加拿大食品对比广告准则

背景食品广告中出现的两种趋势,即对比广告的性质和发展、为证明广告真实性所使用的调查研究资料,引起了政府和广告界的密切关注,并最终促使该准则出台。《广告业总则手册》指出：“通过实质性的对比,使得消费者获取的信息更具有实际意义。”然而,《手册》接着谈到：“……这种形式的广告很容易被滥用,并导致不公平竞争、或虚假贬低（竞争）。”从消费者的角度看,虚假、不公正或不清晰的对比,将导致消费者作出不明智的购买决定。从政府管理角度看,在相互竞争的食品之间,其广告中使用语言和视觉形象的对比方法,无疑为维护市场公平…     

加拿大广播电视食品对比广告使用调研数据准则

背景制定本（准则）旨在规范广告行业和政府在广播．电视食品广告方面面临的两种新的趋势性问题，即日益增加、种类繁多的对比广告和使用调研数据对时比广告关键内容进行支持。（广告行业自律准则手册》指出：“通过实际对比，消费信息常常变得更有意义”。然而也进一步指出：“……这种广告形式极易被滥用，从而导致不公平的或不真实的贬损性竞争”。消费者认为，虚假的、不公平的或不明确的对比，会导致消费者不明智的购买决定。政府认为，运用视听技术对比相互竞争的食品，增加了在市场中维护公平竞争的难度。广告行业认为，充斥着对立宣…     

欧洲联盟理事会关于误导广告和比较广告的指令

第一条本指令旨在保护消费者,商业、企业、手工业或自由职业的从业者以及一般公众的权益,使之不受误导广告及其造成的不公平后果的损害,并制定许可比较广告的条件。第二条在本指令中：１．“广告”意指与商业、工业、手工业或自由职业有关的,为促进商品或服务,包括不动产、权利和义务的销售而作的任何形式的宣传;２．“误导广告”意指以任何形式（包括展示）欺骗或可能欺骗受众或接触过广告的消费者,并由于其欺骗性可能会影响消费者的经济行为,或因此损害或可能损害其竞争对手的广告;２甲．“比较广告”意指任何明确或含蓄地提及竞…     

千万别站到消费者立场上去——论唯物主义的广告与唯心主义的消费者

广告：不是游戏，而是“把戏” 广告“菜鸟”们如今也都已经知道，现代广告的出发点和归宿是消费者。在现代广告界，谁不在乎消费者就等于不在乎自己的腰包。于是，一时间，如何关注、讨好消费者，如何与消费者搞好关系成了广告人关注的头等大事。“百年麦肯”一再宣称：“站到消费者立场上去”，连台湾的广告“大虾”黄文博先生都承认：“广告是一种游戏，它有电子鸡一般须取悦讨好消费者的宿命，     

网易富媒体作品赏析

创新视频广告,触发网民注意力麦当劳富媒体广告赏析 作品名称：麦当劳产品促销富媒体广告 制作单位：网易公司创意组 创意阐述： 总述：麦当劳推出了“飞行棋大赢家”和“10元套餐”促销活动，运用网络让消费者了解详细的促销信息，选择了网易新开发的富媒体广告形式。     

揭秘美好生活的力量

5月，阳狮广告在香港和内地同时发布题为《美好生活进行到底》的消费者研究报告，这项报告是阳狮广告在大中华区多个城市所作的专题研究。以往此类报告都是在巴黎首发，这次选择在香港和内地首发，表明阳狮广告对中国市场的高度重视。今后，阳狮广告还会每半年或一年发布相同类型的消费者研究报告，帮助中国的广告精确把握市场动向。     

为容与关键词匹配 “文中广告”潜力凸显

<正>“文中广告”是一种新颖的在网页文章中做关键词广告的形式,是互联网最新的智能化广告模式,它基于最新的即时分析网页内文技术,将特定的关键词自动标记,并匹配适合的广告内容。最近,“文中广告”正在互联网悄然兴起,门户网站、行业网站等越来越多的网站已经引入这一产品。这种触发式广告一方面能更有效激发消费者的购买意识,另一方面兼顾用户的网络体验。业内人士认为,这将成为我国网络营销市场上最有潜力的广告空间。     

慧睛看广告

2000年10月,中国消费者协会、《南方周末》报在全国范围内开展了“慧眼识广告”有奖调查活动。活动得到了全国各地消费者的积极支持。许多消费者表示,他们愿意参加此项活动,利用这个机会畅快淋漓地表达他们对广告市场的看法和想法。 此次调查共收到消费者答卷3358份。通过答卷我们感受到消费者的法律意识日渐增加,对广告的鉴别能力大有长进。在调查中消费者对以下几方面问题反响强烈:     

IMC离我们有多远

现在的“广告”已经不再是狭隘地仅指“电视或报纸广告”了，我们同时还做直销营销、事件营销、赞助、公关活动、促销活动……面对激烈的市场环境，应把握所有沟通管道去主动接触消费者，因此与其说“广告”还不如定义为“整合营销传播”(IMC)。     

浅谈传统零售业中广告景观形式的合理运用

广告业是指以广而告之为目的的行业.商家通过广告业向消费者宣传他们的产品,从而引发消费者购买的欲望.而互联网的迅速发展,使传统广告营销正逐渐被“精准营销”所代替.与传统广告营销强调“创意”、“策略”及覆盖广度相比,精准营销的广告方式比起传统广告业更有针对性,是以“技术”为驱动、以海量数据挖掘为前提,实现对特定受众的个性化广告传播.在这样的时代背景下,广告的景观形式也必然发生巨大的变革,因此进行此项研究十分必要.     

中国移动“全球通”报纸广告内容分析

中国电信市场多年来一直保持快速发展，而中国移动自1999年从中国电信脱离，成为独立的运营机构，多年来一直处于移动电信市场的领跑地位，受到业内外的广泛关注，移动的品牌建设及相关研究也日益受到重视。随着中国移动用户数量上的快速增长以及市场的不断扩容，中国移动与消费者的关系愈加紧密。广告是品牌建设的一个重要工具。从广告学的角度看，中国移动向消费者传递产品和服务的信息主要是通过广告，而在众多形式的广告中，报纸广告以其自身的特性成为电信业广告投放量最多的广告形式；同时，消费者对广告的注意和理解，即广告的传播效果，又与广告的表现手法等因素密切相关。由此可见，对中国移动报纸广告进行系统的分析研究很有必要。本文主要通过对6年来中国移动“全球通”报纸广告系统的内容分析，来考察广告的变化规律和发展状况。     

品牌价值就在消费者心中

深受业界和消费者期待的“中国消费者理想品牌2010中国市场最具品牌价值100强”，终于与读者见面了。这是由中国商务广告协会联合中国传媒大学在“2010中国消费者理想品牌大调查”获取的翔实数据基础上进行分析研究的结果，也是我国品牌价值评估的最新成果。鉴于该项评估思路独到、方法得当、系统性强，因此评估结果具有较强的科学性、权威性和前瞻性。     

市场细分，要还是不要？

2004年，一个叫“大清猎酒”的白酒对河北市场进行了一番广告轰炸，时值白酒销售的淡季，“猎”字广告旗分外抢眼，给消费者留下了深刻印象。然而从市场上看，除了形象上有一些不同外，“猎酒”与普通白酒的营销手段和方式没什么两样。有业内人士对此评论：既然市场策略和普通白酒并无二致，又何必浪费时间和金钱“细分”出这样一个“猎酒”?     

怎样的报纸广告才能卖货？

调查显示：一份40个版面的《新民晚报》里所有的广告，只有不到1／10的广告被消费者阅读过，在这1／10被阅读的广告中，只有12篇的广告能让消费者产生1-3天的记忆，大部分广告只是在报纸媒体上走个过场——花钱“秀”一下而已。     

中国消费者广告认知的研究——基于七幅平面广告的消费者实证调查

引言 近年来．广告界越来越重视对受众的调查研究．其内容也已从一般性的媒介／收视(阅读)分析、受众行为分析进入到了消费者的态度或文化／价值观层面．趋向越来越深入。关于消费者广告态度研究．我们基于3000多位的消费者调查．已完成了《中国城市消费者广告态度的调查报告》提出了广告态度概念性的“五大因子说”。这为理解消费者的广告创作提供了一定程度的参考。     

资讯：声音

很多中小商家要的不是广告公司大谈特谈的到达率、传阅率、点击率，而是广告带来的寻购电话和实际订单，所以我们必须在原来的基础上做双向延伸和筛选，把有特定需求的消费者和提供特定产品或服务的商家引到一起、精准对接，实现符合本阶段中国市场环境和商业惯例的效果广告。     

消费者心理调查市场销售与广告定位的前提

消费者心理调查市场销售与广告定位的前提罗晓，李多很多人都知道这么一个道理：人的思想决定人的行为、一切行为总是由具体的需要或欲望引起的。所以，对消费者心理的研究是非常有必要的，它有助于社会生产过程中生产、交换、分配、消费四个环节的迅速转换，有利于国民经...     

阅读

品牌蓝皮书 简介：全书遵循以消费者为主导的科学品牌价值观，依托中国商务广告协会和中同传媒大学在全国36个中心城市进行的“2008中国消费者理想品牌大调查”所获得的基础数据，对中国中心城市消费者的品牌消费行为与态度进行深度分析与研究。     

电视广告的有效传播：电视媒体的特殊性

伴随着中国企业的迅速成长和电视媒体的迅速发展，电视广告对企业提升品牌形象、扩大知名度、提升产品销量等发挥着越来越大的作用。然而，随着市场的细分。媒体的细分和消费者需求的细分，消费者的注意力已不再集中，企业如何让电视广告不再是“烧钱”的游戏？如何将电视广告做得更加精益有效？本期封面专题邀请了著名广告人、传播专家和企业人士等，共同探讨“电视广告有效传播”的问题，给我们展现了一个“δ动态、立体”的电视广告传播路径：在激烈的市场竞争中，靠单一的广告策略不可能获得持续的竞争优势，广告媒体的组合运用、广告与终端的配合、广告创作与企业的品牌战略匹配等，都趋向用“整合、协同、精益”的思想和理念来攻守市场。[编者按]     

从假想期望到现实满足

经过深入的挖掘和思考，我得出的结论是：对一个漂亮的女孩子来说，“美女配英雄”是其在梦想之中永远追求的“假想期望值”，而一旦落实到个人的具体实施或执行层面，“鲜花插牛粪”便成了其真正意义上的“现实满足值”。所以从这个意义上来讲，大多数市场调查公司所做的“消费者心理研究调查问卷”都是徒劳的!因为单从消费者的口头或书面回答，你得到的永远都只是消费者的“假想期望值”，而他们在真正发生消费行为的