农机产品宣传要认清受众

广告宣传与传媒的作用 现在是知识经济和信息时代,广告作为一种巨大的信息和知识流,无时无刻不在左右着人们的经济行为.过去人们常说,酒香不怕巷子深.现在是"酒香也怕巷子深".再好的产品,如果无人知晓,就不会有市场,也就谈不上企业的生存和发展.农机产品广告有着固定的指向性受众-农民.忽视了这一点,即使投入巨大的广告资源,也不会收到相应的效果.如果紧紧抓住这一特点,打好组合仗,就可能事半功倍.农机广告传播的载体有农机报刊(也含其它报刊)、电视广告、各种农机(农业、农机、机械工业)博览会与订货会以及现场演示会等.农机报刊的读者对象主要是与农机有关的人员,如农机户、相关公众(农民)、以及从事农机管理、推广、经营、科研、教育培训等人员.     

超越广告战略

在现代市场经济体制下,买者与卖者、厂商与消费者之间如何互相沟通,互相理解,在信息不对称的市场里,广告就成了双方信息联系的纽带.我国的明星级企业,大都有强大的广告网络作为依托.就是放眼世界,没有广告战略的企业也是不可想象的.     

论企业广告对企业文化的冲击及导向作用

受到市场经济的强烈冲击和震荡,带有浓烈政治哲学色彩的企业文化正从各个方面每个层次上正受到商业广告的侵蚀影响,大有企业广告对企业文化有着导向作用。这说明了人们思维观念、价值观念的转变。研讨之后其印象:企业广告已同企业文化紧密结合,其主体意识开始形成,在诸文化的错位与冲突中已找到自己价值座标。人们发现了广告文化的意念,并开始创造广告文化,使广告文化对培育企业文化发挥着"催化剂","推进器"的功能。广告文化正潜移默化地改变着我     

漳州市广告经营单位年检实行一改六结合

一改就是将往年在办公室坐等企业if’J进行年检的老做法改变为年检人员主动深人企业实施现场年检的方式,既方便了企业,又有效掌握了第一手资料,既提高了工作效率和年检率,又密切了与企业的联系。六结合：一是年检与现场检查企业经营资格。重新核定经营资质相结合;二是（广告经营许可证）年检和广告审查员年审相结合;三是年检和进一步加强对广告经营单位硬、软件规范化、制度化管理相结合;四是年检和广泛宣传广告法律情况相结合;五是年检和帮助企业解决实际问题相结合;六是年检和查处虚假违法广告相结合。通过六结合,准确核定企业…     

广告如何给消费者留下深刻的印象

广告的不幸命运一篇广告一般只能持续很短的时间,这就是广告不幸的命运。绝大部分的广告经过一段时间后就会被人们忘却。人们坐在电视机前津津有味地看着连续剧,突然跳出了赞助公司的广告,人们的反应是什么?十有八九会说出这样一句话:"怎么广告这么多啊?"广告依然在受到人们的"歧视"。     

广告必须进行科学的效果测定

随着商品经济的腾飞,我国的广告事业正以空前的速度发展。在市场竞争激烈、传播技术日新月异的今天,广告事业也同样面临激烈的竞争。广告与企业经营活动关系密切。广告必须要有效果,这对企业至关重要。著名的营销大师菲力浦·科特勒认为:要能妥善规划和控制广告,关键在于要正确估量广告的效果。也就是广告效果的测定,但此方面的工作,目前在我国尚未得到应有的重视。因此,广告必须进行科学的效粜测定,是今后广告业的一个重要课题。一、何谓广告效果测定所谓广告效果测定,就是估量     

广告与体育联手发展

一、广告与体育的关系广告业在我国历史悠久.但发展很慢。广告是市场行为.是有偿为企业传递信息,为企业扩大销售服务.为企业占领国内外市场、参与竞争服务。体育是以增强全民体质为主要内容的教育,也是检验一个国家人体素质的重要标志,属于意识形态范畴。发展体育事业经费支出庞大,需要有雄厚的财力作后盾。尽管我们国家非常重视发展体育事业,也不可能投入大量的资金。因此,最好的办法就是学习经济发达国家(体育事业同样发达)的做法,广泛发动社会集资。十年来,尤其是近几年来.企业利用广告为发展体育事业服务,做出了显著的成效;企业通过支持体育扩大了自己的影响。为了规范体育赞助广告,加强对它的监督管理,     

广告媒介选择的三大铁律

<正>企业广告预算中,有80%以上的费用投入媒体.比例相当高。中国广告起步较晚。大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态.特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个"黄金时段"的观念。一方面让多少企业主承受巨大资金压力。另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。媒体的评估与选择是技术也是艺术.成功的媒体策略就是在分析目标顾客特点、产品特点和媒体特点的基础上求得三者的统一。进而实现目标顾客的针对性、表达力和适宜性和广告开支的经济性这一广告媒体选择的目标。     

广告媒介的空白点与发力点——德尔惠的广告媒介组合创新案例分析

有即无，无即有的辩证规律对广告同样适用。被人们追捧的强势媒体，由于广告投放过于密集反而降低了广告效果，这是有即无；反之，被人们所忽视的广告媒体由于同质化程度底，却能产生出奇制胜的效果，这就是无即有。有与无的互动转换使我们意识到，现今的媒体策略和广告策划需要更多的智慧与谋略。     

广告综合效果评价方法初探

评价广告综合效果目的是测量广告在企业经营中发挥的作用有多大,即为企业带来多大的经济价值。本文就是从这个目的出发,对广告综合效果的评价提出评价方法并论证了其实施的可能性,为企业提升广告价值提供理论依据。     

微电影植入式广告营销模式的成因及发展研究

随着现代多媒体技术的发展,微博凭借其"微"视角迅速走红,预示着微时代的到来,引领着人们将注意力放在了微事物上。微电影植入式广告作为一种新兴的广告形式,就是在微时代下微电影与广告的结合,将广告隐藏在微电影中不知不觉中侵入人们的头脑。本文先对微电影植入式广告营销模式进行概述,然后分析其产生的成因,以及微电影植入式广告营销模式的特点,最后研究其发展趋势,以期研究新的广告营销模式,更好地满足企业的营销发展需求。     

广告目标与企业营销目标的关系

广告目标就是整个广告活动要达到的最终目的。它的宗旨是为企业传播信息,以使企业增加销售机会和利润,扩大社会影响。企业营销目标是指企业为实现利润所开展的营销活动所要达到的目的。广告目标与企业营销目标两者紧密相关。从结构上看,广告目标是企业营销目标的一个组成部分。从逻辑上看,先有企业营销目标,后有广告目标。从隶属关系上看,     

广告与社会潮流

广告是一个国家文化水平的标志之一,是消费观念在时代潮流中的渗透与折射,广告必须和人们的文化背景相契合,必须与时代潮流相携手,才能创造销售佳迹。一·广告在推动社会潮流方面功不可没广告作为一种大众文化形式,以一种独特的方式影响着大众,这种方式就是倡导时尚、引领潮流。1.广告使某种社会潮流明朗化,使人们对之达成共识。在一则冲击力极强的广告广为传播之前,某种社会思潮已经在人     

广告做得好"品牌"未必好

而今,当人们打开电视、翻开报纸,如雷贯耳、连篇累牍的多是一些企业花巨资买断黄金段位和版面狂轰滥炸式的广告宣传,而这些广告中又多是所谓"品牌"的推广广告.有些企业之所以这么做,其原因就是梦想通过大量的广告投入去争夺市场,占有一定的市场份额.然而市场给予的"回报"恰恰相反,由于许多广告做得太滥、吹得太大,消费者不再相信此类期望用广告喊出"品牌"的企业,最终落得一把辛酸泪,花出去的巨额广告费不仅成为沉重的包袱,压得企业喘不过气来,而且"伤筋动骨"后再无冲入市场竞争的能力.     

企业应用好 "能说会道"的价格语言

现今企业大多是通过广告向公众宣传自己,殊不知价格也是一种重要的诉说语言,而且这种由活生生数字构成的价格语言,有时传递的信息可能要胜过千言万语的说教,给人难以忘却的印象。美国学者研究发现:人们对消费过的产品记忆最为深刻的就是价格,通常人们能够记住几年甚至十几年前的价格,然而对于花言巧语的宣传广告和眼花缭乱的营销手段,其印象却大多是过眼烟云。     

浅析广告与市场营销的关系及其应用

市场营销是企业发展的一个关键步骤,是让外界加深对产品及企业认识的重要途径。进行市场营销的一个重要手段就是广告。广告营销指的是企业通过广告展开对产品的宣传,以激发消费者的购买欲望,提高产品的销售量以及企业的影响力等。随着市场经济的不断发展,广告营销在市场营销中占据的比重越来越大,这两者几乎是不可分离的,任何市场营销几乎都离不开广告的推广宣传,广告作为市场营销的一个重要策略,逐渐成为企业与消费者之间进行沟通的桥梁。本文浅述了广告与市场营销的关系以及广告在市场营销体系中的具体应用。     

普拉纳广告／创意新作

< 中国联通金中华卡-冰桶篇设计总监:于永芳创意:董丽文案:董丽平面设计:王刚摄影:李嘉宾作品点评: 手机与冰桶在日常生活中是绝不会联系在一起的事物,通过广告产品绝妙地联结在一起,当话费便宜会有什么后果?那就是手机会发烫,该作品用极其简单的道理诠释了一个巧妙的广告创作点。人们的一贯思维在该作品前被打破。     

广告群言谈

甲:这个广告立意很好,黄而不淫,温而不火,比较全面形象地传达了PC+Mac机的特点。乙:内地不可能有这样的广告,一方面设计人员能力不齐,难以做到恰到好处,干脆不敢从这一方面想,另一方面厂商也顾及“面子”,不大开放,特别是老经理,思想更保守。再说,也许工商部门也不放过这类广告。丙:其实这样的广告也不算什么;美国,港台有的是,有的比这要“黄”一百倍,只要能吸引人注意,产品能卖得出去,广告就是好广告。     

浅谈广告设计中色彩的应用与其特性

促进广告设计成功的因素之一,就是色彩。有色彩的广告比黑白广告更能给予读者强烈的印象,唤起人们的情感。色彩是表现、烘托广告形象的有效手段。了解色彩对人们视觉刺激的心理感应作用及商品广告色彩运用的表现和视觉效果,能够帮助我们创造出绚丽新奇、引人入胜、令人难忘的广告效果,达到宣传广告主题的目的。     

米尔顿·科特勒:放谈中国品牌与广告

张惠辛问(以下简称"问"):中国广告人与广告主很想知道米尔顿·科特勒先生对广告及品牌的观点。我的第一个问题是:您如何看待广告在营销中的地位?米尔顿·科特勒先生答(以下简称"答"):我觉得在消费品市场和服装,家庭用品等领域,广告的主要作用是在消费者那里建立起对某种产品的欲望。这是广告的创造力所在。现在的广告应该超越完成知名效应的阶段。以前在广告还不是很贵的时候,或者广告预算还不是太局促的时候,广告可以随心所欲一点。今天的广告,显然应该进入到一个更高的阶段,那就是从仅仅让人们知道一个产品,发展到试图激发人们对某一产品或品牌的兴趣。那么,你就要研究,究竟是什么能够引起消费者的兴趣,是产品技术上的创新,还是产品外观上的美妙之处。这些都可以通过广告去传达