董事长眼中的CEO继任计划

中山公用（000685）日前在多家媒体上刊登了一则招聘总经理的广告：公司总经理一职自去年11月23日空缺至今——显然,中山公用的这种尴尬相当程度上源自公司CEO继任计划的缺失。     

恰当营销继任CEO

任何企业的领导人星火传递都充满风险。最近一项针对上市公司的调研表明,将公司领导权交给下一名CEO对公司市值有着直接影响,有时候这种影响是负面的。CEO交接的赌注有多大？超过一半（53％）的受访者表示在做出投资决策时唯一考虑的就是新CEO的名声。当新CEO是来应付重振增长或启动增长战略等棘手挑战时,对CEO名声的重要度分别提升到59％和64％。     

付于武眼中的自主品牌

中国汽车工程学会常务副理事长兼秘书长付于武日前在昆明出席“西部车业论坛”期间，就中国汽车自主品牌开发问题接受了笔者的独家采访。     

全球CEO最关心什么

7月7日，IBM发布了2010全球CEO调研报告。IBM对全球1541位CEO及公共机构领导人进行了访谈，展现了当前市场背景下企业领导人所面临的困扰与难题。调查发现，随着全球一体化、金融危机的冲击以及一系列技术推动的变革，复杂环境对企业发展带来了很大的挑战，如何驾驭复杂的环境成为全球CEO最关心的问题。     

外国专家眼中的全球电力体改

电力工业归政府所有，这在社会主义计划经济国家中司空见惯，在市场经济国家中，电力工业实行国有和由政府进行很大程度的直接干预也是较为普遍的。在这些国家中，往往有两个理论依据被用来证明政府介入电力工业和电力工业国有化的合理性，这两个理论依据便是天然垄断性和公共货物性。     

可口可乐CMO眼中的营销转变

可口可乐公司首席营销官JoeTripodi最近在《哈佛商业评论》撰写文章,阐述了这家快消品巨头将如何应对社会化营销的变革潮流,其观点如下:"接受消费者能够创造比你们更多的信息的事实。"在YouTube上关于可口可乐的内容有1.45亿次观看,然而只有2600万次观看的是可口可乐自己创造的内容。     

品牌之战——他们眼中的品牌诉求

对于主机而言，品牌是决定他们未来的重要资本，在汽车市场被过度刺激的现状下，如何建立和保持一个独特的品牌对于主机厂的未来成功与否至关重要。那些已经树立良好形象的品牌将如何发扬光大？新兴国家的汽车品牌又该如何应对？《汽车观察》以此为剖析路径，通过对中国汽车品牌生存现状的了解来解析中国汽车品牌的发展格局以及与发达国家的差距。     

模拟联想公司董事会 更换全球CEO

“模拟董事会”是本刊新创的一个栏目。在这个栏目中，本刊邀请各方面的专家及实务人士充当模拟董事，构成一个虚拟董事会，对一些我们认为非常重要的战略问题进行虚拟的董事会决策。这些战略决策可能是在中国公司中已经发生的。也可能是我们认为可能会发生的。这样做，并非要越俎代庖。而是想从外部观察者的角度，为中国公司的战略决策提供鉴镜。本刊声明．“模拟董事会”所做出的任何决策都与所涉及公司的真实决策无关。     

品牌营销四部曲

当代营销的核心是品牌营销,产品竞争也愈集中体现为品牌竞争。品牌营销追求的最终目标便是依据品牌资产构成要素,实施品牌营销可以从品牌认知营销、品牌质量营销、品牌联想营销和品牌忠诚营销四个方面着手考虑,这也正是品牌营销的四部曲。     

机电产品的品牌营销

什 么 是 品牌 ? 很 多 人 往往 提 到 品 牌 就 想 到 一 个牌 子、一 个 商标 、一个 标 识 ,从 通 常 的 概念 说 这 种 理解并 没有 错 。 但 是从 营 销 的 角度 讲 ,这些 不 过 是 品牌 的表象 ,是 品 牌的 基本 信 息,而企 业(品 牌持 有 人)应 该通过品 牌 更有 效地 传 递出 更多 的 信息 。 广告之父大卫·奥格威说:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉,广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定。” 从 营 销 的 角 度 看 , 我 们 可 以 在 三 个 …     

房地产品牌营销

做品牌与做产品的不同在房地产市场中,长期以来,项目有名而开发商不出名的情况一直困扰着很多企业,能够从中摆脱的并不多,万科、绿地算是成功的典型。可见,做品牌比做产品难很多。对于产品与品牌的本质区别,现代品牌策略大师史蒂芬·金做了精确的概括:“产品是工厂所生产的东西     

霍大伟:大家眼中的营销达人

如果你问,谁对庞大细碎的营销部各专业都“门儿清”,那回答一定是“大伟主任”! “大伟主任”何许人也?霍大伟,国网廊坊供电公司营销部(农电工作部、客户服务中心)主任. 从千禧年入职时担任抄表工、检修工,到两年前担任营销部掌门人,霍大伟用了15年时间.这15年在营销战线上的摸爬滚打,让他成为一名不折不扣的“营销达人”.在营销楼随便转转,就能捞上一大把关于这位营销达人的故事,评价也是既对立又统一.     

居民眼中的银行贵宾理财品牌

不管是二八定律或是一九定德，银行竞争的焦点已落在对高端客户的争夺上。随着拥有丰富的高端用户理财管理经验和品牌优势的外资银行纷纷布局中国，各家中资银行已或多或少感受到外资银行前几年低调发展、2007年迅猛增长的“威胁”了。利益当前，各家银行针对高端客户的需求，重点推出的贵宾理财服务在用户眼中是何景象呢？[编者按]     

艰难的抉择:全球CEO更替新趋势

在全世界范围内,CEO更替大幅减少,更替率仅有11.6%;因为国有化程度高,中国公司的更替率更是低至5.2%。然而,这丝毫不意味着CEO的职业生涯变得更轻松,恰恰相反,他们面临的挑战前所未有     

白领品牌的幸福感营销

作为一个时尚品牌的创始人,在历经15年努力打造出一个比较有影响力的品牌——WHITE COLLAR(白领)的过程中,我深深意识到顾客的消费心理在发生着巨大的变化。顾客绝不仅仅满足于一个产品、一次有趣的服务或体验,而希望得到更多的幸福感受和对未来生活的憧憬。顾客精神层面的需求随着时代的变迁而越来越强烈。这意味着时尚品牌的工作重点除了产品和服务之外,幸福感的满足将成为关注的焦点。幸福感的营销将成为中外时尚品牌努力打造和创新的策略。——北京白领服饰有限公司董事长苗鸿冰     

品牌营销的三阶跳

分析成功品牌的营销历程．我们不难归纳出这样一个共性的规律．其营销活动都经历三次跳跃．功能依次演变．层层推进：消除陌生感；拉近距离感：营造归属感。对比分析，或许能为成长中的品牌提供一些启发．也可借机检验一下我们的营销活动是否出现偏差。     

体育营销的品牌智慧

2010年7月12日，西班牙球队队员穿上了由阿迪达斯预先准备的夺冠纪念衫瓒上南非世界杯冠军领奖台，捧起了“大力神杯”。伴随着西班牙队的成功问鼎，作为本届世界杯参赛球队的主要官方合作伙伴之一——阿迪达斯也为品牌围绕世界杯赛事而展开的各项营销活动画上了完美的句号。而在世界范围内，借助区域性或者全球性体育赛事，企业通过赞助手段来提升品牌、