“消费者成熟度”质疑

日前,看上海某知名电视节目,播出的是"达芬奇的眼泪溅到了谁",不由眼馋。有关"达芬奇"的"传奇",圈内圈外,现在真正是无人不知,无人不晓,可说是风靡了上海滩的。看来,这"达芬奇"的英名,终究是"晚节不保",只可惜坏在了造假者和造假者的"眼泪"之中。因此,有人站出来,捅穿造假者的虚幻,     

群体极化视角下微博平台意见表达探究

本研究以微博自媒体平台"办公室小野"回应女孩自制爆米花去世这一热点事件为例,对微博平台上"办公室小野"事件的用户表达倾向做一个直观梳理,并对意见表达的正面程度进行判断,以此探讨群体成员在进行意见表达时如何受到当事人所述信息的影响。研究发现,微博用户针对小野回应长文这一内容的意见表达整体趋于理性,表达内容以正面为主,用户在小野回应微博下形成了明显的群体极化现象。     

微营销驶入2.0时代

在微博等社交网络正在趋向成熟的今天,企业生存环境已经进入到"大消费、大数据、大品牌时代",因而"微博营销"成为企业营销标配。近日,新浪在厦门、上海、北京三地各举办了2012微博营销大会,从大会上获悉,已有近百家企业使用微博广告,16万家企业使用企业微博2.0。     

政府微博的角色扮演与功能定位

2010年被称为中国微博元年。在风生水起的网络时代,微博的力量并不微薄。在微博大军中,政府微博作为一支独特的群体日渐引起人们的关注。政府微博方兴未艾且正在被越来越多的政府部门重视和应用。本文以北京、上海、天津三市的政府微博作为研究对象,从政府微博的内容分类、表达形式、回应互动、微博平台的延伸表达、事件性与非事件性信息的发布等五个方面探讨中国政府微博在社会信息系统中扮演的角色和功能定位,并思考政府微博的发展前景问题。     

打造与民沟通新平台塑造为民服务新形象

按照中央关于加强和改进互联网管理工作的要求和上海市委、市政府关于推进政务微博建设的部署，我们上海市工商局于2011年12月8日在新浪网、腾讯网、新民网、东方网4个平台同时上线运行“上海工商”政务微博。在建设政务微博的过程中，我局准确发布资讯，主动回应关切，接受群众监督，推动改进工作。政务微博作为工商部门服务大局、引导舆论、沟通大众、塑造形象的平台作用已初步显现。运行仅1个月，“上海工商”政务微博获得“2011年腾讯微博十大工商消协影响力官方微博”称号。今年2月，我局在“全市政务微博工作会议”上作交流发言。     

五粮液“酒精门”引热议 网友大呼“伤不起”

年关时节,白酒饮料行业问题频出。近日,四川宜宾五粮液集团旗下的一款"自园春酒(特酿)"被曝出酒精不合格问题,列入广东省工商局酒类质检黑名单。黑榜上的五粮液早已没了之前奢侈榜上的光辉,但对于五粮液上黑榜一事,五粮液的回应让不少网友感言,这快过年的喝什么都不放心。四川食品网新浪官方微博称:"中国酒文化博大精深,个中好坏不好说,但是白酒一定是逢年过节必不可少之物。在继上海人大禁公款消费茅台后五粮液爆出质量问题不少人还是很惊讶的。作为中国驰     

环球参考

1达芬奇造假令洋品牌面临信任危机7月10日,央视曝光了意大利品牌高档家具达芬奇涉嫌产地、用料造假的问题,在家具行业乃至全国范围内掀起轩然大波,价格高达数十万、上百万的家具竟然可能是披着"洋皮"的狼,令国人震惊。北京、上海、广州等城市     

新浪微博将取消140字限制 意在加快商业化

<正>事件:新浪微博放开字数限制微博将于近日正式放开微博140字的发布限制。消息发出20分钟后,微博用户"来去之间"转发该消息并评论称,"信息流里面只会显示140字,不影响阅读,发布时候超过140字有提示,写太多了降低传播率……",微博会员可以抢先试用该功能。"来去之间"的真实身份是微博CEO王高飞。     

李嘉诚的地产王国

从香港到内地再到欧洲,李嘉诚的企业版图囊括了几乎大半个世界,而地产业务贡献的丰厚利润,多年来牢牢为李嘉诚"华人首富"的地位提供了重要的巩固作用。万科董事会主席王石不久前罕见地在微博上评论地产事件:"精明的李嘉诚先生在卖北京、上海的物业,这是一个信号,小心了!""生意人的眼光不应该太过短浅。"面对众人对其"弃港投欧"的质疑,李嘉诚这样回应道。     

京东PK苏宁 忽悠,接着忽悠!

正8月14日,京东商城CEO刘强东在其微博发出近乎挑衅的战书,宣称"京东大家电三年内零毛利",随后,苏宁易购李斌第一时间强势回应,一场被称为"史上最为惨烈"的电商价格战打响。然而,正如很多人预料的那样,这场战争的营销成分似乎大于实战成分。8月15日决战当天,无论是发起战争的京东,还是应战的苏宁,先悄悄涨价后降价、系统瘫痪、缺货等老招数悉数上演。     

微博时尚花店

没有实体店,也没有网店,就靠微博上的口口相传,两家分别位于上海和北京的微博时尚花店不仅赢得了大量粉丝,生意也做得风生水起野兽派花店"野兽派花店"是一家位于上海的网上花店,与众不同的是,该花店没有官方网站,只是注册一个同名的新浪微博账号,用微博来卖花。在微博上卖花,其实是店主Amber     

微博意见领袖的广告应用价值研究

微博作为一种平民化的使用媒介,正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。通过对微博意见领袖信息传播及商业影响力等问题进行问卷调查显示:虽然由于部分微博意见领袖的粉丝活跃程度不高、微博意见领袖的价值未得到商家利用。但微博中的"意见领袖"在促进商品销售以及品牌推广方面具有其独特的商业价值,在未来的广告营销推广中,微博"意见领袖"的商业影响力会更加突出。企业、品牌擅用微博"意见领袖",并将其嵌入广告,将为其在网络领域开辟又一营销利器。     

读者俱乐部

本期关键词:#上海车展#2013上海车展已经结束,但您或许因为种种原因错过了这次盛宴,没关系,您还可以和我们一起"微博看展",又省力又时尚,走着～从来就是夏晨AMeiZING(上海恒建律师事务所专职律师):又是一年车展。从规模和参观人数而言,这是一届很成功的车展。当然就     

微博创业,温州家庭主妇喜创新财路

不到一年的时间,3万多条微博,近1.6万名粉丝,成就了"酒红冰蓝"的微博创业路。电子商务专家将她的成功称为"微博应用中的传奇"。一"酒红冰蓝"的公司名叫"山鲁佐德",主营企业电子商务、网络营销的咨询及培训业务。公司名称是《一千零一夜》女主角——那个靠每晚给苏丹讲故事,保住性命并赢得爱情的聪慧女子的名字。     

时尚的秘密就是资本的秘密

那天晚上和朋友吃完饭,回家路上远远看见"达芬奇"的招牌还在夜幕中闪闪发光,不禁想起当时围绕着"达芬奇"品牌的争论,最初看似由质量问题引起,其实更深层次的矛盾蕴含在全球经济和劳动分工的深刻不平衡状况中。但无论调查方还是辩护方却只遵循"假如我是真的(假的)"的逻辑,一方想方设法要证明产品不是"意大利制造",另一方则千方百计想保证家具是"意大利原装"。尽管调     

旅游官方微博营销效果评价体系的构建研究

随着微博平台的日渐成熟和微博受众的日益壮大,微博已经成为继SNS网站和博客之后的又一信息发布及传播的主要平台。2011年以来,各地旅游局掀起了一股"微博营销热",纷纷花费大量的人力、物力、财力开展旅游官方微博营销,然而如何衡量旅游官方微博营销的效果和价值,成为社会、行业、学者关注的焦点。基于此,本文从美国哈罗德·拉斯韦尔"5W模式"传播模式理论入手,分析了旅游官方微博旅游营销效果的影响因素,提出了旅游官方微博营销效果的"微博发布者、粉丝、博文吸引力、传播途径、传播效益"五大一级指标,并在此基础上提出了18个二级指标,从而构建了旅游官方微博旅游营销效果的评价指标体系。     

制造重镇HOLD不住

它们都属于传统制造重镇,商业发展速度缓慢,房地产商一直不看好投资价值。在无法持续吸引外来投资的情况下,这些城市面临着比一线城市更为严峻的挑战。2月17日,中山市住建局和国土局凌晨发文回应限价令松口,称仅为"部门试行措施",并强调"今年将严格执行房地产调控不动摇"。     

政务微博将迎来新一轮快速发展

近段时间,作为政务信息公开重要途径的政务微博新招频出。10月11日,中国政府门户网站官方微博和官方微信上线;10月15日,《国务院办公厅关于进一步加强政府信息公开回应社会关切提升政府公信力的意见》发布,其中7处提到政务微博,并明确指出各地区、各部门应积极探索利用政务微博、微信等新媒体,及时发布各类权威政务信息,并充分利用新媒体的互动功能与公众进行交流。     

2011,涉“微”营销成为广告人必修课

涉"微"营销的崛起,说明微博正在开启广告人的营销智慧,为他们打开了一扇新的营销之门,并激励他们不停地创新营销。如果我们将"广告人"定义为"从事过广告业务的人员",那么中国广告人则可以"亿"计算。新浪微博等社会化媒体的用户,因为会主动传播一些广告讯息,已经成为广告传播的"志愿者"。     

企业官方微博的营销微解

当我们的官方微博苦于没有人回应的时候,我们是否该想一想,下面这些要求,你都做到了吗？ 微博兴起之后,各大品牌便杀入这个领域,纷纷建立各自的官方微博（以下简称官微）。怎奈没人回应,开设半年才数十粉丝,更不用谈营销影响力。如何做企业官方微博,自然成为一个值得研究的营销问题。