何才能创名牌等基本问题。关于什么是名牌，理论界有各种不同的说法。有的人说，名牌就是知名的牌…     

深入学习贯彻十五大精神打击假冒,保护名优,促进我国名牌事业加快发展

一、实施名牌战略,发展中国名牌已成为我国经济建设中一项十分紧迫的现实任务 1、创名牌产品是促进我国经济迅速健康发展的需要。实践证明,没有名牌的经济是没有竞争力的经济。发展一大批中国自己的名牌,已成为经济建设中一项十分紧迫的现实任务。     

中小企业创名牌的策略

中小企业创名牌的策略文孙红芹现在，越来越多的企业家们已经认识到创造名牌在企业赢得市场中的重要意义，纷纷制定创造名牌目标和计划，认真研究创造名牌的策略，精心组织名牌战略的实施，努力创造一代名牌。但在实施名牌战略中，众多的中小企业面对大企业、大公司雄厚的...     

打假护优 促进名牌事业发展——在’97中国质量高层论坛上的发言(摘要)

一、实施名牌战略,发展中国名牌,已成为我国经济建设中一项十分紧迫的现实任务1、创名牌产品是促进我国经济持续快速健康发展的需要名牌事业是和整个国民经济发展紧密联系在一起的,我们要把建设有中国特色的社会主义伟大事业全面推向21世纪,就必须拥有一大批世界公认,     

打假保优 促进我国名牌事业加快发展——在 '97 中国质量高层论坛上的发言(摘要)

打假保优促进我国名牌事业加快发展———在’９７中国质量高层论坛上的发言（摘要）国家技术监督局局长李传卿实施名牌战略，发展中国名牌，已成为我国经济建设中一项十分紧迫的现实任务１、创名牌产品是促进我国经济持续快速健康发展的需要名牌事业是和整个国民经济发展...     

企业实施名牌战略的思考

阐述企业实施名牌战略的途径是以质量、规模、产品更新、统一标识、广告宣传创名牌。并提出实施战略名牌应注意的几个问题。     

海外企业的名牌战略

竞争激烈的市场．名牌是产品的灵魂、企业的生命、进入市场的通行证、占领市场的王牌。随着经济全球化的加剧，国内不少企业纷纷走上争创名牌之路，把名牌战略作为企业的立业之本．但由于诸多原因．国内企业在这方面很不成功，有的甚至步入误区。本文汇集国外部分知名企业打造名牌的些做法，希望能给我国企业在创名牌时有所启迪。     

从“名牌战略”到“名牌效应”──湖北潜江市实施名牌战略的调查

从“名牌战略”到“名牌效应”──湖北潜江市实施名牌战略的调查夏斌，王春平，彭合碧近几年来，潜江市把实施＂名牌战略＂作为振兴地方经济，提高企业素质，加快工业发展的重要举措，走出了一条从＂名牌战略＂到＂名牌效应＂的发展之路，创出了一批在市场上站得稳、叫得...     

古今中外实施名牌战略启示录

在市场经济体制运行和扩大开放中,企业走向市场,与国内外强者竞争,迫切需要实施名牌战略,以名牌争夺更多的消费者。企业实施名牌战略是个系统工程,需要多种途径的同时运用。这里辑录古今中外实施名牌战略若干对策,以供同行和企业经营者启示。 一、引入国际标准创名牌。采用国际标准,生产优质名牌产品,是各类产品扩销占领市场制高点的先决条件。一位外商曾到我国一家较大     

名牌创建要实力

开场白:目前,全国各行各业正在兴起一股名牌热,可以说,政府正加大培育名牌,企业在争创名牌,消费者在购买名牌,理论界在研究名牌,新闻界在宣传名牌。今年9月,第二批“中国名牌”产品也即将出炉,我们借这一时机,请来了有关专家、企业家、消费者来聊一聊这一热点话题。 企业:创国际名牌要靠内功 主持人:请问,作为企业对“中国名牌”产品的评介及实施名牌战略有何看法? 闵成军:中国加入WTO后,国内外市场产品的竞争日益激     

企业在实施名牌战略中易出现的几个问题

现代激烈的市场竞争在一定意义上是名牌的竞争。创造名牌是企业立足之本,实施名牌战略是振兴民族工业的重大决策也是我国发展市场经济的客观要求和参与国际市场竞争的必由之路。目前,与先进国家相比,我们的名牌在数量、质量和声誉方面都明显缺乏竞争能力,因此,中国企业的当务之急是实施名牌战略。但目前出现的各种问题都严重地影响着名牌战略的顺利实施。因此,需要加强对名牌战略的研究和引导。在创名牌中出现的“速成名牌”、“泡沫名牌”名牌战略的重要性已获得企业界的共识,但观察一下近几年企业名牌的具体行为方式及实际成果,应…     

试析对“名牌”产品的认识误区 刘学习

名牌是一种时尚,追求名牌、享受名牌已成为一种社会潮流。在人们的观念中,对一个企业而言,名牌既是企业及其产品的一个标志,也是企业经济效益和社会效益的一个保证,对消费者个人来说,名牌既是财富、身价的象征,又是一个兴趣、境界、追求的体现。随着市场经济的发展,近一两年来,“名牌”热在中国急骤升温。消费者青睐名牌产品,企业争创名牌,把创名牌、保名牌作为企业提高经济效益,求生存、求发展的一个追求目标,政府制定名牌战略,鼓励、支持企业创名牌,发展经济。由此可以看出,名牌     

现代企业名牌战略分析

企业名牌战略是指企业有关创名牌、保名牌和发展名牌全过程、全局性的谋划和策略。为了创立和发展名牌,现代企业结合各自经营发展的特点,都有一个明确和切实有效的名牌战略来规范企业的总体行为。现代企业常见名牌战略主要有以下几种：１．质量立牌战略。质量是名牌的基础,只有持之以恒地在产品质量上下功夫,才能创造出具有广泛公众基础和强大生命力的名牌来。依据科学严密的全面质量管理和产品的高质量,提升品牌的知名度和美誉度,有效提高市场占有率的名牌战略已广为现代企业所采用。像“海尔”冰箱、森达皮鞋、康师傅方便面、孔府家…     

名牌也要不断出新——库尔斯公司死守名牌惨败的启示

名牌，是企业的宝贵财富。在竞争日趋激烈的现代商战中，企业创名牌不易，保名牌更难。分析美国著名啤酒企业———库尔斯公司从辉煌到惨败的经历，死守名牌是它的致命伤。解剖它失败的原因和研究预防对策，对我国企业的发展具有现实意义。创名牌辉煌之路１８７３年，阿道夫·库尔斯一世创立了库尔斯啤酒酿造公司。到了２０世纪５０年代，库尔斯公司已远近闻名。库尔斯公司注意创立名牌，深谙创立名牌的３个关键因素。首先，公司把注意力集中在市场上，开发出消费者喜爱的产品———一种具有独特风味的库尔斯啤酒。这种啤酒只有一家酿造厂生…     

抓五项工作 创漯河名牌——漯河市实施名牌发展战略的设想

1997年以来,漯河市人民政府及有关部门就依据《质量振兴纲要》和《河南省质量振兴实施意见》的文件精神,在全市工业企业中组织开展了创名牌工程,实施名牌发展战略,相继出台了《漯河市人民政府关于实施名牌战略的意见》、《漯河市人民政府实施名牌战略五年规划》等重要文件。据此,结合漯河市的实际情况,在充分调查研究的基础上,漯河市拟定了实施名牌发展战略的     

抓五项工作创漯河名牌--漯河市实施名牌发展战略的设想

1997年以来,漯河市人民政府及有关部门就依据《质量振兴纲要》和《河南省质量振兴实施意见》的文件精神,在全市工业企业中组织开展了创名牌工程,实施名牌发展战略,相继出台了《漯河市人民政府关于实施名牌战略的意见》、《漯河市人民政府实施名牌战略五年规划》等重要文件。据此,结合漯河市的实际情况,在充分调查研究的基础上,漯河市拟定了实施名牌发展战略的总体构想:     

企业名牌产品战略浅谈

企业名牌战略就是以创名牌、保名牌为核心，带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。     

标准化文摘

薄一波论名牌战略 为贯彻国务院领导提出的关于“创造名牌产品,提高国际竞争能力”的指示精神和“质量兴国”的方针,推动全国实施名牌战略,开展创名牌、保名牌和发展名牌的活动,振兴我国经济,’94中国质量高层论坛会于94年9月25～27日在北京举行。薄一波同志给论坛会的贺信指出:“改革开放的中国,要求大力发展外向型经济,这必然要加入世界级名牌产品争夺战,保护和发展我国的民族工业,保住和扩大国内市场,要靠名牌;而扩大出口,开拓国际市场,更要靠名牌。”“名牌不是靠自封,而是靠自创。制定和实施名牌战略不仅是企业的任务,也是各级政府经济工作中的一项重要任务。企业、地方、部门要共同努力。大力配合,为创名牌、保护名牌、发展名牌多做贡献。” (据《质量管理》94.11)     

实施名牌战略 争创名牌产品努力提高经济增长的质量和效益

实施名牌战略　争创名牌产品努力提高经济增长的质量和效益赤峰市人民政府副市长高景隆市场经济就是竞争经济，企业竞争靠什么，就要靠好的产品。靠广大用户和消费者认可的名牌产品。因此，一个地区的工业经济要有大发展，就必须通过实施名牌战略，创出一批叫得响的名牌产...