公共关系与品牌形象塑造

公共关系作为营销沟通的重要手段,越来越被营销市场所重视.现代营销业已由传统的以广告为导向正转向以公关为导向的营销发展,至此,公共关系为市场营销与品牌形象塑造将发挥不可替代的作用.     

如何塑造企业的品牌形象

“品牌”一词来源于古挪威语,原意为“打上烙印”,后引伸为以识别一个或一群出售者的产品,并区别于竞争者的名字、术语、符号。品牌由品牌名称和品牌标志两部分构成,品牌名称是品牌中可以被称呼的部分;品牌标志是品牌中可以被识别,但不能称呼的部分,包括记号、颜色、图案等。     

维护高质量的品牌形象

质量是品牌的基石,是品牌的本质。提高品牌的知名度需要高质量,维护品牌形象、保持品牌的市场地位也需要高质量。许多品牌形象受损,市场份额降低,都是因为质量出了问题。对品牌经营者而言,维持高质量的品牌形象可以通以下途径。     

新媒体下广告对品牌形象塑造的多种形式

新媒体广告是基于网络基本属性的新兴广告形式,在品牌塑造方面,呈现出多样化的格局,不仅包含印刷媒体与广播媒体的所有特点与形式,也基于网络的大容量、即时性、互动性以及存储性等特点,产生了独具特色的广告形式,可以更好地塑造品牌形象。1新媒体下的旧广告1.1旗帜广告。旗帜广告又名标题广告,这种形式的广告多放置于页面的重要位置,是网络广告的主要形式之一,多以多媒体格式建立图像或视频文件,且受众只需轻轻一点     

品牌形象塑造中的广告创意策略

广告创意对品牌形象的塑造起着至关重要的作用.广告创意呈现四大趋势广告创意的人性化趋势,广告创意的文化性趋势,借助户外媒体的传播效应趋势,借助公益广告塑造品牌形象趋势.应克服当前广告创意中的流弊,努力提高广告创意水平,促进品牌形象塑造.     

品牌形象塑造中的广告创意策略

广告创意对品牌形象的塑造起着至关重要的作用。广告创意呈现四大趋势:广告创意的人性化趋势,广告创意的文化性趋势,借助户外媒体的传播效应趋势,借助公益广告塑造品牌形象趋势。应克服当前广告创意中的流弊,努力提高广告创意水平,促进品牌形象塑造。     

个人品牌形象塑造的途径分析

品牌建设常被人们认为是企业的活动。与个人没有什么关系。然而面对21世纪全球经济发展，越来越多跨国公司的CEO开始注重个人品牌，想方设法令人印象深刻、与众不同。美国管理学家汤姆·彼得斯提出：“建立个人品牌，是21世纪新工作的生存法则。”21世纪的工作，已经从做一份工作、追求一个事业，转变到建立个人品牌。     

浅析产品色彩力助品牌形象的塑造

本文针对现今经济局势下制造业所面临的困境,结合国内外对品牌形象的研究现状,根据现今国内缺乏有针对性的研究产品色彩对品牌形象构建影响因素的分析与运用,提出利用产品色彩来塑造品牌形象这一独一无二的有效传达形式,以此引起大家的注意。     

城市品牌形象塑造：创意设计的“价值之道”

城市品牌（CityBrand）从广义而言,是一个城市的历史文化、地理资源、人文性格、城市景观、经济形态等等诸要素被社会与公众,。泛认知且认吲的某种最具典型意义的象征与印象。在全球化进程加剧的当下,城市品牌已经成为城市最大的无形资产,良好的品牌效应不仅可以提升城市形象,还能增加城市的竞争软实力,置换出更大的政治、经济、文化和环境效益。     

城市品牌形象塑造:创意设计的“价值之道”SSCI

城市品牌（CityBrand）从广义而言,是一个城市的历史文化、地理资源、人文性格、城市景观、经济形态等等诸要素被社会与公众,。泛认知且认吲的某种最具典型意义的象征与印象。在全球化进程加剧的当下,城市品牌已经成为城市最大的无形资产,良好的品牌效应不仅可以提升城市形象,还能增加城市的竞争软实力,置换出更大的政治、经济、文化和环境效益。     

明理念 重策划 推精品——报纸品牌形象塑造三题

<正>现今,随着我国报业竞争的不断加剧,传统意义上的一则好稿、一个好版面已很难聚集读者的注意。几家甚至十几家报纸同时出现在读者面前,哪个更具吸引力?此时,报纸品牌号召力的作用开始凸显。随着报业市场的不断发育和     

塑造德州段大运河品牌形象的开发模式研究

“打通水脉、传承文脉、带动人脉”是德州建设大运河国家文化公园的新时代重大命题。德州运河文化资源积淀丰厚,是展示德州文化形象软实力的重要依托。如何将德州段大运河文化遗产传承好、利用好,塑造德州新名片？笔者尝试提出以“协同创新发展三要素”的模式,即“城乡文旅深度融合的创新空间发展要素、物质文化与非遗文化相匹配利用要素、数字化协调治理要素”建设模式,作为研究的基本内容,旨在深化、提升德州运河文化品牌形象,促进德州段大运河国家文化公园的建设和跨区域统筹协调,为塑造德州大运河文化品牌打下基础。     

发展旅游文化交流合作塑造内蒙古对外品牌形象

文化魅力,内蒙古大草原成为国内外资游者梦寐以求、趋之若酶的天常草原.旅游文化建设作为内蒙古诚信建设的对外窗品和重要组成部分,其发展直接关系到内蒙古以至中国的对外形象品牌.     

耐克和New Balance的品牌形象和营销策略分析

随着新媒体的发展,新的营销策略的提出,营销的思路和方法需要不断更新。耐克和New balance作为世界著名运动的品牌,近年来,通过对女性营销、数字营销等营销活动在中国获得了高速增长。文章主要是通过这两个品牌对其自身品牌形象的塑造,以及其营销策略的研究,了解他们在营销方面的经验。这为国内运动品牌企业的营销创新,以及在中国市场发展的国际企业更好的融入中国市场提供思路。     

品牌形象推广策略

在激烈竞争的市场经济中，图书馆要谋发展的一席之地，除了优良的服务，还必须学会宣传推广包装自己，树立良好的品牌形象，实施新的推广策略。     

品牌形象进化研究理论综述

对于品牌形象的研究一直是营销学术界的热点,同时企业在品牌形象的管理方面也很重视其实践性。因此,文章从品牌形象理论出发,引入了当前比较新的品牌形象进化理论,以期对此进行述评。     

西方品牌形象及其管理理论研究综述

品牌形象作为消费者行为和营销领域的一个研究热点,被视为品牌资产的核心要素之一,而对它的管理则被看作企业的一项关键性营销活动。本文根据国外文献中存在的消费者视角的品牌形象研究和企业视角的品牌概念—形象管理研究两条线索,对有关品牌形象的概念、构成、测量及管理的理论研究成果进行了梳理和评价,并对未来的研究方向提出了框架性的建议。     

图书馆品牌形象推广策略

在激烈竞争的市场经济中,图书馆要谋发展的一席之地,除了优良的服务,还必须学会宣传推广包装自己,树立良好的品牌形象,实施新的推广策略。     

加强民企品牌形象建设的探讨

在我国很多民营企业中,由于缺乏良好的品牌形象,致使优质的产品找不到应有的市场;或者有了好的知名度,却没有树立良好的美誉度,使企业蒙受巨大损失。塑造良好的品牌形象,已是当务之急。文章作者从品牌形象现状入手,分析了民营企业品牌形象塑造的必要性,并在借鉴国内外成功企业经验的基础上．从提高知觉质量的角度,提出了针对民企的一些战略措施。     

品牌形象力的建立

一、品牌形象力及其内容 美国市场营销专家菲利浦·科特勒认为,人们的消费行为分为三个阶段:第一是量的消费阶段;第二是质的消费阶段;第三是感性消费阶段。在现代社会,随着商品的极大丰富以及消费者品味的提高,消费者日益看重商品对自己情感、心理上的满足,而不仅仅是量和质的满足。消费心理的变化表明,在营销观念时代市场竞争的焦点,已经从产品力的竞争进入了品牌力的竞争。而品牌力是品牌实力与品牌形象力的综合体,它包容了产品力,但更注重品牌的形象力,因为品牌形象力对于满足消费者的第三阶段的要求更有竞争力。