论品牌价值、定位及其整合

<正>品牌建设是一个长期过程,需要前期大量的投入甚至要有亏损的准备,这种规律性需求恰恰与目前绝大多数国企重产能、重利润的考核模式背道而驰。从数量上看,品牌的多少, 与国际竞争力的强弱成正比。比如美国经济增长的总量占到全球四分之一还多,拥有的品牌也是全球最多。在美国商业周刊杂志公布的2004年全球 100个最有价值品牌中,美国占了58     

品牌漫谈

美国《商业周刊》网站提前公布的2007年度世界最有价值品牌100强排行榜显示，可口可乐以653．24亿美元的品牌价值，位居排行榜首位。根据该排行榜，微软以587．09亿美元的品牌价值位居第二位。位居第三位的是国际商用机器公司，其品牌价值为570．91亿美元。位居第四位的是通用电气，其品牌价值为515．69亿美元。诺基亚和丰田汽车分别以336．96亿美元和320．70亿美元的品牌价值位列第五位和第六位。     

排行榜：中华老字号茅台最值钱

《第二届中华老字号品牌价值百强榜》近日出炉，茅台高居榜首，品牌价值为145．26亿元。排在第二名的五粮液品牌价值为130．42元，第三名利群的品牌价值为51．19亿元。排在榜单最后一位的楚河，品牌价值为0．10亿元，与榜首茅台的品牌价值高低相差1450多倍。同为中华老字号，品牌价值差距相当大。     

全球品牌价值百强

全球著名品牌咨询公司In-terbrand发布了2011年度全球品牌价值100强榜单。可口可乐、IBM和微软蝉联前三甲,谷歌和通用电气继续稳坐第四位和第五位。占据榜单关键位置的主要来自科技行业,前十强中有七家来自科技领域。其中,苹果的品牌价值跃升得最多,猛增了58%,排名也从去     

“远东”品牌价值30亿

一项专门跟踪中国最有价值品牌的研究．日前发布第十一个年度报告．共发布了42个品牌的价值。其中。海尔以702亿元的品牌价值连续四年位居榜首．联想和红塔山则分别以470亿元和469亿元位居第二、第兰位．江苏远东集团有限公司的“远东”品牌以30．08亿元的品牌价值居27位。     

五粮液品牌价值提升的秘密

在“中国最有价值品牌”中，五粮液的品牌价值一举突破350亿元大关，在中国食品行列的排名继续遥遥领先，成为酒类行业的领导品牌。     

利群品牌价值105.15亿元首次进入中国最具有价值品牌排行榜

2005年12月6日，北京名牌资产评估有限公司发布了2005年度中国最具有价值品牌的最新榜单。杭州卷烟厂“利群”品牌以良好的成长态势，发展成为中国高档卷烟的领导品牌，这次以105.15亿的品牌价值首次进入排行榜。     

惠普公司的财务故事

正一、惠普的品牌故事惠普公司(Hewlett-Packard,简称HP)作为美国乃至世界最大的信息科技公司之一,以153亿美元的品牌价值在《福布斯》发布的2013年全球最有价值品牌百强排行榜上名列第31位。1939年1月1日,比尔·惠利(Bill Hewlett)和戴     

全球最优秀品牌价值大幅缩水

移动电话、消费电器、记忆芯片等产品的市场竞争非常激烈。然而，就在这样的市场，韩国三星电子公司在今年第二季度使它的利润增加了一倍，达到16亿美元。     

《财富》公布全球最受尊敬企业排行榜

最新一期的《财富》杂志公布了今年全球最受尊敬的企业排行榜，美国苹果公司不仅赢得全球最受尊敬企业的称号，同时也在创新方面夺得最高分。     

商业周刊2009年度全球最佳品牌100强

品牌咨询公司Interbrand发布的“2009年度全球最佳品牌排行榜”显示,随着经济危机的加深,？肖费者对品牌的信任也在降低,不过像可口可乐和IBM这种长期上榜的品牌,其价值依然获得增长。     

英特尔的成功秘密

英特尔是人们所熟知的品牌。在国际知名品牌咨询公司英特品牌（Interbrand）最新发布年度100强“全球品牌价值排行榜”,英特尔以32015亿美元名列第7位。     

联华超市品牌价值77.63亿元

全球著名品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(WBL)编制的2007(第四届)《中国500最具价值品牌》排行榜刚刚揭晓,百联集团旗下的联华超市品牌价值77.63亿元,排名第75位,在排行榜的商业连锁板块中,继续排名第一。尾随其后的是北京西单商场29.30亿元、江苏苏果25.43亿元、物美20.09亿元、京客隆12.68亿元,排名分别为第232     

提升品牌价值的六种策略

<正> 力士、和路雪经联合利华购买、推广后一举成名;星巴克与联合航空公司强强联手;宝洁把各种品牌串在同一条"黄金线"上;非常可乐搭乘可口可乐顺风车:TCL 向联想挑战……以上品牌故事揭示了提升品牌价格的核心奥秘。     

鄂尔多斯的品牌战略

“鄂尔多斯”是中国羊绒纺织业第一个获得中国驰名商标称号的品牌，品牌价值达50．58亿元，连续6年位列中国最有价值品牌前20名之列。2004年，集团公司实现销售收入42．99亿元，利税5.5亿元，创汇2．15亿美元。“鄂尔多斯”牌羊绒衫获得过国家优质产品金质奖两次、部优奖9次。鄂尔多斯集团羊绒制品的生产营销能力目前占到中国的40％和世界的30％。     

可口可乐的营销策略

美国《商业周刊》去年对可口可乐品牌价值的评估是673．9亿美元。到底是什么成就了可口可乐的价值？无疑其营销策略发挥了重要作用。[第一段]     

全球生活费最贵城市排行榜 上海排名第16位

美国美世咨询公司近日发布了2012年全球生活费最贵城市排行榜,日本首都东京高居榜首,去年排名首位的安哥拉首都罗安达排在次席。此外,香港、上海、北京等中国城市均排名前20,上海的排名从去年的21位上升到第16位。     

全球最受尊敬企业的HR管理特色

近些年来，美国《财富》杂志每年都在全球范围内对“最受尊敬的企业”进行评选。以2004年的评选为例，美国《财富》杂志与全球著名的人力资源管理咨询公司海氏公司（Hay G．group）共同遴选出了全球最受尊敬的企业排行榜，其中“全球十大最受尊敬企业”排名分别是：沃尔玛、通用电气、微软、强生、伯克希尔——哈撒韦、戴尔、IBM、丰田汽车、宝洁、联邦快运。     

品牌价值提升策略探讨

未来的营销,是品牌的战争,以品牌互争长短的竞争时代,拥有市场比拥有工厂重要,而拥有市场的先决条件便是拥有占市场主导地位的品牌。在产品同质化日益严重和消费者消费习惯不断演进的今天,品牌日益成为企业提升竞争优势的主要源泉。本文分析了品牌价值的构成要素及企业品牌价值提升的意义,从品牌规划、客户需求、品牌推广等多个方面提出了企业品牌价值提升的有效策略。